呷哺呷哺年度品牌梳理及公关传播【餐饮】【品牌推广】

呷哺呷哺年度品牌梳理及公关传播 CONTENTS 234需求解读策略推导传播规划5服务报价1公司介绍6服务团队 公司介绍Part I 迪思D&S 北京迪思公关顾问有限公司为上市公司华谊嘉信控股子公司 以整合见长，以实效出众服务多家500强企业连续15年行业排名位居前三跨行业的实效全传播公关公司荣获虎啸奖金奖等国内外多项大奖中国4A会员单位公关界“黄埔军校” l2010年4月，北京华谊嘉信整合营销顾问股份有限公司在深圳证券交易所创业板上市（股票代码：300071)，是国内领先的大型整合营销传播集团l2014年6月，华谊嘉信收购迪思集团，北京迪思公关顾问有限公司成为华谊嘉信旗下子公司。 Shenzhen Stock Exchange GEM landing successfully 200,000+名终端促销员2,500+名全职员工200+名客户经理 42 Branch offices12 Subsidiary company 42个分支机构12家全资子公司 1,500+Satisfied clients5,000+Success stories 1,500+满意客户5,000+成功案例 公司概况 ►迪思集团（D&S）取“民主与科学”（Democracy and Science）之意，成立于1996年，是国内最早、最大的专业传媒集团之一，自2001年迪思已连续15年荣膺中国公关TOP3。 北京迪思公关顾问有限公司北京迪思互动广告有限责任公司北京数码世纪互动营销有限公司北京顶点透视公关顾问有限公司 服务范畴及传播原则 ►策略导向型公关公司：比本土企业更具国际化视野，比国际企业更了解本土客户需求。 4A广告公司 成功跨界，成为公关、广告双TOP公司。 优势资源 与4大类团体保持良好的合作伙伴关系 各行业相关管理单位 各级国家新闻管理机关 如卫计委、文化部、工信部、农业部、国务院国资委…… 如中宣部、国务院新闻办、国家信息安全办公室…… 各公益性非营利组织NGO 各行业协会组织 如中国互联网协会、中国消费者协会、中国质量技术监督局、中国保险行业协会、中国营养学会、国际民间组织促进会…… 中国妇联、中国扶贫基金会、壹基金、青基会…… 2015最具公众影响力社群互动营销银奖21世纪广告国际峰会荣获“中国创意50强” 2015年虎啸奖金奖和虎啸奖全场大奖 行业殊荣斩获无数 2014最具公众影响力公关活动大奖 2014最具公众影响力数字营销大奖 2013年企业品牌传播类银奖伊利员工群像图营销公关案例 2014年中国企业领袖与媒体领袖年会“影响中国2014年度领军公关公司” 第六届金鼎最具创意传播价值平台奖 2009年中国文化体育银奖 行业殊荣斩获无数 业内领先的舆情（危机）管理系统 l全媒体整合型监测：7×24小时全维度、全天候、实时监测l15分钟内快速响应：5个必达-电话、短信、邮箱、QQ、微信l一站式服务：智能分类、人机协作、自动值守、主动干预 四大领先优势 l平媒、网络、电视的整合型监测新浪微博API授权，后台数据直接扫描153家版权媒体发行前紧急预警300家电视新闻栏目监测预警贴吧、圈子、频道、名人专项监控 l快速响应与主动干预机制 15分钟内监测；30分钟内主动汇报电话/短信/QQ/邮件/微信-5个必达发现负面系主动干预与稀释舆情环境护航机制 l规范化的体系服务对接人机制5大舆情关键点管理危机处理事前/事中/事后机制舆情护航团建设 l精准的全面数据分析微博内容分析、转发评论分析网络热点关键词趋势分析负面舆情媒体排名分析 EDO-大数据时代的公关解决方案 EDO-四大功能区 分析洞察 社会形势：拐卖、溺水、性侵害、踩踏等儿童安全事故频发国家政策：政府出台政策，要求加强学生安全教育和学校安全管理乳品行业：遭遇“三聚氰胺”，国内50%以上的市场被洋奶粉占据，中国乳企遇冷 “伊利方舟工程” 整体策划 运营策划及效果 策略形成 如何能够让普京接受？ üYOTAPHONE由俄罗斯设计，中国生产，代表了中俄由传统的石油天然气领域转向高科技领域üYotaDevices作为成长型创新公司，在3年内销往15个国家，符合新俄罗斯人形象üYOTAPHONE是全球唯一的双屏手机，拥有独特的卖点，具备突破的创新气质 建议话术 最终，普京欣然接受 传播策划 Step 2：CCTV、一财、新浪、zol等报道 传播效果 发布报道： •166篇网络报道，含17个焦点图和文字链•3篇平面报道，第一财经日报1/2版、21世纪经济报道1/4版、环球时报•3 TV reports on CCTV and CBN TV、BTV•3家通讯社：人民网、新华网、新华社•新闻客户端：5大门户、今日头条、人民网等 百度指数： •11月9日及之前，YotaPhone关键词搜索指数为157，媒体指数基本为0•11月10日，YotaPhone关键词搜索上升到42408，较之前狂飙270倍，媒体指数在11日上升到180 青岛啤酒110周年品牌营销 青岛啤酒110周年品牌营销 铝瓶创意大赛 青岛啤酒炫未来，炫出亿万人的影响力 n活动概述：本次铝瓶创意全球征集大赛是青岛啤酒110周年品牌系列活动的核心板块之一，也是青啤首次以产品瓶身为载体开启的艺术创意设计活动，旨在为设计爱好者提供展示才华的高规格跨界创作平台，同时强化品牌年轻、时尚、国际化的高端形象。 创意爱好者参与活动 部分作品展示 传播效果 n效果评估：通过线上、线下的整合营销传播，本次创意大赛共吸引来自全球50多个国家及地区2000多名设计爱好者的积极参与，1300多万网友热情互动，网络传播受众高达10,000,000人次以上，从而强化青岛啤酒年轻化国际化的品牌形象。 全球联动，全线互动：以大赛组委会为依托，配置强大的专业团队，打通国内外重点艺术院校资源，邀请学术界专业评委、4A广告公司资源创意评委、媒体评委、跨界评委等数十名位评委资源，引发全球108所高校自发举办活动征集和评选，线下活动传播共辐射2500万人次。 双线资源，高度整合：以网络传播和新媒体传播为主，平面传播为辅，对产品重点销售区域进行活动信息的传播覆盖，实现精准聚合核心优势。其中平面传播100%配图率及大版面报道，传播覆盖3,608,921人次；网络转载频次是主发数量10倍以上，覆盖1600万人次；微博传播总量超过59,265,710人次；论坛传播互动总量56,369频次；实现真正意义的“小活动，大传播”！ 传播层面 需求解读Part II 需求解读 •带动会员和销售客流的转化 策略推导Part III 呷哺呷哺2017年品牌传播策略——推进产品品质传播 19年以来，呷哺呷哺始终坚持「以满足消费者需求为核心」 2016年，呷哺＋十八变品牌升级新纪元 事实上，用户对呷哺已有的认知 数据来源：知乎、大众点评、美团•没朋友，还想吃火锅，一个人很尴尬的处境是吧。•每次去都是冲着麻酱•性价比高，很便宜，经常搞活动•标准化，风格，味道和菜品统一，且菜量充足。•等座位，排队•麻酱单卖，说不定能卖成老干妈的境界。。。•记忆与回忆•怎么才能在呷哺呷哺吃到人均100？•价格亲民，吃个肚歪，估计光锅底，小料就比别家省出几盘肉来，呵呵呵。•服务员训练有素，服务意识很强，赞！•经济实惠又好吃的火锅吃了很多年也不会腻味道一直没有变•上菜竟然这么快，好评。•吧台小火锅 普遍聚焦在 经济实惠、性价比高、方便快捷麻酱好吃、上菜快、好吃、排队服务赞、吧台小火锅 大部分人不知道品牌升级尚未形成食材品质的认知 同时，各餐饮品牌都在标榜自己的健康、营养、食材 X 避开难处，另寻它法 18-34岁年轻人是餐饮消费主力军，贡献了85%的消费 数据来源：百度糯米《O2O时代的吃货力量大数据报告》白领才能满足呷哺提升“客单价”的诉求 25-34岁一线白领才是呷哺的目标消费群体 工作、音乐、偶像、游戏、线上社交、三餐是TA们每天的必修课 TA们沉浸在音乐、游戏、社交、偶像的世界里 TA们热衷于外卖 生活看似有趣、快捷但事实上…… 姓名：阿敏 职业：行政助理 年龄：25岁 90后年轻小白领，单身狗一枚喜欢唱歌，唱吧的重度用户在唱吧的虚拟世界里粉丝一箩筐，礼物刷满屏总榜里的TOP10也掩盖不了自己孤独的小世界每一首歌曲演绎只有自己能听懂 性格：活泼好动 圈子：较杂 职业：媒体记者 空有一手明星八卦却没机会和别人分享 姓名：小乐 职业：IT公司职员 年龄：27岁 勤勤恳恳的码字员一枚只懂码字没有马子最好的朋友是手游最大的圈子是工会游戏中的MVP生活里的孤独患者 性格：内向谦和 圈子：较单一 姓名：宋经理 年龄：33岁 公司高管，工作忙碌处女座人格，强迫症患者全身心投入工作哄闺女的时间没有吼下属的时间多微信群里的P图高手，斗图专家微信里的开心果生活里的黑面神 性格：成熟严肃 与其只有自己能够听懂的歌曲演绎不如呼朋引伴来场嗨翻的音乐派对来得爽快 与其捧着手机对偶像YY不如聚在一起听TA们互爆猛料更过瘾 与其自己费劲打游戏换装备不如组团换装备来得顺遂 与其在微信上聊得再火爆也不如聚在一起的调侃更能拉进彼此的距离 自嗨只是活着的填补小聚才是生活的主题 呷哺是一个可以提供轻松愉悦、乐于分享的轻正餐品牌 主题设定 来呷哺，小聚开涮 主题阐释： 小聚：亲朋轻松、毫无压力、无仪式感的见面。 开涮：与朋友、同事、闺蜜、死党在轻松的氛围中聊天、调侃、侃大山同时，涮也是火锅的标志属性。 策略制定 以跨界为思路，促进线上集客，线下到店 传播规划Part IV 工作、音乐、娱乐、游戏、线上社交、三餐是TA们每天的必修课 呷哺音乐嘉年华 当品牌邂逅音乐 品牌时尚化、年轻化、潮流化、格调化、品质化产生更具张力的品牌联想 • 一个是时尚的美食品牌，一个是时尚的手机KTV应用阳春之月，在北京751新罐上演一场美食与音乐的跨界营销实现核心品牌价值的双赢 呷哺音乐嘉年华 这是一场汇集千人的音乐盛典，一起high翻 主题KTV 嘉年华现场打造呷哺升级的5种店铺风格KTV，5种风格的歌曲翻唱赛 唱吧文艺小清新/唱吧极简工业风/唱吧小资轻奢华/唱吧都市简优雅/唱吧现代中国禅让派对人群近距离感受呷哺升级的不同风格，促进认知与转化 唱吧红人 唱吧平台上有一批红人，TA们粉丝过百万，有颜值、有个性、有才华 偶像与粉丝们分享自己的故事，在其中融入自己与呷哺的故事，或美好、或甜蜜、或感动、或欢乐、或有一丝忧伤，借其影响力让粉丝形成呷哺有故事，带动转化 音乐派对 唱吧红人现场轮番演唱 全场high起来，将气氛推向高潮在活动中实现用户对呷哺品牌升级的全新认知，促进后续的消费转化 实施步骤 开展内容 传播话题 奇葩套餐 奇葩套餐 奇葩套餐—给你一个不一样的呷哺吃法 粉丝与呷哺高度重合，是呷哺的天然粉丝库 6-9月恰逢火锅淡季 将奇葩说的强大粉力量,转化为呷哺的忠实粉丝 奇葩套餐 塑造个性、年轻化的品牌新主张 奇葩火锅DIY 深夜放毒，这是一场最有料的吃播 奇葩套餐征集 奇葩招募，这是一场最具脑洞的征集活动 奇葩大礼包 奇葩礼包，这是呷客们的专属礼包 消费赢积分，积分换大礼，增加会员福利，提升用户口碑 到店消费的用户将会获得相应的会员积分，不同的积分可以兑换不同的奇葩礼物。 传播话题 呷哺游戏部落 呷哺游戏部落 借热阴阳师、王者荣耀等游戏，用奖品激励的手段，引导用户到店消费，达到流量互换的目的。 呷哺游戏部落 为游戏爱好者，提供一个小聚的专属地带 呷哺游戏主题日 店员COSPLAY 呷哺COSPLAY SHOW，刺激自主转发 专属装备礼包 一次获得稀有装备的机会 活动期间凡在呷哺店铺购买指定套餐，将可以随机抽取（阴阳师、王者