2024母婴家电市场分析报告

中国家电市场呈周期性发展，经五年深度调整，2023年已恢复增长 2024年Q1中国经济开局良好，稳中有进，但复杂性增强，消费成为经济增长主引擎 国民生产总值29.6万亿同比增长+5.3% 货物进出口总额10.2万亿同比增长+5%（2024 Q1） 居民人均可支配收入11,539元同比增长+6.2% 2024年房地产市场仍在调整转型中，长期“灰犀牛”是人口变化 •2023全年出生人口为902万人，死亡人口为1110万人，净减少208万人，人口自然增长率-1.48‰ •预计20~50岁核心消费人群从2020年的5.97亿，减少至2025年的5.56亿，净减少4200万 2024年中国家电市场在高基数之上将面临更大增长压力 替换时代来临，保有量决定了未来换机需求具有广阔的空间，高品质创新产品与目标人群精准匹配将成为关键 理性消费者占比增大，消费者人群分层及消费分化扩大 母婴家电成为细分赛道中的王者，母婴消费者追求健康品质，注重口碑影响90%50.8% 近九成的孕育女性都关注过母婴类家电产品，有50.8%的用户认为选购专业的母婴家电非常有必要。 比起价格实惠，健康与品质对我们来说最重要。78% 追求品质 愿意在社交平台与他人分享我的经验或感受。77% 喜欢尝鲜 我更相信身边熟人的推荐，而不是网上的宣传。68% 口碑影响 消费者购买母婴类家电主要考虑因素 智能化家电快速发展，未来母婴家电需在智能上寻找新应用场景 11.8%2479万台 智能与场景结合将促进母婴家电更好服务消费者 “用户+场景”是家电行业内的高频热词。 从人在场景里的需求出发，驱动产品创新，是不少家电企业接下去的发展方向，围绕黑电、白电与厨电，依托互联网，围绕用户形成场景化服务，形成服务网。 对于智能家居产品来说，其最终形态是实现全屋产品的智能化、场景化，就智能家居单品还停留在只能用APP控制并且没有联动，智能场景化才是其未来更优的发展方向。通过搭建智能家居系统，实现在家庭场景中实现各个产品的交互场景化的智能家庭。 智慧客厅解决方案智慧厨房解决方案智慧浴室解决方案智慧卧室解决方案智慧阳台解决方案全屋空气智慧解决方案全屋用水智慧解决方案…… 健康生活观念倍受重视，随着公众对健康消费的不断关注和思考，母婴健康家电有了新的发展空间和机遇 §请问未来半年，哪些是您主要关心的社会问题？请您最多选择三个答案。§中国消费者信心跟踪调研Dec-2023 个性化需求催生独立母婴存储保鲜空间 丰富化：日益丰富的母婴家电品类覆盖“衣食住”等多场景需求 母婴家电未来市场前景广阔，大有可为 Thank you 欢迎发送邮件至marketing-china@gfk.com联系我们 “GfK市场洞见”小程序指尖获取科技全品类数据！