国产新能源汽车品牌新车上市华东南京站结案复盘【汽车】【线下活动】

宝骏传播项目概览 通过达人合作营造声势，配合多元化场景，多维凸显产品优势（空间、内饰、功能配置等），引起关注讨论，刺激来客转化 6位达人，共317,338.56元 抖音平台，2023年8月15日至18日 曝光达1609.29w+，互动量达23w+，曝光CPM19.72，CPE1.36 抖音车垂类账号，结合自身生活内容，从车评人的专业视角，通过解决生活痛点，输出宝骏云朵相关卖点，效果自然。 五菱传播项目—抖音优质达人分析 曝光高，互动效果好 阿伟汽车粉丝数：169.8w 4,497,991 ➢数据层面：达人为汽车车垂类腰部博主，达人综合数据较好。 ➢内容层面：内容以“陪表姐看车”的角度切入，通过车评人的专业视角，结合相关日常生活场景，输出宝骏云朵的卖点，整体内容偏软植入，效果呈现佳；整体视频总曝光达449.7w+，互动总量达4.7w+，引起大批量观众点赞及收藏。 累计点赞数：41,719 累计评论数：352 累计收藏数：1,170 后续投放分析与建议 后续改进 值得保持 Ø可选择头肩部达人投放：头肩部达人粉丝量高，在平台上有较高的影响力，通过自身影响力可以传播给观众对“宝骏云朵”的品牌及车型认知，从而带动效果转化。 l抖音车垂账号内容结合生活输出：车垂类账号内容结合生活场景，以自己身边亲友要买车的内容进行展开，整体内容更具有真实性，容易吸引观众观看，且完播率更高。 l选择抖音剧情号投放：剧情类达人拥有一定基础的粉丝群体，通过搞笑剧情内容给观众种草宝骏云朵车型，效果自然，受众更广，引起大批量观众进行互动，视频曝光数据佳。 达人种草效果 累积点赞数：34,766 累积点赞数：41,719 累计评论数：151 累计收藏数：565 达人种草效果 累计曝光量累计互动数(转评赞)懂懂在家粉丝量：223.7W累积点赞数：20,052累计评论数：630累计收藏数：9081,451,022 累计曝光量累计互动数(转评赞)牛得滑粉丝量：368W累积点赞数：55,721累计评论数：1,272累计收藏数：1,0141,398,238 达人种草效果 粉丝量：531W 1,073,669 累积点赞数：11,383 累积点赞数：52,871 累计评论数：136 累计收藏数：296