前言疫情过后，各地区各部门积极推动消费市场有序恢复，商品零售和餐饮等服务消费明显回升。2023H1，在消费市场整体恢复向好和居民消费信心仍需提升的背景下，消费赛道又涌现出了哪些机会点呢？2023年H1消费新潜力白皮书中再次为大家展示了7个高增长品类及概念，如“槲皮素”、“玻色因”、“儿童奶粉”、“左旋肉碱咖啡粉”等；这些品类及概念来自7个大赛道，包含“营养保健”、“美妆个护”、“母婴”、 “运动户外”等。在此次季度白皮书中，魔镜增加了单品分析的维度，采用自研社交舆情洞察产品“魔镜社交聆听”，为读者带来人群洞察等新内容，同时也改进了内容框架，增强了可读性。本次季度白皮书涵盖天猫、淘宝以及抖音销售数据，以及微博、抖音、小红书等社交平台推文和电商评论等舆情数据。多平台、多维度为大家呈现数码电器、食品饮料、营养保健、个护家清、运动户外、宠物、母婴等热门市场的常规类目增长情况。注：本报告数据来源为魔镜市场情报旗下各数据产品（包括：MMI、魔镜电商聆听、魔镜社交聆听、增长雷达、分析+、魔镜Oversea） 合作媒体 2023数据概要&消费趋势 2023年H1我国消费品发展现状：消费市场逐渐恢复，部分头部品类引领线上增长5•根据外部信息，2023年上半年，在促消费政策的持续推动下，我国社会消费品零售总额达到22.8万亿元，同比增长8.2%，市场销售增速由负转正，食品饮料、服装、化妆品等行业零售额同比均实现增长。截至2023年6月，实物商品网上零售额累计达6.1万亿，同比增长10.8%。根据魔镜市场情报数据，2023年H1淘宝+天猫主流电商部分品类引领线上回暖，以大家电为代表的的存量市场温和复苏；大健康背景下的保健需求伴随线上产品/成分创新高速增长，户外休闲带动热门运动鞋品类持续领跑服配行业，宠物陪伴/经济促使消费者投入更多的精力和金钱，拉动市场稳定增长。数据来源：国家统计局，魔镜市场情报33.834.217.712.412.18.52.54.44.93.91.76.7-3.5-11.1-6.73.12.75.42.5-0.5-5.9-1.83.510.618.412.73.1-20-100102030402021年1-2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2022年1-2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2023年1-2月3月4月5月6月社会消费品零售总额同比增长(%)2023年H1 淘宝+天猫平台重点品类销售变化情况30.618.515.79.714.6115.110.110.34.91.412.32.9-5.275.66.36.58.315.31.2-20-100102030402021年1-2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2022年1-2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月实物商品网上零售额同比增长(%)0 10 20 30 40 50 60 70 大家电总销售额（十亿元）+13.4%保健食品/膳食营养补充食品+13.4%+27.5%0 10 20 30 40 50 60 70 运动鞋new总销售额（十亿元）+13.4%宠物/宠物食品及用品+6.6%+3.0% 超级品类—20%+与20亿+淘宝天猫2023年H1销售额同比增长超过20%大于20亿的一级类目购物金基础建材数码相机/单反相机/摄像机OTC药品/国际医药特价酒店/特色客栈/公寓旅馆个性定制/设计服务/DIY电影/演出/体育赛事度假线路/签证送关/旅游服务餐饮美食卡券10%60%110%160%210%260%310%360%0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 规模：亿元同比增长数据来源：本页品类数据取自魔镜数据产品—MMI 超级品牌—30%+与12亿+淘宝天猫2023年H1销售额同比增长超过30%的12亿+品牌源氏木语cheers/芝华仕swissearrow/箭牌romon/罗蒙茅台camel/骆驼lululemon/露露乐檬华凌allnature/安美奇bananain/蕉内by-health/汤臣倍健鱼跃nintendo/任天堂fujifilm/富士30%50%70%90%110%130%150%170%190%0 5 10 15 20 25 30 35 规模：亿元同比增长数据来源：本页品牌数据取自魔镜数据产品—MMIinnuovo/英洛华 全国电商地域分布份额占全国5%以上区域份额占全国1.5%-5%区域份额占全国0.8%-1.5%区域份额占全国0.3%-0.8%区域份额占全国0.05%-0.3%区域份额占全国0.05%以下区域1.杭州2.金华3.嘉兴1.广州2.深圳3.佛山1.青岛2.济南3.临沂1.苏州2.南京3.无锡1.泉州2.厦门3.福州该省市成交额Top3城市/区县 数据说明时间维度本报告高增长概念各项数据时间维度均为2023年1月-2023年6月数据来源魔镜市场情报旗下各数据产品包括：MMI、魔镜电商聆听、魔镜社交聆听、增长雷达、分析+、魔镜Oversea以及部分公开数据规模退货交易不算入规模，与GMV统计口径不同品类增长原因由分析师主观判断的增长原因消费者认知对微博抖音小红书的讨论分词后生成，某词的大小和出现频次正相关发布数微博抖音小红书平台中有关此行业的推文数量互动量微博抖音小红书平台中有关该行业推文的点赞，转发，评论，收藏，阅读数量魔镜潜力评级根据品牌竞争力，魔镜给出的星级评分数据说明添加声量/互动量转化指数：由微博抖音小红书三平台声量/互动量与概念/类目的销售额销量计算得出品牌竞争力模型知名度当前品牌在行业中社交舆情互动量排名商品丰富度当前品牌在行业中所拥有商品数量排名好评度当前品牌在行业中的好评度 数码电器GMV增长率营养保健GMV增长率食品饮料GMV增长率宠物GMV增长率闺蜜机0.78亿元9502.6%槲皮素5.36亿元105.5%电解质水1.76亿元283.2%猫全价风干/烘焙粮2.36亿元248.4%无线键盘6.89亿元33.7%苦瓜素1.96亿元2855.0%马蹄爆爆珠0.27亿元143.9%猫全价湿粮/主食罐1.77亿元28.6%电动升降桌3.95亿元88.8%gaba3.47亿元151.0%左旋肉碱咖啡粉0.24亿元248.6%狗奶粉0.28亿元45.7%智能床垫1.08亿元337.6%CLA共轭亚油酸1.45亿元432.4%无糖茶2.96亿元29.9%猫冻干零食4.95亿元7.6%OWS耳机1.35亿元114.2%亚精胺4.85亿元1117.3%中老年奶粉2.34亿元74.00%犬猫通用型奶粉0.45亿元49.7%护眼灯（落地式）3.07亿元223.6%赖氨酸10.34亿元1248.1%八珍糕0.94亿元118.60%冻干主粮6.94亿元55.3%先睹为快：半年度增长概念一览[1/2]我们根据销售额规模和增速两个维度，从7个大赛道中扫描到多个概念，并从每一个赛道中各挑选出一个表现优良并处于增长中的品类/概念，我们将从更多维度对这些品类/概念进行分析。注：全部高增长细分市场/概念由魔镜数据产品—增长雷达筛选......userid:414195,docid:136175,date:2023-08-14,sgpjbg.com 运动户外GMV增长率母婴GMV增长率美妆/个护/清洁GMV增长率户外电源6.2393亿105.3%含氟牙膏1.96亿元25.8%玻色因25.86亿元151.7%登山鞋/徒步鞋5.78亿元77.6%宝宝贴1.09亿元89.3%胜肽11.03亿元54.8%路亚竿4.43亿元190.2%儿童面膜0.16亿元218.2%爆炸盐6.52亿元62.8%冲锋衣14.95亿元104.8%儿童奶粉4.20亿元58.2%生发仪1.49亿元172.2%登山杖1.45亿元51.2%宝宝饼干0.65亿元211.2%精华油10.34亿元22.0%冲浪板1.51亿元41.5%旋钮童鞋1.77亿元129.1%乳糖酸2.92亿元96.9%先睹为快：半年度增长概念一览[2/2]我们根据销售额规模和增速两个维度，从7个大赛道中扫描到多个概念，并从每一个赛道中各挑选出一个表现优良并处于增长中的品类/概念，我们将从更多维度对这些品类/概念进行分析。注：全部高增长细分市场/概念由魔镜数据产品—增长雷达筛选...... 01ONE数码电器 13•2023年1月-6月，数码电器行业细分赛道表现亮眼，其下绝大多数类目销售额同比均在增加。受夏季高温环境影响，空调销售额突破130亿元、销售额同比增速达36%，冰箱销售额突破105亿元、销售额同比增速达28%。除此之外洗衣机、热水器的销售额同比增速也在增加。数码电器市场细分类目中，嵌入式电蒸箱、升降桌、洗烘套装家电在上半年中获得了超过50%的正向增长，平板电视赛道上半年出现小幅度下滑。数据来源：魔镜市场情报数码电器相关赛道细分类目扫描35.7%27.7%8.1%-5.7%3.5%62.5%19.0%33.0%51.6%88.8%-20%0%20%40%60%80%100%0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 200 空调冰箱洗衣机平板电视热水器洗烘套装母婴厨房小家电洗碗机嵌入式电蒸箱升降桌总 销 售 额 （亿 元） 淘宝天猫平台数码电器赛道TOP10细分类目GMV及增速销售额销售额同比品类筛选人群认知人群画像购买因素市场走势竞争格局产品对比产品痛点数据来源：魔镜市场情报，本页取自淘系类目【大家电】、【生活电器】、【厨房电器】、【影音电器】、【3C数码配件】 •从热门机会增长点来看，数码电器相关赛道中2023年1月-6月销售额同比增速最快的是闺蜜机，增速达95倍，同时闺蜜机的社媒声量增速也居榜首，增速达383%。另外，无线键盘赛道2023年1月-6月销售额达6.89亿元，同比增速33.7%，社媒声量增速215.5%，综合表现较好。数码电器行业相关概念销售增速及社交声量增速气泡图14登录增长雷达chance.moojing.com快速遍历市场高增长概念数码电器相关赛道热门机会点/产品概念总览高潜力/忠诚度赛道创新力赛道待观察赛道内容力赛道人群认知人群画像购买因素市场走势竞争格局产品对比产品痛点品类筛选社媒声量同比来源于魔镜社交聆听闺蜜机智能床垫护眼灯（落地式）电动升降桌OWS耳机无线键盘13%25%50%100%200%400%800%1600%3200%6400%12800%0%50%100%150%200%250%300%350%400%销售额同比增速社媒声量增速1.1亿3.9亿0.2亿1.4亿3.1亿6.9亿 登录增长雷达chance.moojing.com快速遍历市场高增长概念高增长概念 —— 无线键盘数据来源：魔镜市场情报，外部信息收集什么是无线键盘：目前市面上的键盘连接方式有三种，分别是2.4GHz无线连接、蓝牙和有线三种，分别满足了市场不同的场景需求。无线键盘则提供了更大的灵活性和便携性，使其成为远程工作或经常四处走动的专业人士的理想选择，其键盘盘体与电脑间没有直接的物理连线，它允许用户借助射频(RF)（例如WiFi和蓝牙）或红外(IR)技术将输入信息传送给接收器如计算机、平板电脑或笔记本电脑等。无线键盘按照工作原理与结构划分，可主要分为四大类：机械无线键盘、薄膜无线键盘、导电橡胶无线键盘和静电容无线键盘。此外，游戏的发展导致了具有高级功能的游戏键盘的发展，例如机械键、可定制的键盘灯和可编程键。无线连接携带方便操作简单支持多设备品牌带动特定场景需求无线键盘特点增长原因多设备连接多种模式品类筛选人群认知人群画像购买因素市场走势竞争格局产品对比产品痛点久用不累个性设置 无线键盘消费者针对无线键盘社媒认知•无线键盘产品主要受众人群以游戏玩家居多，其次是情侣购买无线键盘作为礼物送给伴侣，办公党购买无线键盘的目的是方便携带，可以应对随时办公的需求。雷柏在品牌维度方面表现亮眼，一方面是因为其性价比较高、受众范围广，另一方面是因为旗下新研发的ralemo女性系列品牌深受女性消费者关注