国产汽车品牌 女性车型上市发布会策划执行案【汽车】【新车发布会】

欧拉好猫又是一次美好的相遇 2023款欧拉好猫上市发布会 1 2第贰篇·创意阐述 3第叁篇·执行规划 长城旗下全新新能源战略品牌 作 为 长 城 布 局 电 动 车 领 域 的 战 略 品 牌 ， 将 肩 负 品 牌 未 来 销 量 的 重 任 。在 电 动 车 市 场 迅 速 增 长 的 势 头 中 ， 欧 拉 需 尽 快 切 入 市 场 ， 实 现 品 牌 占 位 。 快速输出23款好猫产品卖点 快速强化网点销售信心 快速树立欧拉品牌形象 传递产品硬件卖点及打造理念，提升消费者对产品的优势感知。 增加欧拉品牌及产品曝光，并扩大品牌知名度及认知度。 快速提升欧拉品牌销量，加强经销商对欧拉品牌的销售信心。 确保欧拉品牌23年销量稳步上升，强化品牌向上及媒体运营活动 核心目的：提升23款欧拉好猫及欧拉品牌市场占有率 由目的出发，延伸四大手段 通过23款欧拉好猫购车人群分析，得出欧拉好猫的差异点以及目标人群特质 结合差异点和目标人群特质，做出流量运营、互动运营、线索运营最终达到欧拉好猫的定位发布，欧拉品牌的全面提升，欧拉产品的多方销售 她新 时 代 女 性拒 绝 标 签 化为 自 己 定 义 品牌关注度提升客户认知度提升 市场竞争力弱竞品直击目标客户 新能源市场容量大挖掘率不足 媒体认可度提升 如何抓住女性·赢战市场打开销售入口?核心问题：封闭了销售漏斗的入口—认知 大方向打开市场 p品牌深度传播p深入用户体验p专属品质生活圈p打造核心IP 联合各大品牌打造专属品质的生活圈，群体发声，全面爆发 针对认知渠道，设立推广事件分步进行圈层引流完成社群人群的构造方便进行后续的私域人群转化 引 入 各 个 品 牌 入 驻 圈 层 ， 加 上 不 定 期 活 动 ， 形 成 衣 食 住 行 用 玩 一 体 的专 属 品 质 的 生 活 圈 打 造媒 体社 圈Createacircle 2023款欧拉好猫二季度上市，面临大量交付车辆，针对第一批的好猫车主，举行一场车主圈层线下活动，做到维系媒体/车主，打造定制圈层文化，向潜在欧拉好猫用户传递成为欧拉车主的幸福值 活动人员：区域媒体、车主活动人数：120人 活动城市：合肥南京重庆天津（TBD）活动时间：2023年3月20日-30日（TBD） 风格：高端舒适幸福感专属品质活动地点：各大区域中心城市复古时尚场地（TBD） 关注女性用户群体，打造专属定制座驾 欧 拉 好 猫 更多未来 更多关注 更多竞争 随着越来越多的新能源汽车进入市场大量车型踊跃而出更多企业也将目光投向了女性用户群体，她们更加的“感性”更加的有“潜力” 长城作为中国汽车企业的实力派，也就慢慢的形成了一股“势力”更加的专注于为女性用户群体考虑，深挖，所以形成了第一款系列产品“好猫”无庸置疑“她”是成功的，一经推出受到了广泛女性用户的一致好评，真正做到了行业头部声量， 同时长城也没有因为一款产品的成功就“沾沾自喜”他们依旧不忘初心，深挖需求，不负众望，一款高端且附有寓意的 全新“猫”形态车型展现了大众面前 同时当代年轻女性群体也附有这独特的魅力，他们别具一格，是洒脱的，他们特立独行，随时随地都要光彩照人，同时她们对于自己的生活品质，圈层文化，社交属性也有着特别要求 品质生活高端生活光彩生活 欧拉好猫需要真正做到这些，更加的了解女性用户需求，操作功能更加的全面她们愿意购买“好猫”这样一款产品与它产生共鸣有着被认同感，被照顾感，被理解感，也希望与它一起，享受生活，享受旅行 上市会 随着23款欧拉好猫真正面市与交付，我们希望打造一 学习，互动！ 为他们提供独有的圈层社交文化，结合突破创新运维 邂 逅 女 神 2 0 2 3款欧 拉 好 猫 2023款欧拉好猫上市发布会 1第壹篇·营销策略 2第贰篇·创意阐述 · · ·制 造 女 性 共 鸣 的公 关 事 件 引 起 更 大 的 关 注· · · C I T Y城 市 不 同 的 女 性 特 点 也 造 就 了 不一 样 的 美 和 不 一 样 的 生 活 ！ 不 同 的 城 市 有 不 同 的 女 性特 点 和 时 代 印 记 ！ 不 同 的 车 辆 卖 点 属 性为 多 样 的 生 活 带 来 不 同 的 体 验 更 好 的 呵 护 女 性 ！ 好 猫 现 代 化 入 骨 的 四 个 城 市女 性 特 色 更 能 彰 显 城 市 底 蕴 创意阐述-创意阶段 调 性 递 进 城 市 集 结 纪 录 片 式 打 造 具 有 时 间 印 记 的 递 进 关 系 通 过 视 频 制 作 将 每 个 城 市 每个 阶 段 的 女 性 与 欧 拉 好 猫 结合 形 成 女 性 专 属 纪 录 片 获 取更 大 传 播 流 量 ①南 京 六 朝 古 都 「 古 典 之 美 」②天 津 近 代 辉 煌 「 近 代 之 美 」③合 肥 现 代 白 领 「 现 代 之 美 」④重 庆 时 尚 魅 力 「 时 尚 之 美 」 区 域 内 核 心 四 城 联 动 ：南 京 ， 合 肥 ， 天 津 ， 重 庆 ， 3大 行 动以「 美 」服 人 南京文化是以中国四大古都、首批国家历史文化名城南京为中心，辐射周边地区所形成文化圈，是汉文明和中华文明的重要组成部分，历史上曾数次庇佑华夏之正朔。南京历史上长期是中国南方的政治、经济、文教中心，是四大古都中唯一未做过异族政权首都的古都，衣冠南渡中的中原主流文化与南方文化融合的基础上形成南京文化，其显性特征便是南北交汇、兼容并蓄、开放包容，可谓独树一帜。 创意阐述-活动场地 南京广电越界·梦幻城坐落于莫愁路329号，与朝天宫对街相望，毗邻新街口CBD核心商圈。园区建成后总建筑面积约65000㎡。园区本着“延续文脉、注入创意”的理念，集聚海内外众多行业顶尖资源，打造花园式办公地，创意生态LOFT商务区，综合型聚演公园。（出门左转300米虎踞路快速内环道路试驾） 创意阐述-天津&场地 天津正所谓近代百年看天津，天津近代的历史文化可以说丰富且精彩。俗话说“百年中国看天津”，六百多年的天津悠久而年轻，记录着中国近现代的历史与辉煌，吸引着无数游客前来游览和探寻，600多年的历史，造就了天津中西合璧、古今兼容的独特城市风貌，津沽六百岁单元围绕着天津独特的文化展开。 创意阐述-活动场地 天津市先农大院是坐落在和平区的五大道地区的建筑，今河北路与洛阳道交口处，建于1925年，英国人雷德设计。占地4188平方米，建筑面积5355平方米。整个大院为里弄式，外为连排式。楼房采用周边式布置，由单元组成，一层设有会客室厨房。二楼有卧室、卫生间储藏室等。现该楼已历经88个春秋，保持仍然完好。（周边满足试驾场地要求） 合肥是合肥都市圈中心城市，国务院批复确定的中国长三角城市群副中心城市，国家重要的科研教育基地、现代制造业基地和综合交通枢纽、皖江城市带承接产业转移示范区核心城市、G60科创走廊中心城市、“一带一路”和长江经济带战略双节点城市、综合性国家科学中心、世界科技城市联盟会员城市、国家科技创新型试点城市。 创意阐述-活动场地 合肥奥莱砂之船合肥奥莱试驾场地位于合肥国家高新技术产业开发区，大蜀山麓、蜀西湖畔，独具特色的古罗马建筑和良好的自然生态环境，一定会带给所有参与试驾的顾客“艺术试驾，乐享购物”的美好试驾、购物体验。长145m宽65m面积为9425㎡水泥地面半封闭（周边满足道路试驾） 创意阐述-城市&场地 天津正所谓近代百年看天津，天津近代的历史文化可以说丰富且精彩。俗话说“百年中国看天津”，六百多年的天津悠久而年轻，记录着中国近现代的历史与辉煌，吸引着无数游客前来游览和探寻，600多年的历史，造就了天津中西合璧、古今兼容的独特城市风貌，津沽六百岁单元围绕着天津独特的文化展开。 创意阐述-活动场地 重庆汽车公园试驾场地，位于重庆市西永综保区B区外沿坪山大道北侧，占地1800亩，试驾场地长120m，宽100m，总面积12000㎡，可用于举办汽车赛事、试乘试驾活动、汽车性能测试及驾控培训等。长120米宽100米总面积12000㎡柏油路面封闭场地（满足道路试驾条件） — — T A 既有年代的韵味又有时代的印记同时更有现代的彰显与四座城市不谋而合 2 3款 欧 拉 好 猫 对于此次上市会，采用五个角度完成打造一场高端，舒适，温馨的欧 拉 好 猫 超 感 之 旅 2023款欧拉好猫上市发布会 1第壹篇·营销策略 4第肆篇·运营保障 3第叁篇·执行规划 她们 全新纯电动SUV 以复古见未来 以复古见众生 让我们一起打造一场专 属 品 质展 现 女 性 多 样 魅 力 的 好 猫 上 市 发 布 会 欧 拉 时 代 更 迭 录— —2 0 2 3款 欧 拉 好 猫 上 市 发 布 会 实 录 篇 2023款欧拉好猫上市会·俯视图复古潮流外形 好猫上市会-活动概括 活动时间：2023年3月20日-30日 活动场地：南京，合肥，天津，重庆 参与嘉宾：欧拉车主、区域媒体（120人） 活动目的：提升用户在品牌区域的活跃度，增强用户粘性，同时拉新意向用户朋友，推动品牌在区域的影响力度。 专属品质生活圈 海 选 征 集 参 与 女 性 ， 邀 请 她 们 参 与 活 动 ， 同 时 将 卖 点 融 入 视 频 传 播 品 牌 温 度 寻 找 最美 欧 拉 好 猫拍 摄 当 下 不 同 时 期 的 女 性 所 代 表 的 魅 力 递 进 式 传 播 的 概 念 引 起 共 鸣 ； 记 录 不 同 女 性 的 四 个 时 代 拍 摄 所 代 表 的生 活 状 态， 展 现 他 们 在 社 会 的 重 要 程 度 ， 从 而 引 起 目 标 群 体 的 关 注 ；同 时 他 们 也 是 拥 有 一 颗 年 轻 的 心 ，在 自 己 的 家 庭 中 ， 工 作 中 最 有 力 量 的 中 流 砥 柱， 也 符 合 好 猫 的 产 品 调 性 ， 他 们 都 是 每 个 时 代 的 佼 佼 者 ；将 产 品 卖 点 与 真 实 用 车 场 景 与 几 位 代 表 人 物 融 入 进 去， 传 递 出 来 ， 更 能 够 引 发 共 鸣 ， 在 感 同 深 受 中 了 解 产 品 ； 设 计 语 音 泊 车 游 戏 上 市 会 期 间 参 与A I /手 机 遥 控 自 动 泊 车 欧拉好猫语音泊车赛通 过 挑 战 赛 吸 引 客 户 参 与 并 到 店 进 行 转 化 实 现 前 期 收 割； Ø现场：语音泊车挑战赛，上市会现场挑战线下赛，设置泊车位，邀请媒体使用语音泊车体验便利程度，四城同时参与计时比拼； Ø将语音泊车和寻迹到车合并进行体验，切身的将女性开车弱势进行弥补从而增加产品好感度，结合城市特色进行开展具有一定的传播意义；Ø上市会挑战前三名将会，颁发礼品免费充电额度及指定美容卡一份，从而吸引客户参与； 好猫AI自动泊车 （沉浸体验欧拉好猫） 赛制：邀请客户参与泊车入库挑战，用时最短且不碰障碍物； 体验：语音泊车及寻迹入库，让客户驾驶更加便利；排名：4大城市所有欧拉上市会媒体加入进行排名；传播：拍摄抖音及视频号同时进行固定时间比赛直播；转化：开设团购专场，挑战成功即可获得免费充电元额度； 传播渠道：抖音，视频号及朋友圈，预计30W+传播量； 你 好 欧 拉|好 猫 你 好 用户对象：邀请5位独特行业大咖的欧拉好猫车主用户，合作拍摄[南京/合肥/天津/重庆欧拉|好猫你好]的温馨影片完成一次爱的“好猫”； 传播形式：活动前5天倒计时海报（人物海报暖心文案）、活动当天倒计时视频（1min车主遇见欧拉，以车主角度讲述用车生活）传播渠道：视频号、抖音号、朋友圈 邀 请 非 汽 车 类K O L博 主 进 行 直 播 试 驾 活 动 到 达 现 场 进 行 体 验 用户对象：邀请10