安热沙防晒Anessa 欢聚日整合营销方案

安热沙欢聚日提案 1产品升级 长效防晒 超高级别防晒：SPF50 PA++++ 美肌成分 质地轻薄 目标人群 挖掘新客，为品类带来增长 与朋友分享快乐的心情，已经按耐不住 品牌需要为消费者提供定制化的云服务来满足消费者的新需求 INSIGHT 策略思考 介于现在的情况，消费者们无法出门，但大家都渴望聚会。作为防晒界的领导品牌，安热沙有责任满足消费者的这一需求，让他们在线上线下都可以欢聚。并且建立品牌与太阳的强关联，强化产品功能点和品牌印记 SUNSHINEBORDERLESSGATHERING Phase 1 年龄无边界微博话题#晒出阳光无边界# 代言人联合KOL发起阳光无边界话题，引爆social 太阳系青年Brand TVC-KV首发 安热沙官方微博释出由王俊凯主演的《阳光记忆馆》品牌视频与品牌海报，开启#晒出阳光无边界#活动 27位KOL分别用自己的回忆诠释年龄无边界 活动发布第二天：1.安热沙官方微博发布多张KOL态度海报2.KOL发布海报并讲述自己与阳光的故事，号召网友分享 Phase2 微博话题#晒出阳光无边界#兴趣无边界 Phase 2 Social Invitation 王俊凯发布活动邀请函 王俊凯发布安热沙太阳系无边界阳光趴H5邀请函，打破兴趣圈层，吸引粉丝参与活动 太阳系无边界阳光趴H5邀请函 Phase 2 GWP 阳光味道制冰礼盒定义阳光的味道欢聚日独家定制版礼盒 包含1支安热沙产品与6个安热沙瓶型的冰棒模具。既是可随身携带的时尚挂件，又可以用来制作不同时间的阳光味道冰棒，一起#晒出阳光无边界#。 微博沉淀消费者UGC 对消费者：号召大家走出去晒太阳，并分享照片 对品牌：沉淀UGC，扩大产品在兴趣圈层的影响力，并结合场景软性植入 Phase3 欢聚无边界微博话题#晒出阳光无边界# 在离太阳最近的地方安热沙携手王俊凯开启阳光趴 王俊凯与KOL一同参加太阳系无边界阳光趴，并进行现场直播。 选择阳光充足的的1-1.5线城市，以野营的形式具象化晒太阳的场景，建立安热沙与太阳的强关联，让消费者们只要出门，看到太阳，就想到安热沙，自然的产生品牌印记。 Phase 3云直播 无边界晒太阳聚会，王俊凯约你一起 王俊凯亲自开启无边界阳光趴，并邀请KOL好友到户外齐聚，用最轻松自然的方式强化安热沙使用场景，引出产品RTB，最终带动销售。场外粉丝可以通过云直播跟爱豆实时“云聚会”，在太阳下尽情畅聊享受欢聚。12 快剪VideoUGC小视频 隔空采访粉丝互动云宠粉 无边界互动 小凯特调鸡尾酒 Phase 3淘宝直播 #晒出阳光无边界# 大家身在异地，却打破地域边界欢聚，覆盖8个兴趣圈层，真正实现无边界云欢聚的丰富场景。 8小时户外直播，展现产品长效持久效果，并实现边看边买。 KOL矩阵策略 从目标受众出发，根据职业、背景、兴趣不同维度，选择有影响力的KOL联合推广借助众多圈层KOL渠道深度扩散，助力品牌传达理念 圈层策略 THANK YOU