创维G7新品上市整合传播方案【电视】【整合营销】
——创维G7新品上市整合传播方案 12345 目录 CONTENT 项目背景 Project Background 项目背景 ü2016年3月9日，海信发布ULED新品MU7000，定义为世界观 ü4月上市后，MU7000U迅速上量。而我品与MU7000U对阵的55、65吋机型产品力不足。我品需要一款超强硬件配置与工业设计突出的中高端产品，完善产品线。 ü中高端4色HDR产品——创维中国梦系列首款旗舰G7强势推出。 传播目标 传播声量 G7互联网声量完全覆盖MU7000 市场销量 提升消费者对产品的认知度，促进终端销量 洞察分析 2 I n s i g h ta n a l y s i s 行业分析 画质为本内容为王 “硬件+内容”的生态模式在彩电业内已成为共识 行业分析 画质为本显示技术多元呈现 电视屏幕越来越大，消费者对画质要求越来越高 行业分析 内容为王厂商竞相投入完善生态 消费者愿意为独家的、有特色的内容买单 爱奇艺 腾讯视频 行业分析 海信赞助欧洲杯2016欧洲杯最大的冷门是巴西被淘汰，最大的黑马 乐视买会员送硬件基于“内容＋体验＋服务”的3.0会员生态模式，提出 是海信的广告。 “买会员送硬件” 竞品分析 世界观系列 •产品性能：üULED3.0超画质显示技术；üHi-ViewPro画质处理芯片；ü全程HDR技术；ü4K超高清；ü独创双声道四驱动的独立音腔设计；üVIDAA智能操控系统。 •产品定位：画质、音质有着高要求，高端定位 竞品分析 竞品分析 竞品分析 海信MU7000U传播内容点 2016年将在全球67个国家销售 超画质电视带你玩转五一 系列对比评测文章 设计师眼中的海信MU7000，细节包含设计美 高色域家庭影院海信ULED超画质电视特惠 ULED超画质电视海信50吋MU7000系列热卖 个个都是网红！海信电视带你畅享欧洲杯 竞品分析-小结 重视网络基础信息铺设1 重视内容合作，通过内容制造话题2 自身分析 自身分析 自身分析 自身分析-小结 产品属性完胜海信MU7000U1 G7网络基础信息处于真空状态2 传播策略 Communication Strategy 世界观 VS 通过眼睛和电视，足不出户的环游世界 全球瞩目东方，让世界看见中国制造的力量 世 界 都 在 看 中 国传播主题 ——人人中国梦世界看中国 创维G7带你看尽中国 让全世界看见中国梦的力量 创维G7登上美国纽约时代广场 中国都没观过，哪来的世界观？ 行业专家热议 传播策略 项目执行 4 Project Implementation 第一阶段：产品强化期 《老九门》热门剧结合传播 南派三叔热门小说IP民国悬疑电视剧《老九门》 1、烧脑互动游戏——密室脱亡将产品核心卖点在互动游戏中充分体现，以互动游戏的方 式增强消费者对产品功能的认知 2、贴热新闻传播悬疑片整体画面偏暗，对音效氛围要求高。创维G7的画 质、音质效果和烧脑推理片才是绝配，用G7充分感受紧张氛围。 3、社交媒体话题内容 老九门开播亲测，八一八陈伟霆的后宫花儿有多艳 1、烧脑互动游戏——密室脱亡 产品H5创意阐述： 扑克牌——梅花5双喇叭留声机——2G大调的乐谱——G梵高名画《夜空》——推出7 1、将产品核心卖点（4色HDR、GEEK Bar2.0）植入游戏中，用户在趣味互动中感知； 2、密码52G7，强化用户对创维G7的认知 结合网剧《老九门》剧情，设置密室逃亡故事，开启密码锁，逃离密室。 1.解锁框（把物品移入解锁框，会得到相应的文字提示）2.密码锁（点击弹出密码框）3.提示（点击弹出提示文字）4.密码框（转动密码离开密室）5.提示用户滑动按键 1.找出声音的来源——双喇叭留声机并且在物品栏相对应的位置上显示 2.翻出扑克牌显示梅花5并且在物品栏相对应的位置上显示 3.找到散落在地上的《G大调小舞曲》的乐谱并且在物品栏相对应的位置上显示 在乐普内添加文案“内外兼修，纵享天籁Geek-Bar2.0杜比音效带你重新欣赏G大调的美妙”（带出卖点） 4、打开窗帘，响起一段美妙的音乐，出现一幅梵高的《星空》 附上一段诱人的文字“4色HDR是创维最新的光显技术，幻彩万变，彷如置身于比眼睛看到更真实的世界，黑夜不再是黑色，你所看到的黑并不是黑……” 在对比黑中仔细能看出一个“7”字，从而带出产品令色彩更丰富的特点 5、按顺序对应转动密码锁得到：52G7（谐音“我爱G7”） 成功逃离密室！6、恭喜你成功离开密室，矿山之谜就在这里。 用创维G7，看“爱奇艺《老九门》” 2、贴热新闻传播 创维G7教你悬疑神剧《老九门》正确观影姿势 标题：创维G7教你悬疑神剧《老九门》正确观影姿势 标题：盗墓悬疑片观影神器，创维G7全解析 盗墓悬疑片观影神器，创维G7全解析 内容概要：悬疑片整体画面偏暗，对音效氛围要求高。创维G7的画质、音质效果和烧脑推理片才是绝配，用G7充分感受紧张氛围。 创维G7教你悬疑神剧《老九门》正确观影姿势 盗墓悬疑片观影神器，创维G7全解析 创维G7教你悬疑神剧《老九门》正确观影姿势 3、社交媒体话题内容 《老九门开播亲测，八一八陈伟霆的后宫花儿有多艳》 虽说陈伟霆这次不和小易峰在一起了，但基情依然是四射的嘛。这不，《老九门》才不到一半，大师兄的后宫就已纳入三位妃子，性格嘛，还百花齐放，很是可爱哩~ 虽说陈伟霆这次不和小易峰在一起了，但基情依然是四射的嘛。这不，《老九门》才到一半，大师兄的后宫就已纳入三位正宫，性格嘛，还百花齐放，很是可爱哩 忠心的张副官说：老公说什么都是对的。扮演张副官的小哥长得还是挺俊俏的，还要时常和八爷拌嘴，谁让他抢了长官佛爷的恩宠呢！ 在陈伟霆的后宫里，二月红是傲娇但最得宠的那一个。由于二月红决意不再碰地下的东西，所以陈伟霆就得下一番功夫把这个最爱的男子哄回来咯 每次八爷和陈伟霆同框，就感觉在唱双口相声。一唱一和，一逗一捧。这样的八爷，让wuli霆霆如何不爱？怪不得陈伟霆去哪儿都要带着八爷，晚上还要翻八爷牌子来陪房... 那到底陈伟霆的后宫花儿谁更艳？ 正宫上线！主动出击大佛爷，霸道军阀与花痴迷妹的反差萌组合圈粉无数，剧情即将甜虐翻转。虽然她上线晚，是她鲜艳迷人，最终俘获了张大佛爷的心！ 创维G7电视，四色HDR，没有最“艳”，只有更艳。 想要更近距离舔屏张大佛爷，想要贴近张大佛爷的心，就选创维G7电视。 《幻城》热门剧结合传播 恢弘玄幻史诗巨制《幻城》重量级IP，中韩偶像明星阵容，电影级精良品质呈现 1、冰族/火族粉丝召集令面向广大《幻城》粉丝群体，通过粉丝招募的对抗互动， 将创维G7与幻城捆绑。 2、开播系列倒计时海报开播前5天，通过系列倒计时海报，植入创维G7卖点，将 创维G7与幻城进行强势关联。 3、贴热新闻传播《幻城》中的高颜值、美剧级视觉盛宴、电影级特效，对 电视的画质、音响有更高的要求。创维G7的4色HDR、Geek Bar2.0杜比音效，带你走进幻城的恢弘世界。 4、社交媒体话题内容ü带你看清《幻城》每个穿帮镜头 ü看穿你的心 1、冰族/火族粉丝召集令 《幻城》粉丝召集令 拉好友进阵营 创维G7《幻城》观影指定电视 创维G7《幻城》观影指定电视 2、开播系列倒计时海报 创维G7 3、贴热新闻传播 《幻城》特效堪比美剧，创维G7给你一场视听盛宴 标题：《幻城》颜值爆表，创维G7看清剧中人物关系 标题：《幻城》特效堪比美剧，创维G7给你一场视听盛宴 《幻城》特效堪比美剧，创维G7给你一场视听盛宴 内容概要：《幻城》中的高颜值、美剧级视觉盛宴、电影级特效，对电视的画质、音响有更高的要求。创维G7的4色HDR、Geek Bar2.0杜比音效，带你走进幻城的恢弘世界。 《幻城》颜值爆表，创维G7看清剧中人物关系 《幻城》颜值爆表，创维G7看清剧中人物关系 3、社交媒体话题内容 《带你看清《幻城》每个穿帮镜头》 创意： 时下每逢有热播剧，网友总乐此不疲地喜欢吐槽，喜欢看穿帮，尤其针对古装剧、玄幻剧，利用“看清”二字，结合创维G7画质好的卖点，制作话题内容，即迎合网民热衷话题，又植入产品，引发关注和热议。 《看穿你的心》 创意：结合《幻城》剧情主线，冰与火的对碰，联想到每个人其实都 有“冰与火”的一面，“冰与火”的性格，如冰可以代表沉着冷静；而火又是“活泼阳光”,结合到的G7卖点“比真实更真实”，可以用心理测验测出你内心的真实想法，还原一个真实的自己。 形式： 长文心理测验火：代表做事果断等等冰：代表外冷内冷如你是90%火族人：活泼阳光，热情如何*****，如你是30%冰族人：沉着冷静****** 利益刺激：参加测试心理测验还有机会获取《幻城》Q版公仔 VS 夯实基础-百度百科 编辑已有百科名词“4色HDR” 进一步解析4色HDR技术原理，以及所带来的画质效果。将创维4色HDR技术，以及创维G7巧妙植入。 夯实基础-百度百科 创建百科名词“创维G7” 建立创维G7的产品专属百科，详细介绍创维G7核心卖点，打造网络名片。 夯实基础-百度问答 策划产品相关问答50组 1、关于上市售卖情况；2、关于产品技术方面；3、关于使用相关问题；4、关于同级别产品对比…… 夯实基础-SEM/SEO 1、关键词怎么定？ 2、让想了解创维G7的人群，通过更多的渠道了解到创维G7 外链：在各种论坛、博客、百度文库、百科、百度知道、贴吧等平台发布信息。内优：针对您想要的关键词做网站内部的优化。 2.1：加强创维G7曝光，增加入口 2.2：借力海信产品MU7000已有传播基础，嫁接引流至创维G7 关键词关联出现，借力引流竞价模式排名靠前，置顶首页 将创维G7与海信MU7000的相关联关键词进行捆绑，增加文中同比关键词出现频次和密度，进行竞价置顶至靠前排行。 海信MU7000与创维G7报价_参数_图片_论坛 创维推出新品G7电视，现场测评对标海信MU7000 3、主动需求的用户人群已经找到了！ 但是我想要更多人知道创维G7，可以做到吗？这些人在哪？该如何寻找？ 当消费者在浏览其他网站信息时，便可看到您的展示广告（文字、图片甚至flash）。 通过消费者参与“电视大升级”的小互动，落地“创维G7”链接，以达到宣传曝光目的。 如何投放更有效：网站精准投放，锁定目标人群。 创维G7 数码科技 极客 跟数码产品、科技研发有关的行业类网站 追求极致体验的发烧友密集网站 案例分享：五谷磨房做同类投放，组合词是“健康+养生+美丽”，转化为健康生活、女性话题、保健教育类网站 预算分配：总预算15万推广周期1个月 第11-20天 第21-30天 第1-10天 搜索关键词推广：通过关键词匹配方式、创意、排位、推广时间，地域等方式来做优网盟：持续优化，选定好优质的站点，合适的地域重点投放品牌专区：做好关键词、点击率、样式改版等优化。 持续优化，从前端到后端（服务、网站、数据、优化）做好品牌曝光，增加用户黏度 产品选择：品牌专区+SEM+SEO+网盟 稳定期 测试期 总结：SEM能给创维G7带来什么？ 品牌专区：让熟知创维的人群，多一个窗口，对其了解更多创维G7。 关键词搜索(关键词竞价+SEO)：让更多想换电视来的人，知道并了解创维G7。 网盟：创维G7不知不觉中给您对电视升级做指导。 夯实基础-上市系列新闻稿 稿件1：创维G7中国梦系列全球首发，向世界宣示中国力量 内容概要：创维G7上市发布，画质、音质、设计、芯片、系统、内容六大中国梦向全世界宣示中国彩电制造工业的力量 创维G7中国梦系列全球首发，向世界宣示中国力量 稿件2：创维G7携爱奇艺震撼上市，热门影视一览尽 内容概要：结合近期
