化妆品包装流行趋势与消费者洞察

COSMETIC PACKAGING化妆品包装流行趋势与消费者洞察言安堂郁佳玲 CONTENTS目录01市场趋势Market Trends02消费者洞察Consumer Insights03YAT空瓶纪项目进展Project Progress 01PART ONE市场趋势 《化妆品标签管理办法》自2022年5月1日起，申请注册或者进行备案的化妆品，必须符合《办法》的规定和要求；此前申请注册或者进行备案的化妆品，未按照本《办法》规定进行标签标识的，化妆品注册人、备案人必须在2023年5月1日前完成产品标签的更新，使其符合《办法》的规定和要求。《限制商品过度包装要求食品和化妆品》包装层数不应超过四层空隙率：化妆品类必要空间系数=9包装成本不超过产品售价的20%《减污降碳协同增效实施方案》推广绿色包装，推动包装印刷减量化，减少印刷面积和颜色种类。《化妆品安全技术规范》化妆品原料的包装、储运、使用等过程，均不得对化妆品原料造成污染。直接接触化妆品原料的包装材料应当安全，不得与原料发生化学反应，不得迁移或释放对人体产生危害的有毒有害物质。更透明更安全更环保更精简POLICY TRENDS政策趋势 DESIGN TRENDS设计趋势极简主义环保可持续回归自然ORBIS CLEANSING CREAMORBIS Inc.2022 IF设计金奖简约的风格，让忙碌女性放松心情，享受每日卸妆的过程，哑光表面使触感更佳，底部倒角设计让产品看起来更轻盈，内部是可替换设计EnaKaro Soap/toiletry packagingLazy Snail Design2022 IF设计金奖采用极简的希腊美学风格，包装巧妙地突出了产品成分的天然有机和可持续生产的属性，让消费者从包装上就可以读到产品的故事The REfillREuseREpeatCream Jar FASTEN BV, Netherlands2022 红点设计概念奖采用可再生PP材料，可重复使用的设计，单一材质，采用压印替代墨水印刷，纸板材料中加入了可快速生长的象草，进一步减少CO2的排放BAUMShiseido Creative Co., Ltd2022 红点最佳设计奖木材部分采用只从家具生产中回收的木屑，每个木材包装因纹理和颜色不同而变得独一无二，木材的外壳可重复使用，塑料部分采用生物基PET材料，玻璃部分采用回收玻璃ZARA BeautyBaron & Baron2022 D&AD石墨铅笔奖对字母“Z”进行解构后，整个包装都使用了一个标志性的倾斜。采用可再填充的形式，包装整体为白色，极简设计与ZARA的服装理念一致 SOCIAL TRENDS社会趋势更具个性Z时代已成为消费市场的主力军，品牌需要更具个性的表达才能吸引到这群年轻人更吸睛短视频与快节奏的电商直播要求产品的包装设计首先要更吸引眼球，才能从一众商品中脱颖而出触感愉悦后疫情时代，消费者更喜欢那些可以提供情绪价值的产品，极具触感的包装材质可以增强产品的这一特制 未来的化妆品包装设计风格更可能是设计巧妙的简约风，这种简约不但能使消费者享受愉悦的护肤过程，也能起到对环境更友好的作用A CONCLUSION OF MARKET TRENDS市场趋势总结 02PART TWO消费者洞察 本次调研的KOC主要是一群都市年轻女性美妆爱好者性别分布女性91.6%男性8.4%一线城市25.8%年龄分布0.2%25.8%35.0%33.8%5.2%18岁以下18~2526~3031~4041~50新一线城市24.6%二线城市20.0%护肤品使用习惯98.8%使用护肤品每天早晚使用86.7%61.3%使用彩妆品彩妆品使用习惯至少每周使用49.0% CONSUMER’SFAVORATEPACKAGE消费者喜爱的包装03环保但不贵消费者关注环保，愿意为环保事业贡献自己的力所能及的力量02简约而不简单消费者更偏好日式和北欧式的简约风格，其背后是极致的设计感和高级感01实用主义包装首先是为内容物作服务，可以起到很好保鲜和保护作用的包装是消费者的首选 保证产品新鲜，不被污染便于取用取用口无残留包装材料不与内容物发生反应携带方便是否环保材质的质感容量适中外观好看消费者更关注包装的功能性您注重包装的哪些方面？实用主义“不喜欢广口瓶，容易污染”“XXX的一款水乳很难倒出来，勉强用完再也不想买了！”“看到好看的，就想入手，尤其是口红”“不够环保，过于花里胡哨”“XXX的水，虽然不停的回购，但蓝色塑料瓶真的太低档了！”“气垫太大了不方便携带就不会买。口红也是”“XXX眼霜的出料口老是容易喷出来浪费了好多”“XXX粉量太多已经过期还有很多没用完，其实可以出个小份的、便宜点的。”“优质的外包装会让人产生购买欲望，也会更让人放心使用” 80.5%关注过含有化学性质不稳定的功效成分的护肤品包装问题化学性质不稳定成分的产品包装消费者希望真空泵一切，也希望产品无残留实用主义86.4%54.9%46.9%44.3%36.3%28.0%26.8%23.6%12.1%真空瓶、按压泵头面霜罐+真空泵胶囊次抛双管双料安瓶深色玻璃瓶+滴管牙膏管+泵头铝塑软管 消费者尤其在意眼部护理产品的卫生问题实用主义尖嘴软管, 52.2%真空泵, 51.3%针孔软管，带按摩头, 40.1%针孔软管，带震动按摩头, 31.8%胶囊, 20.3%乳液瓶，带按摩头, 15.5%广口膏霜瓶, 10.3%滴管式, 7.2%您喜欢哪种眼部护理产品包装形式？20.6%39.8%39.5%喜欢不喜欢无所谓可以用来按摩冰凉的触感很舒服具有仪式感怕麻烦不卫生易污染难清洁收纳你是否喜欢眼霜/眼精华搭配按摩棒使用？ 品牌跨界联名的新鲜感随着年龄消解31.0%◼如果和我喜欢的设计师/IP/品牌等联名，会引起我的购买欲39.0%◼觉得形式大于实际如果和我喜欢的设计师/IP/品牌等联名，会引起我的购买欲觉得形式大于实际并不关心18-2526-3031-40实用主义您如何看待品牌跨界联名的包装？TGI=109TGI=128 简约但要有设计感，不同人群爱好各异62.7%有设计感57.7%磨砂质感49.9%日式简约44.0%北欧式性冷淡◼性冷淡105◼无性别115◼艳丽张扬169◼可爱112◼日式简约108◼无标签117◼中国风113◼科技感106无标签250科技感184无性别160可爱104性冷淡102透明10118-2526-3031-40不同人群对不同风格的偏好度（TGI）简约但不简单 28.7%会因为美妆产品包装，而选择或不选择某款美妆产品 年轻消费者尤其关注包装环保问题环保但不贵63.0%关心美妆产品包装是否环保63.6%62.4%59.9%18~2526~3031~40 消费者愿意为环保和优质的包装支付的溢价并不高环保但不贵76.3%19.5%4.1%5%10%15%或更多您是否愿意为优质的包装付费？59.9%愿意为优质的包装支付额外的费用“如果优质的包装对环境友好，何乐而不为呢？而且一年买不了几次护肤品，也不会额外花多少钱，能够承受”“比如，XX的包装还有那种按压式出料体的面霜，我知道包材不便宜，但是，为了里面的活性物可以在规定的时间内存放不失活，我愿意为此买单。”◼您愿意为优质的包装额外支付最多多少费用？“我觉得我已经做了很多浪费的事，之后的话想稍微的尽一份力”“如果是更环保，设计更合理且符合产品活性保存需求的，可以，如果仅仅是为了包装而包装，那不愿意” 替换装深入人心，不同环保包装形式仍需进一步被科普环保但不贵13.2%44.9%63.8%64.5%46.4%单一材质全塑包装采用消费后回收料（PCR）制作的包装采用可降解的材料制作的包装替换装补充装您愿意为以下哪种环保包装支付额外的费用？ 环保包装的设计需要以用户为中心环保但不贵这种情况下，替换装的成本相对最高，可以节省的塑料使用相对最低，但100%无旧料体残留这种情况下，替换装成本相对最低，可以节约的塑料使用相对最多，但喷嘴和泵芯里都会有旧料残留这种情况下，替换装成本较上一种情况低，可节约的塑料使用较上一种多，但在喷嘴内会有旧料体残留35.9%44.2%20.0%对于替换装，您最关注什么？01替换装的价格更低02替换方式方便03包装可以重复使用的部分越多 03PART THREEYAT空瓶纪项目进展 空瓶纪订单数空瓶纪用户数2022年7月，空瓶纪上线1周年，用户数已突破20万，截至2月9日，空瓶纪小程序累计用户数为23.2万回收化妆品空瓶超50万个截至2月9日，空瓶纪项目共计已收到超过17.4万个空瓶订单，如果按照每单3个空瓶来估算的话，则空瓶纪回收的化妆品空瓶数已超50万个超23万用户突破15w突破10w2021年7月2023年2月2022年1月2021年7月2021年12月突破10w2022年7月突破20w2023年2月23w+2022年8月16.5w回收空瓶超50万个，消费者参与空瓶回收热情高涨 化妆品空瓶以塑料材质为主，近50%塑料空瓶缺乏材质标识◼在已进行材质识别的空瓶中，65.4%为塑料空瓶，包括PET、软管（多为塑料软管）、HDPE、PP、多层复合、PS和无法分辨的塑料材质◼在所有塑料空瓶中，近一半空瓶未标明材质类型。对于未标明材质的空瓶，需要专业的光谱识别机器对其进行空瓶材质的识别◼在有标识的塑料空瓶中，以PET材质最多，占16.5%65.4%为塑料空瓶，31.5%为玻璃空瓶玻璃31.53%无法分辨30.83%PET16.52%软管8.25%HDPE5.87%金属3.09%PP2.05%多层复合1.83%PS0.03%玻璃无法分辨PET软管HDPE金属PP多层复合PS回收的化妆品空瓶材质分布◼按照目前的塑料空瓶比例估算，在我们目前回收的空瓶中，约有32.7万个塑料空瓶◼假设每个塑料空瓶为50g，则空瓶纪已回收约16.35吨塑料空瓶，预估为地球减负约8665.5kg碳排放量为地球减负超8000kg碳排放 再生原料价值延续，环保循环无限延展废弃的塑料空瓶回收，转变为全新板材材料，衍生新的生活方式产品将废弃的玻璃空瓶回收，处理为全新板材，可以衍生运用到空间装饰或玻璃艺术制品（板材颜色与回收产品颜色有关） 品牌专属【空瓶回收】小程序品牌专属【空瓶回收】小程序19,2001,686≈5,0582,534285≈855OURP A R T N E R我们的合作伙伴 DATA EXPLANATION数据说明调研数据来源：言安堂研究院《2022化妆品包装偏好调研》，共计获得有效样本426个城市分级参考依据：第一财经《2022年城市分级完整名单》TGI：目标群体指数，表征不同特征用户关注问题的差异情况，其中TGI指数等于100表示平均水平，高于100，代表该类用户对某类问题的关注程度高于整体水平。空瓶数据来源：言安堂空瓶纪数据库，根据已拆箱并识别的空瓶统计而得，N=26593其他信息由言安堂研究院根据网络公开资料整理 感谢观看THANKSFOR WATCHING言安堂郁佳玲关注我们后台回复“包装调研”获取完整报告