2024年新能源汽车品牌影视赞助营销洞察报告

新能源汽车品牌影视赞助营销洞察

一、行业概况

• 市场规模：国内影视市场近年来持续缩水，院线电影票房规模大幅下降，与疫情前相比降幅明显。
• 舆情声量：2024年1-9月，影视行业的舆情声量近6.66亿条，平均日声量约243万条。
• 商业化能力：2024年上半年，百余家品牌选择将影视市场作为营销阵地，其中饮料、食品、互联网等行业表现尤为活跃。

二、新能源汽车品牌影视赞助营销情况

• 频次：2024年1-9月，新能源汽车品牌参与影视赞助营销超过50次，平均每月有5部影视作品与新能源汽车行业产生合作。
• 参与品牌：传统自主品牌最为活跃，沃尔沃领跑，共赞助6次。
• 作品类型：对综艺节目关注度最高，运动题材最受认可。
• 传播表现：猛士与《蛟龙行动》联合营销活动声量最高，传播效果显著。

三、典型案例分析

• 蔚来×《沙丘2》

  • 活动概况：通过系列化手段进行预热，包括预告片、试驾礼包等活动，舆情声量于发布次日形成峰值。
  • 传播渠道：社交内容平台为主，尤其是微博和小红书。
  • 互动表现：抖音、微博用户参与度高。

• 猛士×《蛟龙行动》

  • 活动概况：联名车型多次亮相车展，新车上市引发广泛关注。
  • 传播渠道：社交内容平台为主，尤其是微博。
  • 互动表现：微博用户讨论热情高涨。

四、营销策略建议

1. 专业评估选精品：选择优质影视作品，增强品牌曝光。
2. 深度挖掘IP价值：利用影视作品的IP价值，策划更多创新营销活动，吸引更多用户参与。

关键数据

• 市场规模：2020-2024年国内院线电影市场规模持续下滑。
• 舆情声量：2024年1-9月，影视行业舆情声量近6.66亿条。
• 赞助频次：2024年1-9月，新能源汽车品牌参与影视赞助营销超过50次。
• 传播效果：猛士与《蛟龙行动》联合营销活动声量最高，互动量达2.5亿。