丸美天猫双十一整合营销方案【电商】【带货】【双11】【美妆护肤】

丸美天猫双十一整合传播方案By Social-touch 09 营销目标单品销售5 万套销售额达1500万2019年双十一期间（含预售），丸美第四代弹力蛋白凝时眼霜引流爆款打造，实现：【具体目标，以客户调整为准】 F I N D I N G护肤品在双十一期间，一直是炙手可热的“宠儿”最多明星最多产品发布最多花样玩法 THINKING借天猫双十一契机我们如何吸引眼光，流量引爆，打造完美战役？ 0.06%5.56%10.38%11.06%11.81%18.63%19.06%23.44%未知300-399元400-549元750-1049元550-749元1050-1749元1750元及以上300元以下丸美四代眼霜人群月均消费3.3%6.3%11.7%14.3%16.2%23.6%24.7%国际知名品牌不知名品牌未知普通淘品牌国际二线或国内一线品牌国内线下区域性知名品牌或top淘品牌国内线下知名品牌丸美四代眼霜人群品牌偏好4.50%7.70%8.10%12.70%17.20%49.93%未知恋爱单身已婚未育筹备婚礼已婚已育丸美四代眼霜用户婚育状况1.66%4.55%8.15%10.03%16.38%26.84%32.40%50岁以上未知40-49岁35-39岁30-34岁25-29岁18-24岁丸美四代眼霜用户年龄分布先来看看核心TA的人群画像从数据来看——丸美第四代弹力蛋白凝时眼霜核心TA以18-29岁居多；她们是一群对一线品牌好感度高；在美妆护肤上投入较多的优质女性；品质多金爱美自信，是她们的标签 每个女生的心里都有自己的男神，毕雯珺、李现、王一博，是她们共同的男友TA，偏 爱 男 神 力 无论是歌舞技能、综艺番剧，只要是爱豆的作品，粉丝都愿意疯狂打榜TA，期待爱豆营业 这个双11，我们将整合众多符合TA属性的传播资源打造一场极具眼球、眼光独到的娱乐传播事件，助力双十一流量引爆，实现流量销量双丰收男神明星流量资源独家地标流量U G C私域流量 邀请乐华七子成员毕雯珺担任丸美第四代弹力蛋白凝时眼霜的“宠E Y E官”品牌角色——男神明星宠粉助力 亚 洲 户 外L E D屏 面 积 之 最 ； 屏 同 像 素 间 距 亚 洲 之 最核 心 资 源——超 大 地 标 加 持 毕生宠E Y E日 夜 在 线流量男神站台天猫，整合传播流量，引爆双十一全民娱乐玩法XB I GI D E A Action 01（11月1~4日）《毕生宠E Y E》之女友视 觉 视 频毕雯珺化身宠EYE男友，全天候暖心呵护“女友们”，不仅照顾“女友们”的小心思小脾气，更关心她们因白天学习/工作，晚上熬夜而导致的眼周肌肤受损，用丸美为“女友们”带来福利，展示满满男友力 创意概述打造毕雯珺个人首支女友视觉VLOG，通过7大场景记录与“女友”完美的一天，撬动粉丝关注。丸美x毕雯珺，首支女友视觉VLOG，上演粉丝福利早晨时段毕雯珺温柔地唤醒你下午时段毕雯珺深情地给你弹吉他晚上时段毕雯珺轻亲你的脸颊道晚安 场景1在一个敞亮的卧室里，女友还在床上赖床，毕雯珺轻声细语哄她起床毕雯珺女友视觉VLOG——07:00 轻唤小懒猪女友1.女友缓缓地睁开了双眼只见毕雯珺一脸宠溺地凑过来2.毕雯珺温柔地对女友说：“起床了，小懒猪”3.同时伸出手轻轻揉了揉女友的眼睛 场景2在一个洗手间室里，毕雯珺准备换衣服、抹眼霜，女友调皮地偷戳他的脸颊毕雯珺女友视觉VLOG——08:00 准备出门1.毕雯珺正背对门在洗手室里换衣服，女友偷偷躲在角落里看着他2.毕雯珺换好衣服后，走到洗漱间拿起了柜子里的眼霜往眼周抹3.女友悄悄地走过去，拍了下他的肩膀正在抹眼霜的毕雯珺转过头来女友戳中他的脸颊 场景3毕雯珺带着女友骑摩托车出门，到达了目的地后停下车，暖心提醒女友要补水毕雯珺女友视觉VLOG——10:00 兜风后暖心提醒1.到达目的地后，毕雯珺取下头盔，转过头帮身后的女友摘下头盔2.风有点大，吹动了毕雯珺的头发3.同时他轻轻地摸摸女友的头说道：“今天风有点大，记得多补水哦” 场景4毕雯珺坐在草坪上为女友一边弹吉他，一边唱歌，发起深情眼神杀毕雯珺女友视觉VLOG——14:00 深情弹奏吉他1.毕雯珺牵着女友的手一起坐在了草坪上2.他微低着头一边弹着手中的吉他，一边唱歌3.到歌曲高潮处，毕雯珺抬起头深情地看女友镜头逐渐从上半身聚焦到深情的双眼 场景5在一个饭店里，毕雯珺坐在女友的对面，和她一起吃晚餐，想给她一个惊喜毕雯珺女友视觉VLOG——19:00 为女友送上惊喜1.毕雯珺对坐在对面的女友温柔地说：“闭上眼睛，不许偷看哦”2.毕雯珺用自己的手捂住女友的眼睛充满好奇心的女友从指缝偷看3.只见毕雯珺手中拿着一个黑色礼盒里面隐约可见放着丸美第四代弹力蛋白凝时眼霜 场景7女友疲惫地躺在床上，毕雯珺坐在床边低头为她按摩眼部，轻亲脸颊，留下情话悬念，引发猜想毕雯珺女友视觉VLOG——22:00 为女友温柔按摩1.毕雯珺手上沾着眼霜低头给女友轻轻地按摩眼部2.突然低下头亲了一下女友的脸颊3.毕雯珺说：“其实我有句话想对你说.......” Ending留下毕雯珺的情话悬念，持续提升热度，导流电商丸美X 毕雯珺女友视觉VLOGending双十一当天解锁彩蛋视频，女友视觉7大场景瞬间混剪+秘密情话揭晓情话一语双关，不仅是毕雯珺对粉丝的甜蜜告白，还是对丸美品牌的认可，借势拔高品牌高度毕雯珺到底说了什么？双十一上天猫，丸美为您揭晓！还能解锁更多福利，领取更多优惠！PART 1 男友视觉精彩回顾将毕雯珺七个不同时间段的精修照片结合音乐混剪成一个视频PART 2 揭晓毕雯珺秘密情话视频最后，毕雯珺深情地说：“有你在的每一天，都很完美”毕雯珺VLOG彩蛋视频 Action 02（11月2~8日）毕雯珺发起“宠EYE召集”引爆抖音毕雯珺将在抖音上发起“宠EYE召集，与我同框”活动以分屏互动的形式，邀请用户参与抖音视频制作这一次，我们一起看众多女主，争相被男神宠爱...... 创意概述丸美联手抖音发起#宠EYE召集，与我同框#的抖音互动机制【抖音互动示意视频，仅做参考】毕雯珺示范“宠EYE”眼神，邀请粉丝用眼神来传递彼此间的宠爱以探讨#完美宠爱#”为传播核心，邀请粉丝及用户参与互动，合成更多UGC内容 互动机制以毕雯珺作为首发明星，以男朋友的角色在右屏做关联动作，并邀请粉丝及用户在左屏参与互动以探讨#完美宠爱#”为传播核心，邀请粉丝及用户参与互动，合成更多UGC内容【抖音互动示意视频，仅做参考】毕雯珺抖音“完美宠爱”互动示范，邀请粉丝参与互动用来传递彼此间的宠爱传播阶段一：KOL参与互动示范DEMO黑幕+配音（提出问题）：什么是男朋友的完美宠爱？用户（左屏）：背对男友，生气地闹别扭毕雯珺（右屏）：伸手温柔地摸着女友的头，宠溺的看着她用户（左屏）：被摸头杀的女友依然不消气，生气地跺跺脚毕雯珺（右屏）：伸手去牵过女友的手，并撒娇般地摇着女友求原谅用户（左屏）：一只手被男友签过去，但仍然赌气地背对着男友毕雯珺（右屏）：直接地拽女友过来，霸道的向女友亲上去用户（左屏）：被男友拽着转过身去直接扑向男友的霸道KISS黑幕+配音（回答问题）：直接上，完美！ 互动机制以毕雯珺作为首发明星，以男朋友的角色在右屏做关联动作，并邀请粉丝及用户在左屏参与互动以探讨#完美宠爱#”为传播核心，邀请粉丝及用户参与互动，合成更多UGC内容【抖音互动示意视频，仅做参考】毕雯珺抖音“完美宠爱”互动示范，邀请粉丝参与互动用来传递彼此间的宠爱传播阶段二：丸美官宣参与互动示范DEMO黑幕+配音（提出问题）：什么是男朋友的完美宠爱？用户（左屏）：面对男友，双手藏在背后，满眼幸福地看着男友毕雯珺（右屏）：伸手温柔地摸着女友的头，宠溺的看着她用户（左屏）：男友伸过来的手落在女友的脸上，温柔着抚摸着（眼睛周围肌肤）毕雯珺（右屏）：伸手去牵过女友的手，并撒娇般地摇着女友用户（左屏）：一只手被男友牵过去，另一只手拿出藏在背后丸美，无论男友怎么哀求都嘚瑟地不肯交出丸美毕雯珺（右屏）：直接地拽女友过来，霸道的向女友亲上去用户（左屏）：被男友拽着转过身去直接扑向男友的霸道KISS黑幕+配音（回答问题）：直接上，完美！抖音配文：毕雯珺给你完美宠爱，丸美第四代眼霜给你#丸美宠EYE# Action 03（11月8~10日）亚洲巨幕线下与男神毕雯珺同屏通过大量的UGC互动，我们将甄选出在抖音上的优质作品在线下大屏投放这是女孩们与男神的一次宣告也是丸美此次“毕生宠EYE”的最佳见证...... 创意阐述丸美将在亚洲第一大屏上投放明星素材，每一女孩，都有机会在双十一期间被丸美男神宠EYEUGC作品投放，线下与毕雯珺同框，线上尽显丸美时刻【示意画面，仅做参考】我们将从抖音UGC互动内容中，筛选优质内容，在大屏上进行滚动播放在双11期间，丸美店铺将上线大量“毕生宠EYE”电商素材，宣告男神宠EYE行动的开启 Action 04（11月11日）双十一 奏 曲宠E Y E主题直播我们将在双十一当天，在电商平台展开直播围绕明星吸引力、影视吸引力、带货吸引力，强势吸睛这次双十一，男神女主+女王，一起来宠爱...... 丸美创世纪全球第一场11.11天猫直播x 爱豆生日派对11月21日，毕雯珺生日丸美联合天猫直播，将在11月11日11点，为毕雯珺提前举办一场粉丝见面的生日派对当天不仅有薇娅重磅助阵、线下粉丝共庆互动、线上粉丝生日云派对，还有更多惊喜亟待解锁创意阐述 两大领域流量大咖强强联合，空降天猫双十一直播间创意阐述 薇娅vs 毕雯珺的Q & A天猫双十一直播内容丨薇娅直面对话毕雯珺，为粉丝全方位解读偶像从工作，到生活，再到私下感情，薇娅逐步探讨毕雯珺的心路历程巧妙地在给粉丝派发偶像福利的同时把丸美弹力蛋白凝时紧致眼精华的产品卖点进行传递工作方向强化偶像业务能力生活方向融合肌肤修护话题感情方向回归品牌传播核心“从《偶像练习生》的练习生，到新剧《淑女飘飘拳》的毕演员，是如何面对不同角色的挑战并且突破自己的呢？”“面对高强度工作，跟粉丝分享日常生活中对身体保养的心得，保持水润紧致肌肤又有什么小窍门呢？”“在生活中如果有了女朋友，会如何宠EYE你的女朋友呢？能给粉丝示范一下吗？” 天猫双十一直播促销机制丨直播总任务刺激围观点赞，定点抽奖引波段销售高峰01 直播设置点赞任务02 四大明星好物抽奖时段•在直播期间，点赞数量每增加1000个，就能启动抽奖机制•粉丝或用户在评论区留言弹幕，以毕雯珺手机即时截屏为准•截屏中显示的首条弹幕的用户即可获得丸美弹力蛋白凝时紧致眼精华双十一满减优惠券•在直播1小时期间，每隔15分钟即启动一次抽奖，全程共四次•粉丝或用户在该时段购买丸美弹力蛋白凝时紧致眼精华，以毕雯珺手机即时截屏为准•截屏中显示的后台首条购买记录的用户即可获得毕雯珺签名周边一份 生日派对现场粉丝福利丨多重爱豆亲昵互动环节，吸引粉丝预售期抢购赢入场门票直播结束后，毕雯珺与现场粉丝互动，亲自切蛋糕派发给现场粉丝，最后跟全场人员大合照留念；010203现场粉丝在暗箱道具中随机抽取指令动作卡片，毕雯珺按照指令在直播现场重现，#毕生宠EYE#宠爱POSE；粉丝在天猫旗舰店购买丸美弹力蛋白凝时紧致眼精华，当总销量达到1121件（暂定），品牌方即为毕雯珺送上定制生日蛋糕； Action 05（传播规划）两微一抖主阵地，引流丸美天猫双十一 天猫首发，连续10天解锁男神亲密动作真爱粉连续打卡，获毕雯珺更多宠EYE亲昵彩蛋专属动作传播规划10日签到解锁动作广告位/banner加持天猫商城流量支持天猫商城直播广告片天猫首发【传播示意图，仅做参考】 毕雯珺#毕生宠EYE#系列VLOG完整版首发丸美天猫旗舰店首发明星VLOG，引流至天猫旗舰店天猫双11站内传播【传播示意图，仅做参考】立即签到（DAY1-DAY7）DAY 1：毕雯珺#毕生宠EYE#系列VLOG完整版在丸美天猫旗舰店首页首发DAY 1-7：①粉丝到丸美天猫旗舰店进行每天签到，每天开启一张#毕生宠EYE#系列VL