【中国电商行业 – 618购物节趋势观察】 据星图数据，今年618购物节整体行业GMV增长恢复至14.8%（2022年：8.2%），主要受益于综合电商的增速恢复，和直播电商渗透率持续提升。 综合电商整体大促GMV增速由2022年的0.7%恢复至2023年的5.4%，我们将其归因于综合电商平台在持续驱动用户参与度提升上所做的努力。 在今年618大促期间【中国电商行业 – 618购物节趋势观察】 据星图数据，今年618购物节整体行业GMV增长恢复至14.8%（2022年：8.2%），主要受益于综合电商的增速恢复，和直播电商渗透率持续提升。 综合电商整体大促GMV增速由2022年的0.7%恢复至2023年的5.4%，我们将其归因于综合电商平台在持续驱动用户参与度提升上所做的努力。 在今年618大促期间，直播电商产生的GMV同比增长27.6%，尽管仍高于行业平均水平，但相较2022年618期间同比增长124%有所放缓，这或表明直播电商给传统综合电商带来的竞争压力有边际缓解。 传统电商平台不断提升供应链能力及丰富产品供给，同时强化内容生态来提升用户参与度。维持拼多多、阿里巴巴、京东的买入评级。