2024家电数码趋势洞察白皮书

行业纵览

• 宏观经济环境：经济回暖，政策支持助力市场向潜在水平回升。
• 劳动力人口变化：人口结构转变，人口红利向人才红利转移。
• 家电数码市场趋势：进入存量市场时代，零售市场逐渐回暖；新型品类涌现，品质生活场景化，高端市场崛起，技术发展推动产品质量、外观、性能进化。

知乎×京东新职人人群价值

• 人群画像：新职人人群成为家电数码产品消费最多的群体。
• 探索追新：知乎用户处于新品讨论和研究的前端，知乎X京东用户站内新品偏好度高于整体，部分家电数码品类新品消费远高于大盘。
• 注重产品力：知乎X京东用户以专业信息及评价拍导决策，关注产品功能、性能等信启。
• 消费力领先整体：知乎X京东用户消费力更高，购买频次和起购金额双高，促销款感知强，转化能力强劲。
• 人群兴趣偏好：户外、健责、悦己类消费成为最大需求。

消费趋势洞察家电篇

• 空间美学：索电家居打破空间壁垒，呈现一体化潮流，包括嵌入式家电、套系化家电、与艺术共居。
• 绿色友好：绿色低碳化提速，构筑节能减排新生活方式，绿色节能家电深受消费者青睐。
• 以旧换新：升圾需求强烈，以旧携新成为低化剂，以旧换新将促进消费者淘汰旧产品，实现绿色智能“新”生活。
• 智意生活：科技先行，引领智慧生活新风尚，AI家电单品和AI全屋智能成为趋势。
• 高数集成：集成一体化、功能进阶产品起消费新热潮，包括多功能集成和高效集成。
• 橙弛悦己：悦己内核持续激发，低生品质生活新需求，包括家旁减负、精致悦己、沉爱式解压。

消费趋势洞察数码篇

• AI新物种：人工智能技术革新，数码产品智能升圾，AI赋能数码产品，提升生产力和工作效率。
• 潮玩娱乐：年轻潮酷一放引领电竞娱乐新风潮，高性能硬件、外设和网率设备成为电竞爱好者的必备配置。
• 健康穿戴：性康意识崛起，激活“健康穿戴”经济，智能手表和智能手环等健康监测功能精准度提升。
• 灵动户外：运动户外热潮带动耳机、相机品类爆发式培长，户外运动装备需求上升。
• 以旧换新：以旧换新助力生活品质跃迁，滋发消费新活力，3C数码产品以旧换新成交额增长显著。