碧桂园x江小白创意引爆策略案

2019-09-18 超 级 I P 营 销 专 家 熊 猫 是 一 家 超 级 IP营 销 机 构 ，专 注 为 企 业 打 造 核 心 IP 。 熊 猫 深 度 洞 察 消 费 大 数 据 ，融 合 新 零 售 消 费 场 景 ，创 造 高 势 能 IP原 力 ，透 过 多 维 媒 体 矩 阵 ，魅 力 人 格 化 沟 通 用 户 ，升 维 品 牌 势能 ，破 界 品 牌 品 类 ，赋 能 品 牌 新 生 命 ，助 企 业 在 消 费 升 级 浪 潮中 成 为 基 业 常 青 的 百 年 老 店 。 两 大 核 心 议 题 1.锁住用户触碰点2.构建用户新链接 壹 . 锁 定 用 户 触 碰 点 人 性 即 营 销 8090 被 江 小 白 “醺 陶 ”的 一 代 当 碧 桂 园 太 阳 城 X江 小 白 在 韶 关 遇 上 这 波 小 镇 青 年 时 问 题 ，我 们 同 小 镇青 年 的 触 碰 点 在 哪 里 ？ 注 ：数 据 采 集 共 青 团 中 央 《小 镇 青 年 思 想 行 为 特 点 及 其 对 共 青 团 工 作 的 影 响 》辽 宁 、浙 江 、广 东 和 青 海 四 省 共 回 收 有 效 问 卷 2183份 标 签 1：“人 际 交 往 多 ，业 余 生 活 很 青 涩 ” 小 镇 青 年 业 余 时 间 超 过70% 活 动 以 上 网 、与 朋 友 或 亲 友 聚 会 、看 电 视 为 主 ！ 标 签 2：“文 化 活 动 ？对 不 起 ，不 是 我 的 style” 25%的 小 镇 青 年 从 未 有 过 看 展 览 、音 乐 会 、演 出 等 文 化 活 动 的 经 历 标 签 3：“人 称 我 们 是 混 迹 江 湖 的 ” 73%的 小 镇 青 年 喜 欢 平 凡 稳 定 生 活 ，容 易 滋 生 “混 日 子 ” 标 签 4：“我 拖 了 国 家 经 济 建 设 的 后 腿 ” 54.2%的 小 镇 青 年 认 为 自 己 社 会 经 济 地 位 低 于 大 城 市 同 龄 人 触 碰 点 生 活 总 不 能 这 么 一 直 平 淡 无 奇 ，偶 尔 也 得 找 点 乐 子 玩 儿 ！ 大 触 碰 点 #干 掉 平 庸 ，家 倍 出 趣 # 创 意 场 景 包 装 无 趣 治 愈 场 --无 趣 治 愈 年 货 街 /小 酒 馆 贰 . 构 建 用 户 新 链 接 无 趣 治 愈 场 --无 趣 治 愈 年 货 街 /小 酒 馆 事 件 引 爆 轴 a、刷 屏 海 报 ：#干 掉 平 庸 ，家 倍 出 趣 #话 题 ，引 发 小 镇 青 年 觉 醒 70%的 小 镇 青 年业 余 活 动 以 上 网 、亲 朋 聚会 、看 电 视 为 主 ！ #干 掉 平 庸 ，家 倍 出 趣 #碧 桂 园 X江 小 白 b、长 图 文 ：致 韶 关 青 年 的 一 份 信 ，拒 绝 平 庸 ，引 发 小 镇 青 年 共 鸣 ••洞 察 ：小 镇 青 年 的 “精 神 生 活 ”迷 茫 、困 顿 、挣 扎 ，以 数 说 小 镇 青 年 的 形 式 ，引 出 他 们 困 境 ，最 后 带 领 他 们 寻 找 到 有 趣 的 地 方 (结 合 活 动 及 项 目 )找 到 乐 子 。青 年 通 过 一 封 给 韶 关 小 镇 的 信 ，以 长 图 文 的 形 式 ，将 这 个 问 题 摆 在 用 户 面 前 ，从 用 户 痛 点 切 入 制 造 传 播 内 容 ，引 起 情 感 共 鸣 ，从 而 主 动 进 行 传 播 。 •投 放 渠 道 --碧 桂 园 官 方 微 信 /韶 关 微 信 微 博 kol等 长 图 文 DEMO--致 韶 关 青 年 的 一 份 信 ，#拒 绝 平 庸 ，家 倍 出 趣 # 画 面 场 景 ：#数 说 带 你 了 解 韶 关 小 镇 青 年 # 文 案 示 例 ：这 是 最 丰 盛 的 时 代 ，也 是 最 贫 瘠 的 时 代如 何 看 待 “韶 关 小 镇 青 年 ”？一 图 数 说 带 你 了 解 韶 关 小 镇 青 年 长 图 文 DEMO--致 韶 关 青 年 的 一 份 信 ，#拒 绝 平 庸 ，家 倍 出 趣 # 画 面 场 景 ： #人 际 交 往 多 ，业 余 生 活 很 青 涩 # 文 案 示 例 ： “小 镇 青 年 ”业 余 时 间 上 网 的 比 例 为 88.7%，与 朋 友 聚 会 的 比 例 为 80.6%，均 在 八 成 以 上 ；其 次 是 与 亲 戚 聚 会 （73.4%）、看 电 视 或 影 碟（70.9%） 长 图 文 DEMO--致 韶 关 青 年 的 一 份 信 ，#拒 绝 平 庸 ，家 倍 出 趣 # 画 面 场 景 ： #文 化 活 动 ？对 不 起 ，不 是 我 的 style”#文 案 示 例 ： “小 镇 青 年 ”参 加 文 化 活 动 的 比 例 非 常 低 ，有近 四 分 之 一 从 未 有 过 看 展 览 、听 音 乐 会 、看 演出 等 文 化 活 动 的 经 历 。 长 图 文 DEMO--致 韶 关 青 年 的 一 份 信 ，#拒 绝 平 庸 ，家 倍 出 趣 # 画 面 场 景 ： #人 称 我 们 是 混 迹 江 湖 的 # 文 案 示 例 ： 近 七 成 “小 镇 青 年 ”表 示 自 己 喜 欢 过 平 凡 稳 定的 生 活 。与 此 形 成 鲜 明 的 对 比 是 ，对 “我 更 喜欢 充 满 风 险 与 机 遇 的 生 活 ”这 一 观 点 ，非 常 同意 的 比 例 仅 3.9%！ 长 图 文 DEMO--致 韶 关 青 年 的 一 份 信 ，#拒 绝 平 庸 ，家 倍 出 趣 # 画 面 场 景 ： #琳 琅 满 目 年 货 ，一 个 购 出 趣 的 地 方 # 文 案 示 例 ： 谁 说 韶 关 青 年 生 活 贫 瘠 ， 碧 桂 园 太 阳 城 一 个 可 解 年 货 购 物 瘾 的 地 方 长 图 文 DEMO--致 韶 关 青 年 的 一 份 信 ，#拒 绝 平 庸 ，家 倍 出 趣 # 画 面 场 景 ： #丰 富 多 彩 的 酒 吧 生 活 场 景 # 文 案 示 例 ： 碧 桂 园 太 阳 城 ，一 个 可 以 治 愈 无 聊 的 地 方 无 趣 治 愈 小 酒 馆 ，在 这 里 尽 情 地 干 长 图 文 DEMO--致 韶 关 青 年 的 一 份 信 ，#拒 绝 平 庸 ，家 倍 出 趣 # 画 面 场 景 ： #引 到 项 目 各 种 丰 富 生 活 场 景 的 画 面 # 文 案 示 例 ： 在 这 里 你 除 了 可 以 体 验 生 活 的 酸 甜 苦 辣 柴 米 油盐 之 外 ，还 可 以 给 你 一 个 有 趣 的 家 a、匹 配 项 目 ：#给 你 一 个 出 趣 的 家 #定 制 瓶 海 报 刷 屏 一 场 漂 亮 的 爱情 ，该 如 何 漂亮 的 收 场 ？ 刚 需 推 货文 案 示 例 定 制 瓶 刷 屏 海 报 以 前 的 我 们 叫故 事 ，现 在 的我 们 叫 家 ! 刚 需 推 货文 案 示 例 约 99-199m²真 爱出 趣 三 房献 给 牵 手 到 最 后 的 你 们 定 制 瓶 刷 屏 海 报 刚 需 推 货文 案 示 例 约 99-199m²真 爱出 趣 三 房献 给 牵 手 到 最 后 的 你 们 你 费 尽 心 思 找 一 套好 房 子 ，其 实 是在 寻 找 ，一 家 人 欢乐 团 聚 的 好 时 光 刚 改 推 货文 案 示 例 刚 改 推 货文 案 示 例 你 觉 得 学 校 很重 要 其 实 是 觉得 ，孩 子 的未 来 最 重 要 刚 改 推 货文 案 示 例 b、无 趣 治 愈 诊 所 h5，赶 紧 走 进 “无 趣 治 愈 所 ”，测 一 测 你 的 无 趣 指 向 ！ “无 趣 治 愈 小 酒 馆 ”，用 酒 与 年 轻 人 建立 情 感 ，鼓 励 小 镇 青 年 寻 找 更 多 乐 趣 ，以“干 掉 平 庸 ，家 倍 出 趣 ”为 主 题 ，旨 在 为小 镇 青 年 打 造 一 个 别 样 的 饮 酒 体 验 场 景 。配 合 一 系 列 极 具 个 性 的 混 饮 玩 法 ，吸 引 了青 年 前 来 参 与 ，找 到 一 种 全 新 的 乐 子 。 无 趣 治 愈 小 酒 馆 四 大 互 动 区 干 掉 平 庸 区 YOLO青 年 音 乐 出 趣 随 心 饮 C位 青 春 拍 照 打 卡 向 观 众 展 示 了 中 国 嘻 哈 音 乐的 风 采 。乐 作 品 表 达 年 轻 人的 声 音 ，传 递 乐 观 、拼 搏 、向 上 的 正 能 量 ；在 时 尚 方 面 ，他 以 独 到 的 时 尚 触 感 ，带 起了 一 波 个 性 的 潮 流 走 向 。 在 活 动 现 场 ，主 办 方 将 “职业 假 笑 ”、“花 式 逼 婚 ”、“假 装 勤 奋 ”、“潜 在 规 则 ”等 ，在 社 会 生 活 中 不 可 避 免的 负 面 情 绪 ，制 作 成 混 饮 杯标 签 。 以 单 一 高 粱 酿 造 的 江 小 白 金 奖 青 春版 为 基 酒 ，按 比 例 调 配 出 江 小 白 +橙 汁 、江 小 白 +冰 红 茶 、江 小 白 +奶茶 、江 小 白 +绿 茶 等 等 创 新 喝 法 。纷 纷 动 手 调 配 属 于 自 己 的 味 道 。 谁 的 青 春 不 曾 年 青 过设 置 学 生 青 春 主 题 拍 照打 卡 区 无 趣 治 愈 年 货 街 此 次 年 货 将 围 绕 “最 特 色 、最 年 味 、最 民 俗 、最 文 化 、最 科 技 、最 时 尚 ”等 方 面 ，对 大 韶 关 优 秀 的 传 统 文 化和 最 具 魅 力 的 城 市 形 象 进 行 展 示 。碧 桂 园 太 阳 城 ，将 通 向 韶 关 人 民 传 递一 个 无 趣 治 愈 的 年 货 街 ！ 营 销 中 心 一 份 别 趣 的 礼 定 制 情 侣 伞碧 桂 园 ·为 你 们 遮 风 挡 雨【给 你 一 个 出 趣 的 家 】 a、家 倍 出 趣 复 盘 二 次 传 播 《一 次 神 奇 节 前 盛 宴 ！治 愈 了 韶 关 青 年 无 趣 的 “病 ”》《碧 桂 园 携 手 江 小 白 ，让 韶 关 青 年 幸 福 感 不 在 有 天 花 板 》《地 球 首 次 出 现 无 趣 治 愈 年 货 街 /小 酒 馆 》《2020，碧 桂 园 干 了 一 件 宇 宙 大 事 》