天猫超级品类日：社交餐厨专场内容营销方案

By Youngs CONTENT 【社交餐厨】的本质：是社交方式改变带来的餐饮习惯改变 后疫情时代，年轻人的社交圈呈「半收缩、半扩张」状态。 云端社交平台扩张 线下社交阵地收缩 社交的本质是分享，以前年轻人吃饭只会口头真香，现在吃饭都是朋友圈先尝：现实的社交场地越来越少，但朋友圈分享的烟火气却越来越多。 以前年轻人社交都在约出门玩，现在年轻人社交都在领回家：居家火锅趴、居家狼人杀、DIY调酒…正当红 人群洞察-对内要吃得安心，对外要拍得好看 充满烟火气的自制美食分享，也展现出不常见的居家新人设 买锅成分党 万物皆可成分党锅好饭更香 人群洞察-对内要吃得安心，对外要拍得好看 充满烟火气的自制美食分享，也展现出不常见的居家新人设 喝水养生党 靠多喝水维护内心世界的秩序 人群洞察-对内要吃得安心，对外要拍得好看 充满烟火气的自制美食分享，也展现出不常见的居家新人设 精神轰趴人 吃饭也要精神共鸣每一个餐盘都是一个滔滔不绝的话题 人群洞察-对内要吃得安心，对外要拍得好看 充满烟火气的自制美食分享，也展现出不常见的居家新人设 吃饭颜值派 饭可以难吃但饭碗一定要好看 人群洞察-对内要吃得安心，对外要拍得好看 充满烟火气的自制美食分享，也展现出不常见的居家新人设 户外野奢族 露营飞盘小烧烤公园草地亦有诗和远方 回家做饭，正在成为年轻人社交新方式。他们越来越喜欢自己动手，以方便在朋友聚会时大显身手。当桌子上的饭熟了，也代表着一起吃饭的朋友也熟了。 主题推导 以「熟」 连接餐厨场景和社交受众，一语双关——家里的饭熟了，你的朋友还熟吗？ 攀枝花芒果广告： 家乡的芒果熟了，你远方的朋友还熟吗？ 传播主题 社交餐厨正当熟，升级你的生活 趋势引领 社 交 餐 厨 正 当 熟 ，如 何 升 级 你 的 生 活？ CONTENT 对于好客又好面的中国人来说，请客吃饭，不仅要熟，每一个精心布置的餐具，更要熟出氛围感。都是熟人之间的吃饭小情趣。 Big idea 天猫自来熟HOMEPARTY ——熟人熟饭，熟出氛围感 创意概述 宗旨：「一边交菜，一边交友」 天猫x小红书开了一场自来熟HOMEPARTY：一天中不同的饮食时刻进来，都能看到新熟人的各种佳肴，确认过口味，在线结交陌生新朋友。 创意概述 规则：自制菜+氛围感餐具=拿手主题菜 每个参加天猫自来熟HOMEPARTY的人，都按照“自制菜+氛围感餐具=拿手主题菜”的格式，以菜会友：比如，番茄炒蛋+意式餐具=地中海风情主题菜；可乐鸡翅+可口可乐联名餐具=碳酸人士的灵魂之菜…… 创意概述 餐桌熟人报道：五湖四海皆兄弟，一日三餐皆交情 Part 1小红书专题合作 #天猫自来熟HOMEPARTY# 时间：8月14日-17日 故事呈现 天猫x小红书打造话题专区#天猫自来熟HOMEPARTY# -活动发起： 天猫x小红书发起#天猫自来熟HOMEPARTY#征集 -品牌活动区： 五大趋势品牌代表#天猫自来熟HOMEPARTY#五大风格饭局，邀请网友参与。 -达人参与： 小红书垂类达人晒菜交友，吸引粉丝种草转化。 故事呈现 一、天猫x五大品类品牌发布《社交餐厨正当熟，升级你的生活》趋势解读海报 买锅成分党 用健康家常菜交友 一道家常菜+一口健康无涂层好锅=拒做健康背锅侠的居家氛围感好菜 有跟我口味一样的朋友吗？ 喝水养生党 用办公室下午茶交友 一杯DIY饮品+一个吨吨杯=快乐加倍健康加倍的养生氛围感好饮 有跟我口味一样的朋友吗？ 精神轰趴人 用联名创新菜交友 一道创新菜+一套跨界联名餐具=口味、品味双重够味的灵魂好菜 有跟我口味一样的朋友吗？ 吃饭颜值派 用精致感美食交友 一道平平无奇的菜+一套高颜值锅具=自带美颜滤镜的高级氛围感好菜 有跟我口味一样的朋友吗？ 户外野奢族 用露营好菜交友 一道户外美食+一套露营便携餐具=身体、灵魂双重轻松的野系美食 有跟我口味一样的朋友吗？ 小红书深度资源整合 多种形式整合资源吸纳优质UGC种草笔记，实现多元营销场景沉淀 Part 2微博话题冲榜 #回家吃饭成年轻人最高待客之道# 时间：8月15日 故事呈现 一、天猫微博官宣天猫自来熟HOMEPARTY -创意阐述： 回家吃饭，正在成为年轻人的最高待客之道。 来「天猫自来熟HOMEPARTY」， 晒出你的仪式感好菜，交同一个口味的新熟人。 -配合物料： 天猫自来熟HOMEPARTY主题海报 故事呈现 二、品牌转发/直发天猫微博官宣海报，发动各自圈层粉丝加入「天猫自来熟HOMEPARTY」 -创意阐述：HI，新熟人，交个朋友。我有XX（产品），你有故事吗？-配合物料：转发/直发天猫自来熟HOMEPARTY主题海报 故事呈现 三、微博KOL下场，一人一菜，带头加入「天猫自来熟HOMEPARTY」 Hi，新熟人~我有一道可乐鸡翅+一套可口可乐联名餐具，你愿意和我开启一场最正宗的碳酸狂欢局吗？ Part 3官方趋势海报 《社交餐厨正当熟，升级你的生活》 时间：8月16日 故事呈现 一、天猫x五大品类品牌发布《社交餐厨正当熟，升级你的生活》趋势解读海报 故事呈现 海报风格参考 故事呈现 二、微博KOL转发/直发天猫趋势解读海报 -创意阐述： 微博KOL分别从买锅成分党、喝水养生党、精神轰趴人、看脸颜值派、户外野奢族等五个不同角度解读五大趋势海报。 -配合物料： 直发/转发天猫趋势解读海报 ROAD MAP 天猫超级品类日-社交餐厨专场 社交餐厨正当熟，升级你的生活 传播报价概览 CONTENT THANK YOU