2025防晒化妆品消费者洞察

库润数据出品 Preface /前言 研究目的&意义 随若消费者对于肌肤健康的持续关注，防晒已不再是夏季的短暂需求，越来越多的消费者已经将防晒视为肌肤健康管理的重要一环。同时,伴随消费者认知的不断深入，防晒产品的功能逐渐从基础的“防止晒伤”升级为“预防光老化、降低皮肤癌风险”的全方位防护 基于此，库润数据发布《2025防晒化妆品消费者洞察》，希望通过消费者的真实声音，提取当前消费者在防晒需求、产品选择及使用满意度上的最新趋劳。 人群数量 份有使用防晒需或防晒喷雾习惯的消费者，区域覆盖：国内线、新一线、二线及三四线城市。 Introduction /导读 据艾媒咨询市场数据显示，预计到2027年，防晒化妆品行业规模将超200亿元。随着消费者防晒意识进一步提升和产品创新，男性防晒市场崛起，儿童与敏感肌等专用防晒增速显著，市场仍将保持稳健增长。 本期库润数据在线调研提取的消费者真实态度： 29.4%的防晒消费者已经具备定时补涂防晒的认知与行为；社交媒体成消费者获取防晒产品信息的首选入口；效果、肤感、成分构成核心决策维度消费者对防晒产品的指数呈现“双高”偏好；半数消费者6个月内就会回购；正品保障、用户评价与折扣力度影响消费者购买渠道选择；百元档位成防晒产品的“黄金价格带”；肤感黏腻是消费者主要使用痛点；消费者的尝新意愿较强，期待新技术、新成分、肤感更好； 消费者为防晒做了什么？从防晒“正规军”至到生活奇招. 在库润数据的往期调研中，消费者认可的“最有效防晒方式”Top3分别是：涂抹防晒霜类产品（87%）、穿专业防晒衣口罩（66.6%）、打专业防晒遮阳伞（56.4%）。 防晒早已跳出瓶瓶罐罐，成为一场渗透日常吃穿住行的行动！天才消费者们在吃穿行的方方面面都有自已的防晒“偏方”。 防晒高频使用场景三足鼎立近三成消费者已撕掉防晒的"季节标签 日常通勤、户外活动/旅行、出逛街，作为消费者使用防晒产品的高频场景几乎持平，消费者在“基础生活半径”内对防晒有强依赖。 近四成的被访者已将防晒作为全年护肤标配，表示秋冬也会涂也是市场扩容的关键信号。 防晒使用绑定日照场景，不少消费者已经具备了防晒需要补涂的认知 超六成有防晒使用习惯的消费者将防晒与强日照场景强绑定，这一情况在男生群体尤为突出。女性消费者对于日常防晒的意识超过男性群体。 防晒的补涂频率从一定程度上也决定了防晒效果，29.4%的消费者已经具备了定时补涂的习惯。 防晒核心解决：晒黑、晒伤、光老化男女关注点各有侧重 消费者涂抹防晒产品的主要目的是什么呢？本期调研数据显示，首要目的：防止晒黑（83.4%）：关键防护：防止晒伤（79.8%）；长期关注：防止皮肤光老化（如皱纹、色斑）（73.6%)。 三大刚需的认可度显著高于其它选项。男生更重视预防晒伤，而女生则更关心是否晒黑，美白是女生的“头等大事”，晒后的美白操作必不可少。 社交媒体成防晒产品信息首选入口拔草需依靠信任的层层攻防 消费者了解防晒产品的信息来源呈现高度数字化与社交化特征。本期调研数据揭示：消费者会通过社交媒体平台（68.6%）、电商平台的产品介绍/评价（62.4%）、KOL推荐（56.6%），获取防晒知识和产品信息。无论是商品详情页的用户评价、信任的博主推荐、朋友与家人口碑推荐（42.4%），消费者的决策闭环中，是“信任”的层层攻防。 效果、肤感、成分构成核心决策维度 数据显示，防晒效果/防护力（59.6%）是消费者核心购买驱动力，肤感（46.4%）与成分（41.2%）分列二三位，效果为王、体验至上、成分觉醒构成了产品选择的「黄金三角」。 有趣的是，在诸多影响决策的因素中，在“成膜速度”上，男性（7%）与女性（20.3%）的选择差异性最为显著，对于这样的“专业术语”是不是触及到了男生们的知识盲区。 消费者防晒指数“双高”偏好SPF50与PA+++构成“黄金防护组合 消费者选购防晒产品时，对防护强度的需求呈现明显“高指数偏好”。超半数（52.7%）消费者首选SPF50+，41.6%的消费者青选择PA+++的防晒。 「防晒焦虑！与「SPF数值内卷催生防护力通胀，消费者常常陷入是否“越高=越好”的购买难题中。与此同时，我们也看到越来越多的品牌开始专注细分场景，帮助消费者更好地“科学防晒”。 国际品牌实力强劲，领跑防晒品牌知名度半数消费者6个月内就会回购 以安热沙、蜜丝婷等为代表的国际品牌实力强劲，在中国消费者心中构建了极强的防晒专业心智。值得信任的知名品牌仍然是当前防晒类目最有价值的品牌背书。 消费者的防晒习惯趋向全年化和高频化，推动防晒产品购买频次及复购率的上升，近半数的消费者在6个月内就会回购防晒产品。 题目请问您最带购买邮当品牌的防晒霜？(开故题) 正品保障、用户评价与折扣力度影响消费者购买渠道选择 调研数据显示，电商平台（47.8%）与直播电商（17.4%）是消费者选购防晒产品的主流渠道。正品保障/可靠性以69.4%成为消费者选择购买渠道的首要衡量因素，用户评价（47.6%）与价格优惠（43.2%）紧随其后。 题口：您最近一次购买防晒霜的渠道足？（单选） 百元档位成防晒产品的“黄金价格带" 数据显示，75.8%的消费者愿为面部防晒支付的价格区间为51200元，百元产品最受欢迎。 在身体防晒产品的价格接受度上，也同样集中在百元，并且呈现出大容量产品性价比为王的趋势。 肤感黏腻成消费者主要使用痛点仅10.2%用户确定回购正在使用的防晒 调研结果显示，黏腻、不清爽是消费者使用的核心痛点，这是防晒产品配方面临的最大挑战之一。其次需要频繁补涂；防晒效果不好会晒黑；需要额外卸妆；导致闷痘/闭口成为影响消费者使用体验的重要因素。 超六成消费者愿意尝新，消费者期待新技术、新成分、肤感更好 近半数消费者愿意尝试新的防晒产品或者品牌，16.8%的消费者尝新意愿强烈，5.6%的消费者除非现有产品有问题否则不太愿意更换产品。 消费者对于防晒产品的期待中：用得舒服、安全、性价比、防汗、不需要补涂、新成分等词被频整提及，消费者期待更优的使用体验。 现在的品牌性价比不是很高，想寻找一个性价比高，效果更好的新品牌 我想尝试一下新的产品足不足更适合我，想要适气和不粘时的防胚产品： 添加保理成分适合敏感肌，会愿意尝试，追求更适配的体验 题目：您愿意尝试新的防需品牌或产品的原因有哪些？(开放题） 欢迎关注官方公众号 400-021-8081