2024国人防晒趋势洞察报告

防晒科普解读

• 紫外线分类与特性：紫外线分为UVA、UVB和UVC，其中UVA占95%，UVB占5%。UVA导致晒黑和光老化，UVB导致晒伤和皮肤癌。
• 紫外线对皮肤的影响：短期影响包括晒黑和晒伤，长期影响包括皮肤光老化和皮肤癌。
• 不同肤色人群的伤害：浅色皮肤更容易受到UVB和UVA的伤害，而深色皮肤对UVA更敏感，容易出现色素沉着过度。
• 防晒化妆品解读：防晒化妆品通过SPF和PA等级来衡量对UVB和UVA的防护能力。SPF越高，对UVB防护越强；PA等级越高，对UVA防护越强。
• 防晒误区与常见问题：常见的误区包括认为皮肤白或不易晒黑就不需要防晒、防晒霜具有防水性能意味着不需要补涂、擦了防晒霜就可以在阳光下暴晒整天等。
• 防晒化妆品的使用指南：正确涂抹防晒霜的方法包括提前涂抹、均匀涂抹、充足用量和随时补涂。

中国防晒化妆品市场现状

• 市场规模：2023年中国防晒化妆品市场规模为305.5亿元，预计到2026年将突破378.4亿元。淘系渠道市场份额最大，达113.3亿元；快手增速最快，同比增长1351.5%。
• 各品类市场现状：防晒霜/乳市场份额最大，为92.65%；防晒喷雾市场份额为7.22%；其他类防晒化妆品市场份额很小。
• 社交媒体热度：防晒意识增强和旅游业复苏推动防晒关注度增长。消费者关注高倍防晒、清爽肤感、美白和修护等功效。
• 国货防晒化妆品分析：国货品牌在品质和营销上不断进步，如薇诺娜、花西子、UNNYCLUB悠宜等。热门国货产品包括花西子宝客云纱防晒妆前霜、微诺娜清透防晒乳等。
• 热门品牌案例分析：薇诺娜专注敏感肌肤护理，通过明星代言和全域营销策略成功引爆品牌势能；UNNYCLUB悠宜作为新手一站式美妆品牌，采用多渠道营销和IP营销策略；高姿专注科技护肤，通过线上线下结合的全面布局和科学防晒传播提升品牌影响力。

国人防晒需求洞察分析

• 消费者样本画像：调研样本涵盖全国29个省份，不同年龄段和肤质，具有代表性。
• 国人防晒需求洞察：大多数受访者倾向于使用防晒化妆品和硬防晒相结合的方式进行防晒。防晒霜/乳和防晒喷雾仍是消费者的主流选择。全年防晒意识逐渐增强，但仍需提高进一步的提高和普及。
• 购买防晒化妆品的行为：消费者在购买防晒化妆品前主要关注推荐和测评，购中关注成膜速度、防晒效果、肤感不油腻等，购后重视产品的成膜速度和防晒效果。

中国防晒市场趋势

• 户外运动兴起引领多场景防晒趋势：户外运动成为人们生活方式的一部分，推动防晒市场向个性化和场景化发展。消费者对防晒产品的需求呈现出多样化的特点，要求防晒品牌能够针对多种场景提供精准和高效的防晒解决方案。
• 防晒科普知识传播，提升公众防晒意识：品牌通过科普教育等方式强化消费者防晒认知，提升品牌形象。儿童防晒市场有待关注和开发。
• 防晒护肤融合：养肤防晒需求升级：防晒产品向着更加综合的护肤功能发展，“养肤防晒”概念普及，防晒产品成为护肤程序中不可或缺的一部分。
• 防晒彩妆创新引领高效便捷美妆新趋势：防晒+彩妆二合一产品因其便捷性和效率而受到青睐，如防晒隔离、防晒气垫、防晒粉饼等。