白酒品牌厨王争霸赛活动方案【快消】【赛事策划】【事件营销】

01 /活动思路02 /视觉呈现03 /活动内容04 /传播推广05 /活动保障 目录 CONTENTS 壹·活动思路 茅台金王子酒,是茅台王子系列中的璀璨明珠。它循历史而来,取匠心而作,向美好而生。 完全按照茅台酒的传统工艺酿造,历经春夏秋冬的轮回,方得一瓶佳酿。 致敬每一位为生活奋斗的“王子”,不仅是一瓶好酒,更是一种向上向善的生活态度。 中国美食 在中国传统文化中，美食从来不仅仅是为了“填饱肚子”，它是一门融合了哲学、美学、情感与养生之道的综合艺术。中国人将对天地自然的敬畏、对美好生活的期许，全都浓缩在了一箸一瓢之间。 策略创意 酒食同源 茅台王子x美食争霸 茅台王子酒作为酱香标杆，承载着“奋斗者”的文化底蕴。将烹饪艺术中的匠心追求与王子的品质生活理念深度结合。每一次对火候的精准把控，正如茅台王子对传统酿造工艺的精益求精。 活动目的 #强大号召力的客群圈层&强大购买力#强化产品认知产品#带动产品宣传与体验，增强品牌美誉度 圈层建设：构筑品牌与餐饮行业核心客户、美食爱好者之间的沟通平台。认知强化：通过配餐体验，传递“健康生活、匠心品味”的品牌理念。品牌美誉：以竞技促交流，增强消费者对丰永商贸及茅台王子酒的品牌粘性。 至味共鸣王子致敬 至味共鸣——极致技艺的巅峰对话 情感契合：参赛者对一道家常菜火候与调味的精准把控，正契合茅台王子酒对传统酿造工艺的岁月坚守。品质追求：每一道热气腾腾的佳肴，都是对“美好生活”的极致期许，诠释现代家庭品质生活典范。 王子致敬——致敬平凡中的奋斗者 职业荣耀：茅台金王子作为“奋斗者的酒”，通过比赛致敬在烟火气息中追求卓越的劳动者。文化传递：将品牌深度植入竞技场景，赋予参赛者职业荣誉感，深化品牌与核心圈层的互动。 活动概述 活动概述K W E I C H O WM O U T A I 活动时间：2026年6月（待定） 活动主题：至味共鸣王子致敬茅台王子2026厨王争霸赛 活动地点：xx宴会厅 活动对象：经销商代表、主题终端客户、核心 团购客户重要嘉宾等，具体人数待定 贰·活动内容 签到——领取参赛包 来宾到场后，签到登记，并领取“王子加油包”。加油包中置入本次赛事定制款围裙、厨师帽等。 赛前准备 “未闻其香，先见其志。”赛前准备环节展示了民间厨神们对美食的敬畏之心。从泥土里的时鲜到铁锅里的热浪，每一个动作都在为茅台王子酒与四季美食的华丽相遇做最后的铺垫。 全员合影 大合影安排在开幕式结束、正式比赛开始前。此时嘉宾精神状态最饱满、服装最整洁，且现场氛围最为热烈，是捕捉品牌美誉度最高光的时刻。 启动仪式——星火相传点亮至味 在开幕式进入高潮之际，嘉宾们共同开启“点火启动”仪式。这不仅是一个动作，更是一种象征，预示着厨王争霸赛的正式起航与匠心精神的薪火相传。 “聚是一团火，散作满天星。”点火仪式将全场目光聚焦于此刻，以最热烈的方式宣告：一场关于匠心、美食与美酒的深度对话，正式拉开帷幕。 竞技评比规则说明 赛事规则说明 限时烹饪：参赛选手需在规定时间（45分钟）内，现场独立完成一道能够体现“人间至味”的拿手家常菜或创意菜。 盲盒配餐：选手需在“国民超市”互动区现场挑选当季时鲜食材，并需巧妙融入指定的配餐元素。 竞技评比评审规则 专业评审标准（百分制） 味感与质感（40分）：调味醇正、火候精准，主料突出，能完美搭配茅台王子酒的酱香口感。观感与创意（30分）：摆盘精美、色彩自然；菜品命名具有文化寓意或家庭故事感。匠心叙事（20分）：选手现场分享菜品背后的故事，传递“为爱下厨”与“向上向善”的生活态度。卫生与合规（10分）：桌面整洁，操作熟练，无食材浪费，符合安全操作规范。 互动设置——套个蔬适圈 通过谐音梗“舒适圈”与“蔬菜圈”的结合，将互动场景设定在充满生活气息的“自由市场”中。 消除白酒品鉴的距离感，让参与者在轻松的套圈互动中，感受茅台金王子深度融入“三餐四季”的烟火温情。 晚宴阶段——产品展示 茅台酱香，万家共享 专业模特人员手持茅台王子产品进行舞台走秀。在舞台定点处展示瓶身的精致纹理与“匠心致敬”文化细节，配合追光灯，全方位聚焦产品匠心。 晚宴阶段——荣耀时刻 荣耀亮相，致敬奋斗 颁奖环节是情绪的高潮点。它将赛场上的汗水转化为茅台王子品牌的荣誉见证，让获奖嘉宾成为品牌的“荣誉使者”。 晚宴阶段——现场集赞奖 在主持人的引导下，现场进行集赞，嘉宾转发朋友圈获赞最多者，获得相应奖品，同时在节目与其他环节中穿插进行抽取三二一等奖。 叁·视觉呈现 茅台王子厨王争霸赛 肆·传播推广 推广宣传规划 前期宣传 朋友圈宣传海报倒计时通过活动倒计时彰显活动非凡仪式感 前期宣传 H5定向活动邀请函 通过微信定向邀约活动，彰显客户尊崇感，突出品牌亮点+品牌文化调性。 中期宣传 入口签到及合影场景处手持举牌合影打卡，由摄影师上传至云相册，嘉宾下载后发朋友圈、集赞可于晚宴时赢取好礼。 展示区销售员现场讲述茅台品牌文化，引导嘉宾了解产品关注指定公众号。 中期宣传 活动现场传播-云相册图片直播云相册用途：云相册内所有图片均为高清素材，可形成专属活动链接：活动链接可同步植入公众号中，在朋友圈及客户微信中转发 活动现场短视频输出 •针对活动现场花絮进行精彩拍摄•并按照活动内容进行活动前，精彩瞬间、活动合影等三种类型进行视频制作，活动期间发出起到范围传播作用 视频类型: •1.活动现场整体氛围及嘉宾签到互动•2.活动期间客户互动、及现场采访、及领导致辞短视频•3.活动流程开展期间，每个环节短视频 伍·活动保障 饮酒提示 •开场前主持人多次播报饮酒提示，引导现场嘉宾适量饮酒•活动现场所有物料画面标注适量饮酒提示•活动现场放置适量饮酒提示牌引导嘉宾关注•及时发现醉酒客户引导一旁休息，并告知家人•特别醉酒严重客户及时拨打120现场送医。 礼仪管理 •接待原则：分区接待、微笑主动、端庄热情 •形象要求：礼仪人员身高要求1.70米以上，形象靓丽，统一着装、化淡妆、统一发簪 •岗位职责 Ø根据会场的区域规划，设领导、嘉宾接待区和媒体接待区Ø礼仪人员各自在相应的区域接待来宾Ø礼仪人员负责领导及嘉宾代表的签到、迎送Ø引导、协助来宾进行签到Ø引导嘉宾进入会场，并引导入座Ø配合引导嘉宾上台及回座，传递麦克风等 演员管理 •提前提供节目脚本或小样•确定节目小样及演出服装•演出人员提前到达会议现场，参加彩排•配合设备调试人员，测试麦克及配乐，调整音量大小•配合灯光调试人员调试•熟悉上场形式及舞台•彩排结束后，再次与负责人确认备场时间•现场协助提醒演员上下场，如果会议流程发生变化，应及时通知演出人员做调整； 医护人员值守 医疗服务措施 •遇到出现较小的意外伤害时(如刮伤，碰伤，擦伤等)，请示主管人员立即带领伤者前往最近的医疗急救处，进行包扎处理安抚受伤人员•遇到会场来宾出现突发疾病(如昏迷、晕倒等)，联系急救站，通知急救人员进行初步急救护理•急救站工作人员到来时，协助医疗人员运往相应的急救中心•看管好病人随身物品，条件允许通知其家属•遇到地震、火灾等重大事故及时报警，立即疏散其周围群众，通知医疗人员随时候命，条件允许，挑选就近安全地区进行医疗服务 购买人身意外险 根据实际活动需要购买合适的人身意外险 应急预案 本预案所称突发公共事件是指突然发生，造成或者可能造成重大人员伤亡、财产损失、生态环境破坏和严重社会危害，危及公共安全的紧急事件。根据突发公共事件的发生过程、性质和机理，突发公共事件主要分为以下四类: •自然灾害:主要包括气象灾害，地震灾害，地质灾害，海洋灾害，生物理灾害等•事故灾难:主要包括安全事故，交通运输事故，公共设施和设备事故，辐射事故，环境污染和生态破坏事件•公共卫生事件:主要包括传染病疫情，群体性不明原因疾病，食品安全和职业危害，动物疫情，以及其他严重影响公众健康和生命安全的事件•社会安全事件:主要包括恐怖袭击事件，民族宗教事件，经济安全事件，涉外突发事件和群体性事件等上述各类突发公共事件往往是相互交叉和关联的某类突发公共事件可能和其他类别的事件同时发生，或引发次生、衍生事件，应具体分析，统筹应对。 应急预案 为了保证活动正常开展，保证活动现场秩序安全稳定，不受外界干扰，根据自身实际情况，特制定应急处理预案来处理实际情况从而保证活动的正常开展及人身安全。 1、责任到人，活动现场发生突发事件，第一时间向组长汇报事件，组长不在时向副组长汇报2、举行活动时，根据实际情况安排人员现场维护秩序，并协助现场人员做好相关工作。3、对活动现场起哄闹事人员要做好管控，对情绪失控人员做好耐心解释工作，并带离现场至办公区域(会议室、接待室)4、对不服从管理者可带离现场处理，保持活动现场秩序正常开展，对现场起哄聚众闹事人情节严重的可报警处理。5、活动现场无法控制时应迅速调集安保人员控制现场，必要时做好人员疏散工作。6、事后记录一切详细情况，并统计填写事件报告上报领导。7、做好现场设施设备保护、维修工作。8、做好后勤保障工作，做好车辆调度。9、做好一切外联相关工作，防止事态进一步扩大。 •停车安排：现场来宾停车，安排专用车位，由保安统一协调及看管，沿途将会有导视系统引导，并为重要领导预留停车位。•来宾路线：来宾秩序良好是保证活动顺利进行的重要条件，当天从停车场到活动场地入口，以及会场沿途均摆放明显导视。礼仪小姐礼貌用语引导来宾度过活动过渡期（例如：从签到过渡到开场环节，从主体活动环节过渡到散点活动环节）•天气情况：活动前一周，密切观察天气情况（中央台天气预报，12121电话查询）。如遇雨天，准备充足的雨伞。安排酒店提供寄存雨具寄存服务，保洁随时清理地面水迹•电力供应：根据活动当天的设备所需电量大小，计算用电负荷，同场地方协商，保证电力供应，如场地不能提供所需负荷的电量。 感谢聆听，请您指导！