丸美天猫双十一整合营销方案

By Social-touch 09 营 销 目 标 双十一期间（含预售），丸美第四代弹力蛋白凝时眼霜引流爆款打造，实现： 【具体目标，以客户调整为准】 F I N D I N G 最多明星 THINKING 借天猫双十一契机 我们如何吸引眼光，流量引爆，打造完美战役？ 先来看看核心TA的人群画像 从数据来看—— 丸美第四代弹力蛋白凝时眼霜核心TA 以18-29岁居多；她们是一群对一线品牌好感度高；在美妆护肤上投入较多的优质女性； 品质多金爱美自信，是她们的标签 T A，偏 爱 男 神 力 每个女生的心里都有自己的男神，毕雯珺、李现、王一博，是她们共同的男友 T A，期 待 爱 豆 营 业 无论是歌舞技能、综艺番剧，只要是爱豆的作品，粉丝都愿意疯狂打榜 这个双11，我们将整合众多符合TA属性的传播资源打造一场极具眼球、眼光独到的娱乐传播事件，助力双十一流量引爆，实现流量销量双丰收 独 家 地 标 流 量 品牌角色——男神明星宠粉助力 邀 请 乐 华 七 子 成 员 毕 雯 珺 担 任 丸 美 第 四 代 弹 力 蛋 白 凝 时 眼霜 的“宠E Y E官” 核 心 资 源— —超 大 地 标 加 持 亚 洲 户 外L E D屏 面 积 之 最 ； 屏 同 像 素 间 距 亚 洲 之 最 B I GI D E A 毕 生 宠E Y E日 夜 在 线 流 量 男 神 站 台 天 猫，整 合 传 播 流 量，引 爆 双 十 一 全 民 娱 乐 玩 法 《毕 生 宠E Y E》之女 友视 觉 视 频 毕雯珺化身宠EYE男友，全天候暖心呵护“女友们”，不仅照顾“女友们”的小心思小脾气，更关心她们因白天学习/工作，晚上熬夜而导致的眼周肌肤受损，用丸美为“女友们”带来福利，展示满满男友力 丸美x毕雯珺，首支女友视觉VLOG，上演粉丝福利 创意概述 打造毕雯珺个人首支女友视觉VLOG，通过7大场景记录与“女友”完美的一天，撬动粉丝关注。 毕雯珺轻亲你的脸颊道晚安 毕雯珺温柔地唤醒你 毕雯珺女友视觉VLOG——07:00轻唤小懒猪女友 场景1 在一个敞亮的卧室里，女友还在床上赖床，毕雯珺轻声细语哄她起床 毕雯珺女友视觉VLOG——08:00准备出门 场景2 在一个洗手间室里，毕雯珺准备换衣服、抹眼霜，女友调皮地偷戳他的脸颊 3.女友悄悄地走过去，拍了下他的肩膀正在抹眼霜的毕雯珺转过头来女友戳中他的脸颊 1.毕雯珺正背对门在洗手室里换衣服，女友偷偷躲在角落里看着他 2.毕雯珺换好衣服后，走到洗漱间拿起了柜子里的眼霜往眼周抹 毕雯珺女友视觉VLOG——10:00兜风后暖心提醒 场景3 毕雯珺带着女友骑摩托车出门，到达了目的地后停下车，暖心提醒女友要补水 1.到达目的地后，毕雯珺取下头盔，转过头帮身后的女友摘下头盔 2.风有点大，吹动了毕雯珺的头发 说道：“今天风有点大，记得多补水哦” 毕雯珺女友视觉VLOG——14:00深情弹奏吉他 场景4 毕雯珺坐在草坪上为女友一边弹吉他，一边唱歌，发起深情眼神杀 3.到歌曲高潮处，毕雯珺抬起头深情地看女友镜头逐渐从上半身聚焦到深情的双眼 一边弹着手中的吉他，一边唱歌 毕雯珺女友视觉VLOG——19:00为女友送上惊喜 场景5 在一个饭店里，毕雯珺坐在女友的对面，和她一起吃晚餐，想给她一个惊喜 1.毕雯珺对坐在对面的女友温柔地说：“闭上眼睛，不许偷看哦” 里面隐约可见放着丸美第四代弹力蛋白凝时眼霜 毕雯珺女友视觉VLOG——22:00为女友温柔按摩 场景7 女友疲惫地躺在床上，毕雯珺坐在床边低头为她按摩眼部，轻亲脸颊，留下情话悬念，引发猜想 3.毕雯珺说：“其实我有句话想对你说.......” 留下毕雯珺的情话悬念，持续提升热度，导流电商 Ending 双十一当天解锁彩蛋视频，女友视觉7大场景瞬间混剪+秘密情话揭晓情话一语双关，不仅是毕雯珺对粉丝的甜蜜告白，还是对丸美品牌的认可，借势拔高品牌高度 毕雯珺VLOG彩蛋视频 毕雯珺到底说了什么？ 双十一上天猫，丸美为您揭晓！还能解锁更多福利，领取更多优惠！ 丸美X毕雯珺女友视觉VLOGending PART 2揭晓毕雯珺秘密情话视频最后，毕雯珺深情地说：“有你在的每一天，都很完美” 将毕雯珺七个不同时间段的精修照片结合音乐混剪成一个视频 毕雯珺发起“宠EYE召集”引爆抖音 毕雯珺将在抖音上发起“宠EYE召集，与我同框”活动以分屏互动的形式，邀请用户参与抖音视频制作这一次，我们一起看众多女主，争相被男神宠爱…… 丸美联手抖音发起#宠EYE召集，与我同框#的抖音互动机制 创意概述 以探讨#完美宠爱#”为传播核心，邀请粉丝及用户参与互动，合成更多UGC内容 以探讨#完美宠爱#”为传播核心，邀请粉丝及用户参与互动，合成更多UGC内容 互动机制 以毕雯珺作为首发明星，以男朋友的角色在右屏做关联动作，并邀请粉丝及用户在左屏参与互动 传播阶段一：KOL参与互动示范DEMO黑幕+配音（提出问题）：什么是男朋友的完美 宠爱？用户（左屏）：背对男友，生气地闹别扭毕雯珺（右屏）：伸手温柔地摸着女友的头，宠溺的看着她用户（左屏）：被摸头杀的女友依然不消气，生气地跺跺脚毕雯珺（右屏）：伸手去牵过女友的手，并撒娇般地摇着女友求原谅用户（左屏）：一只手被男友签过去，但仍然赌气地背对着男友毕雯珺（右屏）：直接地拽女友过来，霸道的向女友亲上去用户（左屏）：被男友拽着转过身去直接扑向男友的霸道KISS黑幕+配音（回答问题）：直接上，完美！ 毕雯珺抖音“完美宠爱”互动示范，邀请粉丝参与互动用来传递彼此间的宠爱 【抖音互动示意视频，仅做参考】 以探讨#完美宠爱#”为传播核心，邀请粉丝及用户参与互动，合成更多UGC内容 互动机制 以毕雯珺作为首发明星，以男朋友的角色在右屏做关联动作，并邀请粉丝及用户在左屏参与互动 传播阶段二：丸美官宣参与互动示范DEMO黑幕+配音（提出问题）：什么是男朋友的完美宠 爱？用户（左屏）：面对男友，双手藏在背后，满眼幸福地看着男友毕雯珺（右屏）：伸手温柔地摸着女友的头，宠溺的看着她用户（左屏）：男友伸过来的手落在女友的脸上，温柔着抚摸着（眼睛周围肌肤）毕雯珺（右屏）：伸手去牵过女友的手，并撒娇般地摇着女友用户（左屏）：一只手被男友牵过去，另一只手拿出藏在背后丸美，无论男友怎么哀求都嘚瑟地不肯交出丸美毕雯珺（右屏）：直接地拽女友过来，霸道的向女友亲上去用户（左屏）：被男友拽着转过身去直接扑向男友的霸道KISS黑幕+配音（回答问题）：直接上，完美！抖音配文：毕雯珺给你完美宠爱，丸美第四代眼霜给你#丸美宠EYE# 毕雯珺抖音“完美宠爱”互动示范，邀请粉丝参与互动用来传递彼此间的宠爱 【抖音互动示意视频，仅做参考】 Action 03（11月8~10日） 亚 洲 巨 幕 线 下 与 男 神 毕 雯 珺 同 屏 通过大量的UGC互动，我们将甄选出在抖音上的优质作品在线下大屏投放这是女孩们与男神的一次宣告也是丸美此次“毕生宠EYE”的最佳见证…… UGC作品投放，线下与毕雯珺同框，线上尽显丸美时刻 创意阐述 丸美将在亚洲第一大屏上投放明星素材，每一女孩，都有机会在双十一期间被丸美男神宠EYE 我们将从抖音UGC互动内容中，筛选优质内容，在大屏上进行滚动播放 Action 04（11月11日） 双 十一 奏 曲 我们将在双十一当天，在电商平台展开直播围绕明星吸引力、影视吸引力、带货吸引力，强势吸睛这次双十一，男神女主+女王，一起来宠爱…… 丸美创世纪全球第一场11.11天猫直播x爱豆生日派对 11月21日，毕雯珺生日 丸美联合天猫直播，将在11月11日11点，为毕雯珺提前举办一场粉丝见面的生日派对当天不仅有薇娅重磅助阵、线下粉丝共庆互动、线上粉丝生日云派对，还有更多惊喜亟待解锁 两大领域流量大咖强强联合，空降天猫双十一直播间 天猫双十一直播内容丨薇娅直面对话毕雯珺，为粉丝全方位解读偶像 薇娅vs毕雯珺的Q &A 从工作，到生活，再到私下感情，薇娅逐步探讨毕雯珺的心路历程巧妙地在给粉丝派发偶像福利的同时把丸美弹力蛋白凝时紧致眼精华的产品卖点进行传递 天猫双十一直播促销机制丨直播总任务刺激围观点赞，定点抽奖引波段销售高峰 01直播设置点赞任务 02四大明星好物抽奖时段 •在直播期间，点赞数量每增加1000个，就能启动抽奖机制 •在直播1小时期间，每隔15分钟即启动一次抽奖，全程共四次 •粉丝或用户在该时段购买丸美弹力蛋白凝时紧致眼精华，以毕雯珺手机即时截屏为准•截屏中显示的后台首条购买记录的用户即可获得毕雯珺签名周边一份 •粉丝或用户在评论区留言弹幕，以毕雯珺手机即时截屏为准 •截屏中显示的首条弹幕的用户即可获得丸美弹力蛋白凝时紧致眼精华双十一满减优惠券 生日派对现场粉丝福利丨多重爱豆亲昵互动环节，吸引粉丝预售期抢购赢入场门票 现场粉丝在暗箱道具中随机抽取指令动作卡片，毕雯珺按照指令在直播现场重现，#毕生宠EYE#宠爱POSE； 01 粉丝在天猫旗舰店购买丸美弹力蛋白凝时紧致眼精华，当总销量达到1121件（暂定），品牌方即为毕雯珺送上定制生日蛋糕； 02 直播结束后，毕雯珺与现场粉丝互动，亲自切蛋糕派发给现场粉丝，最后跟全场人员大合照留念； 03 两微一抖主阵地，引流丸美天猫双十一 天猫首发，连续10天解锁男神亲密动作 传播规划 真爱粉连续打卡，获毕雯珺更多宠EYE亲昵彩蛋专属动作 毕雯珺#毕生宠EYE#系列VLOG完整版首发 天猫双11站内传播 丸美天猫旗舰店首发明星VLOG，引流至天猫旗舰店 （DAY1-DAY7） 【传播示意图，仅做参考】 DAY 1：毕雯珺#毕生宠EYE#系列VLOG完整版在丸美天猫旗舰店首页首发DAY 1-7：①粉丝到丸美天猫旗舰店进行每天签到，每天开启一张#毕生宠EYE#系列VLOG高清剧照（明信片同款，用户可下载当天剧照）；②天猫电商双十一界面广告/banner位置加持：当粉丝签到数每达到/增加1k（暂定）即可在天猫增加一个毕雯珺banner位置提高明星曝光，粉丝点击进入丸美天猫旗舰店 天猫双11站内传播 Banner解锁惊喜礼品 福利解锁限量级惊喜礼品，吸引粉丝和用户的注意，引流至丸美天猫旗舰店 Banner解锁内容 •Banner解锁内容：•a.1k量级-丸美x毕雯珺形 象•b.2k量级-毕雯珺#毕生宠EYE#VLOG花絮视频•c.3k量级-毕雯珺11.11直播生日派对 毕雯珺x丸美天猫商城直播，并解锁VLOG彩蛋视频 天猫双11站内传播 双11当天解锁系列VLOG彩蛋视频，举行生日直播，即有机会获得巨额优惠卷，引流至天猫旗舰店 DAY 10 二十二岁的一天，我在天猫#双11丸美旗舰店#等你们，今晚上午11：00记得准时观看直播哦！今晚还有一群特殊的粉丝群体也来到了现场，不见不散，还有许多惊喜福利哦~ 【传播示意图，仅做参考】 DAY 10： ①粉丝在丸美天猫旗舰店连续7天签到，即可在11.11当天解锁#毕生宠EYE#系列VLOG彩蛋视频②粉丝在丸美天猫旗舰店连续7天签到，即可参与11.11参与丸美x毕雯珺线下直播生日庆祝会的抽奖机会（包机票，名额3名）③粉丝在丸美天猫旗舰店连续10天签到，即可获得丸美第四代眼霜巨额满减券的抽奖机会（名额50名）④11/11.11：00am毕雯珺x丸美天猫商城直播间，举行丸美x毕雯珺（1121）x粉丝举行毕雯珺11.11直播生日派对⑤11/11天猫商城全天流量支持 天猫双十一丸美x毕雯珺货品权益（建议） 天猫双11站内传播 在双11期间，抢购第四代眼霜金额排名前三，将获得独家专属权益 专属权益 【传播示意图，仅做参考】 ①双十一预售期间，抢售丸美第四代眼霜，总金额在丸美天猫旗舰店排名前三名将获得独家专属权益。TOP