2024母婴家电趋势白皮书

母婴家电市场概况

• 中国出生人口规模及出生率持续下降，但母婴市场规模在挑战中稳步增长，消费韧性凸显。
• 科学育儿理念推动母婴家电快速发展，厨房小家电成为行业迭代升级的代表品类。
• 母婴家电产品经历了从“能用”到“好用”，从“公用”到“专用”的蜕变过程，并向复合型功能产品发展。
• 母婴家电市场前景可期，线上化进程领先母婴市场，下沉市场或迎新机。

母婴家电用户洞察

• 90/95后高消费力职场妈妈为主，侧重低幼龄宝宝家庭，消费分化，“包邮区”、“大湾区”买得多，低线省市开始发力。
• 母婴家电认知加深，厨房/宝宝喂养类家电关注度高，社媒积极种草调奶器，恒温泡奶需求常青，智能、便携成为新热点。
• 奶爸老人带娃激发调奶器趋向智能精简、多功能集成，出行喂养场景促使调奶器趋向手持便携、一杯多用、续航强。
• 疫情重塑健康观，宝宝健康防护需求前置，母婴专用消毒产品需求提升，消毒烘干为首要需求，调奶、溶豆等功能植入，赋能消毒柜渗透辅食场景。
• 精细育儿具象化，极致细分小家电渗透宝宝衣、食、住各个场景，宝宝理发器占据主导地位，生活类小家电孕产修复仪湿巾加热器行业集中度最高。

母婴家电趋势研判

• 功能内核、交互体验、场景衍生成为母婴家电升级焦点。
• 内核升级：围绕健康纯净喂养理念，消费者对奶瓶消毒和泡奶水质提出更进阶需求，奶瓶消毒柜从过滤、杀菌、烘干、净味、材质等方面全线升级，净水泡奶机助力母婴用水标准升维。
• 体验升级：家电智能化成为年轻家庭新宠，解放双手的功能设计提升养娃效率，APP智能联动电器协助全家带娃，走向全场景智能喂养，告别粗放式喂养，走向精细化喂养。
• 场景升级：育儿不拘泥于一室，家电可移动、一件多用、小身材的需求旺盛，便携调奶器应对移动喂养需求，参与到宝妈宝宝的不同生命阶段，布局产品矩阵陪伴成长，针对宝宝不同发育进程和生活场景，延展多元功能提高产品耐用性，宝宝个护家电走向分龄分阶，随宝宝成长触发多元场景进行精细化匹配，仪式感经济盛行，新生儿送礼场景下，实用型母婴小家电或将成为新风口，礼盒装或将成为母婴小家电增长突破口。

母婴家电未来展望

• 母婴家电，成为未来厨电企业下一个必争之地，母婴垂直品牌入局家电，一站式精细化产品减少父母的选择困难。
• 创新品类，提供更多科学喂养解决方案，解决多电源困扰，一机实现喂养自由，兼顾家长与宝宝需求，可共用共享的小身材、多功能、可携带喂养小家电成必需品。
• 参与到宝妈、宝宝的不同生命阶段，拓宽产品、功能陪伴成长，让宝宝成长每个阶段都有最佳产品方案，实现真正意义上的长期主义。
• 让喂养电器具备智能识别和自主判断能力，老人在家独自带娃，在外父母通过APP远程控制泡奶机，调节水温水量实现精准喂养，家是流动的空间场景，APP实现一键泡奶，泡奶机实现全水路净化泡奶水，TDS水质检测植入喂养电器让居家、出行喂养都安心。
• 老人带娃趋势已定，大操作面板、大字号显示、实体按键、语音播报防操作错误都是不错选择，宝宝用品也要彰显父母审美个性，通过定制个性化外壳、跨界联名限定外观、提供高颜值配件让用户DIY来保持产品新鲜感，避免新生儿送礼同质化，多个实用母婴家电组成场景化礼盒装进行销售，附加IP、艺术联名提高溢价，让长期主义与家居美学双向奔赴。
• 放眼未来，母婴家电将提供更丰富、更精细、更灵动、更个性的解决方案来缓解养孩子的焦头烂额。