2024年复盘及电商消费新趋势
2024年数据回顾及六大场景增长品类
- 淘系市场呈现两极分化趋势，大家电、手机等品类表现良好，手机市场同比增幅为23.8%；珠宝/钻石/翡翠/黄金、家装主材、美容护肤/美体/精油、女鞋类目出现下滑。
- 抖音平台整体业绩向好，翡翠/和田玉/琥珀蜜蜡/其他玉石、黄金/彩宝/钻石/珍珠类目成为增长的领头羊，同比增速分别为1355.8%和479.1%；美容护肤类目出现小幅下降。
- 淘系影音娱乐场景增长品类：OWS耳机、闺蜜机、艺术电视、游戏方向盘、无线头戴耳机、家用游戏机、电脑多媒体音箱、平板电视、无线/蓝牙音箱、有线非头戴式耳机、智能眼镜。
- 抖音影音娱乐场景增长品类：智能眼镜、游戏手柄、电脑多媒体音箱、无线头戴耳机、投影机、蓝牙音箱、CD播放机、黑胶唱片机、闺蜜机、无线头戴耳机。
- 淘系运动健康个护场景增长品类：按摩器材、游泳、电吹风、瑜伽、羽毛球、按摩椅/沙发、跑步机/大型健身器械、踏步机/中小型健身器材、剃须刀、麻将/棋牌/益智类。
- 抖音运动健康个护场景增长品类：美发电器、踏步机/中小型健身器材、男士理容、按摩器材、瑜伽、保健护具、口腔护理、台球、按摩椅/沙发、羽毛球。
- 淘系学习办公场景增长品类：电子教育、包装设备/标牌及耗材、纸张本册、笔类/书写工具、墨粉硒鼓耗材类、喷墨打印设备、办公用纸、日常学习用品、电子办公/学习设备、收纳/陈列用品。
- 抖音学习办公场景增长品类：文具、画具/画材/书法用品、打印机、教学演示/展示告示用品、办公设备、办公用品、学习收纳/陈列用品、胶带、办公用纸、打印机耗材/配件。
- 淘系3C数码配件场景增长品类：手机配件、便携电源、直播/摄影配件、USB数码周边、平板电脑配件、笔记本电脑配件、数码周边、干电池/充电电池/套装、数码相机配件、家电影音周边配件。
- 抖音3C数码配件场景增长品类：手机配件、便携电源、USB数码周边、直播/摄影周边设备、数码周边、干电池/充电电池/套、平板电脑配件、车载数码配件、笔记本电脑配件、对讲机设备。
- 淘系智能家居场景增长品类：智能马桶、监控器材及系统、智能家居系统、报警器材及系统、晾衣架/晾衣杆。
- 抖音智能家居场景增长品类：洗地机、扫地机器人、智能马桶、监控器材及系统、家装灯饰光源、防盗报警器材及系统、晾衣架/晾衣杆、智能摄像、网络设备/网络相关视频监控。
- 淘系家用电器场景增长品类：空调、冰箱、洗衣机、热水器、净水器及配件耗材、油烟机、烟灶消套装、洗烘套装、电饭煲、吸尘器及配件耗材。
- 抖音家用电器场景增长品类：空调、冰箱、洗衣机、热水器、电饭煲、净水器及配件/耗材、取暖器、电风扇、破壁机。
重点消费品类新趋势和机会洞察
- TWS耳机市场整体微降，各大品牌价格比拼烈度进一步增强，低价位产品占比逐渐上升。
- 带屏耳机市场强势增长，定位不明仍存加大不确定性。
- OWS耳机市场淘系平台持续爆发，价格分布两极化加剧，挂耳式耳机市场份额超过夹耳式。
- 骨传导耳机市场抖音平台生存空间进一步压缩，市场下行趋势明显。
- 无线头戴耳机市场海外品牌占据市场主流，本土新锐仍缺乏核心技术优势，降噪特性是最大卖点，外观颜值和IP/代言人营销也成为重要驱动力。
- 充电宝市场淘系平台保持增长，抖音平台销售额和价格齐降，无线充电宝百元以上价格商品的销售额占比达98%，有线充电宝百元以下产品销售额占比为43%。
- 无线鼠标市场销售规模同比大幅增长，淘系是主要销售渠道，0-200元的产品占据市场的主要份额，人体工学设计逐步成为购买动机，智能写作和PPT生成功能受关注。
- 滑雪对讲机市场需求日益增长，产品定价多在200-400元，磁吸/穿戴类滑雪对讲机定价显著高于其他两类。
- 儿童照相机市场线上市场增长明显，中低价位产品受欢迎，市场竞争激烈，新品牌加速入局，消费者关注显示/打印效果和外观设计，清晰度低成为产品最大痛点。
- 智能眼镜市场新兴品类逐渐获得国内用户认可，智能辅助类功能快速发展，市场价格稳定，以影音、游戏为主的娱乐类产品和以智能AI功能为核心的新智能眼镜都基本定位在1000-5000元区间。
- 学练机市场抖音平台引领品类快速成长，新概念创造更高价格空间，相较于普通学习机，学练机聚焦“护眼+练习”场景，硬件上强调墨水屏、类纸屏的护眼功能外，更多是围绕学习内容和练习资源的竞争。
- 投影仪市场线上市场规模缩减，低价产品占比提升，国产品牌处于市场主导地位，云台投影仪受消费者青睐。
- 氮化镓充电器市场抖音市场快速扩张，充电慢、发烫为主要产品痛点，淘系平台均价较为稳定，抖音平台均价下降明显。
- 智能门锁市场销售受大促影响，产品监控抓拍、识别、续航等技术持续突破，均价稳定在1000元左右，抖音平台均价下降明显。
- AI产品在主流电商平台各品类中渗透情况仍处在极低水平，AI手机规模最大，销售额达到41.3亿元；AI教育学习类成为AI功能和大模型应用布局较为热门赛道，相关品类规模近18亿元；AI大家电市场规模同样超10亿元。
数码电器AI化进程
- AI手机除语音识别功能以外，还包含AI智能推荐、AI模式拍照、AI vlog视频等功能。
- AI教育学习类产品如学习机，通过智能交互提高学生的学习效率和效果，提供校内同步练、单元测试、期末测试、错题等不同练习。
- AI大家电市场电视是目前最成熟类型市场，除基础的语音交互功能外，AI内容感知、AI音画质优化和多场景应用（如智能教育）是目前最为常见的特色功能。
- AI厨电市场缺乏革命性创新和买单用户，AI类型产品成长空间受限。
- AI数码产品如手机、学习机和点读笔，教育学习场景需求最为旺盛，语言学习、学科教育、学习辅助等是教育学习下核心场景。
- AI智能音箱主流AI功能为家居语音控制，AI性能升级带来小幅反弹，家居语音控制功能赛道由小米、小度和天猫精灵掌控。
- AI无线鼠标市场高速增长，科大讯飞凭借自有AI模型和智能化技术积累保持领先，围绕办公场景研发各种智能功能，提升办公效率。
- AI智能机器人品类新形态和应用场景创新，但C端落地仍面临困境。
- AI智能玩具重新定义儿童娱乐和教育方式，情感陪伴与个性化学习成为核心价值。
