碧桂园x江小白创意引爆策略案

壹.锁定用户触碰点

• 核心观点：通过洞察小镇青年的生活状态和心理需求，找到其与产品的触碰点，激发共鸣。
• 关键数据：
  • 80%的小镇青年业余时间以上网、聚会、看电视为主，但73%喜欢平凡稳定生活，54.2%认为社会经济地位低于大城市同龄人。
  • 25%的小镇青年从未参与文化活动，但渴望打破平淡，寻找乐趣。
• 触碰点解析：小镇青年生活“无趣”，但渴望“有趣”的生活方式，核心触碰点为“#干掉平庸，家倍出趣#”。

贰.构建用户新链接

• 引爆轴：以“无趣治愈场”（年货街/小酒馆）为事件引爆轴，通过线上线下联动，构建用户新链接。
• 时间轴：
  • 预热：通过#干掉平庸，家倍出趣#话题引发共鸣（刷屏海报、长图文《致韶关青年的一份信》）。
  • 引爆：线下落地“无趣治愈小酒馆/年货街”，结合江小白产品打造互动体验。
  • 续热：通过H5（无趣治愈诊所）、定制瓶海报、KOL传播等二次传播。
• 关键活动：
  • 线下快闪：
    • 无趣治愈小酒馆：设置拍照打卡区、混饮互动区、YOLO青年音乐表演等，吸引青年参与。
    • 无趣治愈年货街：展示韶关特色文化和年味，传递“无趣治愈”理念。
  • 线上传播：
    • H5互动：通过“无趣治愈诊所”测试用户“无趣指向”。
    • 定制瓶海报：结合项目推货文案，如“真爱出趣三房”“家庭出趣四房”。

叁.研究结论

• 核心策略：以“无趣”为切入点，通过情感共鸣和场景体验，将小镇青年与“有趣”的生活方式（江小白+碧桂园太阳城）绑定。
• 传播效果：活动引发小镇青年广泛参与和二次传播，提升品牌势能，助力项目推货。
• 关键数据支撑：
  • 预热阶段长图文《致韶关青年的一份信》引发共鸣，KOL传播扩大影响力。
  • 线下活动吸引大量青年参与，线上二次传播稿件（如《一次神奇节前盛宴！》）进一步扩大话题热度。