GAP天猫超级品牌日方案

超 品 立 意 ／ 在中国的前10年，GAP凭借美式休闲风，深受年轻人欢迎下一个10年开端，GAP将联手天猫探索新的辨识度 趋 势 洞 察 ／ 2021年，有一种新的穿衣风格即将爆火，它就是Athflow风Athflow=Athleisure+Flow（时髦的运动休闲风） 趋 势 洞 察 ／ 这一方面是因为疫情宅家场景的加速刺激 一身Athflow穿搭，日常居家可以能慵懒随性，工作外出能时髦得体 <日 常 居 家 ： 卫 衣 卫 裤> <工 作 外 出 ： 加 件 外 套> TA洞 察 ／ 另外更深层次的原因，源自这一代“佛系青年”的生活态度面对生活的磨砺，越来越追求内心的自在舒适 没有钱，锁住欲望也挺好 失恋了，撸顿铁就暂时忘了 被割韭菜，就把账户的“眼睛”闭上 工作不开心，回家做顿美食 TA洞 察 ／ 所以，TA们越来越喜欢舒适、宽松、简约的Athflow风因为穿搭上的舒适，能带来一种柔软自在的力量 品 牌 行 动 ／ 为此，GAP发布了全新的品牌概念：自在我们专注年轻一代对于穿搭回归身心舒适自在的态度 品 牌 行 动 ／ 并在货品上推出极具Athflow风的单品拥抱级柔软的碳素软磨卫衣系列 223%的增长 GAP碳素软磨卫衣，在2020年打造223%的增长，遥遥领先卫衣品类大盘13%的增长 超 品 策 略 ／ 所以，GAP联合天猫超级品牌日以舒适自在的Athflow风，共创下一个10年的穿搭ICON 创 意 推 导 ／ 现 在 社 会 上 都 说 ，我 们 的 年 轻 一 代 变 得 越 来 越 “ 佛 系 ”所 谓 “ 佛 系 ” ， 并 不 是 消 极 的 丧而 是 在 经 历 了 各 种 生 活 的 磨 砺 后内 心 反 而 越 来 越 懂 得 柔 软 、 平 和 、 自 在 G A P的 碳 素 软 磨 卫 衣 ， 正 如TA们 一 样在 经 过 了 “ 三 重 柔 软 工 艺 ” 层 层 搭 磨 后才 成 就 它 拥 抱 级 的 舒 适 柔 软 所 以 ， 这 次G A P天 猫 超 级 品 牌 日将 传 递 一 个 态 度 ， 叫 做 ：越 磨 砺 ， 越 柔 软 越磨砺越柔软 既 是A t h f l o w风 人 群 的 生 活 态 度 ， 也 是G A P自 在 舒 适 背 后 的 故 事 超品日生意目标 销量目标达4,000万 曝光量2亿 品牌粉丝/会员/AIPL增量10万/5万/1500万 「越磨砺，越柔软」的明星代言人-张艺兴 从 远 赴 韩 国 从 练 习 生 摸 爬 滚 打 后 加 入E X O到 正 式 在 中 国 开 展 演 艺 业 务从 歌 手 、 演 员 、 张P D， 到 现 在 成 立 自 己 的 公 司 坚 信 努 力 努 力 再 努 力 的 他用 时 间 的 磨 练 成 为 了 今 天 的 顶 级 全 能 艺 人 但 他 给 人 的 印 象 一 直 是 温 和 谦 虚 的就 比 如 ， 在 外 面 锋 芒 毕 露 的 他回 到 家 后 也 是 父 爱 满 满 的 猫 奴 如 果 用 张 艺 兴 的 粉 丝 喜 欢 的 一 句 话来 概 括 他 的 人 设 ， 就 是 ： 越 磨 砺 ， 越 柔 软 3大 营 销 亮 点 ／ GAP联合新世相，采访100位年轻人探讨#越磨砺，越柔软#的社会性话题 > >引 出 话 题 G A P首 度 联 合 新 世 相 ， 采 访1 0 0位 年 轻 人 当代年轻人到底有多难？有人说，TA们是垮掉的一代，经不起大风大浪，然而...... 以 纪 录 片 形 式 ， 记 述TA们 生 活 中 经 历 的 「 磨 砺 」 TA们 的 生 活 态 度 ： 经 历 磨 砺 ， 变 得 柔 软 100个年轻人，100件磨砺着TA们的小事然而，那些磨砺没有消灭TA们的斗志而是让TA们找到了一种和平共处的姿态 > >引 出 话 题 带 到G A P碳 素 软 磨 新 品 概 念 ： 越 磨 砺 ， 越 柔 软 柔 软 是 一 种 力 量 如 同G A P碳 素 软 磨 面 料 ， 经 过 “ 三 重 柔 软 工 艺 ”的 层 层 打 磨 ， 才 令 表 面 绒 毛 如 桃 皮 绒 般 细 腻 均 匀 ，成 就 “ 拥 抱 级 ” 舒 适 体 验 Social平台持续发生发声 G A P相 信 ： 越 磨 砺 ， 越 柔 软 > > T V C话 题 承 接 张 艺 兴T VC官 宣 发 布 ， 进 一 步 诠 释 「 越 磨 砺 ， 越 柔 软 」 概 念 TVCFlow： 故事采用双线叙事：记录一支碳素软磨花的生长过程和张艺兴个人成长经历，讲述花朵生长和个人成长中遇到的挫折最终，碳素软磨花经历风霜雨雪盛开，张艺兴站上舞台万众瞩目，他们就像GAP一样「越磨砺，越柔软」 TVC风格：参考张艺兴MV《莲》，中国风 > >话 题 扩 散 多 圈 层KO L结 合 个 人 经 历 打 透 「 越 磨 砺 ， 越 柔 软 」 精 神 打造线上线下沉浸式互动：张艺兴邀请你定制专属于你的人生时间轴 每个人的一生都会要做出各种抉择，最典型的就是：面对磨砺，是选择迎难而上，还是退而求其次 恰逢站在30岁十字路口的张艺兴邀请你用各种抉择的答案，定制属于你的人生轴线 如果你的人生轴线与张艺兴一样，都是“磨砺”型那么在最终你将会获得一份惊喜“柔软福利” > >线 下 沉 浸 式 互 动 活动地点：摩西萨夫迪先生中国首秀上海凯德晶萃广场LuOne 以城市绿洲为灵感，融入艺术和自然元素的匠心设计空间，被誉为“沪上颜值新地标” 沉 浸 式 互 动 体 验 ： 和 张 艺 兴 一 起 ， 越 磨 砺 越 柔 软 玩法形式参考：《说唱新世代》第一期节目中通过几道心理测试选择不同的方向， 最后进入不同象限房间的形式玩法 > >线 下 沉 浸 式 互 动 沉 浸 互 动 体 验 ： 和 张 艺 兴 一 起 ， 越 磨 砺 越 柔 软 每 个 房 间 设 置 一 道 和 人 生 选 择 相 关 的 问 题 ， 根 据 不 同 回 答 ， 用 户 进 入 下 一 房 间 （ 答 案 不 同 则 房 间 不 同 ）如每 个 问 题 的 答 案 都 是 选 择 直 面 磨 砺 型， 那 么 用 户会 在 终 点 房 间领 取 一 支碳 素 软 磨 花， 并 赢 得 生 日 礼 盒 抽 签 权 益每 个 房 间 屏 幕 中 投 放G A P碳 素 软 磨 产 品T V C， 并 穿 插 产 品 体 验 > >线 下 沉 浸 式 互 动 线 下 沉 浸 式 互 动 体 验 视 觉Re f e r e n c e 总 体 设 计 风 格 以令 人 简 约 舒 适 的 大 地 色 为 主并 加 入 远 山 、 古 树 、 扇 子 等中 国 元 素 ， 凸 显 中 国 风 > >线上 沉 浸 式 互 动 张P D邀 你 绘 制 ， 专 属 于 你 的 人 生 时 间 轴 Step1天猫二楼进入H5，问题用张艺兴原声提前录制好 Step2针对人生选择问题，做出你的回答 Step3若答案都是直面磨砺型，通关成功 解锁张艺兴手捧碳素软磨花手机壁纸获得GAP天猫优惠券/生日礼盒抽签权益 张 艺 兴 出 席 ， 指 导 舞 蹈学 校 学 员 演 绎 「 超 柔 软」 大 秀 张艺兴惊现商场中庭，张艺兴舞蹈学校学生在舞台中央演绎「超柔软」编舞舞台两边模特身着Gap碳素软磨卫衣走秀，背景板LED一支碳素纤维之花随着韵律徐徐开放 线 下 大 秀 站 内 外 同 步 直 播 ， 打 爆 声 量 线上淘宝人生合作+线下门店与张艺兴全息投影合照，引爆GAPAthflow穿搭 GAP X淘宝人生打造Athflow穿搭秀 精准高效针对单品引流 强商品植入&曝光心智 通过强心智云试穿互动体验，助力消费者种草GAP商品，定制不同主题的时装秀，并在活动中引导用户进店购买商品 > >淘 宝人 生合作 结合不同场景，用GAP搭配出3大Athflow穿搭主题 3.漫 步 逛 街 主 题 2 .职 场 休 闲 主 题 1 .居 家 慵 懒 主 题 线 下G A P门 店 全 息 投 影 ， 与 张 艺 兴 合 拍 ， 穿 出At h f l o w风 潮 在GAP线下门店设置全息投影大屏幕，吸引用户穿着Athflow风格穿搭，与张艺兴合影，聚集线下人群流量 门 店 活 动 联 动 站 内 逛 逛 ， 用G A P穿 出 你 的At h f l o w风 将线下门店合影上传淘宝逛逛参与话题，赢取GAP天猫优惠券 张艺兴设计款+同款超品首发以及张艺兴限量生日礼盒预售 张艺兴9件同款+1件设计款，超品首发 张艺兴限量生日礼盒，超品预售 超品全周期获客运营，淘内精准卡位，品牌声量最大化