天猫超级品类日×美德乐“治愈快闪店”策划方案

2019Medela美德乐X天猫超级品类日活动方案 01 灵感来源 在母乳喂养的过程中，妈妈们存在着大量的雷区和误区，美德乐将从这些误区出发，开展线上线下的传播、快闪，从治愚、防御、治郁、治愈四个角度带给妈妈和宝宝最有趣完美的陪伴。 品牌介绍 美德乐品牌致力于母乳喂养，以提升全球母亲和孩子的健康为己任。现已成为全球母乳喂养产品领导品牌，一系列产品提供母乳喂养全套解决方案，获得98%妈妈满意口碑。 品牌愿景及使命 成为全球领先的母乳喂养的倡导者和助力者提升全球母亲和孩子的健康为己任 妈妈永远希望给宝宝最营养健康的 但选择母乳喂养的道路上 始终存在着诸多误区…… 母乳喂养雷区 •奶水少就得喂奶粉•总担心孩子吃不饱•感冒了不能给宝宝喂奶•按摩乳房可以催奶•母乳喂养导致胸下垂•早产儿不易喂养母乳•奶胀才有奶水•喝浓汤有营养又催奶•…… 解 决 什 么 问 题 ？ 治愈研究所 每一滴母乳，都应被珍贵对待是美德乐治愈研究所的理念横空出世的它将全方位得，完成母乳知识的科普、正确母乳喂养方式的普及、妈妈情绪的治愈，从而带给宝宝最天然完美的营养防御！ 概念构想 •陪 伴 、 治 愈 母 乳 妈 妈•关 爱 每 位 宝 宝 成 长•有 趣 、 暖 心 的 品 牌 02 线上传播 联合多渠道媒体矩阵传播相同内容达到近1000万的受众共振，使“治愈”的概念现在线上先行。 传播亮点 软文、抖音等趣味性传播改变受众对品牌固有观念 以母乳坑爹经历与有趣故事为传播切入点引起共鸣 社群营销以开拓多品牌合作以发酵 #喂爱疗“愚”# 在成为妈妈的日子里，妈妈们必定面临种种困难选择，如何平衡工作和母乳喂养？早产儿喂母乳好吗？母乳不够怎么办？在种种压力之下，许多妈妈走入母乳喂养的雷区。第一个阶段打造#喂爱疗“愚”#话题，描述场景或有趣经历引起妈妈共鸣，促进转发和分享自己的母乳“坑”爹故事。 社群营销：美德乐妈妈俱乐部 在母乳的故事传播的同时，打造美德乐线上“妈妈俱乐部”，采用“俱乐部群”的形式精准定位受众进行信息的推广，欢迎准妈妈、奶妈、以及曾经的妈妈入群，分享故事并促进社交，群里不定期分发福利，后期也可与民宿、瑜伽、健身等品牌合作，进一步扩大受众，改变对品牌认知。 H5发布：母乳误区大扫雷H5Spread 之后发布美德乐X天猫品类日H5互动游戏—母乳扫雷。参与者完成扫雷游戏，若遇雷，则需回答母乳方面的一个专业问题，答对了可继续游戏，答错重新开始，通关者可获得美德乐天猫旗舰店随机优惠券，尾页设置链接可直接进入美德乐天猫旗舰店。 软文推广 随后联合各媒体公众号与微博发布软文，主要对于妈妈哺乳期中的情绪进行一个切入，并引导妈妈们快乐喂养，治愈妈妈的内心。并推广美德乐品牌产品、泌乳大会以及线下快闪店信息。 短视频传播—魔性吸奶器舞蹈 结合近期热门舞蹈，配合着美德乐吸奶器重新加入母乳喂养元素和动作，进行传播，最后说出快闪店日期信息。 短视频话题推荐—那些年踩过的母乳坑 KOL在小红书及抖音上可以用有趣方式讲述之前经历过的母乳喂养的坑爹经历，再配合美德乐产品植入以及快闪店信息进行传播。 小红书—产品体验传播 在小红书联合母婴KOL对于美德乐产品进行体验，对于产品本身进行一个宣传和推广，以增加销售量和人气。 抖音KOL推荐 小红书KOL推荐 资源推荐 资源推荐 资源推荐 投放平台推荐 投放平台推荐 03 快闪落地 在之前的线上矩阵传播过后，美德乐治愈研究所落地，使得万千妈妈与品牌更近距离接触，也对母乳喂养的领域有更近一步的了解。 快闪店—品牌神器 快闪店（Pop-up Store)是指那些短期经营的商业店铺和摊位，近年来备受关注的形式多为时尚类快闪店，早期由川久保玲等时装设计师使用。这些店铺多以推广产品、试水消费者、零售库存等为目的，为了营造良好的营销氛围，它们往往被精心设计，在视觉上具有震撼效用。 3到6月是购物中心的传统销售低谷期，而快闪品牌自身则具有极强的推广动力，它的新鲜感在聚客效应上体现出了高性价比的特点，一个优质快闪店的聚客效果相当于1个IP展览、2个影院或6个连锁餐饮。 活动概况 时间：2019年4.4&4.5 地点：杭州商圈 场地面积：150-200平方 主题概念：天猫超级品类日X《美德乐治愈研究所》， 扫除母乳坑，让母乳喂养更具仪式感 美德乐治愈研究所 美德乐治愈研究所将主要从不同妈妈存在的误区入手，从而引入品牌母乳的科普，结合互动游戏、KOL与专家联力传播，打造极具场景感的线下品牌快闪店。 研究所区域一： 秘“泌”工厂（mimi） 主攻课题：《盲催瞎喂症》 秘“泌”工厂Breastfactory（mi mi） 秘“泌”工厂主要模拟乳房产奶的过程，现场设置流水线的装置，分别设立“控制中心”、“生产车间”、“质检保障”、“物流后勤”四个部门配以KT板来说明哺乳期乳房产出母乳的工作原理。 秘“泌”工厂——场景即兴表演Breastfactory（mi mi） 在秘“泌”工厂中，有演员扮演研究员分别在不同的车间和岗位上做着事儿，使得整体的装置更加的生动，工作人员也可直接与来宾介绍与讲解乳房运作的原理。 秘“泌”工厂——创意互动拍照Breastfactory（mi mi） 在 秘“泌”工 厂 中 ，设 置 创 意 拍 照 互 动 区 域 ， 配 合 文 案— —例 如“你 懂 多 少 妈 妈 的 秘‘泌’？”，在保证趣味性和科普性的同时，促进来宾朋友圈等分享平台的转发。 历史档案馆—母乳历程墙 你是否知道乳汁的历史，比恐龙更久远？比如冠海豹，哺乳期最短，只有4天，4天的母乳却足够位置海豹宝宝4～6周的能量供给，现场设置历史墙，展示母乳这个领域的广泛和普及。 历史档案馆—美德乐品宣 宣传册配合美德乐品牌历程墙面，展示其品牌历史以及产品的更新过程并搭配母乳知识的科普，使得来宾进入之后就能对母乳喂养以及美德乐有一个大致的了解。 历史档案馆产品堆头—母乳金库 现场设置“母乳金库”创意产品堆头，用美德乐母乳奶瓶堆出金库中金钱的感觉，示意妈妈身体中的母乳犹如每个银行中金库，是十分宝贵的东西，必须严加保存和使用。 历史档案馆—扫雷游戏 在初步的科普了解过后，在历史档案馆中，设置“扫雷游戏”，在母乳喂养的过程中，因为那些“过来人”的指点，或者自己的猜测臆想，曾踏入过多少的雷区啊！扫雷游戏卡片配合母乳相关问题供来宾互动，在趣味的同时巩固知识点，游戏成功的来宾还可以积累积分获得奖品。 历史档案馆—天猫店长出没 天猫人偶作为Medela美德乐快闪店的的店长，在店外的天猫店长形象配合Instagram牌照框与来宾合影，天猫人偶在历史档案馆中与来宾互动。 会议背景—2019英国伦敦泌乳大会 2019泌乳大会将于4.4～4.5在英国伦敦举行，此大会分享最为前沿的母乳喂养研究和临床应用领域的最新研究成果，是美德乐品牌以及本次快闪落地非常好的品牌背书。 “味”来实验室—大会直播 在“味”来实验室区域中，设置大屏幕直播伦敦泌乳大会的状况，让最新的母乳科学动态可以被到场的来宾直接体会。 “味”来实验室—专家分享 与此同时，现场还将请到母乳喂养领域的专家，为来宾进行母乳喂养过程中常见的雷区、正确做法以及未来母乳喂养的趋势方向，让妈妈们在娱乐互动的同时收获干货。 “味”来实验室—互动投票 现场设置投票区域，搜集母乳喂养中最热门的话题，不同的话题代表不同的妈妈态度，来宾可将球投入前面的桶中，来表明自己未来在母乳喂养道路上的决心和态度。 “味”来实验室—治愈NeiNei 在实验室中设立饮品区域，采用奶瓶的样式，供来宾品尝。 研究所区域四： “无忧”调配中心 主攻课题：《产后久丧不愈症》 社交恐惧、产后抑郁、自我怀疑、形体焦虑……妈妈生完宝宝之后，还面临着一系列的问题，而快乐的妈妈才能够给宝宝提供更优质的母乳，来吧，到这释放你的压力。 “无忧”调配中心—压力回收处 搜集完妈妈的压力来源之后，现场设置压力墙面，并准备大型碎纸机，妈妈们可从墙上撕下自己正在面临的困难，并扔入大型碎纸机中，释放自己的压力。 “无忧”调配中心—压力回收处 同时压力回收处还将设置一些小屋子，里面录入了常见的一些误区，以及让妈妈们不舒心的点，在释放压力的同时，与“得到”、“喜马拉雅”等音频app合作，准备音频扫码，妈妈们可以听取正确的应对方法。 “无忧”调配中心——妈妈俱乐部Happinesslaboratory 母乳妈妈是十分孤独的，扫描二维码即可进入“天猫超级品类日X美德乐妈妈俱乐部”，来一起分享母乳喂养这条道路上的点滴心酸与温暖回忆，也进一步促进客群间互动与品牌好感度。 “无忧”调配中心——妈妈标牌Happinesslaboratory 领取妈妈标牌是加入妈妈俱乐部的标志，标牌的称号将选取母乳妈妈的一些标签进行趣味制作，例如“少奶奶”等，结合趣味性与转发机制，让妈妈们可以对于美德乐母乳快闪店进行裂变传播。 “无忧”调配中心—无忧乐园 现场设置无忧乐园，使得宝宝们可以在此玩乐，爸爸妈妈们可以在此休息，现场安排工作人员进行看管。 “无忧”调配中心——一滴入魂Happinesslaboratory 现场请到专业的芳疗调香师，提供现场DIY香水调配互动，纯天然的植物精油避免了对身体的危害，曼妙的香味则陪伴妈妈度过快乐的母乳时光。 研究所互动玩法 入场劵Interaction 现场扫描美德乐天猫旗舰店即可获得治愈研究所入场劵，每张入场劵上配以母乳的相关文案，例如“母乳喂养一年可省下不止两万元”。 打卡机制Interaction 来宾领取入场劵后，参与每个区域的互动，将会有工作人员为其盖章，集满印章后可领取美德乐礼品。 现场区域的互动人员都将采用外国男模，使活动更与国际接轨，也可让妈妈们大饱眼福。 服装工作人员服装推荐 ClothesRecommended 配合治愈研究所主题，现场的工作人员都将会穿着研究人员的服饰。 网红KOL直播 ActivityContent 快闪店现场将请到辣妈网红KOL进行直播，进行直播品牌的内容营销，将同样的信息从不一样的渠道和维度进行一个传播，网红本身自带的流量也能很好的与美德乐做一个嫁接。 辣妈资源推荐 Resourcerecommendation 辣妈资源推荐 Resourcerecommendation 平面示意图 Plan sketch 场地推荐 场地推荐：湖滨银泰IN77 SitesRecommended 杭州湖滨银泰in77位置绝佳，坐落于西湖边上，西湖喷泉广场近在咫尺，是集商业、人文景观、风景旅游为一体的综合性高端商业区，地铁站带来了巨大的人流，亚洲最大的苹果旗舰店也在湖滨落座，是全方位的商业区，也是周末旅人必打卡之处。 场地推荐：大悦城 SitesRecommended 杭州大悦城于2018年8月正式开业，是杭城最为新潮的商业综合体之一，刚面世也是顺利举办了国内首个MOLLY展，客流无数，大悦城由各国顶尖的团队协作而成，其中有世界最大喷泉DubaiFountain缔造者美国WET，将商业综合体和杭州的山水风光相结合，最终呈现出“湖、光、山、色”的绚丽自然场景。 场地推荐：城西银泰城 SitesRecommended 杭州城西银泰城，位于杭州拱墅区，是杭州市重要购物及休闲商业设施之一，坐镇大城西核心，聚集整个大城西高端居住区100多万高素质、高收入人口，拥有西溪湿地国家公园景观，近邻中国著名高等学府浙江大学。 谢谢观看。