2025防晒化妆品消费者洞察

研究背景与目的

随着消费者对肌肤健康的关注度提升，防晒已从季节性需求转变为全年护肤的重要环节。本报告旨在通过消费者调研，洞察其在防晒需求、产品选择及使用满意度上的最新趋势。

市场概况与核心发现

• 市场规模与增长：预计到2027年，防晒化妆品行业规模将超200亿元，市场保持稳健增长。
• 消费者行为：
  • 29.4%的消费者具备定时补涂防晒的习惯。
  • 社交媒体是获取防晒产品信息的首选入口（68.6%）。
  • 核心决策维度：防晒效果（59.6%）、肤感（46.4%）、成分（41.2%）。
  • 消费者偏好高防护指数：SPF50+（52.7%）和PA+++（41.6%）。
  • 近半数消费者（50%）在6个月内回购防晒产品。

使用场景与习惯

• 高频使用场景：日常通勤、户外活动/旅行、出逛街，消费者在基础生活半径内对防晒有强依赖。
• 全年化趋势：近四成消费者已将防晒作为全年护肤标配，秋冬季节使用率提升。
• 补涂认知：超六成消费者将防晒与强日照场景绑定，男性补涂意识更强。

核心需求与关注点

• 主要目的：防止晒黑（83.4%）、防止晒伤（79.8%）、防止光老化（73.6%）。
• 性别差异：男性更关注预防晒伤，女性更关注晒黑与美白。

信息获取与购买渠道

• 信息来源：社交媒体（68.6%）、电商平台（62.4%）、KOL推荐（56.6%）。
• 购买渠道：电商平台（47.8%）、直播电商（17.4%）。
• 渠道选择因素：正品保障（69.4%）、用户评价（47.6%）、价格优惠（43.2%）。

产品选择与价格偏好

• 价格区间：75.8%的消费者愿为面部防晒支付51-200元，百元档位最受欢迎。
• 身体防晒：同样集中在百元区间，大容量产品性价比更高。

使用痛点与尝新意愿

• 主要痛点：肤感黏腻（10.2%确定回购）、频繁补涂、效果不佳、额外卸妆、闷痘/闭口。
• 尝新意愿：近半数消费者愿意尝试新品牌或产品，期待更优的使用体验（舒适、安全、性价比、防汗、无需补涂、新成分）。

品牌认知与期待

• 品牌偏好：国际品牌（如安热沙、蜜丝婷）知名度高，构建了专业防晒心智。
• 期待方向：新技术、新成分、肤感改善、性价比提升。