2025年防晒市场消费洞察及趋势风向报告

防晒化妆品市场现状与趋势

市场规模与增长

• 中国防晒化妆品市场规模持续扩大，预计2028年达到224亿元。
• 消费者防晒意识显著提升，92.5%认为防晒必要，62.3%高频使用。
• 2024年防晒品类备案产品数达2677个，同比增长73%，品牌数达1744家，同比增长73%。

线上市场表现

• 淘系平台：市场规模50多亿元，销量和销售额同比下降（分别为25.4%和15.2%），防晒霜占比81%。
• 抖音平台：市场规模与淘系持平，销售额同比增长24.4%，均价上升，防晒霜占比9%。
• 淘系平台双11大促影响较大，抖音平台热销月度集中在3-8月。

品牌竞争格局

• 蜜丝婷：双平台榜首，国际品牌在淘系优势明显，国货在抖音表现亮眼。
• 淘系平台TOP10高增品牌：玉泽、伊菲丹、珀莱雅肌肤之钥等。
• 抖音平台TOP10高增品牌：uluka、珀莱雅肌肤之钥、肌肤之钥等。

消费偏好

• 防晒性能：高防晒性能（SPF50+/PA++++）为主流，物化结合防晒占比近70%。
• 防晒喷雾：热度下滑，主要源于消费者对吸入性风险的担忧。
• 热销产品：多为SPF50+/PA++++产品，物化结合防晒占主导。

场景及需求

• 户外运动：防晒需求向“硬核”升级，防晒时长拉长，浴后防晒值成重点。
• 旅行打卡：防晒成为生活方式，防晒衣市场规模同比增长82.55%。
• 日常通勤：产品强调“防晒+养肤+轻妆”，双特证产品（防晒+美白）是最大赛道。

发展趋势

• 价值升维：防晒产品向“多效合一”“多品类合一”发展，附加更多产品价值。
• 成分探索：国际品牌蜜丝婷持续投入研究，国货企业贝泰妮、华熙生物专注光防护组合物。
• 技术创新：自研成膜技术及包覆技术增强品牌竞争力，部分品牌布局青少年细分市场。