2024 bilibili《专业跑步看B站》跑步日整合营销方案

“跑圈越来越大了” 营销洞察 近年来专业跑步赛事与兴趣活动内容均备受瞩目 多样化赛事 健康跑步 社交跑步 健康跑步成为高关注趋势，包括正确跑姿、膝盖养护、跑鞋测评等 “赛道也越来越卷了” 营销洞察 随跑步场景逐渐细分，大众认知也逐步提升热潮的持续衍生出更多元的装备需求 站内洞察观众在B站想了解的越来越多 跑步内容消费诉求整体上涨，并呈现精细化、专业化、功能化特征 跑前热身跑前热身跑前热身跑步正确姿势跑步正确姿势跑步正确姿势跑后拉伸3-5公里专用跑后拉伸3-5公里专用跑后拉伸3-5公里专用跑步力量训练跑步力量训练跑步力量训练竞速跑鞋竞速跑鞋竞速跑鞋 训练训练训练指导指导指导 中考体测跑鞋推荐中考体测跑鞋推荐中考体测跑鞋推荐安踏跑鞋安踏跑鞋安踏跑鞋跑步音乐跑步音乐跑步音乐跑步拉伸跑步拉伸跑步拉伸超慢跑超慢跑超慢跑跑步鞋跑步鞋跑步鞋618跑鞋618跑鞋618跑鞋大体重跑鞋大体重跑鞋大体重跑鞋碳板跑鞋碳板跑鞋碳板跑鞋通勤跑鞋通勤跑鞋通勤跑鞋亚瑟士跑鞋推荐亚瑟士跑鞋推荐亚瑟士跑鞋推荐越野跑鞋越野跑鞋越野跑鞋一千米跑步技巧一千米跑步技巧一千米跑步技巧nike跑鞋推荐nike跑鞋推荐nike跑鞋推荐跑步180步频音乐跑步180步频音乐跑步180步频音乐缓震跑鞋缓震跑鞋缓震跑鞋晨跑晨跑晨跑361跑鞋361跑鞋361跑鞋跑步手表跑步手表跑步手表跑步耳机跑步耳机跑步耳机 跑步关注度整体呈上升趋势 装备装备装备推荐推荐推荐 2023上半年B站跑步相关搜索量同比增长29%，2024年上半年（至今）B站的跑步相关搜索量同比增长100.2%；相比去年5月，目前站内跑步内容消费人群增加了近400w人，站内用户今年对跑步的关注度增长明显 衍生衍生衍生内容内容内容 2024年站内跑步用户2500万+，男性占比75%；各线城市均呈上涨趋势，其中三四线城市上涨相对明显 B站内“跑步”相关高频搜索词 跑圈大神集结，B站跑步生态蓬勃生长 站内洞察 知识面覆盖全场景跑步内容场，全方位捕捉兴趣人群 会跑的和爱跑的都在B站聚集 阿B跑步日企划 合作策略 健身区发起「跑步日」长线主题活动 阵地汇集跑圈 专业、优质、多元 内容 打造品牌专属 内容营销聚合场 项目亮点 跑步大神领衔跑步大神领衔种草声量击穿种草声量击穿·内容强势曝光 ··内容强势曝光 · 强化站内核⼼专业UP储备优势，领域“⼤神”、跑者共建品类深度内容，圈住垂类⾼黏⽤⼾⽬光 通过线上线下多重互动、破圈UP内容联动等形式，将跑步⽇声量扩散⾄泛兴趣圈层，圈⼊更多潜在⽤⼾ 硬⼴x社区资源强势组合曝光，活动节点多⼊⼝导流阵地，有效吸睛站内兴趣⽤⼾ 合作规划·达人策略 大神领衔从“头”到“尾”矩阵式发力，分层触达用户跑步日跑步日 运动氛围打造品牌元素体现干货知识填充种草内容展示ugc内容征集运动氛围打造品牌元素体现干货知识填充种草内容展示ugc内容征集 大神专业分享合作规划·达人策略 核心垂直圈层触达 跑圈大神集结，带来多个跑步细分赛道的技能点输出 合作规划·达人策略 由不同需求推导解决思路，打造有说服力的深度种草链路 合作规划·达人策略 合作规划·活动链路 多重资源助力内容曝光，活动阵地一键直达 合作规划·线上玩法 社区打卡赢奖牌2.0活动上线，全民开跑参与感max 合作规划·线下玩法 线上x线下联动，跑步日事件热度持续延伸 B站特色校园场景引入up带产品去往体育高校邀请学生实测 UP亲自参赛或以MC身份深入官方赛事现场赛前/赛后与跑者互动，采访产品穿着体验 B站专业跑圈up团建 邀请跑圈头部UP及社区跑者组成「硬核测评跑团」每期去到产品使用场景，实穿产品开跑 合作规划·主题建议 春·马拉松 夏·奥运全民跑 奥运大年，全民运动热度长线延续，适宜品牌借势种草 每年3-4月为马拉松赛事高峰举办期 秋·户外跑 金秋旅行旺季，适合全家出行、登山、徒步等场景的轻休闲类装备需求旺盛 冬·冬训/购物 专业跑者冬日仍有户外跑步诉求双十一大促刺激用户跑鞋消费 活动roadmap 爆 发 期 内容沉淀，口碑发酵 收官pr 矩阵话题造势 围绕社会热点/圈层节点/产品特征维度打造多场景话题 跑步⽇精选内容上线1.线下回顾vlog释出2.社区互动打卡颁奖3. 线上内容释出 跑圈矩阵UP强势联动1. 头部UP优质稿件输出，带动⾼粘性粉丝购买欲及跑步⽇活动热度腰尾部UP积极参与，累积活动声量 KOC带动话题讨论热度2. 跑步日预告 线下活动体验 官⽅账 号 发 布 动 态 ， 预 告⼤神u p 主 开 跑 信 息 ， 号 召⽤⼾关注 活 动 线下活动⽕热开启 活动期内多重资源支持，助推活动热度在线 曝光资源示意 数据预估 300-500w档 谢谢观看 期待一起开跑