2024 361°x小刘鸭IP新品发布快闪活动案.ppt

活动背景PROJECT BACKGROUND活动内容CONTENTS PROJECT活动实施PROJECT IMPLEMENT C O N T E N T S目 录 品牌简介BrandIntroduction361°创立于1994年，并于2003年正式成立集团，2009年在香港成功上市（股票代码01361·HK）。作为中国领先的体育用品公司之一，361°集品牌、研发、设计、生产、经销为一体，致力于为全球消费者提供高质量的运动装备和生活用品。该品牌的核心理念是“多一度热爱”，致力于用品牌和产品价值链接用户需求，在提供优质运动产品的同时，点燃大众运动热情。361度秉持“专业运动驱动品牌，运动潮流驱动生意”的双驱动策略，围绕跑步、篮球、综训和运动潮流等核心品类持续深耕，小刘鸭自2017年4月首次在微信表情平台发布以来，凭借其贱萌又憨憨的性格和多变的风格迅速受到粉丝的喜爱和追捧,具有高度的粉丝黏性，表情包在微信及其他自媒体平台达成20亿发送量。随着创作的趣味漫画和玩梗被大众关注，小刘鸭的形象使用率逐渐增高。不仅衍生出了很多抢手周边产品，不少知名品牌与其合作，如京东、饿了么、心相印等，其强带货能力及执行能力备受认可。在2022年《天猫潮流玩具经营白皮书》的报告中，小刘鸭IP排名第三，显示出其在市场中的强大影响力。以其独特的形象、丰富的表情和广泛的受众基础，成为了近年来备受关注的热门IP之一。 以创新驱动产品升级。 受众分析Audienceanalysis作为一个深受年轻人喜爱的卡通形象，小刘鸭以其独特的个性、贱萌的形象和丰富的情感表达，在社交媒体上积累了大量的粉丝。这些粉丝主要是年轻、追求时尚、喜欢新鲜事物和有趣文化的群体。作为一家专业的运动品牌，361度一直强调年轻、活力、时尚的品牌形象。此次联名产品的受众也主要是年轻、注重运动、追求舒适与品质 小刘鸭361°的人群。 客群定位C u s t o me rg r o u pp o s i t i o n i n g年轻女性白领时尚爱好者社交媒体用户这部分女性通常在职场中扮演着重要角色，她们注重个人形象，追求时尚与品质。她们在忙碌的工作之余，渴望找到一种方式来释放压力，享受轻松愉快的时光。《鸭点下班开溜派对》联名鞋服女码系列正好满足了她们对于时尚、舒适和个性的需求。她们对时尚有着敏锐的嗅觉，喜欢尝试新的潮流元素。小刘鸭作为近年来备受关注的卡通形象，其贱萌的形象和有趣的性格深受时尚爱好者的喜爱。而361度作为一家专业的运动品牌，其时尚、舒适的设计理念也与时尚爱好者的需求相契合。她们活跃在各大社交媒体平台，喜欢分享自己的生活点滴和时尚穿搭。通过社交媒体，她们可以了解到最新的时尚资讯和潮流趋势。《鸭点下班开溜派对》联名鞋服女码系列作为一款具有话题性和时尚感的产品，很容易在社交媒体上引起关注和讨论。 核心客群 客群定位C u s t o me rg r o u pp o s i t i o n i n g大学生和高中生也是时尚消费的重要力量。她们追求个性、独立和自由，喜欢尝试新鲜事物。《鸭点下班开溜派对》联名鞋服女码系列的设计时尚、有趣，很容易吸引她们的关注。随着时尚文化的普及，越来越多的辣妈开始注重自己的穿搭。她们追求时尚、舒适与实用的结合，同时注重个人形象和品味的展现。《鸭点下班开溜派对》联名鞋服女码系列可以满足 扩展客群学生群体辣妈群体辣妈们在日常生活和社交场合中的穿搭需求。 活动目的Activitypurpose增加产品销售消费者体验市场的探索：共同探索新的市场机会和合作领域。例如，开发更多具有创新性和实用性的联名产品，拓展更广泛的销售渠道和市场领域。增加产品销售：通过活动的举办，增加小刘鸭x361度联名产品的销售品牌形象宣传：借助活动传播，展示小刘鸭和361度品牌的活力、潮流消费者体验：为消费者打造一个愉快、有趣的派对体验，让他们感受 额，提高品牌知名度和产品认可度。和品质，打造积极向上的品牌形象。到品牌的独特魅力和关怀。 主题构思Themeconception考虑到现代都市生活的快节奏和年轻人的工作压力，我们构思了一个以“下班”为起点，鼓励年轻人释放压力、寻找快乐的主题——《鸭点下班开溜派对》这个主题将“下班”作为一个重要的时间点，寓意着从工作切换到生活的转变而“开溜派对”则代表着一种轻松、自由、无拘无束的社交活动是释放压力、追求快乐的最好方式 主题推导Themederivation鸭点下班这里的“鸭”指的是小刘鸭，而“压点下班”则是一个口语化的表达，意味着卡着下班的时间点，准时开溜。这个部分强调了从工作到生活的转变，也暗含了年轻人对于下班后时光的期待和憧憬开溜派对溜点题对应361中的6，这里的“开溜”意味着逃离、摆脱，与“下班”相呼应，表达了年轻人对于摆脱工作压力、追求自由生活的渴望。“派对”则是一种社交活动的形式，代表着轻松、愉快、有趣的氛围。这个部分强调了活动的目的和氛围，即让年轻人在派对中释放压力、享受快乐。 主题深化Themedeepening通过将小刘鸭与361度的品牌元素融入《鸭点下班开溜派对》这一主题中创造出具有品牌特色的联名鞋服产品进一步加深消费者对两个品牌的认知和好感度同时，通过线上线下相结合的活动形式可以吸引更多的年轻消费者参与进来开溜派对 享受这场属于他们的 线上传播O n l i n ed i s s e m i n a t i o n 鸭下脚步悄悄开溜 PART ONE自媒话题#361°x小刘鸭、#鸭下脚步悄悄开溜、#静步逃离办公室！#开溜鸭打工人！ 利用社交媒体平台发布话题挑战和用户生成内容，吸引粉丝关注和参与 PARTOne KOL+KOC合作：邀请知名达人&品牌的粉丝和消费者参与活动，扩大传播影响力 PARTTWO3 6 1° ：@小 刘 鸭员 工 都 被带 跑 偏 了掐 着 手 表 在 公 司门 口 准 备 开 溜. . . . . . 双微的传播如何炒？互 相B a t t l e打 起 来官方玩梗最为致命小 刘 鸭 ：@ 3 6 1° 员 工 ， 嘎 嘎嘎嘎 嘎 嘎 嘎 嘎 嘎嘎 PARTTWO 官微下场掐架百姓最爱看乐子 微信or微博定投铺开#361°和小刘鸭隔空喊话？ PARTTWO 标题党的狂欢?传播是根本！ SVG趣味动画视频#开溜鸭打工人 SVG趣味动画视频#开溜鸭打工人广告开头是在一个典型的办公室，大家都在忙碌工作，时间接近下班。镜头聚焦到一个穿着普通上班服的小刘鸭，它看了看钟表，突然来了精神，悄悄的走向门口。随着下班铃声响起，小刘鸭迅速换上了小刘鸭x361度联名鞋服，瞬间变身为一只充满活力和快乐的小鸭子。同时，办公室的场景也逐渐转变为一个派对场景，灯光变得五彩斑斓，音乐响起，空气中充满了欢乐的气氛。在派对场景中，小刘鸭带领着一群年轻人穿着小刘鸭x361度的联名产品，跳起了轻松愉快的舞蹈。大家在一起玩游戏、拍照、分享美食，整个场面充满了欢声笑语。镜头切换到线上商城界面，展示小刘鸭x361度联名产品的各类细节和购买链接。同时，画面不断切换展示人们如何在实际生活中享受这些产品带来的舒适和快乐。通过线上购物和线下体验，消费者可以全面感受到活动的乐趣。广告最后，小刘鸭和361度品牌大使一起对着镜头说：“下班时间到，一起开溜吧！”镜头定格在他们开心的笑脸上，同时屏幕上出现活动的相关信息和产品购买链接。 场景一：办公场景场景二：变身时刻场景三：开溜派对场景四：产品联动场景五：结束语 1+N带货矩阵一 个 品 牌 官 号 发 声+ N个 旗 舰 响 应 直播互动在 活 动 期 间 ， 邀 请 小 刘 鸭 的 创 作 者 或3 6 1度 的 代 表 进 行 直 播 互 动 ， 分 享 联 名产 品 的 设 计 理 念 、 制 作 过 程 等 ， 同 时 与 观 众 进 行 实 时 互 动 ， 回 答 观 众 提 问 PARTfour 优惠活动线 上线 下同 步 推 出 限 时 优 惠 和 抽 奖 活 动 ， 刺 激联 名 产 品 转 化线 上 下 同 步 打 卡 完 成 活 动 更 有3 6 1° 官 方送 出 联 名惊 喜 套 装 礼包 优惠活动虹吸高净值消费群体的私域客群以 审 核 线 上 下 活 动 打 卡 是 否 完 成 为 名完 成 企 微 的 私 域 流 量 池 扩 充 传播逻辑事件打造期 传播节奏鸭下脚步时间节点推广策略宣传事件推广渠道 线下活动Of f l i n epr o p a g a t i o n 迈开脚鸭派对开燥 活动时间：2024年9月上旬——10月初活动地点：SM城市广场活动内容：IP联名展、街头艺术、趣味party等活动调性：轻松、欢乐、新潮【迈开脚鸭派对开燥】 商场客流分析A n a l y s i so f s h o p p i n g m a l l t r a f f i c f l o w ØSM商场自地铁口出口达到峰值Ø进入旺街定位名确是商场客户，运用开溜充电包装进行初印象引导Ø短暂休憩后大量客流涌向廊桥2通道，半透的玻璃贴与氛围包装进行3期中庭主题区引导Ø主题区设立主体快闪店与DP点包装客户停留时长与传播的有效性Ø客户归家路线前往廊桥1，运用未来感的包装作为反转加深印象的同时也避免客户视觉疲劳而放弃打卡此单个环节 商场动线分析A n a l y s i so f s h o p p i n g m a l l t r a f f i c f l o w人流动线:地铁一号线——地下商业街（旺街）——室内廊桥2（二期）——3期户外中庭——室内廊桥1 活动打卡点位A n a l y s i so f s h o p p i n g m a l l t r a f f i c f l o w室内廊桥2（二期）——鸭步足迹·小刘鸭足迹互动，拍照互动+观景&指引3期中庭地下商业街（旺街）——冲鸭开溜·地铁出口，提供小刘鸭风格舒适环境&移动设备充电装置鸭趣派对·设立在大户外中庭的中心或显眼位置，包括主题气模、快闪店 点位讲解Po i n tex p l a n a t i o n PARTone打卡玩法：扫描趣味线上商城二维码，进入线上商城即可完成打卡，若购买商城联名产品可额外获得10点活动积分，单点位打卡成功可获得10积分（单个点位打卡不可重复获得积分）凑齐50点积分即可 地下商业街（旺街）——冲鸭开溜指定兑换精美手办*1或扭蛋机开启券 PARTtwo打卡玩法：沿着小刘鸭足迹寻找小刘鸭IP打卡互动，扫描IP上的线上商城二维码，进入线上商城即可完成打卡，若购买商城联名产品可额外获得10点活动积分，单点位打卡成功可获得10积分（单个点位打卡不可重复获得积分） 室内廊桥2（二期）——鸭步足迹凑齐50点积分即可指定兑换精美手办*1或扭蛋机开启券 PARTthree打卡玩法：完成派对游戏集章，成功完成三个派对游戏并拍照打卡，扫描IP上的线上商城二维码，进入线上商城即可完成打卡，若购买商城联名产品可额外获得10点活动积分，单点位打卡成功可获得10积分（单个点位打卡不 3期户外中庭——鸭趣派对可重复获得积分）凑齐50点积分即可指定兑换精美手办*1或扭蛋机开启券抬杠选手 划水冠军摸鱼达人 PARTfour打卡玩法：完成DP互动点位姿势拍照打卡即可完成挑战，扫描IP上的线上商城二维码，进入线上商城即可完成打卡，若购买商城联名产品可额外获得10点活动积分，单点位打卡成功可获得10积分（单个点位打卡不可重复获得 3期户外中庭——鸭趣乐园积分）凑齐50点积分即可指定兑换精美手办*1或扭蛋机开启券 PARTfive打卡玩法：写下时光寄语投入信箱，将本次主题活动的相关照片发至朋友圈集赞66个即可完成挑战，扫描IP上的线上商城二维码，进入线上商城即可完成打卡，若购买商城联名产品可额外获得10点活动积分，单点位打卡成功可获得10积分（单个点位打卡不可重复获得积分）凑齐50点积分即可指定兑换精美手办*1或扭蛋机开启券