敏感肌肤抗衰市场洞察

2024年敏感肌肤抗衰市场洞察

敏感肌特点和皮肤衰老机制

• 敏感肌定义及发生机制： 敏感肌是一种皮肤高反应状态，表现为对物理、化学、精神等因素刺激时容易出现灼热、刺痛、瘙痒及紧绷感等症状，并伴有红斑、鳞屑、毛细血管扩张等体征。其发生机制包括皮肤屏障功能损伤、皮肤感觉神经系统异常、血管反应性增高以及免疫及炎症反应等。
• 皮肤衰老的机理和表征： 皮肤衰老是指机体对环境的生理和心理适应能力进行性降低、逐渐趋向死亡的现象，可分为生理性衰老和病理性衰老。其机理涉及基因组不稳定性、端粒损耗、表观遗传改变、蛋白质稳态丧失、大自噬失能、营养感应失调、线粒体功能障碍、细胞衰老、干细胞耗竭、细胞间通讯改变以及慢性炎症等12个方面。其表征包括皮肤变薄、弹性降低、脂肪萎缩、皱纹、粗糙、色素沉着等。
• 皮肤敏感和衰老： 敏感肌和皮肤衰老存在恶性循环，敏感肌的屏障脆弱和炎症反应会加速皮肤衰老，而衰老过程又会进一步削弱皮肤的自愈能力，加剧敏感问题。
• 敏感肌抗衰需求VS非敏感肌抗衰需求： 敏感肌和非敏感肌在衰老机制上存在共性，但由于敏感肌更易受到外界因素的刺激，其抗衰老策略需要更注重安全性和温和性，避免使用可能引起刺激的成分，并着重于加强皮肤屏障、减少炎症，并使用温和的抗老化成分。

敏感肌消费者抗衰需求洞察

• 敏感肌人群分布： 全球敏感肌人群占比约为40%-56%，中国敏感肌女性占比为36%，其中弱度敏感人群占比最高，其次是轻度敏感人群，中重度敏感人群占比最低。
• 敏感肌人群画像： 敏感肌人群年龄集中在26-35岁，主要分布在一线或准一线地区，以都市白领为主，环境型敏感肌占比高。
• 敏感肌人群肌肤抗衰习惯： 敏感肌人群抗衰意识强烈，30岁以前开始使用抗衰功效护肤品的消费者占比接近70%，抗初老成为肌肤抗衰的重要一环，且呈现年轻化趋势。
• 敏感肌人群需求更多元化： 敏感肌人群出现的肌肤问题多元化，除了皮肤敏感以外，控油和抗衰成为敏感肌人群急需解决的问题。
• 敏感肌人群对抗衰护肤品的偏好： 敏感肌消费者更希望购买到安全性和效果并重的抗衰护肤品，关注安全性、效果、温和性、口碑、肤感、见效速度、成分的生产技术、专利成分或独家技术、价格、品牌、科研或者医研背景、科研成果、著作、包装等因素。不同年龄和敏感肌类型对产品偏好影响大。
• 敏感肌人群更偏好温和的抗衰成分： 敏感肌人群更偏好植物提取物、糖类及其衍生物类成分，而胶原蛋白成分、植物提取物、多肽类成分是敏感肌人群中好感度提升最快的成分。
• 敏感肌更偏好抗衰精华： 敏感肌消费者对抗衰护肤品品类的偏好趋于多元化，单一产品类型不再能满足消费者需求，其中精华最受欢迎，其次是面霜和乳液。
• 敏感肌消费者对抗老护肤品的需求： 敏感肌人群在功效需求上希望护肤品能兼顾抗老和修护，也希望获得敏感肌专研的抗老护肤品，“敏感肌+抗衰”、“修护+抗衰”成为敏感肌抗衰市场的主流需求。

敏感肌抗衰市场现状分析

• 敏感肌抗衰市场规模： 2024年敏感肌消费人群将接近亿级，且以二三线城市中青年女性为主力，其整体消费能力和消费意愿均较强，处于高速发展阶段。敏感肌抗衰市场规模连续5年双位数增长，预计到2029年该市场将达到千亿级市场规模。
• 热门产品案例： ISOV素瑞施大白霜、倩碧智慧专研修护精华、Murad 3A技术抚纹紧致精华等。
• 市场监管现状： 国家对广告宣传监管、产品备案要求到产业发展政策，相关措施的出台不断推动着抗衰相关行业健康发展。针对敏感肌护肤品的监管趋严，相关团体标准发布，为化妆品企业和检测机构的系统测试方式参考等方面具有权威指导意义。

敏感肌抗衰市场未来趋势

• 敏感肌抗衰市场进入快速发展期： 随着公众对敏感肌肤问题的认识加深，敏感肌护肤市场将保持稳定增长，创造巨大的市场空间。
• 抗衰+舒缓修护功效成敏感肌护肤市场新增长点： 目前市面上热销的专注于敏感肌解决方案的品牌，其推出的产品更倾向于舒缓和修护功效等特定肌肤问题的解决，忽视了敏感肌人群的抗衰需求，这一细分市场有待优质品牌产品的填补。
• 温和性抗衰成分助力抗衰品牌开拓敏感肌消费者市场： 敏感肌人群对抗衰成分的偏好与耐受肌人群存在差异，开发适合于敏感肌使用的抗衰护肤品，有利于抗衰护肤市场的进一步发展。
• 抗衰机理的科学传播朝着通俗化方向发展： 消费者对抗衰相关专业名词及成分作用机理认知度不高，抗衰产品需简化科学机理，通过形象生动的词汇让消费者快速建立品牌专业化的科技心智。

敏感肌抗衰新解决方案：ISOV专研肽－瑞提因

• 多肽成分的作用机理和优势： 多肽成分具有明确的作用机制和靶点来发挥其功效，例如棕榈酰五肽-4能够促进细胞外基质弹性蛋白、纤连蛋白、葡糖胺聚糖、胶原蛋白等产生，实现抗衰老的作用；乙酰基六肽-8参与竞争SNAP-25在SNARE复合体中的位点，使囊泡不能有效与膜结合释放出乙酰胆碱，抑制乙酰胆碱的释放，使脸部肌肉放松，达到抚平动态纹的效果。
• ISOV专研成分－瑞提因的功效优势： 瑞提因是一款在上述优势上，还同时兼具抗衰、屏障修护、舒缓功效的肽成分，经权威机构检测验证，在即时抗皱、神经舒敏、表皮屏障修复、炎症舒缓以及多重胶原蛋白表达等核心指标上均呈现显著性改善。