寒武纪x华易Q4季度传播创意案

商业竞争的本质就是 ——占用用户时间 对一个巨头来说，输什么都不能输掉用户时间 因为就算产品做得再好但用户没有时间了解和认识你 结果如同被判死刑！ 行业快速发展、竞品频繁发声的背景之下科研与成果转化并重双优的寒武纪科技急需一场掷地有声的传播 争分夺秒抢占用户注意力 大秀技术肌肉、重塑行业信心、树立品牌声誉 PART 1 品牌洞析 市场状况 | 竞对 分 析 | 品 牌 S WOT 芯片——中国最后一块待突破的关键阵地 30多年来，中国历经几次半导体振兴，但在主流芯片市场上却尚未真正取得地位，这其中的资金壁垒和技术壁垒难以想象。 从历年来全球半导体并购案例中不难看出，“芯片”不只是商业科技领域的战争，更是国与国之间科技力量的角逐。 市 场 现 状 市场痛点： 中国芯片的痛点在研发层面一个是技术差距，另一个是制作水平薄弱；研发之外，与市场的脱节使得人工智能还停留在学术层面，投资回报率不对等。 对用户端来说，能接触到的人工智能应用仍然以手机、电脑端的语音助手为主，人工智能应用的服务行机器人层面，虽然功能不断完善，但产品体验仍离商业化和消费者太远，缺少杀手级的产品落地。 中美贸易战风起云涌，芯片自救成燃眉之急。仅过去两年，政府在芯片制造上的投入就已超过1500多亿元，中国芯片制造商也从500家增加至超过1000家 寒 武 纪 科 技 定位AI芯片初创企业、全球智能芯片的先行者 产品线终端和服务器 成就全球第一家量产商业人工智能芯片的公司研发全球第一个深度学习处理器架构（DianNao）研发全球第一个多核深度学习处理器架构（DaDianNao）研发全球第一个通用机器学习处理器架构（PuDianNao）研发全球第一个深度学习处理器原型芯片（寒武纪）研发全球第一个智能处理器专用指令集（寒武纪指令集）研发全球第一个商用智能处理器IP产品（寒武纪1A处理器）赋能全球第一个人工智能手机芯片（华为麒麟970芯片）是当前唯一一个有着明确盈利模式且实现了盈利的人工智能公司 PART 2 宣传策略 传 播 目 标 | 受 众 画 像 | 策 略 及 机 制 品 牌 长 期 目 标 目 标 受 众 对企业的长足发展而言人才、用户、流量、技术、资本缺一不可因此，品牌目标受众可分为企业、政府、人才和个人四大类 01企 业 02政 府 人工智能作为新一轮产业变革的核心驱动力，将催生新的技术、产品、产业、业态、模式，实现社会生产力的整体提升。麦肯锡预测：到2025年，全球AI应用市场规模总值将达到1270亿美元。 一方面，AI+政务成为变革趋势；另一方面，芯片、AI发展成为国力的重要增长点，备受政府瞩目。 03 04 硅谷各公司都在用“不合理”的价钱挖人，给刚毕业的AI领域PhD开出超过200万美元的年薪。 树立品牌在个人群体中的知名度，有助于推动消费企业对于品牌的选择。 毕竟，真正懂深度学习的人还不多，极为稀缺导致供需不平衡。而人才，一直是各行各业持之以恒发展的关键。 优秀的自动驾驶轿车=搭载英伟达芯片徕卡相机很棒=配备徕卡摄组的华为很棒 以内容营销为主发挥事件、话题爆点与SEO的良性互动 以B端用户为核心向C端大范围辐射的线上线下整合营销 抢占用户时间打响品牌声势促进业务营收 PART 3 实现路径及效果预期 策略执行 | 营销创意 | 效果预期 | 综合排期 内容是什么？ 它是品牌和受众之间不可或缺的深度连接 是附着于产品的消费场景和情感而我们要做的，就是创造这个场景和情感通过图文、话题互动等形式提升消费体验 SEO（搜索引擎优化） 无论是主动搜索者、被动接受都还是口碑追随者他们了解品牌的第一选择都是 ——上网，用搜索引擎检索关键字搜索过程中，有着来自竞对的注意力分散，有着曝光不足的品牌沉没更危险的是，一个“差评”就能够让用户好感破灭 品牌现状 ✘定向搜索前页无设计内容，多低质无效信息； ✘定向搜索前三页品牌信息量传达不足，不能够支持受众的决策，容易炮灰； ✘行业关键词搜索时，无寒武纪曝光，品牌让位竞品，严重沉没。 完善搜索引擎（以百度系为主）内容创建与渠道布局 媒体发稿，是效果显著的官方背书，收录速度快，是媒体关系及行业影响力的展现 ▷百度文库，是继百度百科之后的第二大高权重；▷百度知道（问答），高权重，而且一旦在首页就不容易掉下去；▷经验 / 贴吧等是品牌品牌舆论的有力展现 效果预期： 经过搜索引擎优化，能够显著提高寒武纪品牌曝光量和展示率，让目标受众产生“品牌很有名”、“技术过硬”、“公信力强”、“值得信赖”等心理，有效促成用户转化和业务提升。 ▷搜索核心关键词时，寒武纪位于前列展示▷搜索“寒武纪”时，新闻、问答、文库等传递正向信息▷搜索竞对企业时，进行“寒武纪”品牌关联推荐 两 微 平 台 微信运营的目的是维护客户关系，用99%的时间培养信任感 截至目前，微信用户已经突破5亿，是品牌推广不可回避的重要平台 利用行业KOL发稿，能够最大限度覆盖目标人群，扩大传播声量 稳定的内容生产是重点：要根据品牌营销需求，创造可以和读者沟通的话题 与其他矩阵式新媒体不同，微博是发散的网状结构，有互相连接的链条（@）、话题（#）来聚合内容和用户，有利于信息的加速发散、急剧分裂和口碑传播 评论管理：与粉丝互动，增加品牌体验，提高忠诚度 最佳频率及数量：10条 / 天 “碰瓷”式互动 微博 展现品牌人格，壮大品牌声势 ▷与商业伙伴/企业巨头互动，以成功案例捕获同类追随者 ▷“碰瓷”话题/政策/新闻热点，第一时间响应国家号召、表明企业态度 ▷与 粉丝互动，形成以关键人物为核心的大范围辐射圈 贴 吧 论 坛 ▷贴吧、论坛的产品形态有固定版块，内容更加垂直；▷运营上，需要设计有话题性的发言，保持热度、持续发酵。 知乎、头条可根据新闻发稿、微信稿件等内容进行加工发布低成本占领多渠道 知 乎 口 碑 高 危 区 效果预期 ▷打通各渠道，实现微信、微博、论坛大范围精准获客； ▷内容丰富、形式多样，有利于品牌专业形象的打造，传递有技术、有温度的企业内涵； ▷与行业大咖、知名企业用户直接互动，并能够辐射用户所在行业，借势知名品牌提升企业影响力。 内 容 产 出 长 效 机 制 针对热点企业发声 不同角度软性植入 合作/战略/技术更新迭代 企业活动 针对与知名企业的合作缔结等关键节点发表官方通告，通过合作方光环效应提升企业知名度，并持续曝光大的战略与技术迭代，打造专业、精进的企业形象。 紧跟时政热点，针对相关的政策、新闻、事件发表解析、表达立场，通过借力热点实现四两拨千斤的广泛传播与认同收割。 以故事性口吻，从行业发展史、技术变革、社会情势等角度切入，软性植入寒武纪业务与品牌，可读性高、趣味性强。 年会庆典、战略发布会、线下活动等新闻通稿与系列稿件。 检验认证干货/内幕 媒体主题专访 细分市场深耕 行业评论 以媒体邀约或渠道供稿形式，对企业负责人进行专访，生成针对特定事件、行业生态、政策趋势等主题的专门性稿件。 行业“内幕”与“干货”是最自带流量的内容。为专业知识打造专题版块、定制文述风格、进行知识点细化，能够形成稳定、高粘的受众集群。 借KOL之口对行业进行深度分析，软性植入企业信息；或针对竞对负面新闻、行业不足进行企业的正向评论与宣传。 针对寒武纪擅长的领域进行内容深化与加强宣传，以点带面突出企业竞争力。 新闻通稿的发布可以提高企业百度搜索和百度指数，好的内容会让品牌的曝光度及行业关注度稳步提升，正确的渠道选择，能够呈指数级放大这种正向效应。 新 闻 公 关 用户启动：9.17世界人工智能大会 会前预热 · 以会议本身为流量点，软性植入品牌参会消息· 安排企业专访，对大会的举办、议题、行业状况等进行发声· 以行业视角整合中国芯片发展之痛，为寒武纪提供解决方案作铺垫 会后持续发酵 · 总结大会主要内容，突出寒武纪成就· KOL行业专业评论稿，植入、肯定寒武纪品牌 · 寒武纪大会集中曝光：多角度演化路演、议题、看法、成就内容 通过华易国际媒体资源，实现寒武纪世界权威媒体曝光，打造新的品牌爆发点。 用户启动：寒武纪登上《纽约时报》 其他新闻公关 通过精选线上媒体渠道进行通稿、专访、深度评论、图片新闻等形式的活动宣传，并持续从活动出发点、执行情况以及深远意义三个角度进行曝光与解读，将每一个热点都用到极致！ 公关活动是直面B端客户、提升品牌知名度、促成合作的有效手段 注：内容示例仅供创意参考，具体项目需根据企业需求策划、定制 前有“机器人三原则”为行业和社会津津乐道。对于急速发展的从硬件到软件的AI智能领域，也需要一个联盟，对内建立行业秩序，对外引领认知革命。 由寒武纪领头发起，联合产业上、中、下游著名企业，成立领域内的智能联盟，并开展相关会议、论坛等活动，形成持续的内容产出，有效展现企业责任心、承担力。 活动/话题类营销是打开企业知名度的“爆款”与利器能够无差别网罗B端与C端用户，短期内高效引流 注：内容示例仅供创意参考，具体项目需根据企业需求策划、定制 O & O营销 通过高密度的事件+话题营销，引发线上线下持续的社会化传播，迅速抢占用户心智 事件一：造节·人工智能节 1、发起“人工智能该有自己的节日吗？”全民大讨论；2、宣布举办“人工智能节”；3、内容可大可小 —— 主题活动、快闪、态度海报、主题演讲、国际互动均可 ▷弥补“人工智能”新兴产业在节日/纪念日方面的空白▷“节日”本身对肾上腺素有激发作用，带动流量和用户增长▷传递品牌温度 事件二：特殊转校生 有人这样解释“大学”—— 大量地学！11月17日国际大学生节，一位搭载了寒武纪芯片的机器人学生的到来，会给课堂带来什么样的波澜和启示呢？ 可同步推出针对学生群体的培养计划和实习生招募 事件三：DOTA跨年 又到“别人家的跨年晚会”时间。网传陈云霁博士和员工们一起打DOTA，有人深信不疑，也有人觉得“怎么可能”。作为芯片巨头企业，寒武纪干脆就以一场全员DOTA大赛庆祝全新一年的到来。从主题酒会的场景、Geek员工们的着装，到博士、CEO的实战技术，一切都将成为网络上津津乐道的话题，并以独具魅力的企业文化吸引有志之士的到来。各路PS大神的DOTA同人作，以及DOTA+人物趣文都已上路…… 话题二：芯片这样“造” 病毒H5：强大中国“芯”为国庆献礼 中美贸易大战的第一个国庆日，是民族情绪的集中爆发期。寒武纪推出“强大中国芯，为国庆献礼”H5，将成为民族与行业的一剂强心针。 “寒武纪的芯片竟然是这样造出来的？！” 10月24日正值全国程序员节，寒武纪以微缩摄影的形式，展现员工致力于芯片制造（伪）的忙（ke）碌（ai）景象，让大家更多地关注这群伟大背后的人，记住这家有温度、有水平、有态度的企业。 在煽情的同时，还可以加入“测测你是几级芯”互动环节，通过照片、问答等形式，生成将芯片成本、体积、功耗、速度等评测标准嫁接于个人的结果海报，鼓励分享与传播，形成营销裂变。 PART 4 预算及应急预案 预 算 优 化|D A A S数 据 分 析 服 务 应急预案DAAS数据分析服务