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天猫超级品类日：社交餐厨专场内容营销方案

文化传媒 2025-12-25 - - Bach🐮

核心观点：社交餐厨是社交方式改变带来的餐饮习惯改变，后疫情时代年轻人社交圈呈「半收缩、半扩张」状态，云端社交平台扩张而线下社交阵地收缩，社交本质从口头分享转向朋友圈分享，居家做饭成为年轻人社交新方式。
人群洞察：
- 买锅成分党：用健康家常菜交友。
- 喝水养生党：用办公室下午茶交友。
- 精神轰趴人：用联名创新菜交友。
- 吃饭颜值派：用精致感美食交友。
- 户外野奢族：用露营好菜交友。
主题推导：「熟」连接餐厨场景和社交受众，一语双关——家里的饭熟了，你的朋友还熟吗？
传播主题：社交餐厨正当熟，升级你的生活。
Big idea：天猫自来熟HOMEPARTY——熟人熟饭，熟出氛围感。
创意概述：
- 宗旨：「一边交菜，一边交友」。
- 规则：自制菜+氛围感餐具=拿手主题菜。
- 餐桌熟人报道：五湖四海皆兄弟，一日三餐皆交情。
活动执行：
- 小红书专题合作：
  - 发起#天猫自来熟HOMEPARTY#征集。
  - 打造话题专区，发布五大趋势品牌代表海报。
  - 达人参与晒菜交友，吸引粉丝种草转化。
- 微博话题冲榜：
  - 官宣天猫自来熟HOMEPARTY。
  - 品牌转发/直发官宣海报，发动粉丝加入。
  - KOL下场带头加入，一人一菜展示主题。
- 官方趋势海报：
  - 发布《社交餐厨正当熟，升级你的生活》趋势解读海报。
  - 微博KOL从五个角度解读五大趋势海报。
ROAD MAP：天猫超级品类日-社交餐厨专场，传播主题为「社交餐厨正当熟，升级你的生活」。