M魔镜市场情报MKTINDEX.COM2022Q2魔镜消费新潜力白皮书EmergingTrendsofNewRetail,Whitepaper,2022Q2 前言资本寒冬的第二个季度、度过了热度最小的618，每个品牌主或投资人都会有这样的疑问：“新消费还值得做吗？消费依然是好生意吗？21年年度日皮书我们曾为天家带来了由“便捷营地”、“家电小型化”、“母婴消费”等年度市场热点；22年Q2季度，“咖啡因”、“弹跳助长”、“高蛋白薯片”等高增长概念正在悄悄的进入消费市场。好的产品应当满足三个要素：1、消费者使用体验佳2、消费者能够获得精神层面的满足3、同时具有一定的放纵成瘾性.2022Q2我们发现了10个同比增长超10%、销售额超10亿+超级品类，以及17个同比增长超40%、销售额6亿+的超级品牌。不仅如此，魔镜也升级了自皮书的内容维度，不仅为大家呈现家电、零食饮料、电器、户外运动、母婴、医疗保健等热门市场的常规类自增长情况外，述发现了21个高增长细分市场及概念，那么文有哪些赛道实现了高增长？文有哪些品牌做好了留存，凭借若差异化打法提高了复购？22年的新消费市场路在何方？客天消费企业的创始人应当抓住那些有潜力的机会点和市场热门概念？让我们一起走进魔镜22年Q2季度白皮书所带来的数据世界注：本报告数据来源为魔镜市场情报旗下各数据产品（包括：MMI、魔镜电商聆听、魔镜社交聆听、增长雷达、分析+、魔镜Oversea） 超级品类一10%+与10亿+淘宝天猫2022Q2季度销售额同比增长超过10%大于10亿的一级类目同比增长60%处方药50%自行车/骑行装备/零配件40%30%电玩/配件/游戏/攻略计生用品OTC药品/国际医药20%清洗/食品/商业设备医疗器械户外/登山/野营/旅行用品手/装备/配件平板电脑/MID10%规模：亿元180020406080100120140160数据来源：本页品类数据取自魔镜数据产品一MMI1500+ 超级品牌一40%+与5亿+淘宝天猫2022Q2季度17个同比增长超过40%的5亿+品牌同比增长%00°00250.00%erke/鸿星尔克200.00%KUKa/顾家家居150.00%ikea/宜家100.00%SLEEMON/喜临门LULULEMON/麗麗乐橡luluDJ/大疆jissbon/杰士邦Bananain/内PROYA/珀菜雅源氏木语50.00%Moutai茅台EMXEE/娱黑Hegi/恒德hisper/护舒宝JOMOO/九牧%00°002468101214规模：亿元16数据来源：本页品牌数据取自魔镜数据产品一MMI 全国电商地域分布2.济南1.苏州2.南京3.无锡1.杭州2.金华该省市成交额Top3城市/区县3.嘉兴份额占全国5%以上区城份额占全国1.5%-5%区域1.泉州份额占全国0.8%-1.5%区域2.厦门1.广州份额占全国0.3%-0.8%区域3.福州2.深圳份额占全国0.05%-0.3%区域3.佛山份额占全国0.05%以下区域 数据说明时间维度2021年4月-2022年6月数据来源魔镜市场情报旗下各数据产品包括：MMI、魔镜电商聆听、魔镜社交聆听、增长雷达、分析+、魔镜Oversea以及部分公开数据规模退货交易不算入规模，与GMV统计口径不同消费者认知对微博抖音小红书的讨论分词后生成，某词的大小和出现频次正相关发布数微博抖音小红书平台中有关此行业的推文数量互动量微博抖音小红书平台中有关该行业推文的点赞，转发，评论，收藏，阅读数量魔镜潜力评级根据品牌竞争力，魔镜给出的星级评分数据说明添加声量/互动量转化指数：由微博抖音小红书三平台声量/互动量与概念/类目的销售额销量计算得出品牌竞争力模型知名度当前品牌在行业中社交舆情互动量排名商品丰富度当前品牌在行业中所拥有商品数量排名好评度当前品牌在行业中的好评度 21个高增长细分市场/概念家电蒸汽式空气炸锅母婴奶瓶清洗剂迷你洗衣机婴童纯水湿巾双胆双拼电饭煲凉感T恤我们根据淘宝天猫的销售数据，通过规模和增速两个维牛奶棒度，筛选出了21个最具潜力零食饮料燕麦冰激凌HMO液体奶的市场/概念。鸡胸肉干高蛋白薯片医疗保健玉米黄质我们从行业、品牌、爆品的玉米须桑叶茶叶黄素软糖规模、增长、奥情等角度进行全方位的分析，勾勒出新弹跳助长姜黄户外运动消费市场的面貌。跳绳机咖啡因便捷露营美妆个护滚珠式育发液泡洗粉注：全部高增长细分市场/概念由魔镜数据产品一增长雷达筛选 ONE电器 高增长概念一蒸汽式空气炸锅蒸汽式空气炸锅目前主要的产品表现形态为带蒸汽功能的空气炸锅，相比只有烘烤功能的空气炸锅，蒸汽空气炸锅在2021年9月起在电商平台加速普及，2022年Q2已占到空气炸锅类目销售额的4.4%以上，这个数字在22年Q1还只是1.2%蒸汽空气炸锅相比普通空气炸锅设计了蒸制功能，可以给食物输送水分，防止食物过于消费者认烘焙可视小熊大容量全鸡随着空气炸锅的持续火爆，产品设计希望带来旋钮健康的口感体验和多样性的厨电功能，为了避炸锅无油烟免烹饪过程中造成食物水分流失，也为了增加新款家用空气炸锅的使用频率，蒸汽空气炸锅在电商平蒸汽烤箱知台迅速发展起来。九阳多功能家电薯条一智能数据来源：消费者认知词云图中词语和词频取自魔镜数据产品一魔镜社交聆听 蒸汽式空气炸锅M魔镜市场情报概念聚焦规模趋势销售额销量5.69千万元2022Q2淘宝天猫销售额+1185.90%D同比增长-10022021202120212022202声量互动量声量销售额互动量销售声量销量互动量销量转换指数额转化指数转化指数转化指数微博552685481抖音2621136056110.07537.469.510.84小红书11656776数据来源：本页销售数据取自魔镜数据产品一MMI，声量数据取自魔镜数据产品一魔镜社交聆听 M蒸汽式空气炸锅魔镜市场情报行业晴雨表从行业晴雨表可以看出，商家数量、商品数量逐渐增多，CR5份额且均价小幅度增加：根据魔镜市场情报监测，蒸汽空气炸锅在2021年Q2整体市场均价在613元左右，相比空气炸锅的22年Q2均价386.85元来说，带有蒸汽功能的空气炸锅均价高了近一倍。预测该产品目前初步迈入爆发期，结合空气炸锅正处于增长成熟期，目前带有蒸汽功能的空气炸锅主要是部分头部品牌的尝试，预计后续此功能将完全加入空气炸锅的设计中。商家数(家）商品数(条)CR5份额均价变化2021年Q2792021年Q21142021年Q299.40%2021年Q26132022年Q22802022年Q23982022年Q296.50%2022年Q2642数据来源：本页行业销售数据取自魔镜数据产品一MMI M蒸汽式空气炸锅魔镜市场情报重点品牌MOOJING.CO小熊松下九阳苏泊尔美的魔镜潜力评级★★★★→★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★限膜限膜品牌竞争力增注好评盅增道增滤好评度增滤商品丰富度知名度商品丰富度如名度商品丰富度如名度商品丰富度如名度商品丰富度如名度NewNew+654.9%+295.1%+6242.5%1930.001443.401040.20市场规模994.50(万元）137.80251.700.000.000.7346.302021年Q22022年Q22021年Q22022年Q22021年Q22022年Q22021年Q2 2022年Q22021年Q22022年Q2数据来源：本页品牌销售数据取自魔镜数据产品一MMI 蒸汽空气炸锅M季度爆品魔镜市场情报MOOJING.COA九阳太气作修VF736蒸汽嫩炸放心多吃不怕胖！酥脆多汁空气车|无激无绳|DIY美食商品名：商品名：商品名：商品名：商品名：小熊空气炸锅家用新款大松下可视空气炸锅新款家九阳不用翻面空气炸锅太苏泊尔空气炸锅家用4.5L美的空气炸锅家用十大品容量电烤箱一体多功能智用全自动无油多功能蒸汽空可视电炸锅家用新款蒸大容量多功能蒸汽炸锅牌蒸汽炸锅2022新款旗舰能无油空气电炸锅电炸锅官方薯条机汽电烤箱无油煎炸智能液晶触控烤店新型智能高端箱薯条机关键词：关键词：关键调：关键词：关健词：升级智能全息触控无油、多功能不用翻面，顶部环形视窗智能触屏，多功能360°热风烘烤，取桶断电参考价：约700元参考价：约1599元参考价：约900元参考价：约610元参考价：约540元数据来源：本页商品筛选通过度镜数据产品一MMI完成 蒸汽式空气炸锅M魔镜市场情报赛道的痛点消费者对普通空气炸锅的痛点表现在容量小、难清洗和高温烹饪可能产生致癌物质等。从消费者对于可视空气炸锅的评论看，蒸汽功能的加入使得评价喜忧参半，半数消费者认可蒸汽功能在烘烤时能够丰富食物口感、增加水分含量。另一部分消费者则认为蒸汽盘的设计不合理，使得食物的放取不方便。预计未来随看产品设计的优化，蒸汽功能将普遍运用到空气炸锅中。蒸汽功能鸡肋：在食物底部喷水一样可以达到蒸汽嫩炸的自的。蒸汽盘的设计问题：设计在底部导致食物放置需要倾斜，设计在顶部则掌取不方便。性价比不高：增加了蒸汽功能，但是价格比普通空气炸锅更贵。。蒸汽优化问题：目前主流产品的蒸汽功能是放置水杯/盘，在炸制过程中产生水蒸气，技术含产生蒸汽的部位在机身后部量不高，不能算作空气炸锅的技术升级，后续还需考虑功能优化。研究方法：通过该费道消费者在电商平台的评价总结，评价数据来源为魔镜数据产品一魔镜电商聆听 M高增长概念一迷你洗衣机魔镜市场情报MOOJING.COS超声波迷你清洗机是一种满足品质生活和便携出行的高增长单品，传统意义上来说贴身衣物（内衣裤）一般习惯手洗，即便是再专业的洗衣机也并不能解决内衣裤容易细菌滋生的难点而专洗内衣裤的迷你清洗机的出现就是为了解决这一痛点，除了能够解放双手外，目前市面上比较流行的内衣裤专用洗衣机均带有加热洗和除菌模式功能。抓内衣裤据魔镜市场情报研究，购买内衣裤专用洗衣机超声波饿干0的人群主要为：租房上班族、学生党，现在已消迷你经有厂家如大宇推出了可折叠的、便携的内衣费者：光洗袜子涡轮裤专用洗衣机，因此对于出差人群，在未来会为这种可折叠形态的单品带来一定销量的提振。波清洗机认洗衣机神器内衣消费者在购买该单品时，会着重考虑容量以及懒人知杀菌效果，即消费者对于能够节省空间并且容小型好帮手量较大且清洗杀菌效果良好的单品会更加青。清洗全自动便携式内裤家用洗衣数据来源：消费者认知词云图中词语和词频取自魔镜数据产品一魔镜社交聆听 迷你洗衣机M魔镜市场情报概念聚焦规模趋势销售额销量1.75亿元2022Q2淘宝天猫销售额+26.72%同比增长.10120220212021202声量互动量声量销售额互动量销售声量销量互动量销量转换指数额转化指数转化指数转化指数微博9993108194977抖音299552842993620.221.6210.470.01小红书847458199数据来源：本页销售数据取自魔镜数据产品一MMI，声量数据取自魔镜数据产品一魔镜社交聆听 迷你洗衣机M行业晴雨表魔镜市场情报从行业晴雨表可以看出，商家数量、商品数量逐渐增多，CR5、均价变化均不大：根据魔镜市场情报监测，该产品已经连续6个月处于高增长，该产品目前处于爆发期的中期。结合洗衣机这一较为成熟的品类（21年全年销量（含线上线下）约为3800万台，家庭渗透率约100%）以及未来连续高增长趋势，预测其还会维持6-12个月的高增长；结合家庭渗透率不会超过大型洗衣机的50%，预测超声波迷你清洗机的天花板大约为一年售卖1900万至2000万台。商家数(家）商品数（条）CR5份额均价变化2021年Q217422021年Q234162021年Q240.40%2021年Q23452022年Q253032022年Q2102842022年Q238.90%2022年Q2367数据来源：本页行业销售数据取自魔镜数据产品一MMI M迷你洗衣机魔镜市场情报重点品牌美的大宇南极人oidire艾德勒魔镜潜力评级★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★限膜限膜品牌竞争力好评好评宝增速好评度增滤商品丰富度如名度商品丰富度如名度商品丰富度如名度商品丰富度如名度商品丰富度如名度22