2025防晒市场洞察及趋势风向

➢➢➢➢新数智能全球领先的产业A/数智化及生态链接平台美业颜究院：数据洞察+AI定位广州、上海双总部全球化发展赋能企业洞察与决策：美业数据大脑、全球新品洞察、全球市场洞察、报告咨询依托近10年百赋能企业团队提效：BeautyGPT、AlCowork、企业定制Al累、自研构建产AIGC技术、领先技术数美链：产业生态链接长引擎美业颜究昆与数美链，链接上游供应链（日化线」：数选供应链、“数美链”AI工能链接链接下游渠道/消费者（专业线】：AT美养门店能体系同繁荣、拓留锁升智能系统 业大数据的持产业知识图谱，HLL模型智能卓法为产业企业打持续 成长历程行业数智生态的开创者，产业高效发展的同行者2015-20192019-2021垂直商务（产业B2B)产业大数据+精准商务产业AI数智化+生态链接-产打广业，图当20151 20162019202020212021“拢总料”平台定立辽造行业知识国诺"美业人亚”上战广州上海双总部战略“效美链”APP上苑拨下产业中心成立：: V+=*="+产二.5.3,1F.1+&.+s I-$ . 合作客户服务国内外、上下游、各规模美妆企业企业类型类目覆盖品牌OEM/ODM工护肤彩妆原料商包材商洗护香氛MCN机构ITP新零售渠道口腔护理洗涤/家清品牌策划检测机构母婴/儿童/男士美容仪器 数据说明Description中商及备案数据米源：美业颜究院数据大脑新品信息来源：关业颜究院全球新品分矿数据范围：1）淘宝、天猫平台相关品类销售数据，近一年（2024.2-2025.1）：2）2014-2025年国家食品药品监督管理局备案据（2025年数据木完整）品类范围：防臣品类，包含成人防沥和童防晒产品原必使用目的划分定义：符合行业认知和专业标准的具有该使用目的的原料。例如：原．“维生系”原料在两个类别下都会计算，并且备案产品数一致。划分依据综合产品备案时提交的成分使用目的、美业额究院合作专家提供的原料使用目的、找原料网积累的原料使用目的和功效数据，人工咬验和整坦而得功效备案：功效为产品备案的功效，振据药监局数振公示情况及要求，2022年01月01日后备案的弃产品必须要进行功效备案（实际仍存在部分新产品末安观定进行功效备多）；2021年5月1月前备案，必须于2023年5月1月前补齐资料；2021年5月1月后～2022午1月1F前备案，须于2022年5月1日前补齐资料，因此存在部分产品还未补充功效备案的数据，按告中仅统计已公示效据 ，具有“祛斑美白”和“抗氧化”两个使用目的，则该 数据说明Description品牌类型划分标准及依据：国际高端品牌：第三方硬威机构公布的世界品牌榜单，包含但不限于：brandfinance，世界品牌5oo强、亚洲品牌5oo强等榜单：品牌它网介绍品牌定位为高端品牌（含窖侈品牌）：品牌产品均价高于同品类产品国际大众品牌：第三方社媒发布的影响力榜单，包含但不装于：时尚品牌榜单、品牌声三榜：天猫平台发布的美妆个护品牌榜单：品牌官网介绍品牌定位为大众品牌：品牌规模三乍销告额超过亿元：入驻土流电商平台，如天猫，抖音等：品牌在土流电商渠道单品类市场排名前1口必海外小众品牌：国外权威媒体的品牌介绍，包含但不限于：日本cosme，allure、wwD等：品牌官网介绍品牌定位为小众、独特品牌，或品牌目标群体偏小众；天猫国际，全球购等平台有相关产品销告：美业额究院全求新品洞察推寿内容国货经典品牌：第三方权或机构发布日化零售快消榜单，包含但不限于：时尚芭美妆榜、金收奖榜、中国消费品牌榜等：天猫平台发布的美女个尹品牌榜元：品牌在主流电商案道单品奖市场排名前15%：品牌年龄大于等于10年场：品押在主流电商泵道单品卷市场排名前30%：化妆品行业品牌即资情况；品牌年龄小于10年国货新晋品牌：品牌销售年度/半年度同比墙速超运同品类市场：品牌所属集团较知名或规惊大：品牌规模年销售额低于干万元；化妆品行业品牌融瓷情况；品牌年龄小于5年 报告内容简介当前，防晒产品已从季节性消费品转型为日常护肤的必备步骤，其功能边界持续扩展一一从单一的紫外线防护，到融合隔离修色、养肤修护等多重功效，市场正朝着"科技化""场景化方向演进。与此同时，消费者对防晒产品的多功能性的高要求，以及新兴品牌对市场份额的激烈争夺，均为行业参与者带来新的挑战与机遇。在此基础上，本报告以阿里销售数据及备案情况分析市场现状，拟防晒市场上市新品及消费者数据洞察防晒市场的发展趋势供行业人士参考。 ••••••••••报告核心观点KeyPoints市场现状：中国防晒市场持续扩客，预计2028年增至224亿元，消费者防晒意识显著提升（92.5%认为必要，62.3%高频使用），但淘系平台2024年销量与销售额同比下滑（-25.4%、-15.2%），抖音平台逆势增长（销售额+24.4%）国际品牌主导淘系，国货在抖音表现亮眼。蜜丝婷双平台榜首，珀莱雅等品牌增长强劲。高防晒性能（SPF50+/PA++++）为主流，物化结合防晒占比近7D%，消费者对防晒喷雾吸入性风险的认知或是其热度下滑的主要原因。场呆细分：户外运动：防晒需求向“硬核"升级，防晒时长不断拉长，同时浴后防晒值也成言称重点。新入场玩家将焦点对准户外人群，打造专业户外防晒品牌形象。猛增，防晒值可嗯美防晒霜。日常通勤：产品强调“防晒+养肤+轻妆”，双特证产品（防晒+美白）是最大寒道，发展趋势：价值升维：防晒产品正向着“多效合一”“多品类合一”的方向持续发展，在单一防晒的竞争体系上附加更多产品价值。成分探索：国际品牌蜜丝婷持续投入研究，通过专利成分构筑品牌护城河：国货企业贝泰妮、华熙生物研究方向集中于光防护组合物，提高防晒能力同时对抗光损伤，技术创新：自研成膜技术及包惠技术百花齐放，增强品牌竞争力，稳固市场地位。向物理防晒，强调非纳米级成分，避免化学渗透风险。少数品牌开始布局青少年细分市场（如润本、植物妈妈）。 目录01防晒化妆品市场02防晒场景及需求03趋势风向解读 1、防晒市场整体规模2，线上市场销售表现3，品牌竞争格局4.防晒消费偏好 大众防晒意识不断提升，中国防晒化妆品前景看好中国消费者对于防晒已经形成普遍共识，92.5%的消费者认为防晒很有必要，62.3%的消费者经常使用防晒产品，防晒意识的提高也表现在市场规模的提升上，自2018年以来，中国防晒化妆品发展迅猛，2023年市场规模可达148亿元，2028年规模有望达224亿元。消费者对防晒的态度2018-2028中国防晒化妆品市场规模及预测92.5%市场划模（亿元）25013.8%消费者认为防晒有必要9.43200防晒产品的使用频率M4.4%1 5n很少使用，低尔，1.70:12.60%00每天，23.105:经常使用….5020182019202020212022/颜究院da业颜究院数据说明：来源于《2024年中国药晒化妆品行业消带趋势词察研究报告》 +同比烂长12.3%10.3%9,5%8.5%K2028E 愈多品牌涌入防晒赛道，备案端同比增长迅速防晒市场规模的扩张也吸引更多的品牌加入，2024年防晒品类备案产品数已达2677个，同比增长73%：是2021年的3倍多。而备案品牌数也已达1744家，同比增长了73%。未来防晒市场竞争将愈发激烈。2021-2024中国防晒化妆品备案产品数各京户品款+年可比89%J677业颜究院aa739:美业育美业颜究院Saial1550891825242021202220232024业颜究美业颜究院aia数据说明：来源于美业颜究院美业数据大脑 2021-2024中国防晒化妆品备案品牌数品保款年同76%1744究院at73%美业颜究院器1ocyG32$74-%2021202220232024究院ata美业美业颜 Sectian1.2淘整体规模线上市场竞争格局消费好业颜究 淘系防晒市场规模50多亿元，防晒霜占比持续扩大淘系防晒市场规模下滑，销量和销售额同时下滑，分别同比下降了25.4%和15.2%，远远低于护肤大盘增速，防晒霜以81%的占比牢牢占据主导地位，防晒喷案位居第二品类，但占比下滑严重。近一年淘系防晒市场规模销量可比销量-17.7%25.4%4000万+究院daid护肽防晒销告额后比销售额%EE--15.2%50亿+护肤防酒美业颜究数据说.明：来源于美业颜究院美业数据大脑，近一年（2024.2-2025.1）， 俏量占比81%防晒霜美业颜究院ata销三占比17%6%防晒喷宪美业颜究美业颜究院品ia 防晒淡旺季销量差距持续缩小，双11大促也成防晒囤货好时机3-7月仍为防晒销售旺季，销量占比63%，下滑3.7%，中间以6.18为主要促销节点，但整体表现不及去年同期：全年防晒的意识使得消费者也会选择在双十一购买防晒产品，大促期间销量占比增加之.9%近一年月度防晒产品销量分布各时间段防晒产品销量占比及变化百万旺学7究院data淡季美业颜究院oia8E11%36.18211.114%202102 202103202/01 202105 20206 202107 202-10S 202-109 202410 202-11202112202501颜究数据说明：来源于美业颜究院美业数据大脑，近一年（2024.2-2025.1）。旺乘月份指3-7月，淡乘月份指3-次年2月，3.8指3月份，6.18指5-6月份，11.11指10-11月份 %E93.7%37:+3.7%+0.2%31%%0'E2.47:业颜究院ata Sectian1.2整体规模线上市场竞争格局消费演好业颜究 抖音防晒市场规模已与淘系不相上下，且增长势头良好抖音防晒市场销量下滑，销售额已达50多亿元，与淘系平台持平，虽销量略微下滑，但销售额同比增长24.4%，意味着抖音平台防晒产品的均价有所上升，整体展现良好的发展趋势。防晒霜仍然是主营类目，销量占比9%。近一年抖音防晒市场规模销量销量同比6500万+-3.2%院a防晒霜销售额销售额同比50亿++24.4%防晒喷雾业颜究院美业颜究院ata美业颜究院ofa数据说明：来源于第三方数据平台，近一年（2024.2-2025.1）。 销量占比89%美业颜究院f销兰占比11%3%美业颜究院aia Section1.2整体规模线上市场竞争格局消费好 相对淘系平台，抖音双11大促影响较小，热销月度集中在3-8月春夏季抖音平台热销月度集中在3-8月，而热销季内的大促销量占比皆呈下滑态势，尤其是618，销量占比下滑近10%，抖音平台防晒市场呈现更加明显的季节影响。近一年月度防产品销量分布各时间段防晒产品销量占比及变化14百元旺季1210究院aia淡季30%+ 3.5%美业颜究院8'E14%2.0:6.1829%%9'611.11%50.3%202102 202103202/01 202105 20240G 202/107 2021C8 2C2409 202-110 202111 202-112 20250业颜究数据说明：来源于第三方数据平台，近一年（2024.2-2025.1）。旺季月份指3-7月，淡季月份旨8-次年2月，3.8：3月分，6.18指5-6月份，11.11指10-11月份。 U→业颜究院aa 蜜丝婷同为双平台榜首，淘系平台国际品牌优势明显，抖音平台国货表现亮眼蜜丝婷在双平台都占据了榜首的位置，但相对在抖音平台的表现更佳。淘系前10品牌国货品牌只有2个，而在抖音平台国货品牌展现了更强的竞争力，占据半敬席位。淘+2%+%排名品牌名称销售额·销售额占比同比排名品牌名称销售额销售额占比同比1蜜丝婷5亿+%9'6-31%1蜜丝婷6亿+12.2%52%2欧莱雅5亿+9.5%30K2美康粉黛3.5亿+7.6%3%3安杰沙4.5亿+8.7%-23%E安热沙3.5亿+6.7%45%4做诺娜3亿+5.6%3%4欧莱雅2亿+4.7%104%5兰蔻2.5亿+%5'23%柳丝木1.5亿+3.1%1895%6资生堂1.5亿+3.1%60E-6驻丽洁1.5亿+3.1%87%7黛珂1.5亿+2.9%%0E-