2024年新能源汽车品牌体育赛事营销洞察报告

整体营销概况

2024年1-7月，新能源汽车品牌参与体育赛事营销总频次达109次，其中7月受巴黎奥运会影响达到峰值。品牌主要关注马拉松赛事（营销频次远高于其他类型赛事），营销类型以国内活动赞助为核心，同时包括邀请体育运动员、赞助队伍或节目、自主策划赛事等。近半数品牌（43个）参与过体育赛事营销，其中传统自主品牌占近七成，比亚迪营销频次远超其他品牌。比亚迪、长安汽车营销效果亮眼，分别通过赞助欧洲杯、WTT赛事等活动进入TOP10。

特色营销案例分析

• 比亚迪赞助2024欧洲杯：产生近40万传播声量，以线上线下、海内外联动为抓手，推出多元化活动，主要传播渠道为网站和微博，社媒反馈显示营销活动激发大众民族情怀。
• 2024长城汽车智慧工厂半程马拉松：产生约4.5万传播声量，紧密贴合企业文化，线上线下联动扩大传播范围，短视频平台为核心传播渠道，品牌理念深入大众认知。

巴黎奥运会专题分析

• 赛事舆情表现：产生超1亿声量，主要聚焦在微博，多位中国运动员成为话题焦点。
• 品牌营销表现：策划活动超80个，东风日产力度最大，活动规模小，少数深度合作。

策略建议

1. 开展多元化活动绑定体育赛事IP：通过丰富手段吸引大众关注，提升品牌认知度和忠诚度。
2. 依托不同赛事触达多元人群：选择目标人群基础好的赛事开展营销，快速提高影响力。
3. 保持谨慎以避免营销“翻车”：注重知识产权避免侵权，加强流程管理避免舆论危机，关注“文化折扣”避免争议。