2023年H1消费新潜力白皮书

前言 疫情过后，各地区各部门积极推动消费市场有序恢复，商品零售和餐饮等服务消费明显回升。2023H1，在消费市场整体恢复向好和居民消费信心仍需提升的背景下，消费赛道又涌现出了哪些机会点呢？ 2023年H1消费新潜力白皮书中再次为大家展示了7个高增长品类及概念，如“槲皮素”、“玻色因”、“儿童奶粉”、“左旋肉碱咖啡粉”等；这些品类及概念来自7个大赛道，包含“营养保健”、“美妆个护”、“母婴”、“运动户外”等。 在此次季度白皮书中，魔镜增加了单品分析的维度，采用自研社交舆情洞察产品“魔镜社交聆听”，为读者带来人群洞察等新内容，同时也改进了内容框架，增强了可读性。 本次季度白皮书涵盖天猫、淘宝以及抖音销售数据，以及微博、抖音、小红书等社交平台推文和电商评论等舆情数据。多平台、多维度为大家呈现数码电器、食品饮料、营养保健、个护家清、运动户外、宠物、母婴等热门市场的常规类目增长情况。 注：本报告数据来源为魔镜市场情报旗下各数据产品（包括：MMI、魔镜电商聆听、魔镜社交聆听、增长雷达、分析+、魔镜Oversea） 合作媒体 2023数据概要&消费趋势 2023年H1我国消费品发展现状：消费市场逐渐恢复，部分头部品类引领线上增长 •根据外部信息，2023年上半年，在促消费政策的持续推动下，我国社会消费品零售总额达到22.8万亿元，同比增长8.2%，市场销售增速由负转正，食品饮料、服装、化妆品等行业零售额同比均实现增长。截至2023年6月，实物商品网上零售额累计达6.1万亿，同比增长10.8%。根据魔镜市场情报数据，2023年H1淘宝+天猫主流电商部分品类引领线上回暖，以大家电为代表的的存量市场温和复苏；大健康背景下的保健需求伴随线上产品/成分创新高速增长，户外休闲带动热门运动鞋品类持续领跑服配行业，宠物陪伴/经济促使消费者投入更多的精力和金钱，拉动市场稳定增长。2023年H1淘宝+天猫平台重点品类销售变化情况总销售额（十亿元） 超级品类—20%+与20亿+ 超级品牌—30%+与12亿+淘宝天猫2023年H1销售额同比增长超过30%的12亿+品牌 数据说明 魔镜市场情报旗下各数据产品包括：MMI、魔镜电商聆听、魔镜社交聆听、增长雷达、分析+、魔镜Oversea以及部分公开数据 退货交易不算入规模，与GMV统计口径不同由分析师主观判断的增长原因对微博抖音小红书的讨论分词后生成，某词的大小和出现频次正相关微博抖音小红书平台中有关此行业的推文数量微博抖音小红书平台中有关该行业推文的点赞，转发，评论，收藏，阅读数量根据品牌竞争力，魔镜给出的星级评分声量/互动量转化指数：由微博抖音小红书三平台声量/互动量与概念/类目的销售额销量计算得出 规模品类增长原因消费者认知发布数互动量魔镜潜力评级数据说明添加 品牌竞争力模型 当前品牌在行业中社交舆情互动量排名当前品牌在行业中所拥有商品数量排名当前品牌在行业中的好评度 知名度商品丰富度好评度 先睹为快：半年度增长概念一览[1/2] 我们根据销售额规模和增速两个维度，从7个大赛道中扫描到多个概念，并从每一个赛道中各挑选出一个表现优良并处于增长中的品类/概念，我们将从更多维度对这些品类/概念进行分析。 先睹为快：半年度增长概念一览[2/2] 我们根据销售额规模和增速两个维度，从7个大赛道中扫描到多个概念，并从每一个赛道中各挑选出一个表现优良并处于增长中的品类/概念，我们将从更多维度对这些品类/概念进行分析。 ONE数码电器 数码电器相关赛道细分类目扫描 •2023年1月-6月，数码电器行业细分赛道表现亮眼，其下绝大多数类目销售额同比均在增加。受夏季高温环境影响，空调销售额突破130亿元、销售额同比增速达36%，冰箱销售额突破105亿元、销售额同比增速达28%。除此之外洗衣机、热水器的销售额同比增速也在增加。数码电器市场细分类目中，嵌入式电蒸箱、升降桌、洗烘套装家电在上半年中获得了超过50%的正向增长，平板电视赛道上半年出现小幅度下滑。 数码电器相关赛道热门机会点/产品概念总览 •从热门机会增长点来看，数码电器相关赛道中2023年1月-6月销售额同比增速最快的是闺蜜机，增速达95倍，同时闺蜜机的社媒声量增速也居榜首，增速达383%。另外，无线键盘赛道2023年1月-6月销售额达6.89亿元，同比增速33.7%，社媒声量增速215.5%，综合表现较好。 登录增长雷达chance.moojing.com 快速遍历市场高增长概念 高增长概念——无线键盘 什么是无线键盘：目前市面上的键盘连接方式有三种，分别是2.4GHz无线连接、蓝牙和有线三种，分别满足了市场不同的场景需求。无线键盘则提供了更大的灵活性和便携性，使其成为远程工作或经常四处走动的专业人士的理想选择，其键盘盘体与电脑间没有直接的物理连线，它允许用户借助射频(RF)（例如WiFi和蓝牙）或红外(IR)技术将输入信息传送给接收器如计算机、平板电脑或笔记本电脑等。无线键盘按照工作原理与结构划分，可主要分为四大类：机械无线键盘、薄膜无线键盘、导电橡胶无线键盘和静电容无线键盘。此外，游戏的发展导致了具有高级功能的游戏键盘的发展，例如机械键、可定制的键盘灯和可编程键。 登录增长雷达chance.moojing.com 增长原因 快速遍历市场高增长概念 无线键盘消费者针对无线键盘社媒认知 •无线键盘产品主要受众人群以游戏玩家居多，其次是情侣购买无线键盘作为礼物送给伴侣，办公党购买无线键盘的目的是方便携带，可以应对随时办公的需求。雷柏在品牌维度方面表现亮眼，一方面是因为其性价比较高、受众范围广，另一方面是因为旗下新研发的ralemo女性系列品牌深受女性消费者关注。目前无线键盘大多以多模连接型为主，可以同时满足电脑、平板等智能设备的使用，除此之外由于电竞行业的兴起，机械键盘的关注度也在不断上升。 •但消费者对无线键盘的安全性有较大的需求，对产品的数字键盘功能和续航也有较高关注度。 登录增长雷达魔镜社交聆听social.moojing.com 快速遍历市场高增长概念洞察社交热点声量走势 无线键盘消费者人群画像分析 •从地区分布看，社交媒体消费者声量主要分布在华东、华北和华南地区，广东和北京声量占比分别为18%和12%；从性别维度看，女性消费者占比达54%，其购买原因主要是作为礼物送给伴侣；数码是该类产品消费者最关注的兴趣版块，其次是美食、游戏、汽车版块；从年龄分布看，主要分布在20~35岁，这个年龄段的人群有自身工作和娱乐的需求。 魔镜社交聆听social.moojing.com 人群维度洞察 无线键盘消费者购买决策因素 •根据无线键盘产品的电商消费反馈，消费者的购买决策主要受七个方面因素影响：外观设计、触感、系统性能、声音、便携性、响应速度以及产品颜色。 典型评论示例： 外观设计：键帽彩绘也非常细致；外观高端大气上档次；颜值超高 触感：键帽磨砂手感不打油打字手感很好做表格很丝滑；按压触感、手感清脆 魔镜电商聆听comment.moojing.com/ 系统性能：连接速度快，三种连接模式适用于多个设备，性价比十足 电商舆情洞察 声音：茶轴键盘声音小，梦中情键；办公的时候听起来很舒服也不吵；键盘声音很好，比较轻快 便携性：拿来办公用着方便多了，工作起来也比较舒心；折叠以后非常便携，出门带很方便 响应速度：特别流畅没什么延迟，适合打游戏；用2.4G打游戏没有感觉到延迟 颜色：多种颜色光彩外观整体非常好；灯光什么的都能调节不同模式；配色有文艺气息 研究方法：通过该赛道消费者在电商平台的评价总结，评价数据来源为魔镜数据产品—魔镜电商聆听 魔镜社交聆听social.moojing.com 洞察社交热点声量走势 无线键盘国内市场和海外市场差异对比 •国内无线键盘产品价格基本保持稳定，月度均价在200元左右。爆款产品形态差别不大，主流为电竞机械键盘和轻薄办公键盘，主要宣传概念为无延迟、轻薄便携、机械按键、键盘背光等。 登录MMImarket1.moojing.com •从品牌分布来看，我国无线键盘市场头部品牌竞争较为激烈，其中罗技品牌占整体市场的10%左右，TOP5品牌约占整体市场的30%；海外市场品牌集中度较高，TOP5品牌约占整体市场的86%。 了解赛道趋势 •海外爆款产品偏向于轻薄化设计，方便办公，携带便捷，营销主要针对受众为办公人群；国内产品不管在外观和产品功能上都更为丰富，产品主要涵盖电竞和办公环境，而且针对女性推出的键盘配色也极其丰富。 魔镜Overseaoversea.moojing.com 发掘海外热点 数据来源：本页国内销售数据取自魔镜数据产品—MMI海外销售数据取自魔镜数据产品—魔镜Oversea（覆盖美国亚马逊） 无线键盘海内外市场半年度爆品对比 商品名：腹灵MK870微尘侧刻成品无线机械键盘 商品名： VGN V98proGASKET结构无线机械键盘 关键词：3模连接，RGB背光，GASKET结构 参考价：899元 参考价：599元 参考价：299元 商品名： 商品名： 商品名：Trueque无线键盘关键词：LED发光键, LED低剖面电脑键盘参考价：42.99美元（约307元人民币） 关键词：手动距离检测,支持多主机 关键词：环境光传感器,手动距离检测 参考价：149美元（约1066元人民币） 参考价：112.19美元（约802元人民币） 无线键盘赛道的痛点 •根据无线键盘产品的负面评价反馈，其产品痛点目前主要集中于系统性能、触感和声音三个方面。在差评维度分布中，系统性能占比为26.5%，有消费者表示正常使用情况下会断开连接，也有消费者表示延迟较高；触感方面占比18.8%，部分产品按键无法回弹，按键偶尔失灵，按键问题主要集中在空格键；声音方面占比15.9%，消费者反馈部分产品使用时声音较大，个别键有杂音。 •未来改进方向是：首先需研究各种连接模式的稳定性，降低键盘输入的延迟，并设置可视化信号显示；其次要提升键盘触感的舒适度，增加高频次按键使用寿命；另外还要在键盘轴上增加静音技术，针对不同使用环境量化使用时的声音分贝大小等。 登录电商聆听comment.moojing.com 典型差评示例： 系统性能：打游戏时键盘断触，玩吃鸡游戏切枪延迟；蓝牙模式连接速度慢触感：有些按键不灵敏，按下去弹不起来；手感有点硬，声音有点大，不算是静音声音：打字的时候生音比较大，有点滑其他还好；打字手感偏硬；按键盘回弹声音很明显外观设计：感觉东西一般般不够精致。有点粗糙；后配的空格键不太合适，安装上去后不怎么弹得起来面料/材质：可惜是塑料材质，要是铝合金就更完美了；键盘没质感；有较大的塑料感响应速度：偶尔有打字延迟情况；蓝牙打游戏会有延迟；响应速度一般配件：唯一却少了点键盘的驱动，这个价格应该配备个驱动；没有配套的防尘膜可以买 筛选查看更多品类消费者电商舆情反馈情况 研究方法：通过该赛道消费者在电商平台的评价总结，评价数据来源为魔镜数据产品—魔镜电商聆听 TWO营养保健 营养保健赛道细分类目扫描 •从上半年保健食品细分类目销售情况来看，Top10类目中绝大部分类目的销售额同比在增加。蛋白粉/氨基酸/胶原蛋白类目，维生素/矿物质/钙铁锌硒类目和海外心血管营养补充剂类目23年H1销售额最高，分别为87.1亿元、67.3亿元和60.8亿元。蛋白粉相关商品和口服美容的胶原蛋白相关商品等占据了蛋白粉/氨基酸/胶原蛋白类目的大量份额；海外心血管营养补充剂则以鱼油和泛醇/泛醌/辅酶Q10商品为主。 营养保健赛道热门机会点/产品概念总览 ●保健品市场景气度今年整体出现上扬，特别是涉及到中老年健康、儿童发育、慢性病管控、精力恢复、减脂控糖等不同功效的多种成分都有较好表现。从高增长成分来看，助力儿童成长发育的赖氨酸销售额最多，约为10.3亿元。苦瓜素基数较小，销售额同比增速最快，与前面同期相比增幅近29倍。槲皮素