沃尔沃×中国国家地理频道×小米电视整合营销推广方案

「别赶路去感受路」倡导的不仅仅是“慢生活”的态度更是希冀在生活或旅途中能重拾原本的自然与舒适状态找寻到与生活和谐相处的节奏是走过山川湖海，让生活回归自然是保持热爱、是不急不躁 媒介洞察作为家庭场景里的第一流量平台小米电视一直以极具沉浸感的临场体验带给用户舒适与自在<高画质>立体色彩如临现场 <大视野>层次细节亲眼可见<全景声>好声音身临其境 同时，小米电视的用户更是一群热爱生活的人TA们愿意在旅途中去发现与探究自然与生活本来的样子*数据来源：小米DMP数据平台用户洞察 45.00%32.00%29.30%13.30%6.50%0.20%0.60%亲子游疗愈游商旅游海岛游探险游蜜月游毕业游其他热衷“疗愈内心”，在旅途中找寻松弛愿意“探究生活”，在旅途中发现美好20%32%38%学习新技能体验当地文化及特色挖掘小众景点购物品尝当地美食打卡网红地标 70.80% 如何引发TA们和沃尔沃XC60间的情感共鸣? 作为小米电视23年全新内容战略的重要生态伙伴中国国家地理所提倡的“重构旅途本身的自在与惬意”，与沃尔沃X C6 0的品 牌 态 度 不 谋 而 合中国国家地理作为头部旅游类IP擅长以优质的内容激发用户共鸣，拥有大量的粉丝基础与高知名度 三方携手共同开启一场「回归自然之旅」一起去发现自然里的不同寻常！一起和沃尔沃XC60“别赶路，去感受路”回归自然之旅 回归自然之旅中国国家地理的内容制作优势+小米电视的终端分发优势紧密结合篇章1·探寻自然篇章2·邂逅自然中国国家地理频道：定制内容小米电视：分发内容中国国家地理频道+小米系联合Social宣发 跟随中国国家地理频道的镜头和沃尔沃XC60一起走进自然，探寻自然探寻自然 已经有多久没有感受过自然了？没有好好看一看藤蔓与树枝交织的光影没有仔细听一听溪流拍打岩石的声音······又已经有多久没有好好享受过旅途？没有好好感知途中的自在没有好好体会旅途的真谛 “梅里·雨崩”这一次，暂时从繁忙的都市抽身跟随中国国家地理频道的镜头和沃尔沃XC60一起走进梅里雪山深处的古村落去探寻大自然那些神秘而美丽的角落去重回自然！ 一场真正的旅行，不必匆匆赶路。跟随中国国家地理的镜头，观众仿佛置身香格里拉的自然秘境，回归自我、探索自然。在感受人与自然和谐共生的理念的同时，也体会到沃尔沃XC60在外观美学、环保内饰、音响系统和驾驶舱等方面的设计巧思与卓越性能。回归自然，拍摄「影像大片」 五大维度定制沃尔沃XC60「影像大片」，探寻自然、记录自然自然万物的模样；宛若看见XC60斯堪的纳维亚设计，源于自然的美学典范触自然的岁月与生长；犹如触摸XC60细腻奢华的水晶挡杆，温润能量直抵手心TOUCHING听一场绿色的交响乐；就像聆听XC60殿堂级音响系统，纯净音质宛若天籁LISTENING闻格桑花的香和泥土的芬芳；仿佛置身XC60北欧清洁驾驶舱，自然气息浑然天成SMELLING悟与自然最舒适的相处节奏；正如XC60的天然环保内饰，探寻自然舒适之道FEELING 同期产出沃尔沃XC60「10张精美成片」：“于自然中，去感受路” 邂逅自然全面整合小米电视的优势流量让用户与家人一起邂逅沃尔沃XC60的自然世界 突破时空与地域次元，让更多人感受到XC60的自然状态 ┙┍大屏影展跨越时空与地域的限制小众影响升至规模效应┙┍三大亮点，让用户足不出户邂逅自然，引爆超强关注自然视界云展厅优质流量与精品内容一体化，专属构建沃尔沃XC60 视觉创新更自然地融入家庭场景更创新的视效俘获受众链路传播整合系统层最佳流量口全链路席卷用户注意力 ┍ 更创新的第一视觉，极致演绎“自然力”，直击用户心智链路1：沃尔沃XC60「创意开机」：用创意突破界面桎梏 跨频道霸屏高质用户喜爱的高流量频道，锁定更多自然关注首页-精选频道电影频道首页拼图首屏第一资源位，XC60强势锁定用户关注焦点精选页二屏运营位XC60融入热门内容推荐中，带来更多曝光机会电影频道首屏推荐位覆盖更多高质潜客，XC60理念深入更多人心 大屏自然之旅即刻开启；与家人同屏，宛若亲临自然现场链路4：沃尔沃XC60「品牌号」独家上线：让品牌和用户更近一步 强展示视觉创新呈现品牌号头图根据内容版块的切换，自动展示不同视觉画面；不同自然，跃然眼前内容承载一键欣赏集合中国国家地理频道精心拍摄的四支自然大片；点击banner，全屏高画质欣赏双屏联动闭环打通通过手机扫描二维码，即可进入沃尔沃小程序了解车型详情，预约试驾，私域沉淀艺术质感累积好感品牌号用高画质的艺术氛围将沃尔沃XC60与自然美学和谐相融，持续累积用户好感 沃尔沃XC60专属大屏「自然视界云展厅」沃尔沃XC60·创意开机沃尔沃XC60·首页拼图沃尔沃XC60·精选页二屏运营位沃尔沃XC60·电影频道推荐位沃尔沃XC60·品牌号：观看由中国国家地理频道拍摄的“自然大片” 中国国家地理频道与小米系社媒联合宣发，域内域外影响共振中国国家地理频道·官博中国国家地理频道·视频号小米影视VIP·官博小米商业营销·视频号小米商业营销·公众号 数据表现本次「回归自然之旅」掀起关注热潮近3亿人透过屏幕体会旅途的美好，品牌影响强势破圈1.34%品牌号互动率用户互动-品牌兴趣浓烈 128%曝光完成率2,837,035视频播放量品牌曝光-超额完成需求用户留存-用户热情高涨 298,608,93489.8%视频完播率 亮点总结首例「内容精制+终端分发」的联合营销大作一场可与家人共享、更能身临其境的“回归自然之旅”不止曝光，以内容触动人心国家地理的内容制作优势与小米电视终端分发优势紧密结合，好 内 容×高 流 量，引 发 共 鸣 首个战略级联合大作国内头部旅游类IP-中国国家地理与头号终端电视厂商-小米电视的首个战略级内容合作全链路传播，心智种草将小米电视系统层的优势流量与国家地理的精品内容再整合，打通传播链路，实现高效种草 你尽管去享受旅途剩下的交给沃尔沃XC60沃尔沃XC60 |中国国家地理频道|小米电视