2024母婴家电趋势白皮书

母婴家电市场概况

中国出生人口规模及出生率持续下降，但母婴市场因消费韧性稳步增长。科学育儿理念推动母婴家电快速发展，涵盖厨房、生活、个护、孕产修复等细分品类，解决宝宝和妈妈多样化场景需求。市场经历了从“能用”到“好用”，从“公用”到“专用”的蜕变，并向复合型功能产品发展。母婴家电市场前景可期，线上化进程领先，下沉市场或迎新机。

母婴家电用户洞察

90/95后高消费力职场妈妈为主，侧重低幼龄宝宝家庭；消费分化，“包邮区”、“大湾区”买得多，低线省市开始发力。消费者关注多功能保障宝宝健康、智能化提高育儿效率，以及从高颜值家电、便捷使用体验中获得情绪价值。厨房/宝宝喂养类家电关注度高，调奶器、恒温泡奶需求常青，智能、便携成为新热点。奶爸老人带娃激发调奶器趋向智能精简、多功能集成。出行喂养场景促使调奶器趋向手持便携、一杯多用、续航强。疫情重塑健康观，宝宝健康防护需求前置，母婴专用消毒产品需求提升。消毒烘干为首要需求，调奶、溶豆等功能植入，赋能消毒柜渗透辅食场景。不同细分用户对母婴消毒柜有着不同的诉求，如傻瓜式操作、大容量、一站式喂养台、便携消毒柜等。精细育儿具象化，极致细分小家电渗透宝宝衣、食、住各个场景，如宝宝理发器、宝宝吹风机、宝宝指甲剪等。

母婴家电趋势研判

功能内核、交互体验、场景衍生成为母婴家电升级焦点。内核升级：围绕健康纯净喂养理念，消费者对奶瓶消毒和泡奶水质提出更进阶需求，推动奶瓶消毒柜从过滤、杀菌、烘干、净味、材质等方面全线升级，净水泡奶机助力母婴用水标准升维。体验升级：家电智能化成为年轻家庭新宠，解放双手的功能设计提升养娃效率，APP智能联动电器协助全家带娃，走向全场景智能喂养。告别粗放式喂养，定量出水、精准温控把智能喂养具象化，简化泡奶过程，提高喂养效率。站在宝宝视角革新产品体验，童趣外观的寓教于乐小家电，能缓解宝宝对电器使用的抵触。场景升级：育儿不拘泥于一室，家电可移动、一件多用、小身材的需求旺盛。便携调奶器应对移动喂养需求，在水质检测、清洗烘干、续航续电等方面革新换代。参与到宝妈宝宝的不同生命阶段，布局产品矩阵陪伴成长。针对宝宝不同发育进程和生活场景，延展多元功能提高产品耐用性。宝宝理发器宝宝吹风机宝宝指甲剪宝宝个护家电走向分龄分阶，随宝宝成长触发多元场景进行精细化匹配。仪式感经济盛行，新生儿送礼场景下，实用型母婴小家电或将成为新风口。礼盒装或将成为母婴小家电增长突破口，IP联名提升吸金力，艺术跨界赋予家电美学价值。

母婴家电未来展望

母婴家电，成为未来厨电企业下一个必争之地。母婴垂直品牌入局家电，一站式精细化产品减少父母的选择困难。创新品类，提供更多科学喂养解决方案。解决多电源困扰，一机实现喂养自由。母婴户外场景热火朝天，移动喂养成为刚需，兼顾家长与宝宝需求，可共用共享的小身材、多功能、可携带喂养小家电成必需品。参与到宝妈、宝宝的不同生命阶段，拓宽产品、功能陪伴成长，让宝宝成长每个阶段都有最佳产品方案，实现真正意义上的长期主义。让喂养电器具备智能识别和自主判断能力，如AI识别室温来选择最佳烘干时长。老人在家独自带娃，在外父母通过APP远程控制泡奶机，调节水温水量实现精准喂养。家是流动的空间场景，APP实现一键泡奶。泡奶机实现全水路净化泡奶水，TDS水质检测植入喂养电器让居家、出行喂养都安心。老人带娃趋势已定，大操作面板、大字号显示、实体按键、语音播报防操作错误都是不错选择。宝宝用品也要彰显父母审美个性。通过定制个性化外壳、跨界联名限定外观、提供高颜值配件让用户DIY来保持产品新鲜感。避免新生儿送礼同质化，多个实用母婴家电组成场景化礼盒装进行销售，附加IP、艺术联名提高溢价，让长期主义与家居美学双向奔赴。放眼未来，母婴家电将提供更丰富、更精细、更灵动、更个性的解决方案来缓解养孩子的焦头烂额。