数据来源：魔镜洞察Moojing Market Intelligence数码家电重点消费场景机会点洞察2023年7月 数据来源：魔镜洞察PAGE 2Part1Part1 2023年1-6月数据回顾及五大场景增长品类 数据来源：魔镜洞察2023年淘天主要品类呈现出不同程度的降幅，Top30中10个一级类目保持正增长-0.3%0.1%-6.6%1.6%-3.8%13.4%-2.9%0.4%-22.2%-3.4%-6.8%27.5%-5.8%-7.2%-16.1%6.6%13.7%3.0%7.0%-6.9%-1.6%9.6%-2.8%-14.8%-0.2%-0.5%-1.1%-1.0%-1.1%-9.1%-30%-20%-10%0%10%20%30%-5001,0001,5002,0002,500女装/女士精品住宅家具美容护肤/美体/精油五金/工具男装大家电洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰女鞋手机女士内衣/男士内衣/家居服厨房电器保健食品/膳食营养补充食品童装/婴儿装/亲子装彩妆/香水/美妆工具零食/坚果/特产运动鞋珠宝/钻石/翡翠/黄金宠物/宠物食品及用品箱包皮具/热销女包/男包粮油调味/速食/干货/烘焙饰品/流行首饰/时尚饰品新户外/登山/野营/旅行用品运动/瑜伽/健身/球迷用品玩具/童车/益智/积木/模型餐饮具商业/办公家具咖啡/麦片/冲饮床上用品3C数码配件生活电器销售额销售额同比增速•2023年疫情稳定，经济活动逐步开放，但由于失业、居民消费不足等原因线上市场消费在波动中缓慢复苏，从今年前六个月的细分市场增速看，Top30市场中保健食品/膳食营养补充食品、珠宝/钻石/翡翠/黄金、大家电和户外/登山/野营/旅行用品呈现较为可观增长，住宅家具、五金/工具、女鞋、运动鞋、箱包皮具/热销女包/男包、宠物/宠物食品及用品类目均呈现出小幅度增长。2023年1-6月TOP30品类销售额（亿元）及同比增速 数据来源：魔镜洞察家电市场：需求波动中市场缓慢复苏，能效更高、更智能、更健康、更便利或更具性价比的家电产品更受消费者认可35.7%27.7%8.1%-5.7%3.5%15.9%-12.9%62.5%-21.7%6.5%12.7%7.4%-0.7%51.6%-12.0%-50%-30%-10%10%30%50%70%-20406080100120140160空调冰箱洗衣机平板电视热水器烟灶消套装油烟机洗烘套装集成灶冷柜/便携冷热箱洗碗机燃气灶中央空调嵌入式电蒸箱消毒柜销售额销售额同比增速•2023年线下活动恢复正常、消费者信心指数回升等因素对家电需求有一定提振，加上地产竣工回暖带动地产后周期家电品类需求改善，线上端商家又推出大力度优惠刺激销量，大家电线上市场复苏强劲。小家电方面，消费需求稍弱，智能清洁电器继续引领生活电器市场，经过一段时间调整后洗地机、扫地机器人上半年出现小幅反弹；厨房电器围绕“水饮”领域，特别是水健康相关市场有亮眼表现，咖啡机与母婴厨房小家电也有近20%的同比增长。总体看，上半年能够保持同比增长的产品是那些能效更高、更智能、更健康、更便利或更具性价比的产品。大家电2023年1-6月TOP品类销售额（亿元）及同比增速12.8%3.0%-1.8%25.4%-5.2%-15.9%-1.1%4.4%-38.8%-12.5%-9.2%-19.0%-5.9%-11.9%-31.0%-60%-40%-20%0%20%40%05101520253035洗地机扫地机器人电风扇吸尘器空气净化器除湿器空气循环扇空调扇/冷风扇暖风机/取暖器吊扇干衣机除螨仪对讲机换气扇/超声波迷你清洗机生活电器2023年1-6月TOP品类销售额（亿元）及同比增速10.0%-4.7%6.6%-2.7%19.4%18.8%-54.0%12.4%-17.3%-0.5%25.2%-5.9%-28.3%9.4%-0.7%-80%-60%-40%-20%0%20%40%-1020304050净水器电饭煲电热水壶破壁机咖啡机母婴厨房小家电空气炸锅微波炉电磁炉/陶炉养生壶/煎药壶台式净饮机电压力锅电热火锅/煎锅茶吧机/泡茶机榨汁机/原汁机厨房电器2023年1-6月TOP品类销售额（亿元）及同比增速 数据来源：魔镜洞察五大场景1—运动健康个护：美容仪、按摩仪、电动轮椅等品类增长明显LED美容仪血氧仪电动轮椅水光仪/精华导入仪腹部按摩器/揉腹仪电动搓澡仪/洗澡仪腰椎/腰部按摩器（带）制氧机生发仪普拉提床心电监测仪头皮护理仪电动护理床瘦脸机/瘦脸工具宝宝/儿童电吹风手部/手臂按摩器电子艾灸产品信号灯/发光棒/救生灯力量训练器械(综合型)手电筒MINI按摩器/按摩贴电子美容仪颈椎按摩器/枕头灯卷/直发器健身车/动感单车椭圆机0%1%2%3%6%13%25%50%100%200%400%800%1600%3200%6400%-1,000,00001,000,0002,000,0003,000,0004,000,0005,000,0006,000,0007,000,0008,000,000销售额同比销售量（件）•2023年疫情稳定，经济活动恢复正常秩序，办公场景中各型按摩仪需求增长明显；因居民消费意愿偏弱，女性消费者需求由快消类的化妆品向耐用消费品的美容仪、瘦脸仪转移；由于健身房产业不稳定性，更经济实惠的家庭训练器械受到部分消费者青睐，智能化产品初步展现优越的产品竞争力，市场潜力明显。•血氧仪、制氧机等产品在全民免疫阶段表现亮眼，但由于疫情逐渐稳定预计未来市场表现会有短期下滑。数据说明：气泡大小表示品类销售额运动健康个护TOP增长品类 数据来源：魔镜洞察五大场景2—学习办公：学习、办公场景配件产品继续保持较快增长•学习场景下，基于家长对于孩子的教育重视，智能学习类产品如智能墨水屏单词机、计算器、学习机、护眼灯(落地式)等品类继续保持较快增长，特别是眼健康成为当下家长极为热切需求，相关品类均出现高增长。•工作场景下，平板电脑市场销量大幅提升，拉动外接键盘市场增长；由于出国旅行恢复，科大讯飞近两个月产品爆量，智能翻译机市场有明显增幅；直播经济处于平稳上升趋势，其配件产品有所增长。护眼灯(吸顶式), 1,020,996,499护眼灯(落地式)智能翻译机智能墨水屏设备相机闪光灯平板电脑外接键盘高拍仪读卡器学习机/教育伴学机/作业机墨仓式打印机扫描仪USB翻页激光笔快装板计算器脚架护眼灯(台式)电子白板/会议教学平板一体机0%0%1%1%2%5%10%19%38%77%154%307% (2,000,000) (1,000,000) - 1,000,000 2,000,000 3,000,000 4,000,000 5,000,000 6,000,000 7,000,000 8,000,000 9,000,000 10,000,000 销售额同比销售量（件）学习办公TOP增长品类数据说明：气泡大小表示品类销售额 数据来源：魔镜洞察五大场景3—影音娱乐：移动智慧屏增速超95倍，OWS、骨传导耳机设备走势向好•可以看到，移动智慧屏增速迅猛，同比增长达到9503%，但整体市场体量还较小；•OWS耳机、骨传导耳机增速也较为不错，同比增长率分别为114.2%、79.4%，产品凭借其不入耳的舒适感受和较好的外界声音感知获得了越来越多消费者的青睐；音箱设备中仅HIFI音箱和插卡音箱维持正增长。•此外，CD播放机销售表现良好，销售额近1.7亿，同比增长率为15.8%。OWS耳机骨传导耳机激光电视显示器支架CD播放机便携显示器/显示屏Hifi音箱无线/蓝牙音箱插卡音箱/唱戏机无线鼠标键盘平板电视娱乐办公显示器移动便携音箱回音壁音响拉杆广场音箱/户外音响组合音响-40%-20%0%20%40%60%80%100%120%01,000,0002,000,0003,000,0004,000,0005,000,0006,000,0007,000,0008,000,0009,000,00010,000,000销售额同比销售量（件）影音娱乐TOP增长品类移动智慧屏0%10000%20000%010,00020,00030,000数据说明：气泡大小表示品类销售额 数据来源：魔镜洞察五大场景4—智能家居：直播场景异军突起，智能化家居节省人力，优化生活体验•随着直播行业的日渐火爆，相关产品销售也飞速增长，其中智能直播机增速高达443.8%，但整体体量还较小；此外，空调销售的高增速也带动了空调控制面板的增长；•家居产品设计越来越注重在使用中节省人们的精力和优化生活体验，如语音遥控/自动感应的中控开关、智能窗帘/电动窗帘等产品增速都较为不错。空调控制面板转换插头快充插排氛围灯便携充电桩/充电智能窗帘/电动窗帘智能开关智能家居套装门窗控制器宠物烘干箱全屋覆盖路由器家用气体检测报警器婴童看护器智能门铃普通路由器新风系统-10%0%10%20%30%40%50%60%70%80%01,000,0002,000,0003,000,0004,000,0005,000,0006,000,0007,000,000销售额同比销售量（件）智能家居TOP增长品类智能直播机400%450%6,0007,0008,000数据说明：气泡大小表示品类销售额 数据来源：魔镜洞察五大场景5—智慧出行：户外电源成为新宠，部分车用产品获得增长户外电源/移动电站车用吸尘...车载充电器应急启动电源/储能电源车载冰箱/保温箱车载冷热/保温杯车用电扇/暖风扇汽车空调/驻车空调车载摄像头汽车防盗器行车记录仪定位器智能车机导航-20%-10%0%10%20%30%-500,0001,000,0001,500,0002,000,0002,500,0003,000,0003,500,0004,000,0004,500,000销售额同比销售量（件）•户外电源作为清洁能源，在技术升级和供应链优势的情况下，叠加多场景需求，成为当之无愧的热门，销售额达6.1亿元，同比增速30.9%；•随着22年底疫情放开，除了乘坐公共交通旅游的人群，许多人选择驾车出游，带动了车用产品的增长，其中应急启动电源、车载冰箱、车载保温杯、车用吸尘器和车载充电器等同比均增长。智慧出行TOP增长品类数据说明：气泡大小表示品类销售额 数据来源：魔镜洞察PAGE 10Part2Part2 重点消费场景新趋势和机会洞察userid:414195,docid:144091,date:2023-10-28,sgpjbg.com 数据来源：魔镜洞察PAGE 11Part2Part2-1运动健康个护场景 数据来源：魔镜洞察美容美体美容仪护肤相关品类：LED美容仪：5481%水光仪/精华导入仪：555%02女性健康重视孕产妇健康03相关品类：普拉提床：114%心电监测仪：90%各种概念对比：智能化、美容美体、女性健康品类销售额（万元）销售额同比所属一级类目所属概念LED美容仪667055481%美容美体仪器日常保养、美容美体血氧仪482901215%医疗器械智能便携、居家理疗电动轮椅290454715%医疗器械智能轻便、折叠收纳水光仪/精华导入仪3653555%美容美体仪器日常保养、美容美体腹部按摩器/揉腹仪4338383%个人护理/保健/按摩器材日常保养、多功能集成电动搓澡仪/洗澡仪3920260%个人护理/保健/按摩器材日常保养、懒人专用腰椎/腰部按摩器（带）21881223%个人护理/保健/按摩器材日常保养、多功能集成制氧机262889177%医疗器械智能便携、居家理疗生发仪14929172%个人护理/保健/按摩器材日常保养、生发科技普拉提床4986114%运动/瑜伽/健身/球迷用品室内活动、居家健身心电监测仪391090%医疗器械日常保养、孕期监测头皮护理仪152186%个人护理/保健/按摩器材日常保养、生发科技电动护理床1994384%医疗器械智能多功能、居家理疗瘦脸机/瘦脸工具2727876%美容美体仪器日常保养、美容美体宝宝/儿童电吹风229768%个人护理/保健/按摩器材宝宝护理、智能