热趋势洞察报告——防晒市场趋势

7+多功效成分、12+技术革新、4+渠道分流数据，全面解读防晒市场的未来方向。 报告出品时间：2025/04/08 目录CONTENTS ......P0101市场现状 ......P11社媒热度02 技术及成分......P1303 市场现状 中国防晒化妆品市场进入发展成熟期 2019年到2024年，中国防晒化妆品市场规模从289.5亿元增长到297.8亿元，复合增长率为0.6%。由于防晒化妆品市场渗透率提升后的自然放缓、消费者行为理性化、彩妆等替代品分流等原因，防晒化妆品市场增速放缓，进入发展成熟期。预计到2026年中国防晒市场规模将突破320亿元。 数据说明： 1.数据来源：青眼情报 3.取数时间为：2019年-2024年 头部品牌已建立较强的品牌壁垒 防晒化妆品集中度高 以 主 要 线 上 渠 道 （ 淘 系 、 京 东 、 抖 音 、 快 手 ） 为 例 ， 防 晒 化 妆品 市 场 整 体 集 中 度 高 ， 主 要 线 上 渠 道 C R 1 0 均 大 于 4 0 % ， C R 2 0 在60%左右，CR50均大于70%，头部品牌已建立较强的品牌壁垒。 数据说明： 1.数据来源：青眼情报 2.取数范围：淘系（淘宝+天猫）、京东、抖音、快手 3.取数时间：2024年1-12月 国产品牌占比约4成 将 2 0 2 4 年 线 上 渠 道 淘 系 、 京 东 、 抖 音 T O P 5 0 0 ， 快 手 T O P 3 0 0的 品 牌 分 国 别 统 计 G M V 发 现 ， 国 产 品 牌 G M V 占 比 高 达 3 7 . 4 3 % ， 主要 亚 洲 国 家 品 牌 （ 中 国 、 韩 国 、 日 本 、 泰 国 ） G M V 占 比 高 达7 5 . 3 7 % ， 主 要 欧 美 国 家 （ 法 国 、 美 国 、 英 国 、 德 国 、 西 班 牙 、 瑞士 ） 占 比 达 2 2 . 7 0 % ， 国 人 因 其 肤 质 特 性 还 是 更 加 偏 好 亚 洲 品 牌 ，尤其是国产品牌正逐步崛起。 数据说明： 1.数据来源：青眼情报 2.取数时间：2024年1-12月 3.淘系、京东、抖音取TOP500品牌，快手取TOP300品牌进行国别统计 头部梯队客群稳定 以 2 0 2 4年淘系、京东、抖音、快手渠道防晒化妆品TOP20品牌为 例 ， 淘 系 和 京 东 国 产 品 牌 数 占 比 均 为 3 0 % ， 国 产 品 牌 G M V 占 比 在2 0 % 左 右 ， 抖 音 和 快 手 平 台 国 产 品 牌 数 占 比 较 高 ， 国 产 品 牌 G M V 占比在50%左右。产品均价大多在100-300元之间。 分 析 淘 系 、 京 东 、 抖 音 、 快 手 防 晒 化 妆 品 T O P 2 0 品 牌 榜 可 知 ，头 部 梯 队 已 拥 有 稳 定 的 客 户 群 体 。 蜜 丝 婷 、 安 热 沙 、 欧 莱 雅 在 淘系 、 京 东 、 抖 音 的 榜 单 中 均 位 列 T O P 5 。 代 表 性 产 品 以 防 晒 霜 品 类 为主。 线下渠道为防晒化妆品主要销售渠道 以2024年淘系、京东、抖音、快手、线上其它和线下（以CS为核心）防晒化妆品市场销售情况为例，线下渠道为防晒化妆品的主要销售渠道，规模达180.50亿元；线上渠道中淘系渠道规模最大，达50.16亿元，抖音其次。 数据说明： 1.数据来源：青眼情报 2.在计算整体市场规模时已将线上渠道GMV数据口径转化为销售额数据口径进行分析 3.取数时间：2024年1-12月 防晒霜仍是市场主导品类 以淘系平台为例，2024年防晒霜仍是市场主导品类，在淘系销售额占比达95.09%，同比增长2.49%。 数据说明： 1.数据来源：青眼情报 2.取数范围：淘宝、天猫 3.取数时间：2024年1-12月 社媒热度 在社媒平台，消费者还是较为关注高倍防晒；在功效方面，在防晒的同时也希望能兼顾保湿、美白、祛斑等功效；肤感方面偏好清爽、养肤、快速成膜等。 数据说明： 分析社媒平台热搜词发现，消费者在防晒的同时，也希望起到隔离、美白、防水、遮瑕、保湿、三合一等多种效果；除了面部防晒，全身防晒也有较多消费者关注；消费者还较为关注产品是否为官方正品以及旗舰店产品。 社媒平台防晒热搜词 技术及成分 防晒膜技术创新 2024年以及2025年以来，越来越多品牌热衷于创新防晒膜相关技术，如珀莱雅、资生堂、安热沙、碧柔、半亩花田、卡姿兰、943、柳丝木、花西子等品牌。如珀莱雅AIR超膜防护科技，能结合硅氧键合软硬膜技术，增强防晒膜的均匀性和耐摩擦性，提升持久防护力；安热沙防晒大膜王能“灵活修补”防晒膜由于表情所产生的裂缝，从而使防晒膜保持完整无缺。 2024年以来防晒技术创新（不完全统计） 兼具多功效成分受青睐 成分方面，兼具多功效的成分受青睐。如合成角鲨烷能兼具抗氧化和保湿功能，溪木源氧白因™能兼具美白功效，夸迪CT50超弹霜兼具抗衰效果。能降低刺激的植物防晒剂也较为受青睐。 2024年以来防晒成分创新（不完全统计） 新品洞察 2025年以来各品牌相继上市新品 新品方面，2025年以来各品牌相继发力，蜜丝婷、薇诺娜、欧莱雅等头部品牌相继上市新品，角力布局防晒市场。具不完全统计，至少有20个新品上市。 各品牌频频官宣代言人 2025年以来，各品牌频频官宣代言人，开始发力角逐防晒市场的布局。 趋势洞察 “整全防晒”概念首发 MISTINE蜜丝婷在上新“第6代小黄帽防晒霜”时，首次在防晒领域 提 出 “ 整 全 防 晒 ” 这 种 全 新 的 防 晒 理 念 ， 强 调 防 晒 化 妆 品 需 达 到“防晒力”“安全性”“肤感”三者的有机平衡。 “ 多 功 效 ” 方 面 ， 大 多 数 防 晒 新 品 不 仅 提 供 了 高 效 的 紫 外 线 防护，还融入了美白、修护、保湿、抗氧化、提亮肤色、遮瑕、抗皱等多种美容功能。 “多场景”方面，各品牌分别推出了适用于通勤、底妆、户外、医美术后等多场景的防晒产品供消费者选择。 回归日常防晒和敏肌需求 青 眼 情 报《2024科学防晒指南》指出，热销防晒化妆品品牌的SPF值集中在48-50+，PA值主要集中在PA++++，市场盲目追逐高倍防晒。 事实上，2019年，国家药监局就官方下场科普过，SPF值越大、PA“+”越多的产品意味着添加的防晒剂含量越高或者成分越复杂，过度使用会加重皮肤的负担，甚至还可能引起皮肤不良反应，消费者应根据环境条件选用更适合的防晒化妆品。 2025年以来，各品牌在日常防晒上进行布局。毕生之研在新品介绍 推 文 中 科 普 到 ， “ 日 常 生 活 中 ， 可 能 并 不 需 要 高 倍 防 晒 ” ， 因 为SPF30的防晒霜已经能够有效阻挡96%的UVB紫外线，SPF50的防晒霜则可过滤掉约98%的UVB射线，而在日常通勤时间，正确使用SPF30防晒霜提供的保护，优于使用过薄或未频繁补涂的SPF50防晒霜。 防晒剂型创新 各品牌在剂型方面也有诸多创新。据悉，行业首个次抛剂型防晒产品上市，MISTINE蜜丝婷推出了精华防晒次抛；碧柔的水膜鎏光防晒液具备独特的液态质地，无粉感、成膜快；安热沙在日本上新了一款自带粉刷的防晒散粉。 儿童防晒赛道火热 2025年以来，各儿童护理品牌相继上市防晒产品，如青蛙王子、袋鼠妈妈、红色小象、植物妈妈、小浣熊、兔头妈妈等。儿童防晒赛道火热。 2025年儿童防晒产品上新情况（不完全统计） 数据说明 本情报内的数据均是通过事实调研、公开提取。 为了保护被调研对象或商家机密，本情报的部分数据将脱敏处理。 凡本报告涉及到的调研结果，均指本次调研人数/范围内的结果，且只针对该问题的结果，不代表市场规模、排名等观点。 版权声明 本情报的页面内容、页面设计的所有内容（包括但不限于文字、图片、图表、标识、标志、商标、商号等）版权归青眼网络科技（武汉）有限公司（以下简称“我司”）所有。 凡未经我司书面授权，任何单位或个人不得复制、转载、重制、修改、展示或以任何形式提供给第三方使用本情报数据的局部或全部内容。 任何单位或个人违反上述规定的，均属于侵犯我司版权的行为，我司将追究其法律责任，并根据实际情况追究侵权者赔偿责任。 关于我们 本报告由青眼情报出品，青眼情报定位为美妆行业情报专家，专注于美妆行业的新市场、新渠道、新品类的洞察，为全球的美妆公司提供客观、有前瞻性、有启发的趋势报告，为美妆从业者提供专业的行业市场数据。