启赋天猫超级品牌日创意营销方案

趋势洞察 近两年，母婴行业中奶粉行业购买人数占比不断提升 启赋相信，接近母乳的配方，才是好配方！ 在过去的100年中，我们不断探索母乳的奥秘致力可以延续母爱的力量 2020年，启赋取得探索母乳奥秘的全新突破开启模拟母乳4.0时代：活性营养时代 品牌精神 活性因子gsMO和α-Lac能够吸附、抑制有害菌，助力宝宝不生病！我们也希望在2020年疫情特殊情况下，帮助妈妈放下对宝宝免疫力的担忧 越来越多母婴主要人群成为夜间高活跃 人群 她们的夜间活跃度超过新锐白领、GENZ、小镇青年排名第一 夜晚19点-凌晨5点 是母婴消费者主要购物时间段，启赋购买者表现明显 且婴儿夜用产品不断精细化，夜间育儿品质不断提升 场景洞察 夜晚对宝宝的重要性被越来越重视 宝宝的夜奶时刻 宝宝的喂养时间间隔很短，因此每一个妈妈都会经历宝宝的夜奶时光，夜猫子习惯轻易形成 宝宝成长关键时段 宝宝体内生长激素分泌最为旺盛的时间段是在21:00—1:00和5:00—7:00，生长激素的分泌呈脉冲式分泌，与人体其它激素分泌不同，需要在晚上进行 人群洞察 夜晚对于妈妈而言一样特别 爸爸的关爱和守护大多数中国妈妈，在夜晚都需要独自面对宝宝的喂养、夜闹、清洁、安抚、夜读、哄睡……她们也非常需要 我们发现，已经有越来越多爸爸积极参与到育儿中其中启赋的用户人群表现明显，成为趋势引领者 趋势洞察一：“夜间”喂养成为重要母婴消费场景 趋势洞察二：越来越多爸爸参与到育儿当中 启赋天猫超级品牌日 我们将“母爱”升华上升至“全家的爱”让母爱不再是一个人的爱，而是包含爸爸对妈妈的爱 我们将深挖夜间育儿消费场景趋势 利用品牌超级精神建立消费深度链接 借助趋势崛起引领全新消费体验 人群 天猫 传递品牌超级精神创造全新消费体验 夜晚场景越来越重要爸爸越来越多参与育儿 亲和人体以科技还原自然延续母爱力量 “爸爸妈妈一起，育儿不再孤单” ‘母爱’不是一个人的爱，是一家人的爱 夜晚的妈妈，都会经历什么…… “喂了一顿奶+读完五本绘本+抱着哄了一个小时后=宝宝终于进入梦乡，可我却越来越清醒” “将宝宝哄睡着后，也成功的哄走了自己的困意，那一瞬间觉得自己被世界孤立” “整个晚上分时段的起床、睡觉、起床、睡觉、起床、睡觉……，夜晚变成了一个人的白天” ——琪琪妈妈凌晨2点 ——奥莉妈妈凌晨3点 ——Jasper妈妈0点 夜晚的妈妈哄睡着可爱的宝宝可是她们也希望被人温柔哄睡被人拥抱入眠其实，她们最需要的是另一半的关心和陪伴 这个8月盛夏时分 启赋将邀请千万爸爸一起 化身星空下的守夜人 加入夜间育儿行动守护宝宝的成长更是守护好夜晚的妈妈 我们将联合自然属性的国家地理在盛夏时分用科技还原一场自然奇观为在夜晚喂养辛苦付出的妈妈 下一场流星雨 为夜晚忙碌的家庭，点亮整个盛夏的星空 Option1：守护妈咪，启发天赋Option2：他的守护，启发天赋 星空下的守夜人，启赋将和爸爸们一起，在盛夏夜晚帮助妈妈一起育儿，让妈妈夜晚不再孤单，更好守护宝宝，更好的启发天赋 大亮点全面助力启赋天猫超品日 爸爸集体参与夜间育儿开启守护妈妈行动 聚焦妈妈夜晚育儿孤单发起 守夜人计划 召集爸爸立下守护妈妈的flag集体行动开启夜间守护 夜晚总是充斥着无数育儿琐事......怎样才能成为合格的守夜人？ 爸爸的Flag任务大公开 让羞于表达的爸爸用实际行动参与到夜晚育儿中，让妈妈不再孤单共同启发宝宝天赋 抖音发起“守夜人挑战赛” 百位爸爸拍摄夜间短视频完成打卡flag挑战 趣味贴纸互动，爸爸选择打卡育儿list任务分享在夜晚守护妈妈的时刻 结束挑战后，视频将自动生成守夜人等级（青铜/白银/黄金/钻石/王者） 挑战成功即可触发流星雨预告爆发日x月x日线下大事件 “明星守夜人”雷佳音率先发声立下flag献上大型翻车现场趣味内容引发关注 雷佳音微博、抖音同步官宣“明星守夜人”身份 分享夜间帮助妈妈育儿的翻车瞬间，趣味讲述共同育儿的重要性号召消费者参与抖音挑战，关注妈妈的孤单，呼吁爸爸加入守护 预告站内“王者守夜人”活动，空降直播间担任明星评委并与粉丝互动 流量母婴KOL接力响应 加入抖音挑战赛带话题发布夜间守护视频 同步预告参与站内“王者守夜人”挑战，带链接拉票引流 所有的守夜人将在这里找到共鸣 这里有着陪伴和守护 天猫二楼专为守夜人开设直播间“王者守夜人”PK同步开赛雷佳音惊喜空降 ✓旗舰店二楼每晚10点准时开播，KOL分时段直播，PK夜间爸爸守护妈妈参与育儿✓消费者实时互动，点赞量达到xxx将触发红包流星雨照亮育儿夜晚✓根据消费者观看量、点赞数等评选出“王者守夜人”top3，和薇娅一同出席线下并开启终极角逐 爆款制造机新世相/GQ发布反转条漫深挖夜晚育儿理想VS现实直击TA痛点激发共鸣 #你曾想像中的一家三口育儿生活，现在怎么样了？# 预热期大事件 为妈妈下一场流星雨让夜晚育儿不再孤单 x月x日，启赋携手国家地理利用科技还原夜晚自然奇观第一场流星雨 用 “ 流 星 雨 ” 诠 释 爸 爸 参 与 夜 间 对 妈 妈 的 守 护 力 量 ， 让 妈 妈 不 再 孤 单 ，守 护 妈 妈 ， 延 续 母 爱 北上广深杭五地同步闪现星光瞭望台携手地标大屏、户外媒体、无人机合力触发流星雨 1、炫 酷 科 技 互 动， 被 流 星 选 中 的 家 庭 将 获 得 超 品 日 惊 喜 大 礼2、 现 场 流 星 雨 互 动 屏 ， 爸 爸 可 以 为 妈 妈打 造 专 属 小 型 流 星 雨 雷 佳 音 明 星 守 夜 人 空降杭州“星光瞭望台”点亮主阵地流星雨 首次提出“母爱不是一个人的爱”的育儿新观念 「启护星光礼盒」利用科技把流星雨带回家，爸爸和宝宝共享亲子互动时刻 守护妈妈夜间育儿，启发宝宝天赋 2、DIY星光瞭望台 复刻星光瞭望台装置，亲子互动拼装设计，给宝宝一个独立天地，启发天赋 3、流星雨投影灯 •结合科技和宝宝居家环境还原流星场景，照明夜灯，温馨陪伴•多种胶片图案选择，为妈妈和宝宝营造不同流星夜晚 天猫站内搜索“启赋流星雨”关键词， 即可触发流星雨动效互动，点击流星雨领取优惠券 超品日当天资源强曝光 微博热搜#爸爸立下的Flag#正式上榜1、 主流社交APP动态流星雨开屏，霸屏模式启动2、 母婴大V站内外礼盒开箱视频发布，全网种草转化3、 守护妈咪，启发天赋 THANKS！