2025年防晒市场洞察及趋势前瞻

市场洞察及趋势前瞻 法律声明 免责声明 版权声明 本报告中行业数据及相关市场预测主要为杭州知衣科技有限公司研究员结合炼丹炉数据系统进行分析所得，仅供参考。 本报告为「炼丹炉」原创，版权归杭州知衣科技有限公司（以下简称“知衣”）所有。 报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，部分文字、图片和数据采集于网络公开信息，所有权为原著者所有，如该部分素材因客观原因未与权利人及时联系上导致不当使用，请相关权利人随时与我们联系。 受研究方法和数据获取资源的限制，本报告只提供给用户作为市场参考资料，本公司对该报告的数据和观点及任何第三方对于本报告各项内容和数据的使用或者引用所导致的任何结果不承担法律责任。 任何未经知衣授权使用本报告的相关行为，均为不合法的行为，知衣将保留对相关人员追究法律责任的权利。 ⽬录 CONTENTS 防晒⾏业发展概况MARKET OVERVIEW 防晒⾏业发展趋势GROWING TREND 防晒⾏业细分赛道解读MARKET INTERPRETATION 01防晒市场发展概况 I N D U S T R YO V E R V I E W SUBJECT防晒市场季节性需求稳定，防晒品类社媒热度高 防晒产品在淘系平台的销量和销售额均呈现出周期性的波动，且在每年的特定时段达到高峰，这与夏季户外活动增多和紫外线辐射增强的季节特点密切相关。同时，防晒品类在社媒平台的讨论及搜索量保持了高速增长，显示出市场对防晒产品的强烈需求和消费者对防晒效果的高度重视。 SUBJECT防晒品牌上新及种草前置，在季节性需求高峰之前抢占市场份额 根据防晒市场社媒讨论热度及销售趋势图，防晒品牌通常在2月至4月期间频繁上新，这一时期被视作种草前置的关键时期，品牌通过提前布局以抓住市场先机。随着春夏季节的来临，5月至8月期间防晒产品的需求出现暴涨，这一趋势在图中以销量的显著上升和社媒讨论热度的增加为标志。这种策略有助于品牌在竞争激烈的市场中占据有利位置，实现销售增长。 SUBJECT低收入人群防晒市场增速高，学生党、精致男性或是未来潜力人群 年龄分布中，21-30岁消费者占比最高，表明年轻人更注重防晒。消费水平分布显示中等消费水平的消费者最多，而低收入人群市场增速高，为高性价比防晒产品提供了市场机会增量。在典型人群中，核心消费者群体包括学生党和都市白领，他们位于消费能力和增速的中心区域，显示出较强的购买力。潜力人群如精致男士和小镇青年，尽管消费能力较低，但增速较高，显示出市场增长的潜力。 SUBJECT市场教育普及，消费者越来越关注各类防晒指标 随着市场教育的普及和消费者意识的提高，人们越来越关注防晒产品上的各类防晒指标，如SPF值和PA等级。SPF值反映的是产品对UVB的防护能力，数值越高，防晒效果越好；而PA等级则表示对UVA的防护力，"+"号越多，表示防护力越强。这种趋势不仅推动了防晒产品的技术进步和市场细分，也促进了相关科普知识的传播。 社媒平台防晒指标科普 SUBJECT当代国人软硬兼施，360°无死角防晒，市场多样化发展 在软防晒方面，化学防晒、物理防晒、混合型防晒等不同类型防晒产品满足了消费者对肌肤保护的个性化需求，如防晒气垫、防晒隔离乳和防晒粉底等，为消费者提供了便捷的防晒解决方案。而在硬防晒领域，帽子、遮阳伞、太阳镜等物理防护产品因其高效的防护效果，成为防晒市场的热门选择。这种全方位的防晒理念不仅体现了消费者对肌肤健康的重视，也促进了防晒产品创新和市场的细分。 SUBJECT防晒需求日益多样化与细分化，各类细分产品不断涌现 防晒产品已经渗透到多个行业中，同时2024年防晒类目销量同比增速显著上升。这表明防晒产品的需求正变得日益多样化和细分化。随着消费者对防晒产品的需求越来越精细化，针对不同肤质、不同场景、不同需求的细分产品不断涌现，预示着防晒产业将迎来更广阔的发展空间。 02防晒市场细分赛道解读 02·1细分赛道-防晒霜 T R E N D I N GS E C T O R S SUBJECT防晒乳/霜是市场主流防晒品类，防晒喷雾及凝胶等新品类涌现 根据2024年防晒类型属性分布图，防晒乳/霜占据了市场的主导地位，其市场份额高达89%，这表明消费者对于传统防晒产品的信任和依赖。然而，随着消费者对防晒产品需求的多样化和个性化，防晒喷雾和凝胶等新品类开始涌现，分别占据了9%和2%的市场份额。这种趋势在2025年1月防晒商品品类热词中也得到了体现，其中“防晒乳”和“防晒霜”成为搜索热词，显示出消费者对这些产品的持续关注。 SUBJECT高倍防晒已是主流，防晒认知持续升级 根据2024年防晒产品的PA值和SPF值属性分布图，我们可以看到高倍防晒产品已经成为市场的主流。在PA值分布中，PA++++占据了53%；同样，在SPF值分布中，SPF50+的产品占据了79%的市场份额，远超过其他SPF值的产品，这进一步证实了消费者对于高倍数防晒产品的青睐。这些数据表明，随着消费者对防晒重要性的认知不断升级，他们更倾向于选择能够提供更强防护效果的产品。 SUBJECT附加功效受到青睐，防晒成分复配多效合一 在当下的防晒市场中，消费者不再仅仅满足于单一的防晒功能，附加功效正受到广泛青睐。从防晒品类成分标签趋势矩阵图来看，像具有美白功效的377、烟酰胺，具备保湿作用的玻尿酸、凡士林，以及能抗皱紧致的多肽、胶原蛋白等成分，在社媒互动和电商销售方面都有不错的表现。品牌也顺应这一趋势，打造出多效合一的防晒产品，满足消费者多元化的护肤需求。 数据来源：炼丹炉⼤数据取值范围：2024年11⽉-2025年1⽉ SUBJECT核心功效以外，消费者重视防晒产品肤感与质地 消费者对防晒产品的评价显示，除了核心功效，肤感和质地也是重要考量因素。关键词如“肤感不油腻”和“质地不搓泥”表明，用户偏好舒适、不粘腻的防晒体验。评价维度分布进一步证实，质地和肤感是仅次于功效的主要关注点。这提示品牌在产品开发时，应兼顾防晒效果与使用感受，以满足市场需求。 数据来源：炼丹炉⼤数据取值范围：2024年1⽉-2025年1⽉ SUBJECT防晒价格带分布广，经济型及高端防晒产品增长潜力明显 防晒产品的价格带分布非常广泛，涵盖了从10-20元到300-400元的多个价格区间。其中，50-100元的价格区间销量最高，显示出经济型防晒产品在市场上的巨大需求。同时，20-50元和100-150元的价格区间也表现出强劲的增长势头，分别实现了35%和50%以上的增长。此外，300-400元的高端防晒产品也显示出65%以上的增长潜力，表明消费者对高品质防晒产品的需求正在增加。总体来看，防晒产品在经济型和高端市场都展现出显著的增长潜力。 SUBJECT防晒品牌分布多元化，国际品牌表现强劲，国内品牌逐渐崛起 SUBJECT科技赋能与丰富产品布局下，欧莱雅防晒销售增长 从市场表现来看，欧莱雅集团整体线上渠道销售额呈增长态势，旗下防晒产品贡献显著。欧莱雅防晒品类的成功离不开强大的科技支撑。其专利麦色滤（Mexoryl）防晒科技广泛应用于诸多产品中，这一科技稳定性佳，不易刺激皮肤，为防晒效果提供了坚实保障。在产品布局上，欧莱雅针对不同肤质、场景与需求，构建了丰富的产品线。 巴黎欧莱雅 欧莱雅作为全球知名的美妆巨头，在防晒品类领域凭借深厚的科研底蕴与多元的品牌策略，占据着重要市场地位。 02·2细分赛道-防晒服 SUBJECT防晒服市场需求逐年增加，行业分布相对均衡 从销售趋势图来看，销量和销售额在2023年和2024年出现了显著的增长高峰，尤其是在2024年5月，销量和销售额达到了最高点。在行业分布方面，女装占据了最大的市场份额，达到40.01%，其次是户外占比22.62%，以及童装、男装。这些数据表明，防晒服行业分布相对均衡，各个细分市场都有一定的需求和发展空间，为相关企业提供了多样化的市场机会。 SUBJECT防晒服防护系数朝着高UPF值发展，主要卖点集中于面料与款式 数据显示，UPF50+防晒服占市场主导地位，达72%，表明消费者偏好高防护系数产品。UPF100+占17%，而UPF200+和UPF600+分别占1%和0.7%，显示高端市场的存在。同时，防晒服功能、卖点趋向多样化，除防紫外线外，面料的透气、速干、超轻等功能也受关注；修身、显瘦、宽松款式是主要卖点。这显示消费者不仅重视防晒效果，也注重舒适度和款式时尚度。 SUBJECT消费者在选择防晒服时，寻求功能、时尚与价格的平衡 防晒服的品质质量是消费者最关注的方面，消费者在选择防晒服时非常重视产品的耐用性和可靠性；款式版型和面料材质也是消费者关注的重点，这反映了消费者对时尚设计和穿着舒适度的偏好。总体来看，消费者对防晒服的评论集中在品质、设计、功能性和性价比上，这些因素共同决定了消费者的购买决策。 SUBJECT2025年防晒服图案、廓形、细节及面料均有时尚创新趋势 根据前沿分析的整体情况，将防晒服饰进行细节分析，从他们的细节、面料、图案、色彩搭配等趋势关键点多角度进行分析举例。 SUBJECT防晒服的使用场景偏好从单一的日常出行扩展到更多户外活动 日常出行场景下防晒服的市场需求强劲且增长迅速。此外，森林徒步虽然目前市场份额较小，但增长潜力巨大，可能是未来的一个新兴市场。户外工作和轻趣跑步的销售额环比增长也分别达到349.55%和211%，消费者对这些特定活动下防晒需求的快速增长。总体来看，消费者对防晒服的使用场景偏好正从单一的日常出行扩展到更多户外活动，显示出防晒服市场的多元化发展趋势。 SUBJECT防晒服价格带集中在0-200元经济型商品，户外品类高价格带商品占比高 防晒服市场的价格带主要集中在0-200元区间，其中100元以下的商品占比55.74%，100-200元的商品占比25.37%，合计超过80%，显示出消费者对经济型防晒服有较高的偏好。然而，户外防晒服品类在高价格带（500元以上）的商品占比较高，这可能与户外防晒服需要更专业的材质和技术有关，消费者愿意为高质量的户外防晒服支付更高的价格。这一趋势表明，尽管经济型商品在市场上占据主导地位，但对于特定用途的防晒服，消费者仍然有较强的支付意愿。 SUBJECT防晒服市场竞争格局呈现国内外品牌并存、户外与服装品牌竞争的局面 SUBJECT茉寻防晒衣以冰钛硬科技为核心卖点，结合科技、时尚和实用性 茉寻防晒衣产品以冰钛硬科技为核心卖点，强调科技感和实用性。消费者对茉寻防晒衣的评价集中在面料冰凉、上身舒适、款式时尚等方面，这些正面反馈有助于提升品牌形象和消费者忠诚度。茉寻通过提供高性价比的产品，成功吸引了大量寻求实惠且品质优良的防晒衣的消费者，其产品定位清晰，结合了科技、时尚和实用性，有助于在竞争激烈的防晒衣市场中占据一席之地。 商品名称：【徐璐同款】茉寻冰钛科技防晒⾐⼥2024新款夏季防晒服原纱开创者 品牌：茉寻 参考折扣价格：¥209/件 主UVA（⻓波紫外线）透过率：⼩于5% 紫外线防护系数：upf50+ 核⼼卖点：冰钛硬科技、款式时尚、⾼性价⽐ 02·3细分赛道-防晒服配 SUBJECT防晒服配市场保持增长态势，消费者偏好面纱/面罩类产品 防晒服配市场近年来保持增长态势，预计2026年GMV将达958亿元。消费者对防晒服配的需求呈现多样化，但特别偏好面纱/面罩类产品，该类别在2025年1月的防晒服配行业品类分布中占据了87.73%的市场份额。这一趋势反映了消费者对全面防护的重视，以及对时尚和功能性结合产品的追求。 SUBJECT防晒面罩市场趋于成熟，防晒帽、防晒袖套品类增长迅速 根据防晒服配品类红蓝海分布图，市场品类发展趋势显示防晒袖套和防晒帽虽然销售额占比相对较低，但销售额环比增长显著，分别为67.3%和41.07%，表明这些品类具有较大的市场潜力和增长空间。防晒面纱/面罩以56.92%的销售额占比和4.02%的销售额环比