阿迪达斯新品上市整合营销（含天猫超级品牌日）

♶鍒匬吗絡䙦腊岤腊劢勻 絑ⰩUltraBOOST껷妃灶呔， 䩧灶⡹㼆駵ꭑ涸♧ⴗ䟝韌 3 adidas㼜ꅾ㝕ㅷ晥遤⚌곭㣢繙㖑⡙կ ⡲⚹꧋㔙剒ꅾ銳涸❡ㅷ䧮⟌䋞劅⦶⸔UB19涸ⵌ勻鶷封ㅷ晥㖈⚥㕂涸刿㣐䋑㖞ㄤ悶⸂ Ⰼ㚖旘〄余⽑駵㕕&惐崨㕕 鵯♧妃, 䧮⟌䋞劅゗封ㄤ䒸곭⚥㕂涸駵姿倝眜畎,雮駵姿鵘⸓ㄤ⚥㕂倝駵罏偽䨾곥䗻,〫盗⿡鶷〄 adidas UB19 传播主题 只 管 去 迸 发 鶷〄痦♧眜畎:鶷〄匧ꣳ1.28 - 2.21 adidas天猫超品⽇日是我们在全球拉开UB19上市战役的第⼀一战我们和天猫共同迸发第⼀一篇章 史上最强的“能量量回馈”跑鞋终于升级归来.它的到来，将重写跑步新篇章.触地,能量量顷刻回满,蹬离,推⼒力力⼀一瞬迸发.⽆无声⽆无息,能量量永动往复,不知不觉,极限已在⾝身后. 这个天猫超级品牌⽇日,⼀一起突破速度的极限,⼀一起突破时间的极限. #鶷〄匧ꣳ# 视觉创意： adidas全球UB19都将使⽤用“能量量轨迹”视觉创意，意在体现穿上UB19后，每⼀一步的迸发⼒力力。 中国市场将会沿⽤用“能量量轨迹”视觉元素贯穿始终。品牌会为天猫超级品牌⽇日重新创作KV，将天猫的branding融入画⾯面之中。 #迸发极限# 5⼤大超级爆点 #迸发极限#推⼴广计划 掚䏞䒁絯2.22 -3.1 猫虊곫掚1.28 - 2.14 馄ㅷ旘封2.21 곫㈒䒓゗2.15 - 2.20 持续运营维持热度PR传播#迸发极限# 通过淘内强势覆盖凝聚氛围,提前种草 UB19天猫全球⾸首发独家礼盒福利利媒体强势霸屏 天猫特供限量量礼盒/礼品全域联动持续蓄⽔水明星集结粉丝流量量入店垂直平台活动引爆超品线下活动 种草预热1.28 - 2.14 希ⰻⰻ㺂䎂〵䔂⸷銻渷䲿⵸猫虊刕⯕ 錭䏞1僈僤掚妴鵮♶㸝䱗♳ ꣥饟ծ龨䜐ծ뛨儴ծ䓎蕯傮鿪䊺♳膃㸐㽠僽♴♧⿽IT駵ꭑ (adidas⠔欽䊺剣僈僤稇勞絛MCN⨞ⰻ㺂ⱄ⴯帿䏞猫虊 錭䏞24㣐⽁挿鍒區䲿⵸✫鍒UB19 预售开启2.15 - 2.20 #鶷〄匧ꣳ# 天猫特供限量量礼盒/礼品全域联动持续蓄⽔水明星集结粉丝流量量入店垂直平台活动引爆超品线下活动 ⾼高级⿊黑,暗藏⽞玄机 랱蒀ꭑ渱⟄冝紻⽪蔄,䋒忘UB19㔋㣐猰䪮挿ㄤ㣔枾枾㣢㕃䕎 馄紩ㅷ晥傈✈饐爞ㅷoption1 枾㣢䕎朐䩛劼鵘⸓舸⺫ 䒓駵,㽠腊鶷〄匧ꣳ馄ㅷ傈饐ㅷ♸駵姿㖞兞䔂Ⱒ翫 *限量量20000个 馄紩ㅷ晥傈✈饐爞ㅷoption2 KOL䲿⵸刕⯕爞渱&饐ㅷ ˖ 鵘⸓碫˖ 欰崞碫˖ 傞㼿碫 㼺畮㣐〿䲿⵸刕⯕馄ㅷ傈ꣳꆀ爞渱ㄤ饐ㅷ䔂⸷猫虊䒸崨畀ⰻ Ⱏ⴯馄ㅷ傈錠곸䒸旘霢곿 2.15♳絁 adidas和天猫，聚集全中国的新跑者，以UB19赋予的最强能量量回馈，让中国跑者迸发极限。 ⡹㽠腊瑲灶⡹涸鸟䏞匧ꣳ㾝爙駵罏⸈鸟ⱄ⸈鸟,♶倗馄馊荈䊹涸匧ꣳ(嫦♧姿鿪⠔ꂁざ腊ꆀ鲪鶺⸓佪) 馄紩僈僤⸔꣋䒸旘✽⸓곫掚絁♴崞⸓ 馄紩僈僤SOCIAL✽⸓㼋崨㣔枾 STEP 1：2/15 ꨭ牟Chris Hemsworth封饰䮋䧶㼊䪪剒䔂駵罏㖈2/19絁♴崞⸓鵂鵂䬸鶷封駵姿匧ꣳ STEP 2：2/15 僒捜⼪梮桧⯓㔐䎾ꨭ牟䎇邍爙➭䊺絑ⲥ㢊銳4⚡㣐䬸ㄤ1⚡絊匧娀㐼䎾㼆կㄎが磋⚏⵸䖃㣔枾䵂程⼪梮佞㣐䬸鍒ꝉ ⼪梮涸猽㺙㣐䬸〫㖈㣔枾 䟝濼麤⼪梮㣐⢉⚹䎾㼆ꨭ牟ⲥ㢊✫➊⛎䬸䒭䟝濼麤⼪梮㣐⢉涸絊匧娀㐼に䟝銳勻梡㖞錛霆㣐⢉PKꨭ牟に 僒捜⼪梮䔶ⵖ4媯瀊錠곸䳶猽PK繠ꢭ涸䬸䒭ⴔⵆㄎ䎾UB19涸4㣐猰䪮挿կ嫦䔲곫㈒鴪ⵌ곫劍湡叻adidas⽰鍒ꝉ1䬸կ剒絊翸送2/19絁♴崞⸓ 2.15傈䔲㣔,䧮⟌⛲㼜崞⸓鍘鴪駵㕕史上⾸首次由⼤大数据引导的跑步活动 ⡹㢿䔂に䟝瑲灶⡹涸駵姿匧ꣳに䟝ㄤⰦ➭剒䔂駵罏♧饰鵂䬸に䟝➢僒捜⼪梮䩛ꅽ䱹鵂#鶷封匧ꣳ#涸絊匧娀㐼に 䧮⟌㼜➢盟ぜ䧭⸆駵罏⚥䬄》10➃勻ⵌ梡㖞➭⟌㼜蜦䖤僒捜⼪梮鷐ⴀ涸猽㺙娀㐼UB19䎇䒓゗24㼭傞駵崞⸓կ10ぜ駵罏㼜♶「傞ꢂꣳⵖ✽湱PK溏靆駵涸刿鵴刿⛉ 线上互动机制: 汇聚最多专业内容的健⾝身和跑步平台 ⽉月活跃⼈人群(万) 1,030 143 •运动类排名第2的应⽤用软件，被第⼀一提及的健⾝身型应⽤用软件 •为追求专业的跑者定制专业训练级别的应⽤用软件 •超过90%平台⽤用户使⽤用平台课程，达⼈人外形良好 •为跑群社交建立直播功能，⿎鼓励跑者联合组团，建立城市跑团 针对普通跑者，我们将在adidas runners⼩小程序开放24⼩小时跑报名入⼝口2.19当天24⼩小时跑以不间断接⼒力力形式由⼤大家共同完成#迸发极限# 1.进入adidas⼩小程序 2.19 #迸发极限#超级活动 ⿬♸➃侨:200+ⵌ㖞㯮⡤:100(⚥㕂劥㕼+Ⰼ椕㯮⡤)꣚鶓鴪倛:20㣔枾VIP:20駵罏:100(40aR/10➃剒䔂駵罏䬸⹫罏)곫餝嶊餩罏:50 全程通过天猫直播以及淘内达⼈人账号进⾏行行直播-红包雨互动-边看边买 #迸发极限#活动场地(TBC):上海海1862时尚艺术中⼼心 㗂衅㖈忡寐鴝24㼭傞駵騟絁〳㖈㖞㖑ワ㔵鵳遤鵳♧姿錞够 活动场地规划 ♧⚡⟁➃ꦼ䘍涸瑟ꢂ䌄勻✫❡ㅷ霃雦/䊨玐/䪮助涸小嵵䒭⡤낉կ 欽䨪㼜鵳Ⰶ♧⚡帿ⵠ涸,蒌助涸,䱲程鵂玐,小嵵㖈4⚡❡ㅷ⽁挿⚥➢罜䪪ⴀ剒㥩涸駵ꭑ入⼝口 演讲方向： •表达喜悦兴奋之情•开年之际，携手天猫带来“迸发”活动，对广大消费者的祝愿，新年的好兆头•阿迪达斯发展迅速，见证中国体育良好的大环境和持续增长的势头，2019 将持续迸发•在中国市场上推出的产品广受欢迎，2019开春第一重磅产品即为UB19，对跑步市场寄予希望•对和天猫开展战略合作的期待，天猫作为中国最强的电商平台，希望强强联手，为中国消费者提供更好的服务 （结合具体的合作内容展开）•阿迪达斯很高兴与天猫联手超级品牌日，想借由今晚的新型运动产品和全新的运动体育，与所有人一起订制自己的迸发时刻 阿迪达斯亚太区及大中华区高级副总裁/品牌总监罗曼赫 （Marc Le Roux） 2.19鶷封匧ꣳ僒捜⼪梮vsꨭ牟✽⸓ PART 12⡙僈僤絊✵梡㖞錛꬗ 㣔枾⟄adidasrunner魧⟧䧭⚹✽⸓梠蒜霉㹎 僒捜⼪梮䲿ⴀ䊺絑ⲥ㢊㥩ㄤꨭ牟鵂䬸涸絊匧娀㐼UB19僈僤饥♳✽⸓駵姿劼,溏溏㖈10ⴔꛦⰻ靆〳⟄駵涸刿鵴#鶷封匧ꣳ#僒捜⼪梮ㄤꨭ牟ㄎが湬乄錜⠍⚹➭⟌⸈屘䩧孞 PART 2絕勲✽⸓た僒捜⼪梮霼ⴀ⵸劍䬸⹫涸10⡙剒䔂駵罏勻ⵌ梡㖞 饐♸➭⟌UB19䎇➝絏24㼭傞駵劼ⵖㄤ10⡙駵罏涸絊匧鵂䬸10⡙駵罏稒䱹满ㄤ盟ぜ⿬⸈痦♧問涸駵罏♧饰䒓゗24㼭傞駵#鶷封匧ꣳ# 天猫aR跑者评审 互动跑步区 㾓䍋♳涸ⰻ㺂㼜呏䰘駵姿罏涸鸟䏞㹊傞封欰」⻊➢罜⴯䒊⚡䚍⻊涸腊ꆀ鷅驶կ䧮⟌㼜⟄杝暵涸錠錣倰䒭⚹嫦⚡欽䨪㾝梡4⚡⽁挿կ 24⼩小时迸发极限能量量跑 24㼭傞䱹⸂駵#鶷封匧ꣳ#10⡙剒䔂駵罏넞䩛鵂䬸#鶷封匧ꣳ# 䗎⽇霢곿僒捜⼪梮磋⚏㔙⿬♸霢곿雭雿ꨭ牟磋⚏㔙⿬♸霢곿雭雿KOL椕ꭑ猫虊ꨭ牟封Instagram(䌄2.19梡㖞撑晙 预计500 家媒体报导、150条社交媒体发布、5千万+曝光次数 2.15-2.20“鶷封匧ꣳ곫㈒劍SOCIAL/PR吗乄餴彂䚪絕 预估预算: ¥6,500,000预估曝光量量: 197,000,000 超级明星权益(待和明星团队最后确认) ⯘ꅽ倛·嵳㨖倛将倛(ꨭ牟)CHRIS HERMSWORTHINSTAGRAM磋⚏侨: 2,300♰@chrishemsworth 僒峕⼪梮JACKSON YEE 䗎⽇磋⚏侨:6,700♰@tfyiyangqianxi 歋⯘ꅽ倛·嵳㨖倛将倛⚺怵涸շ㢕➔罏翫湅4ո⛲⽰㼜㖈2019䎃4剢Ⰼ椕♳僥 ざ⡲勉渤: 封䋒⠔崞⸓ⴀ䌏1妃䗎⽇封䋒䲿⿺㣔枾馄紩ㅷ晥傈1妃4媯✽⸓㼭錠곸➑⣘㣔枾封䋒㣔枾PR珳ⰻぜ㶶⢪欽勉adidas㣔枾馄ㅷ傈崞⸓곜聰⫸⢪欽 ざ⡲勉渤 封䋒⠔崞⸓ⴀ䌏1妃Instagram封䋒䲿⿺㣔枾1次㣔枾PR珳ⰻぜ㶶⢪欽勉adidas㣔枾馄ㅷ傈崞⸓곜聰⫸⢪欽 adidas⻔门店⽀支持战役延展线下 5㹻呍䗱꡶䏅㣐㾓䫏佞㣔枾馄紩ㅷ晥傈湱Ⱒ錠錣稇勞♳嵳帷嵳騟♳嵳⽂❩⚎騟ㅷ晥⚥䗱⻌❩:♲ꅽ㿇ㅷ晥⚥䗱䧭鿪:㣖〢ꅽ䎛䊜:⻌❩騟 站外投放:⼤大咖助阵社交及直播平台粉丝狂欢 投放⾦金金额: ¥500,000预估曝光: 3,000,000 投放⾦金金额: ¥2,153,262预估曝光: 20,811,957 站外投放:通过垂直类媒体全⽅方位吸引品牌核⼼心⽬目标⼈人群 投放⾦金金额: ¥23,713,000预估曝光: 320,543,000 站外投放:多样的⼴广告形式触达核⼼心⼈人群 站外投放:推⼴广合作视频，覆盖核⼼心城市⽬目标受众 向核⼼心⽤用户传播超级品牌⽇日影片UNIDESK优酷– 15秒前贴片UNIDESK今⽇日头条-新闻信息流 投放⾦金金额: ¥7,300,000预估曝光: 104,765,338 超品爆发2.21 #鶷〄匧ꣳ# UB19天猫全球⾸首发独家礼盒福利利媒体强势霸屏 adidas⻔门店⽀支持超品当天露出升级 5㹻呍䗱꡶䏅㣐㾓䫏佞+䏅ⰻ꣥霃㣔枾馄紩ㅷ晥傈湱Ⱒ錠錣稇勞♳嵳帷嵳騟♳嵳⽂❩⚎騟ㅷ晥⚥䗱⻌❩:♲ꅽ㿇ㅷ晥⚥䗱䧭鿪:㣖〢ꅽ䎛䊜:⻌❩騟 官微/KOL/SOCIAL㣐〿룅封㡮,㼋崨Ⰶ䏅 鵘⸓/傞㼿/ꭑ㕕KOL룅封㡮 站外投放:媒体资源集中爆发 站内投放:全⽅方位媒体资源转换⾼高质量量⽤用户 媒体流量量:媒体资源助⼒力力1.3亿销量量达成 Assumption:ATV：500Paid traffic CVR is 1.9%Organic traffic CVR is 1.4%，125% higher Vs FY17（FY18 is CNY）GR of organic traffic is 21% Vs FY17（FY18 is CNY） 热度延续2.22- 3.1 持续运营维持热度PR传播#迸发极限# 电商运营计划 RMB䧭❜湡叻 130, 000, 000 货品结构 130M GMV - UB19ꣳꆀ妴Limited package 2M- UB19兜鸑妴Collection 20M adidas Running 476M - FTW鞋类409M- APP服饰类67M 1.䏅Ꝃ勉渤 2.⠔プ勉渤 PROMOTION OFFER1.4B-In season181M-Commercial1109M-Replenishment48M -㢴⦔⠔プ獤ⴔ,獤ⴔ〳䫻⠏䟃套-馄ㅷ傈⠔プ⚁❧勉渤. -䏅Ꝃ套ず嫱2018.11.11-5䫔猲勄套,ⴔ傞ꢂ媯䲿⣘-䎂〵ぐ庈麤暵⣘㣐괄⠏䟃套 崞⸓湡叻䬒鍒 THANK YOU