创维G7新品上市整合传播方案【电视】【整合营销】
——创维G7新品上市整合传播方案中国梦 创维梦 高端梦 目 录CONTENT12345项目背景洞察分析传播策略项目执行费用预算 1项目背景Project Background ü2016年3月9日，海信发布ULED新品MU7000，定义为世界观ü4月上市后，MU7000U迅速上量。而我品与MU7000U对阵的55、65吋机型产品力不足。我品需要一款超强硬件配置与工业设计突出的中高端产品，完善产品线。ü中高端4色HDR产品——创维中国梦系列首款旗舰G7强势推出。项目背景 传播目标G7互联网声量完全覆盖MU7000提升消费者对产品的认知度，促进终端销量传播声量市场销量 2洞察分析Insight analysis 行业分析画质为本 内容为王“硬件+内容”的生态模式在彩电业内已成为共识 行业分析画质为本 显示技术多元呈现OLEDSUHD量子点电视ULEDHDR电视屏幕越来越大，消费者对画质要求越来越高...... 行业分析爱奇艺腾讯视频乐视网风行芒果TV内容为王 厂商竞相投入完善生态消费者愿意为独家的、有特色的内容买单 乐视买会员送硬件基于“内容＋体验＋服务”的3.0会员生态模式，提出“买会员送硬件”海信赞助欧洲杯 2016欧洲杯最大的冷门是巴西被淘汰，最大的黑马是海信的广告。行业分析 竞品分析世界观系列•产品性能：üULED3.0超画质显示技术；üHi-ViewPro画质处理芯片；ü全程HDR技术；ü 4K超高清；ü独创双声道四驱动的独立音腔设计；üVIDAA智能操控系统。•产品定位：画质、音质有着高要求，高端定位 海信MU7000U推广脉络2016年1月亮相CES2016展会3月发布AWE家博会命名“世界观”将在全球67个国家销售主张“让中国显示技术通行世界”6月正式上市主打5.1促销7月海信“欧洲杯千人狂欢夜”6月26日足球明星（杨晨）+当红主持人（郭炜）+五大网红直播欧洲杯淘汰赛+线下体验活动=一个欢乐的夜晚（世界看我表现）竞品分析4月27日系列产品评测 竞品分析 竞品分析海信MU7000U传播内容点2016年将在全球67个国家销售超画质电视带你玩转五一系列对比评测文章设计师眼中的海信MU7000，细节包含设计美ULED超画质电视 海信50吋MU7000系列热卖高色域家庭影院 海信ULED超画质电视特惠个个都是网红！海信电视带你畅享欧洲杯 竞品分析-小结重视内容合作，通过内容制造话题重视网络基础信息铺设12 自身分析 自身分析创维G7 VS 海信MU7000U 自身分析产品核心卖点联合美国杜比公司打造完美支持杜比与DTS解码高中低全频段音质无损输出智能增亮，全程无损行业标杆级画质技术香槟金色合边框合金喷砂与钻石倒角工艺珠光白合金背板行业最高8颗独立运算芯片操作更简单内容更丰富爱奇艺1年VIP会员特权 自身分析1、媒体报道量低2、网络基础信息建设空白 自身分析-小结G7网络基础信息处于真空状态产品属性完胜海信MU7000U12 3传播策略Communication Strategy 中国梦全球瞩目东方，让世界看见中国制造的力量世界观VS通过眼睛和电视，足不出户的环游世界 世界都在看中国——人人中国梦 世界看中国中国都没观过，哪来的世界观？创维G7带你看尽中国1你带世界看世界世界却在看你创维G7登上美国纽约时代广场2你带世界去看世界世界却在看你让全世界看见中国梦的力量行业专家热议3传播主题 传播策略高举高打夯实基础传播策略 4项目执行Project Implementation 执行Roadmap传播阶段夯实基础7月15日7月31日8月31日7月24日《幻城》开播8月6日奥运会开幕式产品强化期高潮期高举高打收官期《幻城》热门剧结合传播“4色HDR”百科编辑“创维G7”百科创建“创维G7”系列问答中国梦“创维G7”系列新闻稿1.首发上市篇2.热门影视内容篇3.画质篇4.外观篇《老九门》热门剧结合传播G7登陆纽约时代广场话题传播1.创维G7惊人广告语美国纽约时代广场强势登陆2.#G7登陆时代广场#微博话题热议/上榜3.国内外媒争相报道4.社会化媒体扩散5.行业自媒体人热议《中国都没观过，何谈世界观？中国制造最需要什么？》《创维G7带我们找回遗失的工匠精神，让世界看见种制造的力量》产品常规评测IT垂直媒体系列评测文章达人超级评测王自如评测创维G7创维G7热卖稿件行情稿/促销稿中国梦系列TVC行业占位刘步尘/陆刃波/梁振鹏，行业专家分析4色HDR技术潮流 第一阶段：产品强化期 《老九门》热门剧结合传播南派三叔热门小说IP民国悬疑电视剧《老九门》1、烧脑互动游戏——密室脱亡将产品核心卖点在互动游戏中充分体现，以互动游戏的方式增强消费者对产品功能的认知2、贴热新闻传播悬疑片整体画面偏暗，对音效氛围要求高。创维G7的画质、音质效果和烧脑推理片才是绝配，用G7充分感受紧张氛围。3、社交媒体话题内容 老九门开播亲测，八一八陈伟霆的后宫花儿有多艳 1、烧脑互动游戏——密室脱亡产品H5创意阐述：1、将产品核心卖点（4色HDR、GEEK Bar2.0）植入游戏中，用户在趣味互动中感知；2、密码52G7，强化用户对创维G7的认知扑克牌《G大调小舞曲》的乐谱梵高名画《夜空》扑克牌——梅花5双喇叭留声机——2G大调的乐谱——G梵高名画《夜空》——推出7提示用户滑动的按键双喇叭留声机物品栏： 物品栏民国密码锁结合网剧《老九门》剧情，设置密室逃亡故事，开启密码锁，逃离密室。1.解锁框（把物品移入解锁框，会得到相应的文字提示）2.密码锁（点击弹出密码框）3.提示（点击弹出提示文字）4.密码框（转动密码离开密室）5.提示用户滑动按键密码框提示提示用户滑动的按键52G7 物品栏：1.找出声音的来源——双喇叭留声机并且在物品栏相对应的位置上显示 2.翻出扑克牌显示梅花5并且在物品栏相对应的位置上显示物品栏： 3.找到散落在地上的《G大调小舞曲》的乐谱并且在物品栏相对应的位置上显示在乐普内添加文案“内外兼修，纵享天籁Geek-Bar2.0杜比音效带你重新欣赏G大调的美妙”（带出卖点）物品栏： 4、打开窗帘，响起一段美妙的音乐，出现一幅梵高的《星空》附上一段诱人的文字“4色HDR是创维最新的光显技术，幻彩万变，彷如置身于比眼睛看到更真实的世界，黑夜不再是黑色，你所看到的黑并不是黑......”在对比黑中仔细能看出一个“7”字，从而带出产品令色彩更丰富的特点物品栏： 民国密码锁密码框提示用户滑动的按键52G75、按顺序对应转动密码锁得到：52G7（谐音“我爱G7”）成功逃离密室！6、恭喜你成功离开密室，矿山之谜就在这里。用创维G7，看“爱奇艺《老九门》”物品栏： 2、贴热新闻传播标题：创维G7教你悬疑神剧《老九门》正确观影姿势标题：盗墓悬疑片观影神器，创维G7全解析内容概要：悬疑片整体画面偏暗，对音效氛围要求高。创维G7的画质、音质效果和烧脑推理片才是绝配，用G7充分感受紧张氛围。创维G7教你悬疑神剧《老九门》正确观影姿势盗墓悬疑片观影神器，创维G7全解析创维G7教你悬疑神剧《老九门》正确观影姿势盗墓悬疑片观影神器，创维G7全解析创维G7教你悬疑神剧《老九门》正确观影姿势 虽说陈伟霆这次不和小易峰在一起了，但基情依然是四射的嘛。这不，《老九门》才不到一半，大师兄的后宫就已纳入三位妃子，性格嘛，还百花齐放，很是可爱哩~电视前的迷妹是不是都是这样的表情 《老九门开播亲测，八一八陈伟霆的后宫花儿有多艳》3、社交媒体话题内容 虽说陈伟霆这次不和小易峰在一起了，但基情依然是四射的嘛。这不，《老九门》才到一半，大师兄的后宫就已纳入三位正宫，性格嘛，还百花齐放，很是可爱哩在陈伟霆的后宫里，二月红是傲娇但最得宠的那一个。由于二月红决意不再碰地下的东西，所以陈伟霆就得下一番功夫把这个最爱的男子哄回来咯每次八爷和陈伟霆同框，就感觉在唱双口相声。一唱一和，一逗一捧。这样的八爷，让wuli霆霆如何不爱？怪不得陈伟霆去哪儿都要带着八爷，晚上还要翻八爷牌子来陪房...忠心的张副官说：老公说什么都是对的。扮演张副官的小哥长得还是挺俊俏的，还要时常和八爷拌嘴，谁让他抢了长官佛爷的恩宠呢！ 眉来眼去的二月红崇拜boys八爷贴心小棉袄张副官 那到底陈伟霆的后宫花儿谁更艳？正宫上线！主动出击大佛爷，霸道军阀与花痴迷妹的反差萌组合圈粉无数，剧情即将甜虐翻转。虽然她上线晚，是她鲜艳迷人，最终俘获了张大佛爷的心！创维G7电视，四色HDR，没有最“艳”，只有更艳。想要更近距离舔屏张大佛爷，想要贴近张大佛爷的心，就选创维G7电视。 《幻城》热门剧结合传播恢弘玄幻史诗巨制《幻城》重量级IP，中韩偶像明星阵容，电影级精良品质呈现1、冰族/火族粉丝召集令面向广大《幻城》粉丝群体，通过粉丝招募的对抗互动，将创维G7与幻城捆绑。2、开播系列倒计时海报开播前5天，通过系列倒计时海报，植入创维G7卖点，将创维G7与幻城进行强势关联。3、贴热新闻传播《幻城》中的高颜值、美剧级视觉盛宴、电影级特效，对电视的画质、音响有更高的要求。创维G7的4色HDR、Geek Bar2.0杜比音效，带你走进幻城的恢弘世界。4、社交媒体话题内容ü带你看清《幻城》每个穿帮镜头ü看穿你的心 1、冰族/火族粉丝召集令VS加入阵营加入阵营 创维G7《幻城》观影指定电视《幻城》粉丝召集令创维G7《幻城》观影指定电视冰族1434665人加入阵营创维G7《幻城》观影指定电视拉好友进阵营 2、开播系列倒计时海报创维G7《幻城》观影指定电视5创维G7《幻城》观影指定电视4创维G7《幻城》观影指定电视3创维G7《幻城》观影指定电视2创维G7《幻城》观影指定电视1创维G7《幻城》观影指定电视 3、贴热新闻传播标题：《幻城》颜值爆表，创维G7看清剧中人物关系标题：《幻城》特效堪比美剧，创维G7给你一场视听盛宴内容概要：《幻城》中的高颜值、美剧级视觉盛宴、电影级特效，对电视的画质、音响有更高的要求。创维G7的4色HDR、Geek Bar2.0杜比音效，带你走进幻城的恢弘世界。《幻城》特效堪比美剧，创维G7给你一场视听盛宴《幻城》颜值爆表，创维G7看清剧中人物关系《幻城》特效堪比美剧，创维G7给你一场视听盛宴《幻城》颜值爆表，创维G7看清剧中人物关系 创意：时下每逢有热播剧，网友总乐此不疲地喜欢吐槽，喜欢看穿帮，尤其针对古装剧、玄幻剧，利用“看清”二字，结合创维G7画质好的卖点，制作话题内容，即迎合网民热衷话题，又植入产品，引发关注和热议。3、社交媒体话题内容《带你看清《幻城》每个穿帮镜头》 创意：结合《幻城》剧情主线，冰与火的对碰，联想到每个人其实都有“冰与火”的一面， “冰与火”的性格，如冰可以代表沉着冷静；而火又是“活泼阳光”,结合到的G7卖点“比真实更真实”，可以用心理测验测出你内心的真实想法，还原一个真实的自己。形式：长文心理测验 火：代表做事果断等等 冰：代表外冷内冷如你是90%火族人：活泼阳光，热情如何*****，如你是30%冰族人：沉着冷静******利益刺激：参加测试心理测验还有机会获取《幻城》Q版公仔VS《看穿你的心》 夯实基础-百度百科编辑已有百科名词“4色HDR”进一步解析4色HDR技术原理，以及所带来的画质效果。将创维4色HDR技术，以及创维G7巧妙植入。 夯实基础-百度百科创建百科名词“创维G7”建立创维G7的产品专属百科，详细介绍创维G7核心卖点，打造网络名片。 夯实基础-百度问答策划产品相关问答50组1、关于上市售卖情况；2、关于产品技术方面；3、关于使用相关问题；4、关于同级别产品对比......创维G7所用的4色HDR到底是什么？4色HDR是创维联合LG Display研发的高端HDR，他在普通HDR的基础上，增加了针对4色4K屏体的HDR算法，从而超越了普通HDR。创维G7采用4色HDR技术，能够智能增亮，并且全程无损。 夯实基础-SEM/SEO品牌词创维G7创维G7价格创维G7尺寸。。。通用词高端电视中国制造电视创维新品电视。。。产品词4色HDR锐速25核工业美学设计。。。询问类的词什么电视画质好什么电视音效好高逼
