2018天猫618淘内淘外整合营销方案【电商】【618购物节】

目录CONTENTS活动概述ANNUAL WORK SUMMARY活动亮点COMPLETION OF WORK活动节奏SUCCESSFUL PROJECT活动明细NEXT YEAR WORK PLAN 01活动概述 世 界 杯 是 全 世 界 球 迷 的 欢 聚 盛典。今年6 . 1 8 活动正好 与世界杯活动时间重合。 2 0 1 4 年巴西世界杯有4 6 0 0 万观众在线观看， 球迷在淘 宝 和 天 猫 上 淘 走 了 近 1 7 0 0 万罐啤酒， 此外各种食品， 服 饰 ， 体 育 用 品 等 相 关 行 业 产 品 销 量 也 不 容 小 觑 。 世 界 杯的商机可见一斑。世界杯，四年一届最高荣誉的足球比赛 1 7 年天猫6 1 8 消息显示， 开场仅7 分钟 ， 天 猫 国 际 成交破亿， 天猫服饰成交 突破1 0 亿元， 女装1 分钟 破亿、运动户外不到2 分 钟破亿， 男装6 分钟破亿。 可见天猫6 . 1 8 的号召力。天猫 6.18，年中最大的网购活动 抖音,时下最热门的社交App抖音是2 0 1 6 年9 月上 线的一款音乐创意短 视频社交软件， 是一 个专注年轻人的1 5 秒音乐短视频社区， 在上线后不久实现远 超1 0 亿的日播放量， 在过去半年， 抖音的 日新增用户数均值为97.79万。 种草，一种新零售种草，就是营造 一种环境，然后 再自然而然的切 入产品，这样的 营销手段更感性 化。可以带来更 高的流量。 站内直播以视频模式与粉 丝互动进行宣传， 推广商家产品， 更直观生动。 02活动亮点 世界杯吉祥物定制礼盒：以周黑鸭为例礼盒礼盒设计demo为商家特别定制世界杯相关主题礼盒。礼盒外壳灵感来源于2018年世界杯官方指定用球， 礼盒内部构造如同一个球场，契合主题，三款世界杯纪念品如上图摆放，右侧空白可以摆 放商家产品或相关周边，在礼盒翻盖处加上商家和世界杯联合标题，达到更好的宣传效果。 2018俄罗斯世界杯扎 比瓦卡毛绒吉祥物礼盒 装25cm2018俄罗斯世界杯 奖杯彩色徽章2018世界杯吉祥物 扎比瓦卡3D玩偶钥 匙扣滑行款放 入 商 家 品 宣 产 品世界杯定制礼盒产品：以周黑鸭为例，吉祥物均为2018世界杯官方指定产品＋ 发起抖音挑战抖音挑战是目前抖音上最火的话题活动参与形式。抖音达人发 起抖音挑战，号召粉丝一起参与，做深度推广。 精选抖音达人精选相关领域粉丝量数十万的抖音达人发起挑战，更具号召力 站内种草站 内 种 草 渠 道 战 略 规 划争 取 最 大 曝 光 量 精选达人精 选 各 领 域 种 草 达 人，进 行 推 广 宣 传 站内直播精选站内转换率高和粉丝量高 的直播达人，进行所有活动商 家联合直播。 03活动节奏 蓄势期宣传期活动期总结4.20-6.2世界杯礼盒 定制抖音视频拍 摄站内种草内 容撰写6.2-6.13抖音短视频投 放站内图文上 线6.14-6.20活动引爆 站内直播。6.19-6.27战报 活动总结 04活动费用 资源类别内容概述数量费用世界杯吉祥物定制 礼盒采购礼盒设计与定制球形礼盒，灵感来源于2018世 界杯官方指定用球，礼盒内包 含钥匙扣，徽章，毛绒玩偶106000礼盒设计费礼盒定制抖音挑战各领域粉丝数量30万 的抖音达人，选取一 位达人发起一场挑战例：小蘑菇Lol 段子，情景剧 ， 粉丝量：32.7w达人拍摄视频，在视频中加入 世界杯元素，比如贴纸，小喇 叭等，营造世界杯氛围，发起 互动性强的挑战，吸引粉丝参 与，推广商家产品125000材料费拍摄所需材料球衣，喇叭，贴纸若干直播淘宝直播6.18当日20:00-23：00，活动商家联合直播，3链 接/家，平均每条链接直 播5分钟直播以营造世界杯氛围为主， 定制世界杯背景板、主播（粉 丝量30万+）打造为足球宝贝 形象直播。110000站内种草（如有指定达人， 费用按实际操作计 算）生活研究所精选站内6.18会场各领 域自带流量达人进行种 草，争取最大曝光量。1店1品1060000品质好物1店1品10生活家帖子3店6品10生活家单品1店1品5有好货（单品）1店1品8有好货（视频）15秒短视频2总计总计10.1w 折后10w THANK YOU！