2025中国防晒市场新趋势洞察报告

Beauty In Sight 保密条约 本 报 告由法国 美 帕 和青 眼 情 报联合 撰 写和出品；本 报 告所有 权、知识产权和著 作 权归法国美帕所拥有。 出品方没有通 过任 何第三方进 行 代 理销 售，使 用报告 请直 接 与出品方联系 。如 未 获 得出品 方书 面允许，不 得用任 何 方 式 抄 袭 或 翻 印本 报告任 何 部分 的 文 字及 图 片，在 任 何 媒体 上（包 括 互 联 网 ）公 开 引用 本 报告的数 据 和观 点，否则引起的 一 切 法 律后果由违 反 上 述 要求的 个人 或企 业自行 承 担，同 时出品 方 亦认 为其 行为 侵 犯了著 作 权，出品 方 有 权依法追 究 其法 律 责 任 。 凡有侵 权 行 为的 个人、法 人 或 其它 组 织，必须 立 即 停止 侵 权 并对 其 因侵 权 造 成 的 一 切 后 果 承 担 全 部 责 任 和 相 应 赔 偿 。否 则 出 品 方 将 依 据中华人民 共和国《著 作 权 法 》、《计算 机 软件保 护 条 例》等 相关法 律 、法 规 追 究 其经 济和法 律 责 任 。 前言 随着中国消费者对皮 肤健 康与护肤需求的不断 升级，防晒市场正 迎 来新的发 展机 遇与挑战 。根 据青眼情报 数 据显 示，2019年至 2024 年，中国防晒化 妆品市场 规 模 从 289. 5亿元 增长 至 2 97. 8亿元，预计到2026 年 将突 破320 亿元 。市场规 模 扩张的同时，消费者对防晒产品安 全 性、功 效性 及场景 适配性的要求也逐步提高。在此背景下，青眼情报联合 法国美帕（MedSPA）推出《202 5中国防晒市场新趋 势 洞 察 报告》，旨在 通 过 深 度 数 据 分析与行业 洞 察，剖 析 防 晒 市 场 的发 展现 状、技术 革 新与未 来趋势，为行业提供权 威参考。 本 报告 聚 焦于防晒 市 场的毒 理 安 全 性、养肤 功 能、户外场 景 细 分及 技术 创 新四大核心方向，深 入 探讨 消费者需求的多元 化 趋 势，以 及品 牌如 何 通 过 技术突 破与产品创 新 满足市 场需求 。同 时，报告 结合美帕在防晒领域的前沿技术与产品矩阵，展示“ 防护+ 修护 ”协同模式的行业应 用案例，为行业 发展提供新思路。通 过本报告，我们希望为行业从业者、投资者及消费者提供有价值的洞察，共同推动中国防晒市场迈向更高质量的发 展阶段。 注：本文中提到的防晒产品均指的防晒化妆品。 01 中国防晒化妆品市场概况 01 中国防晒化妆品市场进入发展成熟期02 欧美中高端品牌受消费者青睐03 当前防晒市场存在安全性等问题04 毒理安全性问题：科学与法规的双重挑战05 养肤需求与趋势：防晒的“功效+”革命06 需求场景化细分：防晒市场发展新机遇P02P03P05P06P07P08 消费者需求洞察 01 消费者画像02 防晒普及率提升，动态防护意识仍存短板03 防护效果与安全性是核心，多功能产品需求崛起04 产品安全性和温和性的技术创新，增强消费者购买意愿05 户外高性能需求明确，养肤功能成趋势赛道06 成膜技术受关注，但肤感体验有待进一步优化07 毒理性安全性需求迫切，成分安全成主要关注点P10P12P14P16P16P19P20 新解决方案 01 全波段防晒02 安全防晒03 温和防晒，反脆弱04 高效轻薄05 多重养肤P24P26P28P30P31 防晒市场趋势 01 毒理安全性趋势：从争议到革新——防晒产品的安全性革命02 养肤趋势：从防护到修护——防晒产品的功效革命03 户外防晒趋势：从通用到细分——防晒产品的场景化革命04 技术与包装创新趋势：从防护到便捷——防晒产品的体验革命P34P35P36P36 05 品牌介绍 01 品牌简介02 成分展示03 技术展示04 抗晒矩阵P40P40P41P42 中国防晒化妆品市场概况 中国防晒化妆品市场进入发展成熟期 2019年到2024年，中国防晒化妆品市场规模从289.5亿元增长到297.8亿元，复合增长率为0.6%，增速放缓，防晒化妆品市场进入发展成熟期。预计到2026年中国防晒市场规模将突破320亿元。 欧美中高端品牌受消费者青睐 TOP20品牌榜单 在上榜的品牌中，欧美品牌GMV同比增长36.01%，展现出不凡的增长潜力。其中法国品牌有4个，欧美品牌尤其是法国品牌受消费者青睐。根据淘系2024年防晒化妆品价格带分布情况分析，2024年防晒产品200-500元的中高端价格段的GMV达22.35亿元，超过50-100元价格段13.95亿元的GMV，防晒中高端市场崛起。 03 防晒市场驱动因素 防晒市场品牌的成功源于技术壁垒构建、对防晒安全性的控制、“防晒+”的布局。 技术壁垒构建：品牌通过科技研发强化产品竞争力，包括美帕的双膜双质技术、太阳盾技术等。 对 安 全 性 的 控 制 ：例 如 美 帕 隐 形 修 复 防 晒 霜 在 成 分 选 择 上 严 格 规 避 了 争 议 性 成 分 ， 在 防 晒 的 安 全 性方面严格控制。 “ 防 晒 + ” 的 布 局 ：例如美帕在“防晒+”领域积极布局，其隐形修复防晒霜添加烟酰胺、肌肽、壳聚糖等多种养肤成分。壳聚糖改善晒后泛红问题，烟酰胺抑制黑色素，此产品获得防晒、祛斑美白双特证。 当前防晒市场存在安全性等问题 当前防晒市场存在产品安全性问题、市场规范与监管滞后、品牌竞争与市场乱象等问题。 05 毒理安全性问题：科学与法规的双重挑战 争议比较大的防晒成分包括奥克立林、二苯甲酮等化学成分，也包括纳米二氧化钛、纳米氧化锌这样的纳米颗粒。主要争议点集中在成分的透皮吸收、光稳定性、代谢毒性等方面。安全性考虑推动行业转而使用大分子防晒剂、优化非纳米矿物技术、防晒剂包裹技术，不断增强防晒安全性，在防护效能和安全方面达到平衡。 养肤需求与趋势：防晒的“功效+”革命 根据抖音平台防晒品类销售数据及内容传播趋势分析，防晒产品正从单一紫外线防护向“全链路护肤”方向升级，“功效+”革命已成为行业核心竞争赛道。抖音防晒品类爆款产品多主打“防晒+养肤”复合功效。 防晒产品的功效诉求已从基础防护进阶为“防护+护肤”复合体系，近8成消费者关注晒后屏障修护和抗氧化，同时烟酰胺（抑制黑色素转运）等美白成分成为热门。每天都使用防晒的高频用户诉求进阶，半数以上希望防晒同时抗糖化、抗衰。 需求场景化细分：防晒市场发展新机遇 从“通用防护”到“场景适配”的产业升级，正在重塑防晒产品的技术标准和市场格局。 户外活动兴起对防晒市场的影响 全 球 户 外 运 动 热 潮 正 成 为 防 晒 化 妆 品 市 场 的 核 心 增 长 引 擎 ， 2 0 2 5 年 全 球 户 外 运 动 参 与 人 数 接 近 2 0亿，在中国"全民健身计划"等政策推动下，国内户外运动人数也将持续提升。 高强度紫外线暴露场景扩容：登山、滑雪等高海拔场景紫外线强度达平原3-5倍，徒步、冲浪等长时间户外活动日均紫外线接触量超室内工作者的17倍，消费者对高倍持久型防晒需求提升。 功能性需求分化：不同运动场景对防晒产品提出差异化技术要求，登山/滑雪需SPF50+、抗冻配方（-20℃不结晶），冲浪/潜水要求防晒化妆品长时间超强防水，骑行/马拉松等运动偏好抗摩擦配方，城市徒步需防PM2.5复合功效，场景化防晒细分赛道具有强大市场潜力。 美容项目普及对防晒市场的影响 美容项目后皮肤因屏障脆弱、光敏感度增加、对紫外线敏感度倍增，促使防晒产品被列为这部分消费者护理的标配。 这一群体对防晒产品防晒能力、安全性、养肤效果提出更高要求，88.24%的美容项目消费者倾向选择高倍数、全波段防晒产品，以抵御项目后多重光损伤。消费者还希望能够规避防晒剂透皮吸收、光毒性等风险。在防晒同时，具有屏障修护、美白、抗氧化能力的养肤型防晒，则更能得到这部分消费者的青睐。 美容项目的普及显著重塑了防晒消费需求，推动市场向“高防护力+高安全性+美容项目后适配”方向升级。 消费者需求洞察 在当今竞争激烈的防晒产品市场中，消费者的需求日益多元化和精细化。为了精准把握市场脉搏，青眼情报对1033名消费者进行了问卷调查，深入分析其在防晒产品选择、使用习惯、安全性关注、技术偏好等方面的真实需求。旨在通过深度数据分析，揭示消费者行为背后的逻辑。 消费者画像 女性在使用防晒产品的人群中占比57.79%，略高于男性的42.21%，表明女性是主要消费群体。与此同时，男性群体的TGI高达308.78%，远高于女性，这意味着男性对防晒产品的关注度远高于对其他化妆品的关注度，是防晒市场的潜力人群。 年龄分布 2 5 - 3 4 岁 年 龄 段 占 比 最 高 （ 5 1 . 7 9 % ） ， 表 明 青 年 群 体 是 防 晒 产 品 核 心 消 费 群 体 ， 他 们 经 济 独 立 且户 外 活 动 频 繁 。 1 8 - 2 4 岁 消 费 者 占 比 1 4 . 8 1 % ， 显 示 出 年 轻 一 代 对 防 晒 的 认 知 逐 渐 提 升 ， 未 来 市 场 潜 力巨大。 年龄分布 敏感肌消费者占比60.5%，高于耐受肌消费者，由此可见敏感肌消费者防晒需求更高，于此同时，他们对防晒产品在安全性、温和性方面的要求也更高。 肌肤状况分布 防晒普及率提升，动态防护意识仍存短板 38.82%的消费者每天使用防晒产品，相较于2020年的调研数据提高了12.71个百分点，表明防晒已逐渐成为日常护肤的一部分。然而，37.46%的消费者每周仅使用2-3次，说明部分消费者尚未形成每日防晒的习惯。 从涂抹量来看，28.27%的消费者用量少于推荐值，16.84%的消费者无固定用量，上述情况均可能导致防晒效果不佳，凸显了消费者科学防晒的意识还有待加强，也反映出消费者对防晒产品用量的无法精准把握，而像美帕隐形修复防晒霜这样采用按压式设计，每次按压即可精准释放适量产品的防晒产品，有助于消费者科学控制用量，避免因用量不足导致防晒效果不佳。 防晒产品的常规使用量 在补涂方面，42.69%的消费者会在户外活动时每2小时补涂，12.58%的消费者基本不补涂，反映出消费者对动态防护意识的不足。 另一方面我们也看出，户外活动已经成为防晒使用的高频场景，该细分赛道具有更大的发展潜力。 补涂防晒的场景 综上所述，尽管防晒产品使用呈现日常化趋势，但消费者在补涂习惯和用量认知上存在明显不足，科学防晒传播急需加强。 防护效果与安全性是核心，多功能产品需求崛起 84.32%的消费者最关注防护效果（SPF/PA值），82.09%的消费者关注产品安全性，尤其是敏感肌消费者对无刺激成分的需求更高，表明高倍数防晒指数和安全性是消费者选择产品的核心标准。另外关注质地清爽/成膜快的消费者也从2021年的53.1%提到现在的70.47%，成为消费者新增的重要决策因素。 通 过 对 消 费 者 希 望 防 晒 产 品 具 体 的 防 护 效 果 进 行 调 研 发 现 ， 8 5 . 5 8 % 的 消 费 者 期 望 高 倍 数 防 晒 指 数（SPF50+），80.06%的消费者期望全波段防护（UVA/UVB），56.92%的消费者关注抗蓝光功能，由此可见消费者对防护功能的期望正在向全面防护升级。 从 附 加 功 效 来 看 ， 7 8 . 1 2 % 的 消 费 者 希 望 产 品 具 备 晒 后 修 护 功 能 ， 7 7 . 3 5 % 的 消 费 者 关 注 抗 氧 化 功效，60.12%的消费者期望美白效果。消费者对多功能产品的偏好日益明显，防晒+成该市场功效趋势。 综上所述，消费者在选择防晒产品时，防护效果与安全性是首要考虑因素，同时对多功能产品的需求正在崛起，企业需在核心防护基础上拓展附加功效。比如美帕隐