天猫全明星 Dove Hair x 刘雨昕粉丝营销方案【种草带货】【美妆个护】【明星营销】

Dove x刘⾬昕天猫全明星计划D11策略关键词 明星 刘⾬昕 Dove Hair Dogma 提升品牌声量 Dove x刘⾬昕的第⼆次合作 ‣立足粉丝运营：深度挖掘刘雨昕粉丝雨伞需求，满足粉丝渴望Idol获得更多资源，并且与Idol有更多接触机会的需求‣目标出圈共振：结合刘雨昕自身梗，加持创意玩法，以粉丝圈层为跳板，沟通更广圈层人群 有许多⼥孩，没有像刘⾬昕⼀样站在C位，戴上皇冠她们在⽣活中饱受质疑 每一个女孩都有属于自己的皇冠它耀眼夺目 光彩熠熠能赋予每一个女孩属于她们的天真率性 自信勇敢，能实现每个女孩心中的梦想 她们“弄丢了”自己的皇冠 TA INSIGHT “造型那么花哨 老大不小了 还整天嘻嘻哈哈 都是当妈的年纪了怎 么 能 和 女 儿 一 样 梳 双 马 尾 出街？难不成顶着扁塌的油头，还想再装嫩年轻一回？ 女孩子就该长发飘飘短裙淑装 一定是个玩物丧志、不务正业，太爱打扮的女孩子就像无法呵护好她干涩枯黄的头发一样，往往干不好工作” 而不是剪个男生似的毛糙油腻短发电玩游戏，舞台偶像都是不务正业梦想又不能当饭吃” 追梦女孩 年轻妈妈 毕业生 多芬 x 刘雨昕 想对每一个女孩说 “勇敢做⾃⼰，你的头发就是你的皇冠” 多芬支持每一个女孩用头发表达自己 ，也致力于修护每一款独特的发型、发色花心瓶产品力加持，保持秀发轻盈水润，让你放心追寻自己美丽的“皇冠” 4⼤传播亮点，D11集结⾬伞热度吸引粉丝⽬光，引爆全⽹销量 如何对两拨TA的需求进行触达？ 围绕#刘雨昕 皇冠发#概念 打造「加冕皇冠」-「传递皇冠」-「皇冠闪耀」系列活动进行粉丝营销 热门话题有共情 PART 1 “一支TVC，刘雨昕加冕皇冠”，po出#刘雨昕 皇冠发#，借助粉丝通，深度沟通「皇冠态度」 刘雨昕微博首发态度大片 发出「我的头发是我的皇冠」呐喊抓取TVC内的皇冠手势作为沟通点 发起#刘雨昕 皇冠发#话题 唤起女性发现自己的闪光 热门话题有共情 PART 2 #刘雨昕 皇冠发#放送一份刘雨昕限量礼盒 刘雨昕限量礼盒以雨伞为礼品献礼所有“雨伞” 热门话题有共情 PART 3 “设计专属粉丝营销活动H5，花式玩转粉丝营销”链接热门话题#刘⾬昕皇冠发# 刘雨昕传递皇冠发计划H5上线 邀请雨伞们助力光芒积累 向更多人传递「皇冠发」 积极参与的雨伞还有机会抽取刘雨昕独家福利 深耕粉丝有福利 PART 1 礼盒销量达到2319套解锁Dove x 刘雨昕远程娃娃机抽取刘雨欣限量签名卡片和手幅 深耕粉丝有福利PART 2 礼盒销量达到4638套解锁刘雨昕独家花絮展现粉丝想看的刘雨欣的另一面 深耕粉丝有福利 礼盒销量达到6957套解锁刘雨昕抖音带货视频同时发起抖音皇冠接力活动 抖⾳接⼒活动 皇冠态度扩散出圈，搭配抖⾳KOL&抖⾳互动产品&信息流触达更多粉丝 将TVC中刘⾬昕皇冠⼿势剪辑成卡点视频由多芬抖⾳官⽅放送号召粉丝前来参与「皇冠发」挑战传递素⼈ 雪碧说唱 Rita姐_白彦翧 粉丝数115w 粉丝数350w 粉丝数58.6wNike签约教练，格⽃健身培训师，打拳爱好者，⼀头拳击脏辫就是我的皇冠 美妆博主-百变⼥王百变的发⾊就是我的皇冠 娃娃脸，rapper⼼个性的双⻢尾就是我的皇冠 #亚⽂化注定⼩众？我偏要⽤节奏回击主流头发是我的皇冠，美丽从不分⻓短 #美妆博主只能带妆上镜吗？素颜出场⼀样闪耀四⽅头发是我的皇冠，美丽从不分⻓短 #⼥性拳击只为搏出位？其实只是想有⼒量击溃偏⻅头发是我的皇冠，美丽从不分⻓短 抖音video 深耕粉丝有福利PART 4 礼盒销量达到10000套解锁刘雨欣皇冠发造型设计活动邀请粉丝投稿和评选，创造粉丝心中刘雨昕的皇冠发造型 微博皇冠发设计活动 联动粉丝，⼀同为刘⾬昕创造⾬伞⼼中的皇冠发 皇冠发设计评选 直播夜呈现 皇冠发设计活动开启 刘雨昕将在直播间向粉丝展示粉丝设计的皇冠发造型 邀请粉丝通过图⽚、收回、视频等⽅式，分享出⾃⼰内⼼中刘⾬昕的皇冠发造型 最终由刘⾬昕选定⼀款皇冠发造型 同时，刘⾬昕将在直播间翻牌雨伞手绘并点评评论 刘⾬昕达成粉丝⼼愿，新式宠粉玩法创新 创意活动有销量 ⼀场直播，拉近粉丝与Idol距离，刘⾬昕换上⽹络征集来的皇冠发造型 刘⾬昕x雪梨直播间玩法 粉丝惊喜 分享护发经验 皇冠发的态度 刘⾬昕回应主播提问犀利问答其出道近半年的所思所想坦然谈⼼带到皇冠态度刘⾬昕的犀利态度回应演绎真实坦然皇冠本色 刘⾬昕PK雪梨 两⼤态度⼥王的直播带货PK现场两⼈分享使⽤体验和个⼈护发经历高潮迭起 实力诠释卓越产品力 站外总投⼊230w+ 刘雨昕深度合作 投⼊100w 微博粉丝通支持 投⼊30w 粉丝通精准触达刘雨昕粉丝，吸引粉丝关注本次活动，引流天猫 各大粉圈&百万级KOL联动 投⼊50w 百万级抖音KOL接力传播，破圈吸引更多消费者前往天猫抖音各类互动产品投放，加速圈层扩散，吸引消费者前往天猫购买 头部主播x刘雨昕共同带货 投⼊50w 头部主播与刘雨昕直播间互动，促进双方粉丝下单购买 站外预估曝光15000w+