美容与化妆品趋势 ： 追踪各大洲消费者的喜好

美容和化妆品趋势：跟踪各大洲的消费者偏好 了解什么驱动器 消费者 掌握消费者、品牌和市场。与Statista消费者洞察您可以使用简化的市场研究工具和Statista独家调查的所有结果。利用消费者洞察力做出数据驱动的决策并释放新的增长机会。 •识别并了解您的核心受众•Track品牌KPI•分析竞争格局•跟踪全球消费者趋势 轨道消费者趋势有信心 我们如何为您提供消费者数据 观察消费者态度的变化 了解消费者态度和行为的变化，并相应地调整策略以保持相关性和竞争力。 专注于最有希望的机会 评估受众中关键消费者趋势的潜在影响，以确保您的努力集中在正确的方向上。 确定推动趋势的受众 了解推动、采用或落后的不同受众定制营销、品牌和产品策略的趋势。 Content本白皮书 1.美容和化妆品概述面部化妆，美甲产品，面部护理 Introduction 近年来，美容和化妆品领域的消费者偏好发生了变化。观察到一个显著的转变，从严重依赖面部化妆转向以自我护理为中心的更全面的方法。当然，大流行促进了这些变化，因为封锁减少了对化妆品使用的需求，并促进了对皮肤护理的关注。 2.天然化妆品增长、购买驱动因素、电抗 年轻的消费者和Z世代预示着这个自我保健的时代。年轻一代认为自己没有化妆就很漂亮，并认为美容和护理程序可以摆脱日常生活的压力。此外，他们在更广泛的范围内表现出对身心健康的意识。 Statista进行了全面的研究，研究了美容和化妆品市场中的趋势，消费者偏好和行为模式。消费者调查涵盖了来自多个国家的16至80岁的女性受访者。除了向自我保健的转变外，该调查还强调了天然化妆品的兴起，社交媒体和美容影响者的重大影响以及LGBTQ社区的代表性。本白皮书概述了有关上述趋势的调查的主要见解，重点是中国，德国和美国。 3.自我保健改变喜好，皮肤循环 4.社交媒体影响者营销，热门内容 5.LGBTQ+与美代表，中性产品，品牌 CHAPTER01 美容和化妆品的概述 •面部化妆•面部护理产品•美甲产品 与中国消费者相反品牌价值，美国和德国的消费者是对价格更敏感关于面部化妆 美容和化妆品概述：面部化妆 在中国大陆，美国和德国接受调查的大多数女性受访者至少偶尔使用面部化妆。尤其是在中国消费者中的广泛使用。中国有着悠久而丰富的美学和化妆文化传统。与美国和德国的消费者相比，其不断增长的中产阶级的可支配收入不断增加，用于购买奢侈品的价格敏感性较低。相反，成分，视觉上吸引人的包装设计和品牌是中国面部化妆品非常重要的购买标准。 德国的消费者非常关注面部化妆产品与皮肤类型的相容性。德国消费者似乎希望使用对皮肤无刺激且与皮肤类型无缝融合以避免人造外观的产品。 持久指甲产品用宽颜色范围在全球范围内受到重视 美容和化妆品概述：美甲产品 德国和美国的趋势S.-美国消费者比中国消费者对价格更敏感，这也可以观察到美甲产品。他们对持久指甲油的重视程度突显了这一点，并且可以部分解释为当前的生活成本危机。随着食品和能源价格的上涨，消费者在化妆品和美甲产品等非必需奢侈品上的支出减少。40％的德国和42％的美国S.-美国消费者表示，在过去的12个月中，他们一直试图在美容和化妆品上花费更少的钱，而中国消费者只有24％。 Justlikeformake-upproducts,colorrangestandsoutasanimportantpurchasecriteriafornailproducts,especiallyforU.S.Americanconsumers.Thissuggestsarealativelyhigheagnessforplayfulness,self-expression,andthewill充满活力的颜色，不同的外观和风格。 谈到面部护理产品，消费者特别关注成分 美容和化妆品概述：面部护理产品 尽管西方消费者不太关注装饰性化妆品的成分，但在面部护理产品方面，他们与中国消费者一样密切关注。消费者希望 在消费者眼中，满足特定需求的活性成分在确定面部护理产品的有效性方面起着至关重要的作用。 就像化妆和美甲产品一样，对德国消费者来说，特别重要的是，他们购买的面部护理产品是无残酷的，并且没有对产品进行动物测试。德国长期以来一直倡导动物权利和福利。对动物试验有很高的认识和媒体报道，这也让一些法规得到了公众的大力支持。 尽量减少化妆品的动物试验。 第02章 天然化妆品的兴起 •2021年以来的增长•购买驱动程序•阻力下降 天然化妆品的兴起是由年轻消费者 天然化妆品的兴起：自2021年以来的增长 近年来天然化妆品的大幅增长 继续在2023年。美容产品是由来自大自然的成分配制而成，并使用 最低限度的加工越来越受欢迎。特别是在中国大陆和德国，对天然化妆品的需求正在增长。在中国尤为明显，购买天然化妆品的消费者份额从2021年的52%增长到2023年的70%。 在全球范围内，这种趋势在40岁以下的消费者中最为明显，并且受到他们对美容，化妆品和自我护理的独特价值观，优先事项和态度的驱动。在美国和德国，Z世代是天然化妆品兴起的推动力。2023年，43%的美国S.-美国人和54％的德国Z世代消费者表示他们购买了天然化妆品。在。 中国，千禧一代是自然的核心目标群体2023年，78%的中国千禧一代表示他们购买了天然化妆品。 消费者将天然化妆品视为更好的选择健康与环境 天然化妆品的兴起：购买驱动因素 由于几个相互关联的因素，天然化妆品获得了巨大的动力。其中，健康和可持续性问题是全球天然化妆品最重要的购买驱动因素。 在中国大陆，美国和德国，消费者购买天然化妆品是因为他们认为它们对他们的健康和所有家庭成员的健康都更好。天然化妆品通常不含合成化学品、对羟基苯甲酸酯、硫酸盐和人造香料,这与对含有较少潜在刺激物的安全和温和化妆品的增加的需求一致。 天然化妆品也被认为比传统化妆品对自然和环境更好，传统化妆品是洲际购买的另一个主要驱动力。天然化妆品通常具有环保包装，并包括负责任的植物性成分，这与消费者对环境影响的日益担忧产生了共鸣。 天然化妆品今天面对更少的阻力比他们过去做的 天然化妆品的兴起：抵抗力下降 传统上，对天然化妆品有一定程度的怀疑和抵制。术语“自然”是市场营销中的非管制，经常使用的术语。然而，一些消费者认为这是对公司用来提高产品价格的产品的环境或道德益处的未经证实的主张。一些消费者还认为，天然化妆品的效果不如合成化妆品，认为天然成分是深奥的废话，不能提供与化学品相同的直接和可见的效果。 However,theseconcernsaredecliningglobally.Broadlypositivemediarecoverage,proventionbyKOL,andotherformsofconsumereducationhavehelpedto CHAPTER03 自理的年龄 •从装饰性化妆品转向自我护理•自我照顾和年轻消费者•皮肤循环 虽然化妆品的使用率通常是下降，自我护理产品的使用频率正在成长 自我护理的时代：从装饰性化妆品向自我护理的转变 尽管全球装饰性化妆品（例如面部和眼部化妆品）的使用率正在下降，但自我护理产品（例如面部护理或面部清洁剂）的使用频率却在下降。 increasing.Theonlyexceptiontothis 规则是中国，但即使在这里，自我护理产品的使用频率也在以高于装饰化妆品的使用速度增长。全球正在从装饰性化妆品转向自我护理，越来越强调自我护理和整体福祉，而不仅仅是外表。自我护理产品通常迎合身体，精神和情绪健康，与更广泛的福祉概念更紧密地保持一致。 自我照顾的年龄预示着年轻消费者 自我照顾的年龄：自我照顾和年轻消费者 40岁以下的年轻消费者是 自我护理重要性日益增加的背后驱动力。在消费者中，他们发现自己没有化妆就美丽，庆祝自然之美。许多年轻消费者选择最少化妆，甚至不化妆，以突出他们的自然特征。40岁以下的消费者在使用美容程序作为超时并参观健康和水疗设施的消费者中也占了太多比例。 他们似乎对身心健康有更高的意识。他们将自我护理视为维持幸福和良好身心健康的一种方式。 A代沟可以观察到自我护理趋势的扩散皮肤循环 自我护理的年龄：皮肤循环 皮肤循环是一种“少即是多”的自我保健趋势，消费者遵循四晚的皮肤护理程序。皮肤循环不是每天使用大量产品，而是鼓励消费者策略性地使用最少量的产品。皮肤循环周期的第一个晚上仅用于去角质。第二个晚上的重点是类维生素A，以减少细纹和皱纹。晚上三和四用于皮肤恢复，只使用保湿剂。这种旋转旨在通过给皮肤恢复时间来最大程度地减少由于过度使用酸或视黄醇而引起的刺激。 皮肤循环是一种病毒趋势，通过社交网络TiTo/Doyi流行。对于皮肤循环的扩散，可以观察到代沟。它在Z世代和千禧一代中更受欢迎，而不是X世代和婴儿潮一代。这一趋势适合年轻消费者对健康和健康的优先考虑，他们对自然美景和自我接纳概念的热情，以及他们对有意识的关注。 消费和生态友好和可持续的生活方式。 CHAPTER04 影响者文化和社交媒体 •作为广告渠道的社交媒体•Z世代消费的内容•Z世代最受欢迎的社交媒体平台 The社交媒体的重要性作为一个广告渠道正在增长，特别是对于Z世代 影响者文化和社交媒体：社交媒体作为广告渠道 社交媒体是美容产品的重要广告渠道，其重要性在各大洲的消费者中日益增强。特别是对于Z世代，第一代成长 在数字连接的世界中，社交媒体是一个非常重要的灵感来源。在2023年，超过一半的德国Z世代消费者受到社交媒体的启发购买美容产品。美容影响者也在各大洲获得了更多的追随者；再次，尤其是Z世代。他们可以成为美容品牌的主要合作伙伴:与美容合作 影响者可以帮助品牌利用特定受众并获得更高的收益信誉以及更好的形象。 Z世代手表美容技巧，护肤例程和化妆教程在线 影响者文化和社交媒体：Z世代消费的内容 中国大陆，美国和德国的绝大多数Z世代在线观看与美容相关的内容。 美容技巧，护肤程序和化妆教程是各大洲最受欢迎的在线美容内容类型。Z世代似乎重视为学习可以在日常生活中应用的新技能和技巧提供机会的内容。 解箱和产品评论也相当受欢迎，这可能是美容品牌的机会。 特别是如果解箱和产品评论看起来是真实和公正的， 它们可以起到口碑营销的作用，建立信任和信誉。 社交网络TikTok /抖音是到达Z世代的绝佳平台 影响者文化和社交媒体：Z世代最受欢迎的社交媒体平台 TikTok/抖音是最受欢迎的 中国大陆Z世代和美国德国的平台，它是 社交网络凭借其简短的视频格式迅速普及，是美容教程或产品评论的理想选择。 Instagram是Z世代在美国和德国经常使用的另一个社交网络。它也是一个非常有效的展示视觉内容的平台，使其成为美容品牌的绝佳选择。另一个高度视觉化的平台Snapchat也脱颖而出:凭借其创新的AR过滤器，美容品牌可以创造互动体验，例如化妆试穿。然而，Facebook是 在Z世代中不那么受欢迎。 CHAPTER05 美女与LGBTQ+社区 •自我表达和表现•男女通用美容产品•LGBTQ+社区中最受欢迎的品牌 化妆帮助LGBTQ +社区的成员表达自己 美与LGBTQ+社区：自我表达和表现 化妆允许个人表达自己的创造力，独特的身份或自己的不同方面。这对巴西，美国和德国的LGBTQ社区尤其重要。LGBTQ+社区的成员更有可能使用化妆作为一种工具来真实地展示自己。因此，支持LGBTQ+社区不仅是社会责任问题，而且对美容行业来说也具有良好的商业意义。挑战狭窄的美容标准似乎是LGBTQ社区的洲际问题。品牌可以通过扩大代表性和多样化美的想法来支持这一事业。这可以为每个人创造一个更受欢迎和接受的环境，无论他们的性取向，性别认同或表达。 男女通用美容产品受到LGBTQ +社区的欢迎 美容和LGBTQ+社区：中性美容产品 美容品牌可以采取的支持