95后生活形态调研报告：欢迎来到95后的世界

——95后专题研究第一期《95后生活形态调研报告》 项目背景：95后是不容忽视的移动互联网人群 95后： 1995-1999年出生，年龄16-20岁（青春期末期），大部分为高中生和大学低年级生，少部分工作，人口总数约0.99亿！ 5-10年后，他们将成长为中国社会的消费中坚！ 阅读说明 •人群定义 –00后：00年之后出生，年龄15岁以下，还是小弟弟小妹妹–95后：95-99年出生，年龄16-20岁，本研究的重点关注群体–90后：90-94年出生，年龄20-25岁，95后的哥哥姐姐辈儿–80后：80-89年出生，年龄25-35岁，95后的叔叔阿姨辈儿，大多数同事属于这一代–80前：80年之前出生，年龄35岁以上，95后的叔叔阿姨父母辈儿了 •95后内部，也将分不同阶段进行对比 –初中：95后，且当前为初中在校生–普通高中：95后，且当前为普通高中在校生–中专/职高：95后，且当前为中专/职高/技校等中等职业学校在校生–大专/大学：95后，且当前为高等院校在校生–非学生：95后，且当前已毕业，非在校学生 理想自我多元化，个体差异大，不随便盲从，“我就是我” 95后最认同当前互联网流行价值观：宅、高冷、逗比、呆、坏 95后性格共性：自信、乐观、执着、敢想敢说敢做 帅，帅=自信 “现在高一，与生俱来的自信根本没有消失，甚至都没减退，尽管学习成绩不如之前。生活不仅仅有学习嘛……我真觉得自己帅！不必照镜子，这不是自恋。能把学习生活平衡好不能称作帅吗？”——高一男生，风吹花落已成殇 乐观 “我是一个非常乐观的孩子！不过也难怪，这么幸运，不乐观才怪呢！我想我一定是世界上独一无二的，我的梦想一定能坚持下去！！” ——大学男生，枫 “我最喜欢自己的特质一：乐观。这个一直以来都是，我高考没考好，没有能进入自己想要的大学，但我依然能够天天开心的在现在所在大学好好的学习与生活。每当生活不是那么顺利的时候了，我总会安慰自己没什么大不了，无关生死都是小事，让自己乐观起来。” —大学男生，菲你莫属 执着，对认定的目标很坚持 “执着，或者说坚持吧，为了滑板里的一个动作（尖翻）我可以一下午都能只练习那一个动作，直到做成为止。我可以为了GTA4逛遍所有贴吧、论坛，直到可以流畅运行为止。”——大学男生，我要大西瓜 “对自己认定的目标很有动力和兴趣，想在大学期间考到造价员的证书，并找到单位挂靠，得到工作经历，方便毕业后得到证件升级的考试资格，当有这个计划后便开始到图书馆借书自学，并且已经准备参加2016年考试。”--大学男生，Pacific Rim 敢说敢想敢做 “我是一个随性的人，想起要做什么，就去做啦。就是那种说走就走的人。前几天，学校有去台湾的交流项目而报名，我想去，可是爸爸觉得学校给出的台湾交流学校都不是特别好，这事儿就搁置了几天。在报名的最后一天，想去的念头突然强烈的起来，我觉得这种机会特别难得，所以决定一定要去。然后就在报名截止前几个小时提交了申请，现在已经通过了面试，下学期就能去台湾玩耍啦。哈哈，想想就好开心。”——大学女生，uuuu uuuu 对生活有清晰明确的规划，兼顾短期与长期、理想与现实 短期&长期 “2015年年底就要实习了，希望可以找到一份合适的工作，即使不是专业对口也好呀，合适不是薪资什么的合适，而是我要有兴趣全身心投入进去为了做这件事情，这才是适合的好工作。另一件事啊，找个谈得来的男朋友吧，以前的同学都有结婚的了，我还八字没一撇，谈两年男朋友要结婚啦，我不要做剩女呀，我的白马王子⁄(⁄⁄•⁄ω⁄•⁄⁄)⁄赶快萌萌哒投入我的怀抱吧。”—大学女生，太帅被人发现了 现实的工作+兴趣&理想 “希望能在一到两年内考上造价员的证书，找到能够挂靠的单位或公司，希望能在这个过程中得到社会经验。想成立一个城市手绘的组织，但我的手绘水平并不高，所以这会是一个长久的目标。听说有导游证去景点可以免费，感觉诱惑很大，希望能抽出时间了解和学习一下导游证的相关知识。最想实现的就是能够开一个自己的工作室。”--大学男生，Pacific Rim 学习&恋爱，恋人&父母 “第一，考个好大学，最好是省外的，喜欢北大，就是考不上，真的想上北大。第二，去趟日本，带上她一起，入看富士山的樱花，烂漫一把。第三，给爸妈买件生日礼物，用自己赚的钱。”—高中男生，富雪樱恋空 生活目标多元化，学习是第一要务，但学习不是全部 对旅游的热情在进入大学后急剧增长，随年龄增长越来越重要 95后女生更重视学习考学旅游，男生更重视恋爱挣钱健身 年龄越大，爱好越少，但大学阶段出现爱好井喷 “没事画画风景，插画，看看书（风格迥异，最爱悬疑），看看电影（文艺的，科幻的，悬疑的，恐怖的都爱）听听音乐（什么样的心情听什么样的歌），还喜欢和朋友腻歪在一起，听他们讲各种事（每个女人都有一颗爱八卦的心），最后还喜欢……蹲在马路边上看美女…”—大学女生，RrRr 95后最爱音乐视频游戏，时间紧的初高中最爱音乐，有闲暇的大学中专最爱视频 低年龄段热爱虚拟的二次元世界，离三次元的现实生活世界还遥远 95后女生爱好更多更分散，男生更爱游戏和运动 在网上最爱点赞，也爱分享评论吐槽 无门槛、轻松随意、举手之劳的行为远多于高年龄段 95后学生爱点赞，点赞已成习惯 点赞已成习惯 “喜欢给好友说说点赞，……，一般刷空间都习惯性给好友说说点赞。”–高中女生，古界。朔出灵 “我是比较喜欢点赞的。比如说在逛空间时看到很有趣搞笑的动态图，会给个赞菌，或者看很好看的条漫画，画风颜色都很好，也给个赞，再看到有意思的说说配上图片，也是会给个赞的。”—大学女生，呦，汐宦 “一般情况下QQ空间里好友发的动态我一般都会点赞除非是我讨厌的人我才不会点赞。”—大学男生，我要大西瓜 “每当看到别人在QQ空间里面发一些自己倒霉的事情的时候，我总是喜欢点赞。” --大学男生，菲你莫属 点赞是对别人的支持 “喜欢点赞，一是表示对某人所发表的表示赞同或者是深有体会，二是从某人发表的内容中学到了什么，领悟到什么，三是对某人的一种关心，增加人气！”—高中男生，Pacific Rim “一般看到空间里面（我玩qq）有任何消息，我都会点赞（某些说说除外！你懂得）。我觉得，这也是让别人觉得快乐一点温暖一点的方法嘛。而且对我也没什么损失。这个习惯应该还是不错的吧？”—高中男生，枫 2323数据来源：2015年4月MUX用研95后专题研究一期调研问卷（Wise投放），N=11488人，其中，00后2439人，95后3160人，90后2086人，80后2258人，80前1545人Q:请问以下这些现象和行为，哪些是您本人也会经常做的？ 95后学生爱吐槽，通过吐槽表明立场，维护权益 吐槽是为了反对不公，维护自身权益 “遇到些挺坑的新闻也会吐吐槽，特别是和学校教育有关的，最喜欢吐槽学校食堂了”–高中男生，富雪樱恋空 “喜欢吐槽，在不公平面前，我想维护自身利益！”—高中女生，古界。朔出灵 吐槽有时候仅仅是因为品味不同 “喜欢吐槽而已，每次看到很熟悉的同学发一些文艺的说说，就会忍不住吐槽，一定要把对方本性暴露出来才行。特别是很闹腾的同学发一句英语，再配上一张安静的图片，真是无法忍。”--大学男生，Pacific Rim 吐槽也是同学之间亲密的互黑 “吐槽一般都是和比较熟悉的同学之间了，比如有个同学比较黑，我们就会在他的照片下换不同角度吐槽他黑哈哈哈。”—高中男生，羁绊 吐槽引来跟随，增加成就感 数据来源：2015年4月MUX用研95后专题研究一期调研问卷（Wise投放），N=11488人，其中，00后2439人，95后3160人，90后2086人，80后“吐槽什么的更喜欢啦！虽然我没有某些人强，总是能关注到大家都关注不到的东西，但是我也能时不时的发现一些槽，顺便发到评论上去，看到大家都排起了队形，心里还是蛮有成就感的”—高中男生，枫 95后大学生爱卖萌，女生更热衷卖萌 女生：卖萌是最大爱好男生：汉子卖萌多不好意思男生：只是因为矜持，不随便而已“卖萌几乎没有(毕竟我是个汉子，卖萌不太好吧”—高中男生，羁绊“卖萌什么的……现在很少啦……顶多在女生面前卖卖萌（咳，你懂的）网络上卖萌什么的……我又不是女孩……”—高中男生，枫“我喜欢点赞吐槽卖萌啦，这不是妹子们最大的爱好吗？”—大学女生，太帅了被人发现了 粉明星的行为在中专/大学出现逆袭，女生比男生更热衷 颜值高 “有啊，大爱池昌旭！我是因为看了《healer》才关注他的，喜欢他是因为他的颜值很高啊，又很可爱，又是个容易害羞的大暖男”—大学女生，RrRr 有实力 “李弘基，我的男神！！！最早是通过一首歌曲《奢望》，再后来看了《原来是美男》认识他。从此后，我就经常关注他的消息。我深深的被他的嗓音，他的演技所折服了。”—高中女生，古界。朔出灵 “明星的话应该就是小智了吧lol的一个游戏解说大概是高中的时候我同学给我看了一个小智解说的视频知道的吧因为小智声音比较独特讲话也比较幽默然后他最近事也比较多从yy转到斗鱼做直播据说年薪是一亿三千万真是可怕”—大学男生，我要大西瓜 内在美，不炒作 “我比较关注的明星是刘亦菲，我很多年前看电视剧天龙八步，12年前她演的神仙姐姐深深的打动了我。从此我知道了她，喜欢上了她，且一发不可收拾。她是那么脱俗，完全与别的女星不一样，也不会去炒作绯闻。”—大学男生，菲你莫属 2626数据来源：2015年4月MUX用研95后专题研究一期调研问卷（Wise投放），N=11488人，其中，00后2439人，95后3160人，90后2086人，80后2258人，80前1545人Q:请问以下这些现象和行为，哪些是您本人也会经常做的？ 看综艺：男生爱漂亮花样姐姐，女生爱快乐大本营帅哥小鲜肉 视觉风格：很爱二次元 父母和小伙伴对95后最重要 小伙伴对95后的影响超过所有其他年龄段，在高中和大学阶段最为突出 小伙伴的选择多元化，性格、能力、爱好均可带来好感 “他是我基友，最近发生什么事情，我昨天都写了，没错那个人就是他。他情商好高好高，而且挺幽默的。我很喜欢跟他在一起。对了，他还是一个学神（就是学霸中的学霸）（在别人眼中）”—高中男生，枫 “他叫艺俊，是我最好的朋友，我们从幼儿园时就认识了，算是”青梅竹马“吧，认识十多年了，在我看来，他一直是个很讲义气的朋友，只要我有麻烦，他都会挺身而出来帮我，这也是我最喜欢他的地方，出来混的义气最重要嘛！”—高中男生，富雪樱恋空 “像，很热情，很开朗，比较容易接触easygoing，比我腿短比我矮比我胖比我黑哈哈哈，他每次大方的说我请你吃饭的时候最吸引我哈哈哈哈哈哈哈哈哈” —高中男生，羁绊 “我有很多好朋友，个个都很要好，这些人中没有排名，他们在我的心里都是很重要的。每个人都会有他不同的特点，为人处事的风格。他们吸引我的地方也很不同。有的的因为共同语言，爱好，有的是他的为人，还有一些人是因为他们本身。各人有各人的特质，他们对我好，这就足够了！”—高中女生，古界。朔出灵 “他比较幽默，爱笑，讲义气，爱户外运动，这三点跟我一模一样，最吸引我。”—大学男生，菲你莫属 女生更在意身边社交圈子，男生更在意家庭和恋人 手机聊天是最重要的沟通方式；女生沟通方式更直接 95后信息渠道Top5：QQ空间、电视、同学聊天、搜索引擎和微博 微信朋友圈的影响力随年龄逐渐上升，但在90-00后中远不如QQ空间 95后常用贴吧，主要在高中和大学阶段；微博还有一定热度，主要吸引大学生 获取信息女生更依赖圈子，男生更依赖自己 感谢所有支持或参与本次调研的领导与同学们！ 项目指导：东宝、玉洁、红宁 项目负责人：MUX用研人群研究小组秦漠 MUP用户画像数据分析：皖甲、熊磊、姜杰 外宣支持：MUX-IDX互动体验小组张勇、丽娜移动运营中心薪羽MUX官网/官微何欣、牛铮 更多95后系列报告分享，敬请期待 •走近“95后”--“95后”专题研究