抗肌肤老化相关护肤市场消费者洞察报告

抗肌肤老化核心人群是谁？亟待解决的肌肤老化核心问题是什么？消费者对抗肌肤老化的认知和产品偏好是什么？ 报告出品时间：2025/11/05 目录CONTENTS 抗肌肤老化市场洞察 1、抗肌肤老化核心品类分析2、抗肌肤老化热销品牌分析3、抗肌肤老化核心成分分析 1、消费者画像2、消费者对抗肌肤老化的认知和关注度3、抗肌肤老化的方式4、抗肌肤老化产品偏好和使用5、抗肌肤老化产品购买决策与复购逻辑6、购买渠道分析7、特殊项目后抗肌肤老化产品需求分析 趋势分析03 1、技术成分更新2、消费决策转变3、客群精准细分4、消费场景拓展 抗肌肤老化市场洞察 抗肌肤老化核心品类分析 2025年第三季度抖音与淘天平台中抗肌肤老化护肤品类GMV占显示：面部护理套装以36.1%的占比位列第一，面部精华（17.7%）、乳液/面霜（14.7%）与面膜（12.0%）共同构成第二大消费集群。眼霜与防晒品类虽占比有限，但其作为抗肌肤老化刚需品类展现出一定的市场需求，而颈部护理、男士专研等细分赛道尚存发展空间。 本报告所提及的“抗肌肤老化”是指包括淡化皱纹、抗皱、提拉紧致、轮廓提升及抗氧化等多维度的延缓或改善肌肤老化问题。 抗肌肤老化热销品牌分析 淘天2025年第三季度抗肌肤老化护肤品牌榜单数据显示，海蓝之谜、SK-II、雅诗兰黛等国际高端品牌占据销售额前五席位中的四席，国货品牌珀莱雅以9.19%的份额位列TOP3。 抖音2025年第三季度抗肌肤老化护肤品牌榜单数据显示，韩束以8.8%的GMV占比位居榜首，丸美、珀莱雅、百雀羚等本土品牌与国际品牌赫莲娜并列前五，国际品牌如海蓝之谜、雅诗兰黛等依然保持重要市场地位。 抖音2025年Q3抗肌肤老化护肤品牌TOP20 抗肌肤老化核心成分分析 2025年1-10月化妆品备案数据显示，使用频次较多的抗肌肤老化成分有：生育酚(维生素E) 、黄芩根提取物、乙酰基六肽-8、牛油果树果脂、可溶性胶原和玻色因等。 2025年1-10月化妆品备案数据显示，近三年复合增长率较快的抗肌肤老化成分有：DNA钠(PDRN) 、香叶天竺葵花/叶/茎提取物、4-丁基间苯二酚、麦角硫因、胶原和抗坏血酸四异棕榈酸酯等。 抗肌肤老化功效护肤的消费者洞察 消费者画像 性别 数据显示，女性消费者以66.4%的占比构成市场消费主体，而男性消费者占比已达33.6%。 性别分布 数据来源：青眼情报 样本量：使用过抗肌肤老化护肤品消费者，N=467 年龄 根 据 调 研 数 据 ， 3 0 - 3 9 岁 消 费 者 构 成 市 场 绝 对 主 力 ， 3 0 – 3 4 岁（27.8%）与35–39岁（22.7%）两大年龄段合计占比超五成；25–29岁消费者亦占据重要份额（21.0%），显示出抗老意识的前置化趋势。 年龄分布 城市层级 各层级市场呈现出相对均衡的发展态势：一线城市（27.0%），新一 线 城 市 （ 2 6 . 6 % ） ， 二 线 城 市 （ 2 0 . 6 % ） 与 三 线 及 以 下 城 市（25.9%）。 月收入 数据显示，5000-7999元区间（26.3%）和8000-9999元区间（16.5%，）共同贡献了近半数（42.8%）的消费力量，揭示中高收入人群是抗肌肤老化产品的核心客群。 肤质分布 从 肤 质 结 构 看 ， 混 合 性 偏 油 肤 质 （ 3 7 . 3 % ） 与 混 合 性 偏 干 肤 质（ 2 1 . 4 % ） 共 同 构 成 近 六 成 的 消 费 主 体 ； 而 油 性 （ 1 7 . 3 % ） 、 干 性（12.6%）及中性（11.4%）肤质则相对均衡分布。 肤质分布 消费者对抗肌肤老化的认知和关注度 肌肤老化问题分析 通过对消费者需解决的肌肤老化问题进行调研，我们发现其诉求可划分为 三类： 基础性与普遍性诉求（提及率 > 45%），此层级为覆盖面最广的消费者痛点。以“肌肤干燥缺水”（52.1%）为首要问题，其次“眼下暗沉/黑眼圈”（47.9%）与“肌肤暗沉/缺乏光泽”（47.1%），这表明维持肌肤水润和肤质与肤色改善是当前消费者，尤其是初老群体最为迫切的抗肌肤老化需求。12 标志性衰老问题（提及率 35% - 44%），此层级问题标志着肌肤进入结构性衰老阶段。“肌肤粗糙毛孔粗大”（44.1%）、“法令纹”（38.0%）、“眼袋”（38.0%）、“色斑增多/加重”（36.8%）及“肌肤松弛/缺乏弹性”（36.6%）的提及率高度集中，构成了熟龄肌肤寻求改善的核心维度。 局部与深化性衰老问题（提及率 < 35%），此层级包含更具体或更深度的衰老困扰，如 “抬头纹”（35.9%）、“眼纹”（34.9%） 等纹路问题，以及“眼皮松弛/下垂”（30.0%）、“肌肤下垂/下颌线模糊”（22.1%） 等轮廓问题。 分析不同年龄段消费者的肌肤老化问题发现： 18-24岁的初老群体，问题主要集中在眼周与肤色层面，其中“眼下暗沉/黑眼圈”最为突出（58.7%），其次是“肌肤暗沉”（38.1%）和“眼袋”（36.5%）。 25-34岁的消费者，肌肤问题呈现多元化与初老化。“肌肤干燥缺水”成为首要问题（55.0%），“眼下暗沉/黑眼圈”（52.6%）持续存在，而“肌肤粗糙/毛孔粗大”（47.8%）与“法令纹”（36.7%）的显著上升，标志着结构老化问题的初步显现。 3 5 - 4 4 岁 阶 段 ， 结 构 性 老 化 问 题 成 为 核 心 。 “ 肌 肤 暗 沉 ”（51.8%）与“干燥缺水”（50.6%）仍居高不下，同时“法令纹”（44.6%）、“抬头纹”（43.5%）及“肌肤松弛”（42.3%）的提及率显著攀升，构成此阶段的主要抗衰焦点。 45-54岁的熟龄肌肤，衰老症状进一步深化与固化。“肌肤干燥缺水 ” 达 到 峰 值 （ 6 9 . 7 % ） ， “ 抬 头 纹 ” （ 6 6 . 7 % ） 与 “ 肌 肤 暗 沉 ”（60.6%）问题加剧，“肌肤松弛”（51.5%）、“色斑增多”及“眼皮松弛”（均为48.5%）等问题普遍存在。 55岁及以上群体，“肌肤干燥缺水”与“肌肤松弛”并列为最关键诉 求 （ 均 为 7 5 . 0 % ） ， 同 时 “ 抬 头 纹 ” （ 6 2 . 5 % ） 、 “ 肌 肤 粗 糙 ”（50.0%）等问题也持续困扰该年龄段。 不同年龄段消费者的肌肤老化问题 数据来源：青眼情报调研时间：2025年10月样本量：所有消费者，N=524 抗肌肤老化产品支出分析 基 于 对 抗 肌 肤 老 化 产 品 消 费 占 比 的 调 研 数 据 分 析 ： 近 四 分 之 三（70.1%）的消费者将5%-29%的全年化妆品预算用于抗肌肤老化产品，构成了以中度投入为主的广泛人群；超过三分之一（34.5%）的消费者展现出强劲的购买力，其抗肌肤老化支出占比高达30%以上。 抗肌肤老化产品支出在全年化妆品消费占比 交叉分析显示，消费者在抗肌肤老化产品上的投入强度与其年龄阶段及对应的衰老问题深度绑定： 年轻客群（18-34岁）以轻度至中度投入为主，其中18-24岁有超半数（53.8%）的消费者支出占比低于19%，而25-34岁消费者中有32.1%的人将30%及以上预算投入抗老。 高价值核心客群是35岁及以上年龄层，35-44岁消费者中有42.3%的人投入占比超过30%，45-54岁群体中这一比例更是高达43.3%，且13.3%的人将70%及以上预算专用于抗肌肤老化。 老化部位的关注分析 基于消费者对老化部位的关注度调研发现：面部（88.6%）与眼部（67.0%）是消费者关注的核心部位；与此同时，头发（48.1%）作为影响整体年轻态的关键要素，成为不可忽视的衍生赛道。相比之下，颈部、身体、手部及头皮的关注度均低于40%，反映出消费者对衰老的认知与投入优先序与其外显程度紧密相关。 交叉分析发现，抗老部位的关注焦点呈现出显著的年龄演进特征：面部与眼部始终是贯穿所有年龄段的抗老核心，但其主导地位在35-44岁达到顶峰（面部92.9%，眼部72.6%）。头发抗老化在45岁后关注度急剧跃升（45-54岁：69.7%），超越眼部成为第二大焦虑点，而颈部护理在25-34岁初老阶段关注度实现翻倍（43.4%）。 初老意识分析 数据表明，超过半数（59.3%）的消费者在25至34岁之间首次意识到肌肤老化问题，其中30-34岁（30.3%）达到峰值。值得注意的是，在20-24岁即有15.1%的消费者开始关注肌肤老化问题，叠加25-29岁群体（29.0%），在34岁前形成抗肌肤老化意识的消费者总体比例高达74.4%，深刻揭示了抗肌肤老化市场消费意识的前置化与年轻化趋势。 基于消费者在察觉肌肤老化问题后的首选应对措施发现：超四成消费者（47.0%）将“面部精华”、“面膜”（44.7%）、“乳液/面霜”（40.6%）与“眼霜”（40.2%）作为抗肌肤老化干预的首选品类。“防晒”（35.0%）与“眼部精华”（34.2%）也占据重要地位。 抗肌肤老化的方式 数据显示，近九成（89.3%）消费者将家用护肤品作为抗老基础，同时超过半数（51.3%）已尝试口服补充剂，形成“内外兼修”的养护闭环。家用美容仪（38.0%）与医美项目（25.2%）虽当前渗透率相对有限，但因其技术门槛与客单价较高，已成为推动市场进阶增长与消费升级的关键驱动力。 分析发现：家用护肤品是贯穿所有年龄的绝对基础（使用率均超82.5%），而口服补充剂随年龄增长持续攀升（从42.9%至87.5%）。值得注意的是，科技抗老消费高度集中于25-34岁群体，其家用美容仪与医美项目使用率（分别为44.2%与31.1%）均达峰值，而35岁后相关科技投入意愿明显回落。 抗肌肤老化产品偏好和使用 使用过的品类分析 消费者已使用的抗老化产品品类数据显示，面膜（69.9%）、乳液/面霜（66.2%）与面部精华（64.7%）是抗肌肤老化的“三大核心品类”；而防晒（61.1%）作为关键预防手段，使用率已突破六成，显示“防晒即抗老”理念的广泛普及。此外，眼部护理产品（眼霜55.3%、眼部精华51.3%）形成稳健的细分市场，而面部精华油（41.2%）与身体护理（44.7%）等进阶品类也初具市场规模。 基于对各年龄段抗肌肤老化产品品类使用分析发现：25-34岁消费者展现出最全面的抗老投入，其在面膜、乳液/面霜及防晒等基础品类上使用率均超六成；此外，45岁以上群体在面部精华与眼部精华上的投入 反 超 年 轻 客 群 ， 头 发 与 身 体 护 理 在 4 5 岁 后 关 注 度 显 著 提 升 （ 均 达42.4%以上），显示抗老重心正由“面部中心”向“全身系统性养护”延 伸 。 值 得 注 意 的 是 ， 防 晒 品 类 在 各 年 龄 段 均 保 持 高 渗 透 率（50.8%-63.6%），已成为共识性抗老基础步骤。 购买过的品牌类型分析 调研显示，近八成（78.9%）消费者选择本土品牌，反映出国货在产品研发与市场渗透方面已建立起用户基础；与此同时，外资品牌亦覆盖近六成（58.6%）消费群体。 购买过的抗肌肤老化产品品牌类型 数据来源：青眼情报调研时间：2025年10月样本量：使用过抗肌肤老化护肤品消费者，N=467 成分分析 分析消费者对抗肌肤老化成分的认知与体验数据发现，胶原蛋白、胜肽类及维A类等经典成分凭借高使用率（分别为69.2%、38.5%与4 2 . 1 % ） 形 成 市 场 基 本 盘 ； 而 以 D N A 修 复 酶 （ 未 来 想 体 验 / 使 用 过=35.5%/28.9%）、DNA钠（PDRN,22.5%/14.7%）为代表的新型成分，其未来尝试意愿显著高于当前使用率。 所有消费者，N=524 价格分析 数据显示，超过六成（60.5%）消费者集中选择200-799元价格带，其中200-499元为主