食品饮料市场
- 市场增速放缓，量减质增：2024年Q2销售额达1011.0亿元，同比增长4.8%，增速放缓，销量下降，均价提升。酒类、冲调泡饮、肉制品、乳品等品类增速亮眼。
- 品牌分层明显：头部品牌规模优势持续强化，销量和均价双提升；腰部品牌销量和商品数下滑，销售额轻微下跌；尾部市场竞争激烈，品牌数量和均价下降。
- 健康化趋势明显：果蔬类饮料增势明显，西梅果泥和液体沙拉等健康概念产品受欢迎。乳制品创新方向为时令水果成分，非遗文化融合产品包装提升观感性。
- 人群画像：食品饮料消费人群多为女性和18-25岁年龄段，赠礼和家庭消费占比高，功能诉求和情绪价值消费高涨。
保健食品市场
- 线上市场稳健增长：2024年Q2线上销售额达319.1亿元，同比增长5.0%。天猫平台领跑市场，抖音增速可观，传统品牌主要分布在天猫，新兴品牌分布在抖音。
- 市场细分洞察：口服美容市场热度回落，体重管理、运动营养、女性健康市场上涨。夏季体重管理市场增长，商品零食化趋势加强，减肥降脂与健康养生理念融合。女性健康意识驱动女性健康管理市场增长，促进“悦己”消费趋势增强。
- 人群画像：保健食品消费人群以女性为主，关注品类、原料、场景和功效功效，维生素、蛋白质、异黄酮、氨基酸、胶原蛋白等营养成分受青睐。
家用电器市场
- 市场逐步升温：2024年Q2销售额超1300亿元，环比增长8.3%。生活电器特别是清洁和环境电器细分赛道增长显著。
- 社媒洞察：个护小家电讨论热度升高，徕芬等品牌通过直播访谈等直接与消费者沟通的方式，增强了品牌形象和产品认知度。
- 细分市场洞察：家用制冰机销售额增长，高温天气和DIY冰饮热度上升。空气净化器市场规模和增速显著，产品功能从传统甲醛去除向多样化发展。宠物空气净化器市场注入新活力，消费者需求回升和宠物净化器市场的扩张推动市场增长。
- 趋势总结：宠物经济和健康意识的提升推动传统电器功能革新，触点多样，宠物友好，健康家电。
美妆护肤市场
- 市场增长面临挑战：2024年Q2销售额1168.0亿元，同比下滑1.5%，销量微增，平价商品成为市场主流趋势变化明显。
- 唇部彩妆市场增长强劲：国产品牌认可度提高，口红稳居市场主导地位，唇笔类产品增速亮眼，引领多样化需求。
- 市场品牌格局：头部品牌稳固增长，腰部品牌增长潜力显现，尾部品牌面临挑战。
- 护肤概念：精简护肤和自然妆容保持高热度，消费者注重五感感受，产品功效细分化。
- 人群画像：消费者购买饮料时，主要关注产品异味/气味、味道、口感等与饮用体验最直接的方面，对不良反应、浓稠度等关注度不高。消费者对产品成分的解读，功效的认知，和更细致、差异化的健康需求，均会持续提升。
3C数码市场
- 销量微增，销售额上涨：2024年Q2线上销售额超2250亿元，总销量9.6亿件，相较于2023年同期，3C数码赛道销售额上升10.7%，销量增长24.3%。
- 细分市场洞察：智能穿戴设备在AI新技术加持下持续增长，市场生态创新脚步不止。学习机市场爆发，“内容为王”端倪初现。技术迭代引领3C数码市场发生变革，消费者的需求更加多元化、细分化、自我化。
- 趋势总结：技术迭代引领市场变革，消费需求更加细分和自我，高消费意愿，AI入局、技术变革，多场景、个性化，软硬件发展并重。
母婴市场
- 线上渠道占比持续扩大：2024年Q2，母婴线上渠道销售额达到615.5亿元，同比增长12.0%。
- 细分市场洞察：婴童必需用品市场保持稳定，孕妇成人个护市场表现亮眼。母婴彩妆和母婴护理市场增速较快，但母婴护理是母婴市场中保持高增长的细分赛道，同比增速为41.6%。
- 人群画像：高线城市年轻女性对母婴护理的敏感度更高，主流需求是保湿，对于产品成分的安全性重视程度高。不同年龄段人群在皮肤护理方面有明显的需求差异，小月龄宝宝最需要保湿和补水功效，稍大一些的儿童则重在防晒，成人孕妇则是保湿+补水+防晒三管齐下，整体来说，保湿功效的被需求程度较高。
- 趋势总结：“三成”趋势明显，孕育女性的自我美护意识在持续提升中，并在市场侧快速增长，成人美护成分安全成套性价，品牌方在品宣上突出成分安全的优势，消费方也将成分安全置于购买时的首要决策地位。另外，部分非对口消费群体涌入母婴护理赛道选品，也侧面体现出成分安全的未来市场优势。成套式，一站式购买，既体现了消费者对于性价比的追求，也反映出其对品牌、成分的粘性上升。
