中国百大品牌之海底捞事件营销热点营销活动策划执行方案-欧塞斯

海底捞捞金王策划方案 上海欧赛斯文化创意有限公司 CONTENT 整体策略 以“势”换“市”的最强策略 最强策略 海底捞调味料春节活动围绕一大主题，通过推广计划布局，节点拦截，整合创意、娱乐、讨论、传播等营销方式，引爆飓风传播，创造最大化的声量，进而强势拉动销量。 最强策略轴 Big Idea 科比 他，是篮球界的毕加索；他，是比赛中的终结者；他，是广告界全能王；他，是体育界的捞金王！ 马云 他，是商界的奇才；他，改变了商业格局；他，是最具影响力的商界领袖；他，是商界的捞金王！ 赵薇 她，是影视圈的实力派；她，是票房过亿的新锐导演；她，是爱情事业双丰收的人生赢家；她，是娱乐圈的捞金王！ 那么平凡的你呢？ 你会是下一个捞金王吗？ 海底捞调味料隆重推出春节活动“谁是捞金王”，让平凡的你也可以成为“捞金王”! 海底捞调味料春节活动主题 谁是捞金王 2016#谁是捞金王#十二大造势推广计划 创意传播主张：六大玩法 “今年捞够了吗” 时间：2015.12.7-201512.14 发起“今年你捞了多少”的微博、微信有奖话题转发活动，引发大众关注与参与； 利用微博、网络新闻、论坛等，组成媒体传播矩阵，对“今年捞够了吗”及有奖话题转发活动进行大量炒作，达到让用户积极参加的目的。 “开年捞‘红’运”活动 2、输入16位串码后，立即抽奖 活动奖品： 千足金金猴吊坠一枚，价值3000元，共计100枚；微信红包一个（1.06元或1.66元、8.88元随机发出）；微店抵扣券或者异业合作商户券 1、金猴中奖率0.0002%；红包奖中奖率10%；微店抵扣券或者异业合作商户券中奖率90%2、填写完领奖信息后，海底捞后续将金猴奖品寄送给幸运用户；抽中红的将在24小时之内直接打入用户微信钱包；抽中微店抵扣券或者异业合作商户券的将在24小时之内直接打入用户卡包。 抽奖创意一 1、关注“海底捞调味料”官方微信 2、点击菜单栏“抽·∙奖”，自动进入抽奖页面点击页面中的“我来捞”按钮（第二一个按钮是“抽奖信息”，第三个按钮是“立即购买”）后，直接进入提示页，输16位串码。4、输完串码后进入抽奖主页，（主页面画面是）一只金勺在自动的捞取在火锅上跳来跳去的金猴，停止捞后同时出现提示页，提示分享到朋友圈后才能知道捞到的奖品是什么。5、分享后自动出现拆礼盒页面，点击“我要拆礼盒”按钮，即可立即出现奖品告知页面，点击“立即领取”，进入页面填写信息页面，填完信息，提示页显示领取信息（如果是金猴奖品信息是：“将7个工作日内将金猴奖品寄送给你”；如果是红包或优惠券信息是：“将在24小时内，打到你的微信钱包或卡包中”），结束抽奖。 抽奖创意画面图 抽奖创意二 1、关注“海底捞调味料”官方微信2、点击菜单栏“抽·∙奖”，自动进入抽奖页面点击页面中的“我来捞”按钮（第二一个按钮是“抽奖信息”，第三个按钮是“立即购买”）后，直接进入提示页，输16位串码。4、输完串码后进入抽奖主页，（主页面画面是）如来佛祖拿着金勺自动在火锅里捞，5、自动停止捞取，如果如来佛祖捞出的是金猴，那么页面上立马会飞出一座五行山，把金猴压在五行山下（寓意金猴逃不出消费者的手掌心，收入囊中之意），如果抽出的是“红包”或“优惠券”，那如来会年对着“红包”或“优惠券”默念几句佛经（寓意新年给消费者带来吉祥如意）。5、提示完奖品后，会自动出现提示页，分享朋友圈立即领取6、分享后自动出现“立即领取”页面，填写信息页面，填完信息，提示页显示领取信息（如果是金猴奖品信息是：“将7个工作日内将金猴奖品寄送给你”；如果是红包或优惠券信息是：“将在24小时内，打到你的微信钱包或卡包中”），结束抽奖。 抽奖技术预案 为预防原定抽奖活动方案（图中应用A）临时出现问题，将做好候补方案（图中应用B），后补方案与原定方案内容一样，同步数据，一旦原定方案出现问题，立即切换候补方案。 抽奖安全技术 引爆期（2015.12.16-2015.12.31）03 谁是捞金王 “谁是捞金王” 时间：2015.12.15-2015.12.20 在微博上发起#谁是捞金王#的话题，“谁是捞金王”微博有奖转发活动，引发大众关注与参与； 利用网络新闻、论坛、微博/微信创意图文等，组成媒体传播矩阵，对“谁是捞金王”话题及有奖转发活动进行大量炒作，达到让用户积极参加的目的。 话题方向示例：“赵薇是捞金王”、“马云是捞金王”、“我老板是捞金王”、“我成就了老板的捞金梦”等 “谁是捞金王”话题炒作： 二捞金王评选 “捞金王评选” 时间：2015.12.21-2015.12.31 在微信上发起捞金王网上投票活动，引发大众关注与参与； 捞金王候选人有：马云、赵薇、科比、罗纳尔多、郭敬明等 “捞金王评选”活动： 活动平台：微信活动时间：2015.12.21-12.31活动机制：1、关注“海底捞调味料”官方微信号2、回复“捞金王”，进入“捞金王评选”页面进行投票3、投票后，可获得“海底捞调味料”优惠券一张 #捞金王评选# 捞金王评选你心目中上辈子拯救过全宇宙的“捞金王”是谁？找出全名公敌，猛戳“投票”，狠狠“爱”他吧！ “捞金体” 时间：2015.12.24-2015.12.31 在微博上发起全民创作#捞金体#活动 软文（新闻、论坛）炒作/创意图文（如捞金体海报）炒作 #捞金体# 文字版 示例三： 我曾经______,但是，我不甘心______！我决心要______,如今我已是______,我就是捞金王，我是______！ 示例一： 捞捞捞捞,上______捞,捞个______去过年！ 2015我没有______,2016我要当捞金王! 我曾经三次高考落榜，但是，我不甘心一无所有！我决心要出人头地，如今我已是颠覆商界的土豪，我就是捞金王，我是马云！ 捞捞捞捞,上海底捞，捞个金猴去过年！ 2015我没有攒到钱,2016我要当捞金王! 海报版（可由海报生成器生成） “捞新年（2016年初）第一桶金” 时间：2016.1.1-2016.1.8 软文（新闻、论坛）炒作/微信游戏/微博、微信创意图文 话题方向示例：“2016年捞的第一桶金”、“捞金攻略”、“马云的捞金秘籍”、“颠覆三观的捞金捷径”等 二年终奖捞金大PK “年终奖捞金大PK” 时间：2016.1.9-2016.2.7 软文（新闻、论坛）炒作/创意图文/有奖转发活动 话题方向示例：“年终奖行业PK”、“最土豪年终奖PK”、“年终奖最土豪老板PK”、“最屌丝年终奖PK”、“最奇葩年终奖PK” 三金猴大战红包 “金猴大战红包” 时间：2016.2.8 软文（新闻、论坛）炒作/创意H5 话题方向示例：“金猴与红包之战硝烟弥漫”、“金猴与红包之战，谁输谁赢”、“捞金猴成为节全民狂欢新形式”等 四吃完“捞”着走 “吃完“捞”着走” 时间：2016.2.9-2016.2.22 联手海底捞火锅门店，给大众火辣的新年“鸿运”活动 #吃完捞着走# 活动内容：海底捞来给大家送上火辣的新年“鸿运”啦。春节期间，凡在海底捞火锅店消费的消费者即可免费获得一包火锅调料，现场扫码抽金猴与红包。 持续期（2016.2.10-2016.2.29）05 屌丝男友逆袭记 时间：2016.2.10-2016.2.22 借势情人节，打造“屌丝男友逆袭记”系列视频，病毒传播，引爆全网“屌丝男友逆袭记” #屌丝男友逆袭记# 结合海底捞调味料“捞金猴”的元素，采用幽、有趣的拍摄风格，拍摄“屌丝逆袭记”情人节主题视频 创意内容方向示例：一个屌丝男友为了在情人节给女朋友惊喜，购买了100包海底捞调味料来捞金猴，功夫不负有心人，最终在抽到第99包时捞出了金猴，在情人节那天屌丝男友把金猴送给女友，给了女友一个大大的surprise，屌丝男友得到了女友一个甜蜜的吻！ 短视频示例 二捞金王中王 “捞金王中王” 时间：2016.2.22-2016.2.29 软文（新闻、论坛）炒作/H5 话题方向示例：“最后一个金猴将花落谁家”、“捞金王中王一定是上辈子拯救宇宙的是谁”、“捞金王中王大揭秘”等 #捞金王中王# 最后一个金猴获得者抽中金猴后，将接到”王思聪”（女性获奖者）或者“范冰冰”（女性获得者）的祝贺电话，形式H5 如：中国人寿之徐峥来电 活动收关（2016.3.1-2016.3.10）06 活动下线 时间：2016.3.1 开年捞“红”运活动下线 活动下线，分析总结活动效果及影响，结案报告 项目报价及优势 项目报价 资源优势 欧赛斯在长期的客户服务中积累了丰富且优质的媒体资源，能够根据客户品牌与产品属性，帮助客户选择最适合的大号资源，达到最有效的广告投放效果。其中朋友圈个人号>500个，全国知名公众号，粉丝超10万>200个；网络发稿资源>500个，专业写手>100个。（右边为资源表格为欧赛斯部分资源，仅供参考，双击即可打开） 欧赛斯介绍 欧赛斯osens 欧赛斯简介Only-Sens 给你崭新的创意体验 自1999年起，欧赛斯的创始人们就致力于通过技术手段及创造力帮助品牌在中国市场上取得成功，创办公司公司先后被SageSoft（全球第四大独立软件公司，英国主板上市），及被方正科技（A股上市公司），之后帮助了硅谷高科技公司BarracudaNetworks取得邮件安全网关产品中国市场第一的成绩，在市场实践中积累了丰富的品牌及高科技经验后，的欧赛斯创始人深刻地认识到中国未来20年品牌发展的浪潮及数字化营销的浪潮，所以自2011年起创办欧赛斯，公司秉承新思维、新视觉、新媒体的品牌服务理念，帮助企业在新经济浪潮中创建一流的品牌。 欧赛斯优势Multi-lateral Marketing. Strategic thinking. Long-lasting impact. 整合营销策略思维持久绩效 我们不断地创新、进化，采用最新的技巧和营销科学为您达成可量化的结果。我们为您精挑细选适合（而不是公式化）的营销工具、策略方案，与您携手打造可行的营销战略与实施计划，让您在目标市场里大展拳脚。 我们通过勇于突破传统的多方思维方式，加载创意构思和务实营销概念，协助很多客户创建差异化，脱离红海。我们誓为您创造可激起好奇心（INTRIGUE）、可激励（INSPIRE）、可创新（INNOVATE）的持久绩效。 这13年里，我们服务过的大客户包括大众（Volkswagen）、奥迪（Audi）、兄弟（Brother）、索尼（Sony）、佳能（Canon）、赛门铁克（Symantec）、洲际酒店集团（InterContinentalHotelGroup）等等。 欧赛斯观点Redefine your market boundaries with massive actions and a huge belief. 整合营销让市场界限被企业的行动和信仰所重新建造 市场界限及产业结构可以不再固定不变，而是可以被企业的行动和信仰所重新建造。 曾经，市场的唯一信条是优胜劣汰、强者竞争。结果是，现存的市场空间已被分为红海和蓝海。在红海（现有已知的市场空间）中，市场空间越来越拥挤，利润和增长的前途也越来越黯淡。残酷的竞争让红海变得鲜血淋漓。企业需要一片新的海域，蓝海，以开创无人争抢的新的市场空间，开创新的市场需求，经由价值创新来获得新的空间。 “欧赛斯”协助企业脱离市场红海，开辟未知蓝海：•在激烈的竞争市场里锁定自身的差异化战略；•在经识别、经细化的小众市场，达成西方“利基市场营销”（NicheMarketing）的概念；•将“为产品而卖产品”的传统思维模式更新为更灵活、人本的“为客户创造价值”的理念。 欧赛斯文化TEPP:团队、执行、专业、激情 相信梦想、专注执行 在灯火不夜的大上海，“欧赛斯”承载着来自本土、海外的数字营销及创意人士的希望与梦想。这希望和梦