【阿尔卑斯x天猫欢聚日】传播创意营销方案

TA“人”群分析 在这个社交高频的时代人们容易交谈却不容易交心 很多社交关系浮于表面，很多亲密熟人逐渐疏离 Because 因「第一次」而带来的那些改变 Changeyourrelationship 勇气不足自尊太强害怕被拒 大家都渴望创造更多第一次记忆的契机可是我该如何开口？ 此次天猫欢聚日之役通过强打沟通深化情感的方式让消费者和亲密熟人欢聚在一起用阿尔卑斯让心和心更靠近 CORE IDEA： 品牌出“货”机会 阿尔卑斯产品角色已经从解馋零食 OURCHANCE •帮助跟TA亲密的人第一次表达内心话•创造更多“让心更近”的第一次记忆 一切想说却又不好意思说出口的话都可以用一粒阿尔卑斯来表达 特殊礼盒为欢聚日特别打造 让TA随时打开礼盒都能边吃糖果边听心声并让TA未来的每个第一次都有阿尔卑斯相伴 按下阿尔卑斯糖果形置按钮即可录音和播放从视觉、听觉、味觉、嗅觉多方面释放欢聚力 OPTION 2甜蜜收音机 让阿尔卑斯走进每个消费者的关系中 打爆阿尔卑斯欢聚日 深度联合超甜糖系偶像，邀请他为粉丝独家录制私密情话，为品牌聚集超强人气，引爆欢聚日活动热度。 甜言蜜语，撩动你心第一次感受让心更近 董又霖Ç√J e f f e r y •微博粉丝数：500万+•外表是“攻”气十足的运动型男却常为粉丝送去一大波“甜蜜暴击”•嗓音独具特色极具反差萌•昵称“呆福瑞”，曾和朱正廷发cp糖 个人战绩 •第11届劲歌王全球华人年度音乐盛典”港台最佳新晋歌手奖•浙江卫视恋爱社交观察推理节目《遇见你真好》固定嘉宾 灵超 D i d i •坤音四子人气最高•首次自我介绍就要糖吃，爱吃糖人设建立，所以粉丝自称糖精•微博粉丝数：1000万+•神似鹿晗，是可“言”可甜系乖巧少年 个人战绩 •在《由你音乐榜样》中，凭借歌曲《无我》获点赞第一名•随ONER获得搜狐时尚盛典年度偶像组合奖•坤音四子ONER的首场演唱会将于7月12日在北京举办 •糖系偶像甜蜜出招、一呼万应•创意玩法吸引全网解码甜蜜心声 Summary 甜系偶像一呼万应全网解码偶像甜蜜心声 但是竟然没有声音？ 唯一的线索就是 VLOG结尾的阿尔卑斯 首席甜蜜代“言”人用听不见的甜言蜜语一呼粉丝骚动的心 4大疑问集中爆发！ WHY——为什么视频是静音的？WHO——Jeffery对谁表白？WHAT——结尾阿尔卑斯代表什么？WHERE——Vlog哪里看到？ Stepone：明星发布+悬念预热 #阿尔卑斯，为甜蜜代言#据说，近朱者赤，近我者甜。吃了甜甜的@阿尔卑斯微有爱的我，给你们带来了不同口味的“甜言蜜语”！快用AR扫一扫阿尔卑斯糖果logo接收我的甜蜜信号吧！还有更多甜蜜暴击我们@天猫欢聚日见呀！ •明星微博静发布静音版VLOG•吸引大量粉丝关注，猜测明星说了什么•明星@天猫欢聚日@阿尔卑斯官微进行预热 官方账号紧随其后进行转发持续给粉丝发糖 #阿尔卑斯，为甜蜜代“言”#除扫描阿尔卑斯logo解锁Jeffrey完整音画告白，即日起购买“甜蜜信箱”礼盒并扫描盒中二维码还能给@Jeffrey董又霖留言表白，在后续天猫直播中有机会得到爱豆给你的回应！ 官博转发明星微博发布活动内容引流至天猫销售预告明星直播 @Jeffrey董又霖：#阿尔卑斯，为甜蜜代言#据说，近朱者赤，近我者甜。吃了甜甜的@阿尔卑斯微有爱的我，给你们带来了不同口味的“甜言蜜语”，快来@欢聚日接收我的甜蜜信号吧！ B站扩散静音视频，全面覆盖粉丝人群 用年轻人最聚焦的平台来聚焦年轻人 引发全网热烈讨论，送我爱豆上热搜 多维度KOL讨论静音视频，引发多方关注 •等我有钱了一定要买一个音响没问题的耳机！•你们听得到这个视频声音吗？在线等，急！ 电影味道馆粉丝量：1408W 整点电影粉丝量：1881W 娱乐八卦类 •听说超级宠粉的董又霖又有动作了？•现场直击！人气爱豆董又霖恋情遭曝光！粉丝量：622W 吃瓜群众CJ粉丝量：1063W 圈内大神 FanClub全方位为明星打call，全力安利甜系爱豆 粉丝后援会自发转发明星微博，深度渗透粉丝圈层 #阿尔卑斯，为甜蜜代言#OMG！这是什么桃花体验？董又霖甜蜜宠粉Vlog上线，不过为什么这次董总“失声”了？Jelly们，别慌！记得扫下阿尔卑斯，你就能被董又霖的甜蜜声包围啦～ •董又霖宠粉失声？这是什么魔幻翻车现场？•遭遇董又霖“静音”表白，你可能会甜到炸裂•董又霖告白的套路，暴露出他是哪种甜系男孩！•为什么董又霖的“失声”表白，能撩翻万千少女？•坦白说，阿尔卑斯这位甜蜜代“言”人被低估了。•爱豆花式宠粉满天飞，为什么就他甜到心窝？ @八卦懵逼果粉丝量：361W 娱乐八卦类 外围宣传+导流天猫 董又霖爱的告白Vlog甜蜜来袭，打开居然静音？ “•外围多维度宣传，扩大明星Vlog影响力 @毒角show粉丝量：702W 短视频类 董又霖深情告白自带静音，论撩粉，我只服TA。 不仅仅是粉丝全网都在猜董又霖到底说了什么？ @追风少年刘全有粉丝量：1467W 营销类 董又霖告白出现BUG？这是什么奇葩型情话boy？ Steptwo：官方解密+公布礼盒 淘宝AR扫一扫阿尔卑斯LOGO即可观看有声版董又霖情话视频 互动机制： 1.打开淘宝AR扫描阿尔卑斯logo；2.观看董又霖完整音画视频；3.多次扫描阿尔卑斯logo观看其他版本视频；4.点击购买“甜蜜信箱”礼盒。 KOL发布AR扫描录屏，吸引用户激发优质UGC 大量用户在线回应董又霖撩粉视频 好了！我单方面宣布我跟董又霖恋爱了！ AWSL！ 我 真 的 没 有 爱 错 人 ！Jeffrey刚刚对我告白了！我可以！ #阿尔卑斯，为甜蜜代言#正式宣布位心中宠粉第一大户，董又霖！居然扫个阿尔卑斯，就能听见他男友力爆棚的表白，老实讲，仿佛看到甜甜的恋爱正在向我招手，忍不住多扫了几次，甜蜜值不断UPUpUp！ 熊孩子翻车现场粉丝量：331W 血槽已空！今日糖份已补足！ Stepthree 持续互动+引流天猫 持续互动机制，产品热度不减： 点击立即购买入手礼盒 购买礼盒扫描盒中二维码即可写情话给明星还有机会被明星当场翻牌念出情话 Stepfour 粉丝福利+引流直播 用神秘“约定”完美收割粉丝 #阿尔卑斯，为甜蜜代言#虽然最近有点忙，但是也会记得要“喂”你们吃糖！X月X日，我将会在天猫直播，还为你们静心准备了神秘惊喜哟！一定要将我们这次的“甜蜜约定”放在心上，到时不见不散呀！ 明星Jeffery再发微博，与粉丝相约，x月x日将于天猫直播，并有机会被明星翻牌，读出粉丝的情话 Stepfive 明星带货+天猫直播 天猫直播，董又霖抽取粉丝留言，读出粉丝情话，并现场甜蜜回复 聚集社交平台和意见领袖影响力，将明星流量进行最大程度释能和变现。 重量级达人多维度全网扩散最终引流天猫进行电商导流 Vlog预热阶段：各大粉头发起爱豆应援互动，为活动蓄能 粉丝自发购买礼盒，并写情话给Jeffrey 来自今日份的董式甜蜜～想让@Jeffery董又霖亲自启封你的甜蜜情话？@阿尔卑斯微有爱「甜蜜信箱」做你的传话筒，jelly们只要淘宝扫糖写下真爱告白，就有机会被他在天猫直播翻牌，大好良机，岂能错过，jelly们赶紧冲鸭！#阿尔卑斯，为甜蜜代言# •心里攒了那么多爱小宝的话，这次终于可以派上用场了，笔芯甜蜜信箱，简直太实用了！•jelly们快安排上「甜蜜信箱」啊！追星大福腻，说的我太激动了！•在线宠粉，我只服我小宝，祈祷我的告白被翻牌！•哇～实名安利这个「甜蜜信箱」，我求求每个追董又霖的人都拿下它。•这样甜蜜的大男孩谁不爱呢？说一千句情话都不够啊。•甜蜜信箱」简直是梦想实现器啊！粉了粉了！ AR扫码阶段：小红书KOL扫码开箱种草，引流天猫 RED KOL & UGC强力推荐开箱视频+实力种草，全方位口碑铺设导流天猫 话题方向 •明星：董又霖的“硬核”告白，真的让人越嚼越甜蜜！•玩法：一不小心竟“扫”出了甜甜的惊喜？少女心暴击呀！•情感：秒懂你“芯”意，甜言蜜语它替你说•促销：深得我心的高颜值糖果，平价又美味•视频：这是什么神仙糖果礼盒？居然满嘴“甜”话！ AR扫码阶段：全网UGC，勇敢表达自己想法，形成轰动“ 所有说不出的话，阿尔卑斯替你开口 最后给你一次机会，快回来，别胡闹！像你这样的脾气我怎么哄不好！ 我的酒量不太好，一粒阿尔卑斯我就倒~ baby快点啦，快回我消息，如果不理我，我就找到底 礼盒阶段：超级大号匡扶瑶，破圈影响，紧抓年轻人 《不敢说爱的N个故事》匡扶摇演绎多种不敢说爱的生活场景，最后带出阿尔卑斯甜蜜信箱替所有不敢说爱的人，勇敢说爱。 【暗恋场】 心乱如麻，暗自揣度，不知不觉早已患上暗恋纠结症 【父母场】明明想对她说爱，却总是有所保留，说爱难于上青天 【闺蜜场】 好事坏事她都知，唯独不知你的爱，越亲密越难启齿 微信账号：匡扶摇文章阅读量：10W+ 网红漫画IP画风新奇，且人物刻画细致传神，在脑洞开得无限大的“访谈”中嵌入对生活的深度思考。 礼盒阶段：多领域KOL演绎场景，深度发酵话题 情感KOL 娱乐八卦KOL 美食KOL 生活需要一点甜 说出口才算爱 我的爱豆我来爱 还记得学生时代最诱人的阿尔卑斯糖吗？甜过玛丽苏偶像剧，香浓的滋味，舔一口就幸福得冒泡泡，如今连阿尔卑斯都当上了“爱的邮差”，推出『甜蜜信箱』替你开口说爱，向Ta发射出最独一无二的甜蜜信号。#阿尔卑斯，为甜蜜代言# 论撩粉，谁能撩的过@Jeffrey董又霖？论表白创意，谁能秀得过董又霖的Fans？这波@阿尔卑斯微有爱「甜蜜信箱」操作，堪称史上最甜蜜的告白，当撩粉狂魔董又霖被粉丝反撩，甜skr人的场面，每一句都是心动的感觉，相信我，用了「甜蜜信箱」，你今年桃花运一定爆棚。#阿尔卑斯，为甜蜜代言# 明明内心一场暗涌，却要装作若无其事，羞于说爱；当你不善表达又不敢说爱的时候，不如写给阿尔卑斯『甜蜜信箱』，让它来把你的秘密情话，分享给你心中的那个TA！让爱不再是秘密，成为只给她尝的“甜蜜”。#阿尔卑斯，为甜蜜代言# 礼盒阶段：B站UP主+美食KOL发布开箱视频，直击大型种草现场 •KOL在线拆箱，介绍阿尔卑斯果然好嚼；•箱子打开能听到董又霖情话录音；•亲自尝试礼盒的录情话功能，把不敢明说的情话悄悄录下来。 直播阶段：多领域KOL演绎场景、深度发酵话题 外围各大种草KOL为天猫直播造势引流 种草KOL 场 线上线下收割粉丝人群为阿尔卑斯的社交属性赋予娱乐性、话题性、传播学 Thankyou