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2024家电数码趋势洞察白皮书

家用电器2024-08-24知乎F***
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2024家电数码趋势洞察白皮书

报告数据来源说明&法律声明 法律声明 保护,除根告中引用的第三方数据及其他公开信息,报告所有权归如乎及京东消费及产业研究院所有。未经知乎或京本报告由知乎联合京东消需及产业研究院联合发布。报告中所有的文字、国片、表格均受到中国知识产权法律法规的东许可,任何组织和个人不得使用报告中的信息用于商业目的;任何非商业性质的报道、摘录及引用请务必注明权 报告制作方对报告中所引用的第三方故据及其他公开信息不承担任何责任或文务,报告仅供组织和个人作为市场参考盗料,报告刺作方不承担因使用本报告而产生的法律责任, 数据说明 数据来源:知乎及京东相关数据职白对应平台内即数据平台;初步绕计,末经审计数据周期:2022年1月-2023年12月(特殊说明除外),报告中同比除特别说明,暂为2023年全年V52022年全年人群说明:报告中,第二章中「知乎;人群为2023年通过知手好链接进转京东有过数码索电品类均买行为的人群第三四幸消更通势羽案需军成突领增长数据,均为京东线上新职人人群的消要情况。TG1:TGI:采群体造择采项的比例/其他8体或总体造择储项的比例。计算公式=目标组分群体(%)/暨体受访人群(%)名调释文:*100:TGI佰送高代表读群体中特征送明显。 01行业纵览 新型品资消理/结构升级/技术发具 目录content 知乎×京东新职人人群价值 02 人研四像/人群消责观/人群消责力/人群兴违测好 消费超势洞察家电篇 03 空同美学/绿色友好/以旧换新/暂要生活/高效票成/松范供己 04消费趋势洞察数码篇 A斯怡种/激死乐/建票变量/更动户外/以旧换新 01行业纵览 新型品美源湿:结构升织/技水发展 宏观经济环培境概货 经济回暖、政策支持助力市场向潜在水平回升 中国劳动力人口变化超势 人口结构转变,人口红利向人才红利转移 中国家电数码著告航规接变化超势 行业进入存量市场时代,京电效码零售市场逐渐回暖 中国家电数码品类发展趋势:新型品类涌现品质生活场景化新品异军突起 2023年京东家电数码细分品类销售表现 中国家电数码品类发展趋势:结构升级 结构优化显若,高端市场崛起 【京东家电数码热点品类高端市场份颜占比提升(百分点】 中国家电数码品类发展趋势:技术发展 技术及工艺发展推动产品质量、外观、性能进化法代 例如,在底能的置款青、超荐发均等罕收科技支综下,冰箱等丧入式家电与家员三现出完美的一体美学;精美志术与精必技术融合,艺术电视量一台电视。也是一件艺术表估品, 02知乎×京东新职人人群价值 人性三,人辉消黄项,人辉流黄力,人牌兴是好 人群画像 新职人人群成为家电效码产品消费最多的群体 探索追新 知乎上,用户处于新品讨论和研究的前端 套秋两个新品发布率期间,纠平上关于「新技本,有「新量,的过论指故会有量善提升。 ,知乎“断技术”,“新品”讨论拍数 探索追新 知乎X京东用户站内新品偏好度高于整体 部职人人群新品消好宽更高,在知乎X京东的用户中,更差/购录效骨次电产晶的系因江社出量生于对现能和新技术的温索,72%的知乎X京东用户处于中高新量好质, 更换家电数码产品的原因"有新功能/新技术就换新” 知平家电数码新兴品美搜柔同比增长情况 在妇于惠方的用户中,新品请好密中高请好点比72 探索追新 知孚X京东用户部分家电数码品类新品消费远高于大盘 划乎京东用户质向于选择只有高科技、智能,总已等特征证的京电效码就品,沙菜机器人,VR娱镜等品类新品消实运高于大壶。 注重产品力 知享X京东用户以专业信息及评价拍导决策 添度同样高于整体, 喜欢查询阅读专业性关健技术参数或内容,以指导决策 注重产品力 知享X京东用户以专业信息及评价拍导决策 划乎x京东用户在角品购买资第中关注固表量功能,「性能,等产品力相关信启。 消费力领先整体 知享X京东用户强消费力 划乎X京东用户消费力更高,京享偿,会与等很及购买力等级均领先整体。 消费力领先整体 知乎X京东用户高购 知乎×京东用户购买原次和起购事双高,月消费订单效大于10年的用户T51高达403,量仅消套1单人群T5I的1D倍, 消费力领先整体 知享X京东用户促销款感 知乎用户对促销节点同样款落:大促期间,偿们的激电效势讨治量和需事达峰量:同时,则乎X京东月产提销「中高款惠度」用户TGI高达125 消费力领先整体 知孚X京东用户强转化 知乎×京东用户认划产品力后直购需,“知”的买”的转换能力强劲, 人群兰趣屌好 户外、健责、悦己类消典成为新职人人群最大需求, 划乎×京东款觅惠电用产司时只备编好户外款要、大建原、检注解压相关品类消黄特征。 松池解压品类消费同比增长8 426%%P6E221%735%730%101%90%77%69% 40%XBE 血际量回血超70倍超0倍超9倍超8倍167% 超10倍780%217% 消费超势洞察家电篇 空间美学 索电家居打破空间壁壁,呈现一体化潮流 @知乎答主说 消费者 其实会系化裹面需来的纳是“一会”国情,一个品牌,但家制亲看却非一个拒合么商单,而量量情图电生诺场景需点给出的间的决、产品的获量等者是有者一个较高的标准,合解央方家,需在是整体化设计与一体化功读的融合,对于产品 历经千辛万打造的整体家居风格,家电为何总是那个【风格破坏者」? @京东采销说 国代惠电产品更得与堂点环机的和造,一方面,连求家电与家国空间之问的“无旗”胜会,多,微入,热奖:另一方面,家电产品有为型,急影,材等方雨的创新设爱系变为主产品计,使海京电本身可成为一件索运艺术品。 趋势总结:家电家店一体化,套至化家电,与艺术共店 空间美学 索电居一体化 接等方回的不协测同高。例如,嵌入式求箱。嵌入式次水机可以巧多地融入围房整体设计中,既节售空间,又极具空间嵌入式、起需化的京电产品已就为现代京忌中的重要组流部分,解实了过往患与患层在风格统一、空间布局、功能衔美容。 京东教入式家电消恶者评价 知乎”嵌入式家电“讨论班门问遇 空间美学 套系化京电 形成基于质景化的高紫套系化产品超劳剪,这些据有统一没计风略的套系家电与家是环亮完美融合,能让消费者一步到位益系京电不只量家电单品之问的限单组合,在今年AWE期问,头部品牌的盒系惠电引入更多新品英、新说计、新场,轻公收次高就值的家和智基互联的便提体验, 家电“扫关74.92%内喜量月比 知乎”套系家电“讨论超门间题 海尔白巧老系 美的酷省电系列拒挂装 卡萨带致境套系 3盖16个品类,10购,打造先护管的生 %等12大营产 美的成著注式空调,注24272式空保君外重美型, 1113 空间美学 与艺术共居 造空设计、复吉风彩色家电、家石肌迎材质家电.….艺术风格设计的家电皮为一神乏术液饰晶,先消费者打迪充尚艺术消案者购买京电产品时,不两仅仅关注产品的功能特点,更加注重产品的整体美滤与离层环境的融合离,表估性的离电氛用的好语家居环意。 知手”枣电美学“相关内容39.57%量网比增送 知乎”家电美字“讨论恐门间题 艺术电视同比长692% 源石淇理 彩色家电 530018 不及仅一自是单为家测生活婚进宁法术 让科大 436947 3621598 绿色友好 绿色低磁化提速,构筑节能减排新生活方式 @知乎答主说 购买或换新 款电产品将持续提高需效,射2030年款产更高20%,其中家月空指于明年进出药能数标注。A正E三经出理持合新校注的起好,也更加节能省电,孕能效空蛋」旅每尔洗气和任虹巨续省,配置比现在的空误更 高效能、绿色节能家电的意义是什么? @京东采销说 家电坏色友好热势不程增编,节营求,高效环实的家电产品正品牌制也更加需设环保材料变用、产业向标当,联显、环样方向薪生,,按弃将新环利用等,动家电 绿色友好 绿色低碳化提速,构筑节能减排新生活方式 绿色型,低放型产品的消费治力持续释效,常为点束落多消费者的主动造择,例如,绿色节违类患电深受消共者吉款际有一吸能效标识的罕板电现、洗碳机、空调套表、冰冷套装等节能产品皮交额大幅增长, 知乎”节能景电“讨论热门间题 87096 以旧换新 升圾需求强烈,以旧携新成为低化剂 用很久但没坏的家电真的要携吗! @知乎大V说 家电的本医是运用科技改善人们的生活,就快洗机,扫也机器人象改了成于化要升者我们的生法效率,善我们的生活体格,生争是知否换台电,要对着小小的手机屏募看电影打游戏了,的,生活是同亲享受的,不是用未造事的,几千决始自己或父年 @京东采销说 报服没”的老日家中要为,无抢是对工用户和家产的家会年联务变光要有,家电市及如惠专人动能升报接优药州则,成心以京东以旧交换大,以厚换漂,智读化,节能化成为多为的流势,市动了清爽者生活方式的全面进价, 以旧换新 升圾需求强烈,以旧携新成为低化剂 索电产品更新需求进入集中释故期,以旧换新将促进消费者沟认佐流高污流、高能耗的“旧”产品,实现综色智违“新沙变机器人,洗供套装导品英中的消费度提升最型者, 知乎”以旧按新“讨论超门间 智意生活 科技先行,引领智慧生活新风尚 @知乎大V说 有即些你小时侵幻想过的智能生活脂润,如今已经披科技家电实现 商兰亲证,A不是率来实技的,而是象决现有产且中的技不本点旧也机烫可以实退高效摄准清洁能力,人清就值:的人礼交互能力;基于象直法的群污诉,决机、 @京东采销说 与过去详度学习更动的A不回,现车的家电产品是以大模型,主动决能力,将促进智读家国从为智读到真智能体验上的势 趋势总结:AI家电单品,AI全屋智能 智意生活 科技先行,引领智声生活新风尚 点数术与家电的深度结合,不仅体现在电现、水响、洗衣动、周电导几孕所有家电单品的智能化增强,还体现在智慧场,全厚驾能系落中具备更效的主肚的知,决莱能力,当前,A在电视产品中的应用,主要是增强百反、吾反、人机交互等功能:A在白电产品中主要是优化性能,制如冰箱的A快速制冷、精准控温、长效保解,洗衣机的A识别衣科、帮准洗源等, 知事”智能京指数同比增长 知于”智论康电“相关内容量同比增长 知乎”咨能家电“讨论超门间题 A电视 A全属智能 31393 B1657 A时电 600554 高数集成 集成一体化、功能进阶产品起消费新热潮 @知乎大V说 高流化家电的发典我当新商不开游素升没的社司,超年买,来者对于升多家电产品的需改延来越编烈,据数据系统分有,媒家越多的清表者网购家电时三经不是兰纯要索产品,也们会票加多功续关比润,对动能的部分需款势亲端以,对品巨和影加动能也有了更多要求 实用且多功能的家电能为我们的生活带来哪些更好的改变? 当新的清费诉求活至票成化家电后,用户不用要须官至庆定要展生智能惠电,中的饮食偿康,空气净化和需量清法等多个场景问道原能轻台家电汇繁多动第,一站三解决现代事生活化解家电收的对愿,又能清足消表者对行能名,个性化以及多元 @京东采销说 A今年AW意势案,惠电产品家“空法,功法”为品量至效边;并且,生产品的技术升级上,摄化吸心功整立口将更功能板法费志法有股的空间,更集求化家电品本勇,比如冰指的保解除功陷、李水费的用求性展动陷等, 高数集成 多功能集成 清洁电器、因房电器等产品的集成化趋势激发明显,通过特功能相近的产品进行置加,实现空间的最大化利用,以扫地下的家民清洁需家机装人为引,从要来的单一扫达功能,进化成事合扫地、连地,烘干、自清清等客功能家电产品,满足清费声不司场量 京东多功能集成家电成交额增长情况 知乎”集成一体化家电“讨论超门间题 160F6 高效集成 功能进阶 基于消费老真实需求,家电产品功能“逻联归票”,以冰籍、净水机为代表的家电产品行续在建需功能上效加法, 云冲水进吸 健矿化功能,全屋净水 用量拓良,以饮水时饮试用性让 知乎”家电升圾“讨论超门间题 asre. 全