爱他美天猫双十一整合营销方案

爱他美联合天猫，打造「全球点亮」大事件，明星助阵鼎力造势，利用线上线下全域流量，引爆母婴品类天猫双十一 爱他美将在双十一期间向消费者展现“奇迹”探索之旅，让自护力点亮世界尽头 BIGIDEA 探索极光，点亮奇迹 活动亮点 01点亮世界地标，强势预告天猫双十一 02爱他美天猫专列，解锁自护力，亿级曝光 联名高端户外运动品牌，打造天猫定制爆款 超强传播矩阵，超级声量全线引流天猫 预售前期 自护力开启，爆款装备加持自护力开启，爆款装备加持 爱他美跨界意大利高端运动品牌FILA打造天猫定制爆款装备-「冬日奇遇探索礼盒」 “爱他美xFILA小蓝盒，一盒解锁双重自护力” 预售前 冬天的寒冷也无法阻挡宝宝想要外出探索的心。作为两个孩子的妈妈，我最在意的当然是宝宝的健康。爱他美“冬日奇遇探索礼盒”联手意大利著名户外运动装备FILA，由内而外给宝宝双重自护力，让他们在寒冷的季节里也能放肆探索。上天猫，get同款自护力最强装备吧！ “明星宝妈”王媛可首发开箱视频亲身测评真实体验强势推广爆款礼盒打造今冬自护力最强装备 预售前 明星宝妈王媛可+流量级KOL口碑加持，千万曝光实力引流 明星开箱视频助力 流量KOL接力种草 KOL接棒王媛可，陆续发布开箱视频/图文，为礼盒持续造势，引流旗舰店，促进销售。 UGC自主发布礼盒相关内容进一步扩大礼盒声量，真实内容增强礼盒影响力。 王媛可微博抖音发布礼盒开箱视频，推爆爆款礼盒，为天猫双十一引流。 头部KOL爆款开箱打造爆品口碑 腰部KOL种草传播扩大礼盒声量 普通KOL进行种草助力传播 •10.1-11.11店铺自播，每天都开播，每天直播3H以上。 •直播时间配合店铺活动。10.20、11.11当天自播10H以上，报名参加5场排位赛（10.16造势期排位赛、10.21双11母婴直播预售排位赛、11.01双11母婴直播预热排位赛、11.09母婴爆款趋势赛、11.11双11直播排位赛） 天猫爱他美旗舰店独家发售2000份 × 自护力限定爆款装备「冬日奇遇探索礼盒」 预售期 自护力集结，传递超级能量自护力集结，传递超级能量 超“极”大事件 世界尽头：北极点亮创意—Option1 惊奇“魔术”冻结点亮瞬间 点亮创意：自护力宝宝手拿冷光烟花，在空中挥舞，画出天猫猫头形状。在绚丽极光的映照下，点亮天猫双十一，照亮极地冰川 世界尽头：北极点亮创意—Option2 世界第九大奇迹冰岛惊现巨型“钻石猫头” 点亮创意：冰川海水退潮，黑沙滩上留下了像钻石琉璃一样的碎冰晶拼成的天猫logo，在极光的照耀下闪闪发光 双十一期间天猫消费者尽享独家超级福利 【冰川极光探索之旅】亲子往返机票送宝宝探索世界尽头 双十一当天，爱他美天猫旗舰店单笔消费数额最高者，可获得【冰川极光探索之旅】亲子往返机票，带着自护力宝宝前往中国漠河/俄罗斯/芬兰/冰岛，感受极致探索的乐趣。 探索福利1. 【亚布力滑雪度假区】亲子套票给宝宝超级自护能量 自护福利 双十一活动期间，在爱他美天猫旗舰店购买总金额TOP3者，可获得【亚布力滑雪旅游度假区】亲子套票，带宝宝一起滑雪探索，激发卓越自护力。 接力“墙”曝光 李娜接力自护能量传递点亮中国超级地标：长城与百位妈妈共筑自护力城墙 世界尽头超级能量集结归来，李娜点亮长城接力惊现天猫，携手共筑自护力城墙 一线媒体、官媒集体发声超强曝光长城事件 预售期 #爱他点亮长城#我是李娜，作为爱他美的自护力大使，诚挚邀请百位妈妈和我一起点亮长城，共筑自护力城墙！@天猫@Aptamil爱他美赶快报名参加吧！*网页链接* 李娜微博发布口播视频为长城点亮事件打call引流消费者至天猫主会场页报名参与 邀请粉丝转发扩散赢取签名照福利 预售期 天猫站内互动H5-解锁天猫消费者独家权益 赢同款冰岛自护力探索体验——亚布力滑雪旅游度假区滑雪套票 预售期 预热期+爆发期 自护力全开，探索全速升级自护力全开，探索全速升级 预热期+爆发期 亿级曝光天猫×爱他美 预热期+爆发期 超流量强曝光为天猫揭晓独家福利 1 .扫描二维码，加入爱他美天猫会员 搜索“自护力”，消费者至天猫穹顶，直达会员福利专区–免费申领试用2 . 自护力 扫二维码，或上天猫，搜索“自护力“，加入会员，申请0元奶粉！ 1 .预热期+爆发期 黄金地铁线路2 . 广泛人群覆盖面 地铁途径上海繁华地段(人民广场、南京西路等） 预热期+爆发期 各界顶级流量明星+KOL齐助阵，强势引流天猫，引爆礼盒销量 大V背书推荐 主播强势主推 明星同款加持 KOL全网扩散 直播一姐薇娅倾情直播推荐 爆款清单伏玟晓公开TOP10背书