新能源汽车品牌生活场景营销洞察报告

品牌数智一体化全天候服务伙伴 超半数品牌采用生活场景营销手段广汽传祺重视度最高 传统自主品牌最积极新势力车型营销普及率高 户外场景营销占比高着重强调收纳休息功能 品牌生活场景营销案例 热门营销事件覆盖饮食居住刚需养生细分生活场景 刚需 养生 舆情声量极氪MIX“车内吃火锅”热度最高 营销渠道门户网站传播声量高今日头条为主阵地 媒体参与综合媒体报道热情高 热门媒体评论极氪极石创维被指“过度营销” 营销反馈热门生活场景营销事件普遍争议性强 极氪MIX“车内吃火锅”事件舆情概况 传播渠道门户网站热门文章多微博互动量高 微博媒体财经媒体互动表现亮眼 微博意见领袖腰部KOL互动驱动作用强 互动表现负面话题声量高引发相关场景营销讨论 热议情况持反对观点用户集中于营销手段不切实际 营销暗点 场景构建冲突性强 营销动作过于夸张 依托主题活动强化生活场景营销 有定位 有场景 有体验 场景构建注重一致性减少认知冲突 数据说明 研究对象及定义 数据来源 研究方法 •本报告数据来源百分点舆情洞察系统，该平台对网站、论坛、博客、微博、微信、贴吧、问答、报刊、APP等媒体提供7X24小时的全方位舆情监测。 •基于百分点研发的舆情洞察系统、以关键词为导向，智能化、全天候实时监测、收集与分析数据。通过舆情专业人员整合，获取符合甄别条件的有效信息，以上均为真实数据。 •数据统计周期： 关于我们 百分点舆情中心是百分点科技集团旗下的专业與情洞察和分析团队，分析师拥有新闻、统计、社会学等专业学科背景，凭借专业知识和多年的行业分析经验为企业提供阵情分析、专题分析和行业研究等服务。 服务于汽车、金融、科技、餐饮、智能制造、物流运输、房地产、泛娱乐等行业 联系我们400-6298-600欢迎大家随时与我们交流