2025小米电视春节CNY营销推广案

2024春节假期，国内消费市场全年最高点 4.74亿+旅游人次占全国跨区人员流动量20.7% 52.3%+消费增长全国服务行业销售额同比提升 80.1亿+电影票房中国影史-春节档票房新纪录 1.2万亿+网络零售全国网上年货节零售额创新高 金飞玉走斗转星移 7 泛春节周期50天超长续航，制霸贺岁档 圣诞-跨年夜 围坐看大屏 2024春节小米OTT再创新高 3905万日活设备同增26.9% |环增5.4% 2.39亿+首页频道日均曝光量环增18.83% 5200万电影频道日均曝光量环增39.22% 多档顶流晚会引亿万国人期待 9039万年终盘点12.29-30年终频道曝光 4.86亿+春节频道大年三十至初六总曝光 年度风云榜 刷屏岁末档 这是龙年的余晖，沸腾的人间 年度风云榜 年底针对全年影视综等各内容垂域的IP进行权威排行，向KA品牌开放商业化冠名和定制 品牌H5阵地|新年限定款产品映画 点击推荐位跳转新春特别限量装多屏连映，全程福利信息伴随平添过节氛围 跨年演唱会群星闪耀时 跨年夜狂欢 S级卫视演唱会阵容重磅钜献，打造大屏视听盛宴 跨年频道-创意霸屏 裸眼动感视效精准覆盖跨年频道收视人群，渲染新年喜庆气氛 今年春运总人次超过84亿（共计40天） 全国铁路客运量4.8亿人次，水路客运量2900万人次，民航客运量8300万人次高速公路及普通国省道非营业性小客车人员出行量67.2亿人次（占比约80%），公路营业性客运量11.1亿人次 春运提醒官 小爱同学春运场景赋能加持，提供春运抢票日期提醒服务/自驾回家天气提醒服务/春节长假旅游出行服务，相关query可定制 新年开运跑 品牌新年跑任务定制 大屏年货节 年货主会场前置搭建，打造春节前夕频道商超卖场，蛇年年货置办好物推荐 AI年货推荐官 频道霸屏弹窗形式展现（后期将内嵌小爱AI智能体能力），按住遥控器语音直达品牌页面 电淘商城页 电视淘宝商城频道，年货节换装定制，品牌直播间独占视觉中心 新年气球雨 新年气球雨 新春快闪店 联欢气氛组 可开放两周给品牌合作 （初拟一周给糖果类，一周给饮品类或零食类） 海报形式1：年货节活动x品牌Logo海报形式2：品牌文案+产品元素图 年货抢先得 官微矩阵群 年货CP组 春节期间，打造电商共建页面，品牌与小米电商双方官方旗舰店定制共建页面，「年货CP」正式上线 搭建电商共建页面 双方电商层面打造共同活动页面实现双方电商流量的相互引流 打造电商联动活动 小米官方旗舰店下单小米指定系列任意产品有机会赢品牌联合好礼1件 直播间连麦 双方直播间互动，借势小米天猫官方直播间的流量优势，连麦打造话题事件 直播间连麦官宣「年货CP」正式出道！ 双方官方旗舰店连麦，为电商跨界造势 店铺引流 电商旗舰店优势资源引流，通过小米天猫电商站内的优质资源为电商共建页导流，提升活动关注度 隔空喊话 小米电商旗舰店官微，跨界合作首日发布，聚拢潜客关注，扩散影响力 小米天猫官方旗舰店官方矩阵告知活动信息 通过官方渠道，触达更多潜在米粉，吸引下单 商超年货屏 过年前夕，超市是城市人群采购年货的必需场景，契胜商超和便利店数字屏资源，抢占零售终端最后一米的注意力 大屏新春福利官 VIP会员频道专属福利上新，品牌提供送年货种草拔草新选择 会员福利社|年货礼券限时领 会员福利专题页品牌强冠名观感，营造年前回家送礼的首选认知 福利详情页|年货套装抢先得 活动H5承载米粉领券信息和官方店铺二维码，品效销一站式直达 红包小部件 手机负一屏品牌专属红包卡片开放定制，领取品牌红包直达品牌电商完成下单转化 居民区广告 小区场景C位，社区最大流量入口，百姓过年出门回家的必经之路，社区门禁媒体资源全国市场占有率超70%，强效拦截注意力 2025 各卫视春晚一网打尽 重点省份春晚实况内容小米OTT春节频道直播点播推荐（以下为今年卫视list，明年需以最终确认为准） 卫视春晚季 小年到除夕，各台卫视春晚接连献映强势集结，电视重点运营推荐，打造最强春晚联欢季 春晚专区-品牌推荐位 频道二屏各省台卫视春晚尽收眼底，异形运营位彰显浓浓中国风 影视综频道|品牌贺岁权益 三大垂类频道限时定制引爆，不同内容兴趣用户氛围场引爆 单片付费频道|品牌巨幕展示 系统层巨幅资源春节再度开放，原生植入影响高质量家庭用户群 新春超品日|品牌独立频道页 频道位置最优可提至春节频道后，二屏可嵌贺岁片相关影视内容 孩童闹新年 泛春节全周期，小米OTT儿童频道开放合作，将和品牌一道，与宝爸妈和小朋友恭迎喜事 孩童闹新年 儿童频道霸屏彩蛋，春节限定上映，沉浸式春节童趣氛围共振 新春亲子日 春节正值寒假期间，儿童频道匠心自制亲子类IP活动，品牌可冠名定制，共度过暖心时光 阖家欢 团圆年的幸福感 中国人的仪式感 首页频道背景换肤+大卡/拼图 国民级入口，CNY大节点特供，春节开机后第一视觉品牌献映 春晚过大年 除夕守岁到大年初六，蛇年央视春晚领衔重磅来袭，绑定晚会内容，提升品牌黄金曝光度 春节频道-年货通栏 频道二屏可中插品牌推荐位，可跳转电淘店铺或品牌指定落地页 春节频道-创意霸屏 进入频道自动触发，打破电视界面束缚，春节欢聚场景触动心智 春节频道-贺岁提醒 可设置定时间推送或开机后推送，品牌与米粉一同辞旧岁迎新春 详情页霸屏 详情页迷你霸屏，与春晚直点播内容同屏，品牌记忆度自然提升 让年味，更有滋味小爱同学三端-年夜饭菜谱定制 年夜饭菜谱 小爱同学植入品牌定制年味菜单，解决用户过年不知道做什么创新菜品的痛点，让米粉AI上年味，让新年有滋有味 米粉团年饭 社区同城会已达120余个，省会级城市100%覆盖，品牌可借势组织各地米粉团聚年夜饭，社区官微可聊宣推造势 新春全家福 小爱同学AI智能体开年钜献，米粉上传一张全家福照片，即可实时生成不同风格的萌版全家福，品牌可冠名植入 新春全家福 小爱同学AI智能体开年钜献，米粉上传一张全家福照片，即可实时生成不同风格的萌版全家福，品牌可冠名植入 初七-元宵节 每年中国农历新年 都是NBA为中国观众专属打造的最为群星闪耀的比赛月 NBA新春贺岁赛The Chinese New Year Basketball Games 新春期间，从小年到十五，北京时间每天上午均有热门比赛和强强对决，时间对国人更为友好，在家看完球下午和晚上走亲访友 英超新春贺岁赛The Chinese New Year Football Matches 新春期间，从小年到十五，北京时间每天晚上均有热门比赛和强强对决，时间对国人相对友好，可与亲朋好友晚餐之后围坐看球 春节赛频道 体育频道强展示运营推荐样式焕新升级，首次开放商业化合作（部分赛事可沟通单开专属频道做售卖），新春期间赏赛给你好看 春节赛频道 体育频道强展示运营推荐样式焕新升级，首次开放商业化合作（部分赛事可沟通单开专属频道做售卖），新春期间赏赛给你好看 春节赛频道 体育频道强展示运营推荐样式焕新升级，首次开放商业化合作（部分赛事可沟通单开专属频道做售卖），新春期间赏赛给你好看 二屏赛事专区长通栏 演播室权益 咪咕核心黄金资源，优先开放小米售卖，春节赛期间公专网全渠道覆盖（有起售价门槛和灰名单限制，有需求by case一事一议） 年货流动车 16辆移动餐车全城年货配送，聚焦“网订柜取”新模式，拓展零售消费新场景，并可与品牌共建联名款开工爆品 便利店包店 110家门店开放包店合作，覆盖CBD办公场所、产业园区、商业楼宇、交通沿线，满足白领族及时性高频次刚需