2024国人肌肤清洁消费需求洞察报告

THE SKIN CLEANINGCONSUMERDEMANDINSIGHTREPORTOE CHINESEPEOPLE 保密条约 本报告由红之和青眼情报联合撰写和出品：本报告所有权、知识产权和著作权归红之所拥有。 出品方没有通过任何第三方进行代理销售：使用报告请直接与出品方联系。如未获得出品方书面充许，不得用任何方式抄装或翻印本报告任何部分的文字及图片在任何媒体上（包括互联网）公开引用本报告的数据和观点，否则引起的一切法律后果由违反上述要求的入人或企业自行承担，同时出品方亦认为其行为侵犯了害作权，出品方有权依法追究其法律责任。 凡有侵权行为的个人、法人或其它组织，必须立即停止侵权并对其因侵权造成的一切后果承担全部责任和相应赔偿。否则出品方将依据中华人民共和国《著作权法》、《计算机软件保护条例》等相关法律，法规追究其经济和法律责任。 前言 皮肤是人体最大的器官，它具有保护身体、调节体温、抵御外界刺激危害等多种功能。然而每个人的皮肤在受到内外因素影响下会变脏。一方面，皮肤在自然更新过程中的产物如老废的角质细胞、分泌的汗液和油脂，堆积在皮肤表面；另一方面，皮肤也是人体最容易受到污染和侵害的部位，空气中的灰尘、各类彩妆残留等日常污垢不断累积，甚基至长期熬夜等不良生活习惯......这些不仅会导致毛孔堵塞，出现黑头、粉刺、痤疮等情况，也会影响皮肤的呼吸和代谢，使皮肤变得干燥、粗糙、暗沉。 定期清洁肌肤，尤其是温和地把肌肤洗干净，是保证皮肤成为一道稳固的屏障，保障人体健康的重要措施之一。温和地去除皮肤表面的污垢和不想要的微生物，在不破坏肌肤屏障基础上，保持皮肤的卫生和键康，还可以促进皮肤的呼吸和代谢功能，使反肤保持光滑柔软、有光泽。 肌肤洁洁是肌肤护理的第一步，也是进行自我形象管理，进行面部、头部和身体美容的基础。自前国内消费者对肌肤清洁的认知还不充分，存在洁洁产品选择和使用方法不当的情况，洁洁科学性有待提升。 充分理解国人肌肤特性，了解中国洁洁市场发展现状，深入深析消费者洁洁需求，有助于国货护肤品牌从国人真实消费需求出发，优化洁洁产品表现，更好地满足国人肌肤洁洁的需求。 寄语 王杰 红之创始人兼总经理 2020年红之以"洁面专家"定位开始进军中国化妆品行业，彼时有人问我为什么选择洁面这个不起眼的赛道。我说，中国消费者的护肤需求在升级，“洁洁”作为护肤第一步开始被消费者重视，但是很可惜，因为客单低、利润薄，国货品牌在彩妆、护肤领域如火如茶发展的时候，洁洁领域的消费需求却一直没被关注和满足。 中国人的肌肤洁洁不应被忽视，红之愿意做这个开拓者！多年探案，红之已以整焦面部洁洁的“洁面专家”，迈向了专研肌肤洁洁的“洁洁专家*。中国肌肤洁洁赛道快速发展，也吸引来了不少优质的同行，国货品牌百家争鸣时代来临。 为进一步助力行业发展，红之联合吉眼情报推出了2024国人即肤洁洁消费需求洞票报告，从面部、实昔、身体本全面分析中国取肤清洁市场趋势、期待这本洞察报告可以帮助更多品牌洞见机追，创造更懂用户的产品，共话中国肌肤清洁新未来。行而不搬守初心，愿践致远向未来！ 赖维 中山大学附属第三医院皮肤科教授 “清洁、保湿、防晒“是人们日常皮肤护理很重要的三部曲：其中排在首位的就是清洁。清洁是保持皮肤健康的基本方法，但是过于频繁地清洗、过度使用去污及去角质能力强的清洁产品，均会造成皮肤屏障损伤，影响正常pH值和破坏皮肤微生态平衡。因此正确的皮肤清洁，既要清洁皮肤，又要保护皮肤的屏障功能。2024国人肌肤清洁消费需求洞察报告》从亚洲人皮肤特性出发，剖析了中国人在肌肤清洁上的真实消费需求，非常适合从业者阅读参考，辅助品牌和开品工作。希望我们的国货品牌再接再厉，做出更多符合国人皮肤特性的优质清洁产品。 叶赫那拉歌灵 知名彩妆护肤讲师、美妆博主 中国人敏感肌群体远比想象的庞大。来自《中国敏感性皮肤诊治专家共识数据，约36%的中国女性正被欲感肌困扰，即平均每3个女性中就有一个感肌。在我十几年彩妆讲师生涯及现下美妆博主从业经历中，深刻感受到了帮助普通消费者树立正确的护肤观念的重要性，特别是在敏感肌人群日益扩大的当下。作为护肤第一步的清洁，尤其容易被菩通人忽视。红之联手吉眼情报推出的《2024国人肌肤洁洁消费需求洞察报告》，全面、深度分析了国人肌肤清洁需求，市场趋势分析、消费洞察结果，都很值得美妆行业博主读。把握行业发展脉搏、贴近了解消费需求，才能更好的帮助TA们树立正确的皮肤洁洁观念。 李美莉 红之副总经理兼产品总监 红之得以快速发展的核心在于产品力。什么是好产品？从产品开发的角度来说，一个好的产品，是机理明确、成分有效、高效吸收、感官愉悦、功效可证的。如何在功效感与体验感之间达成极致平衡，是一个产品走向优秀的重要课题。而这背后，更多的是对消费需求的精准把握和对消费体验的高度重视。《2024国人肌肤洁洁消费需求洞察报告》针对国人肌肤洁洁开展了广泛的消费者调研，洞察至了如导体清洁中人们跌車视功效也在意情绪价值、妆产品中卸妆水最受消费者欢迎等有趣的点....让我们有了更全面更新的视角，去更加了解消费者想要什么。期望更多产品开发同仁回归护肤本意，回归用户，做好产品让"国货之光“变成燎原之势。 李惠华 青眼创始合伙人 肌肤洁洁不仅是保养皮肤的首要步骤，也是维护其健康屏障功能、促进呼吸和代谢，以及避免毛孔堵塞和皮肤问题的关键。而生活节奏的加快，环境污染和不良生活习惯进一步加剧了皮肤的负担，使得温和有效的洁洁更显重要。《2024国人肌肤清洁消费需求洞察报告》不仅深入剖析了国人对肌肤清洁的认知现状。而且揭示了消费者需求与市场发展趋势的紧密联系。通过此报告，我们希望能够为美妆行业提供宝贵的洞察，鼓励更多品牌关注并满足国人对肌肤健康和美丽的追求。 目录 第一章 国人肤质特性 1.1亚洲人肌肤特性021.2国人肤质状况041.3国人在洁肤上的误区10 第二章 肌肤清洁市场现状 2.1面部清洁市场现状13 2.2洗发护发市场现状27 2.3身体清洁市场现状35 第三章 消费者行为与需求洞察 3.1洁面消费者分析44 3.2卸妆消费者分析54 3.3头部清洁消费者分析61 3.4身体清洁消费者分析69 3.5整体肌肤清洁消费者分析77 目录 第四章 热门国货洁肤品牌案例分析 4.1红之：清洁专家864.2逐本：东方养肤卸妆934.3诗裴丝：功效型头部洗护974.4半亩花田：自然主义护肤101 第五章 肌肤清洁市场趋势 5.1品类选择多样化106 5.2功效需求进阶107 5.3功效需求个性化109 5.4审美取向多元化110 5.5中老年人群潜力大112 参考文献 0CHAPTER 第一章） 国人肤质特性 1.1亚洲人肌肤特性 与欧美人、（高加索人种）相比，亚洲人的皮肤特点存在显著差异，尤其在肤色、助肤展障、皮脂分泌、敏感度、色素沉若等方面。 想要了解国人皮肤特点、针对性研发适合国人使用的肌肤洁洁产品，以更好满足国人对肌肤洁洁的需求、解决相关肌肤问题，首先要从了解亚洲人的肌肤特性开始。 总体来看，亚洲人皮肤比欧美人皮肤皮脂分泌量更多，皮肤屏障较为脆弱、容易敏感、皮肤暗沉和斑点更明显，但毛孔相对较为细腻。这些差异导致了亚洲人对于肌肤清洁产品的需求不同。 亚洲人VS欧美人肤质区别 肤色：大多数亚洲人的皮肤色调偏向黄色，这是由于亚洲人的皮肤中含有较多的黑色素（麦拉宁），有助于对抗紫外线的伤害。欧美人的肤色普遍相对较浅。 皮肤屏障：亚洲人的表皮导度更薄，肌肤屏障更脆弱，容易受到外界刺激影响肌肤健康对外源性过教物质更加数感。 皮脂分泌：深色皮肤人种的皮肤水合能力相对较强，同时皮脂分泌也更加旺盛，因而亚洲人更容易受到痘痘的侵扰。 皮肤毛孔：相比欧美人，亚洲人具有更细腻的面部皮肤，即相对较小的毛孔尺寸以及较低的毛孔数量密度。中国女性的脸颊皮肤毛孔表征特性随年龄段增加，在40岁左右趋于平稳。 色素沉若：由于亚洲人黑色索分泌更旺盛，且表皮层更薄。中国女性的色索沉若在18-40岁之问稳定增加，因此肌肤更暗沉，也更容易到表皮色沉，如雀斑、黄褐斑等。 不同人群肌肤特性指标对比 图片来源：方里2022亚洲肤压自皮书 国人肤质状况1.2 1.2.1不同性别的肤质状况 针对不同性别人群的肤质状况，科学研究显示国人中男性和女性的皮肤在部分维度存在差异，具体包括： 角质层含水量： 男性脸颊的角质层含水量明显低于女性。男性中脸颊皮肤水分充足（角质层含水量>60au）的占比约为1/3，而女性中此占比超过70%。男性中脸颊皮肤干燥（角质层含水量<50au）的占比1/3，女性中此占比不定10%。 皮肤经皮水流失率： 男性脸频和额头的经皮水流失率（TWEL）均高于女性，数据显示，男性险频的TEWL值在15-25g/hm（正常皮肤状态）的占比约70%，而女性此占比超过80%，男性的皮肤屏障功能可能比女性的略差。 皮肤皮脂含量： 男性脸颊和额头的皮脂含呈明显高于女性，或因为难性激素对皮脂腺有直接的刺激作用，导致男性皮肤油脂分泌量显著高于女性。这一点在本次消费者调研中也得到验证，调研样本中男性油性肤质的占比达到80%，远超女性这一肤质50%的占比。 皮肤表面pH值： 皮肤的酸碱平衡（pH值）对其屏障功能和微生物菌群的稳定性至关重要。研究表明，男性脸颊和额头的PH值略低于女性，这可能与他们更加丰富的皮脂腺活动和汗液分泌有关。 皮肤黑色素、血红素含量： 男性脸颊和额头的黑色索、血红末含三都明显高于女性，并且随若年龄增长，脸颊的黑色素含量、血红素含量也随之升高。 皮肤光泽度、弹性值： 女性的脸部光泽度、洋性值都明显高于男性。 不同性别肌肤特征指标对比 图片来源：概艳芳.男性面部皮肤生理参数的研究及应用[D]上海应用技术大学,2020. 1.2.2不同年龄的肤质状况 相关研究发现，随若年龄的增长，皮脂含量相应减少，皮肤角质层含水量也受年龄影响。研究还观察到，肤色随年龄增长越来越深，皮肤洋性随年龄呈下降趋势，其是在25岁之后，皮肤弹性的下降尤为显著。 生理参数随年龄的变化 图片来源：马来记,张欢陈志丹等.上海地区310名文性皮肤生理参数和支肤菌部院年龄的变化持征[.日用化学工业（中莫文)2023,53(04):414422 1.2.3不同地域的肤质状况 中国悦员辽阔，不同地区在气候，地理环境、生活习惯等方面均有所区别，这也影响到不同地区人群的肤质状况。 华东地区：皮肤弹性较差，紫外线晒斑相对较多，华西地区：皮肤油脂含量显著高于其他地区，皮肤光泽度最高、最为细腻，较为敏感，但弹性最差。肤色较亮、皮肤偏黄。痘印问题较少。华南地区：细腻程度相比其他地区较高：皮肤黑色索含量高、红色索含量低：皱纹问题较少，华北地区：毛孔粗大与皱纹问题略多，皮肤较为敏感。华中地区：皮肤光泽度最差，肤色偏红，痘印问题最为突出：皮肤弹性较高；座疮问题较少。 五大地区光学维度指标对比 区片来源：享安章，侯森,武党，杜一态，盂宏.基于“光学-色彩学-皮肤学“的中国女性肤色及肤质研究[J].中国化妆品2023(05):114119 五大地区含义：华东区指中国东部，包括上海等城市：华西地区广义指中国西部，包指西北，西南等地区，包括成都等城市；华南地区包括广东．广西．海南等省恰，包措广州等城市；华北书区指泰岭-淮河线以北区城，包括北京等城市；华中地区指中部湖北，湖南，河南省，包括武汉等城市。 ITA"是皮肤疾学和关容学研究中一种客观的肤色分类法，根据ITA"可以将肤色分为以下几类：非常浅>55°，浅55"-41"，中等41"-28°，退黑28"-10°，棕竭色10-30°，黑色<-30°，ITA°与黑色素的总含量以及优黑素和视黑素的含量相关。 1.2.4不同部位的肤质状况 (1)面部皮肤特点 面部皮肤的基本结构包括表皮、真皮和皮下组织，厚度比头皮厚，但比身体和其他部位薄。面部皮肤，尤其